Cómo priorizar las palabras clave de SEO para la creación de contenido

Cuando se trata de SEO, siempre hay algo que hacer. Es fácil distraerse con la siguiente cosa brillante en lugar de concentrarse en las tareas que moverán la aguja del negocio.

Tener cientos, miles o incluso millones de palabras clave potenciales a las que vale la pena apuntar es abrumador. Debe priorizar las palabras clave de SEO y crear un plan medible.

¿Cómo empiezas? Siga leyendo para encontrar los mejores consejos sobre cómo priorizar las palabras clave de SEO para la creación de contenido.

Piense en los objetivos comerciales y de marketing.

Si está creando contenido SEO, debe tener un objetivo en mente.

Debería trabajar para clasificar un conjunto particular de palabras clave, generalmente en función de un tema específico. Un objetivo final es esencial para medir el éxito de SEO.

Una optimización completa podría ser factible si su sitio tiene menos de 20 páginas. Más que eso, necesita concentrarse en un grupo de temas.

Su grupo de temas será una sección de su sitio web. Por ejemplo, si vende artículos para el hogar, puede priorizar una habitación en particular y artículos relacionados.

Puede priorizar sus clústeres esenciales considerando lo siguiente:

• Deseos de la gerencia y objetivos comerciales : El marketing debe apoyar a la gestión para impulsar el negocio.
• Lo que ya está funcionando bien : puede encontrar algunas ganancias fáciles si un sitio ya tiene cierta autoridad en un tema o producto en particular.
• Páginas con buenas conversiones : si una página se convierte bien, aumente el tráfico orgánico para generar más conversiones.

Encontrar palabras clave para la priorización

Antes de comenzar a priorizar las palabras clave, deberá investigar las palabras clave para SEO. Puede hacer esto de muchas maneras, pero aquí hay tres formas de comenzar.

Consola de búsqueda de Google

Si tiene un sitio con visitantes orgánicos, Google Seach Console (GSC) puede ser un excelente lugar para comenzar. GSC le dice cada palabra clave para la que se clasifica su sitio.

Vaya a Resultados de búsqueda en el menú de la izquierda y haga clic en Posición promedio para que se vuelva naranja. Recomiendo filtrar por país pero haciendo clic en el signo más arriba del gráfico y seleccionando País . Ahora puede ver la posición promedio de todas las palabras clave de clasificación en el país en el que está más interesado en clasificar.

Mire las palabras clave y preste atención a las que se encuentran en las posiciones seis a 20.

Estas palabras clave son las palabras clave de la parte inferior de la página uno, la página dos o la parte superior de la página tres, también conocidas como sus frutos al alcance de la mano.

En teoría, subir de rango estas palabras clave será más fácil.

Análisis de la competencia

Como parte de un análisis de la competencia, puede encontrar palabras clave para las que se clasifican los competidores. Las herramientas de SEO como Ahrefs o Semrush le brindarán información sobre el volumen de búsqueda potencial, el tráfico y la intención de búsqueda.

Hay dos beneficios principales al investigar las palabras clave de la competencia:

• Eventualmente aparecerás en los SERP donde están para que puedas recibir parte de ese tráfico.
• Puede demostrar EEAT a Google. Si cubre las mismas palabras clave (y, más específicamente, contenido) que sus competidores, le está demostrando a Google que su sitio es al menos tan valioso como el de ellos.

El hecho de que su competidor esté clasificado no significa necesariamente que usted deba hacerlo. Use los consejos de priorización a continuación para ayudar a determinar qué usar en su sitio.

Investigación de clientes

No hay nada mejor que encontrar palabras clave que hablar con las personas que más quieres en tu sitio.

Hable con sus clientes y posibles compradores. Alternativamente, hable con ventas y atención al cliente o gerentes de éxito del cliente.

Si puede comprender los puntos débiles de los clientes y las palabras o frases que los compradores usan para encontrarlo, puede estar seguro de que también están poniendo estas palabras en Google.

Consejos para priorizar las palabras clave de SEO

anuncios pagados

Los datos de anuncios son un tesoro de información para SEO. Si un sitio web publica anuncios, es necesario obtener una lista de palabras clave de conversión. Si una palabra clave se está convirtiendo para anuncios, es probable que también se convierta con SEO.

No todas las palabras clave por las que se pujan los anuncios pueden clasificarse orgánicamente, pero donde pueda, debe buscarla siempre que se ajuste a esos objetivos comerciales y de marketing.

También puede probar palabras clave con anuncios pujando por ellas para probar su tasa de conversión.

Planificador de palabras clave de Google

Si aún no está publicando anuncios, el Planificador de palabras clave de Google, una herramienta de publicidad, aún puede ayudarlo (y es gratis).

Captura de pantalla de Google Keyword Planner para ilustrar cómo la competencia y el costo por clic pueden ayudar a influir en la priorización de palabras clave.

Google Keyword Planner proporciona algunos datos interesantes:

• La palabra clave con sus búsquedas mensuales promedio (búsquedas exactas si está publicando anuncios).
• La competencia significa lo difícil que es obtener visibilidad con anuncios para esta palabra clave.
• El rango de ofertas significa cuánto pagan las personas por la palabra clave.

Entonces, ¿qué significa esto para el SEO?

Si una palabra clave tiene una gran competencia, mucha gente está pujando por ella y las empresas tienden a no pujar por palabras clave que no les generan dinero.

Un competidor alto es un indicador de que una palabra clave está generando un ROI.

Si puede obtener una clasificación orgánica para la misma palabra clave, existe la posibilidad de que genere dinero para su sitio.

Priorice las palabras clave de conversión y las páginas de dinero

El objetivo principal de SEO es construir una audiencia calificada. Usted quiere personas en su sitio que probablemente estén interesadas en su producto o servicio.

Desea visibilidad para las páginas que conducen a la conversión, ya sea una venta o un registro de correo electrónico, una descarga o algo que atraiga tráfico web a su embudo de marketing.

Sus esfuerzos de SEO deben buscar reforzar estas páginas tan importantes para que pueda acelerar el embudo de marketing.

El SEO puede atraer usuarios al sitio que se encuentran en la etapa de conocimiento del embudo de marketing.

Esta etapa también se conoce como embudo superior (ToFu). Es poco probable que los usuarios de ToFu se conviertan. Pero es bueno tenerlos si el marketing puede nutrirlos a través de otros medios, por ejemplo, por correo electrónico si los usuarios se registran.

El SEO también puede generar tráfico de embudo inferior (BoFu), también conocido como tráfico de conversión, si esas páginas de dinero se clasifican lo suficientemente alto en la página uno.

Los usuarios de BoFu están listos para comprar. Si sabe qué páginas se están convirtiendo, puede trabajar para desarrollar una estrategia de contenido SEO que ayude a clasificar estas páginas.

Volumen de búsqueda

Generalmente, sus palabras clave con altos volúmenes de búsqueda serán sus palabras clave ToFu/awareness, y sus palabras clave BoFu tendrán volúmenes de búsqueda más bajos.

Dado que las palabras clave de BoFu se convierten, es probable que las encuentre en sus cuentas de anuncios.

Desviarse de las palabras clave de alta búsqueda es fácil, pero debe recordar que su objetivo es obtener conversiones e ingresos, no solo tráfico.

Las palabras clave que elija deben centrarse menos en el volumen y más en la conversión.

Pregúntese cómo su contenido de SEO está ayudando a esos rangos de BoFu.

Dificultad de palabra clave

Vale la pena considerar la dificultad de las palabras clave. Al igual que la métrica de la competencia en el Planificador de palabras clave de Google, la dificultad de las palabras clave indica qué tan fácil o difícil puede ser clasificar para una palabra clave en particular.

Los sitios nuevos pueden tener un largo camino por delante para clasificarse para las palabras clave iniciales. En este caso, priorice las palabras clave de cola más larga.

Dicho esto, la autoridad temática es más importante que las palabras clave y la dificultad. Aunque es posible que algunas de sus palabras clave no lleguen a las páginas principales de Google pronto, debería considerar agregar páginas con las palabras clave al sitio de todos modos.

La cobertura de temas ayuda a construir EEAT, y solo algunas piezas de contenido deben clasificarse de inmediato. Mientras tanto, puede compartir el contenido a través de otros canales de marketing.

Hazlo bien, o no lo hagas en absoluto

No puede tomar atajos al crear contenido que se clasifique en SERP.

Google quiere brindar a sus usuarios la mejor experiencia posible y no es suficiente usar solo palabras clave.

Debe crear contenido que sea muy valioso y realmente útil.

Si está mirando las páginas de la competencia y ve artículos de 3000 palabras con incrustaciones de video e imágenes, debe jugar con la palabra clave solo cuando pueda crear algo tan bueno como el ranking de esas páginas.

Medir y mejorar para el éxito de SEO

A medida que construye su estrategia de contenido y SEO, descubrirá que surgirán nuevas oportunidades y tendrán prioridad.

Después de unos meses, puede volver a consultar el consejo de Google Search Console al comienzo de este artículo. Es probable que las nuevas palabras clave se clasifiquen en la parte inferior de la página uno y en adelante.

Repetirá el proceso de optimización continuamente, construyendo su arquitectura de contenido y descubriendo nuevas oportunidades.

Una vez que haya obtenido la clasificación del clúster elegido y haya generado ingresos, puede continuar y repetir el proceso para un segundo clúster.