Cómo producir contenido de alta calidad para satisfacer a Google

Si bien el 4 de mayo suele ser un día para que los fanáticos de Star Wars en la optimización de motores de búsqueda (SEO) se entusiasmen con su franquicia de cultura pop favorita, Google decidió cambiar un poco las cosas el 4 de mayo de 2020. Ese fatídico día, Danny Sullivan de Google confirmó que estaba implementando la segunda actualización del algoritmo de búsqueda principal del año . Lo llamaron la "Actualización principal de mayo de 2020". Sin nombres ingeniosos, sin animales lindos pero mortales con sanciones, solo hechos fríos.

Naturalmente, las empresas en línea y las empresas de marketing digital comenzaron a preocuparse por la clasificación de las páginas y por cómo le iría al contenido de su sitio web con la actualización. Definitivamente causó algunos cambios serios en la clasificación de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) en varias industrias. Algunos sitios cosecharon recompensas asombrosas, mientras que hubo otros cuyas clasificaciones fueron aplastadas.

Sin embargo, lo que realmente llamó la atención, de todos los daños y fluctuaciones influenciados por la actualización, fue que esta actualización dio origen a una nueva palabra de moda: "volatilidad".

La volatilidad de las fluctuaciones SERP después de la actualización

Según un gráfico de la herramienta de sensores de SEMRush , la volatilidad del motor de búsqueda se disparó entre el 4 y el 5 de mayo de 2,9 a 7,7. Alcanzó un máximo de 9,4 el 6 de mayo. Tres días después de la actualización, las tasas de volatilidad se mantuvieron altas, lo que demuestra cuán impactante fue la actualización principal.

¿Quiénes fueron los ganadores y los perdedores de la actualización principal de mayo de 2020 de Google?

Los datos de SEMRush han dividido a los ganadores y perdedores de la actualización del algoritmo por industria. Como se ve en el artículo vinculado, los sitios dentro del sector de noticias experimentaron la mayor ganancia en el tráfico de búsqueda promedio. Luego le siguió el sector empresarial e industrial, las comunidades en línea, la industria del arte y el entretenimiento y luego el sector de la salud.

Curiosamente, cuatro de las cinco categorías principales de alto rendimiento también terminaron entre las cinco principales perdedoras, a excepción del sector de la salud.

¿Qué transmiten las estadísticas?

Simple: la calidad del contenido aún afecta las clasificaciones SERP, aunque no es tan simple como parece.

La importancia del contenido de calidad

La actualización principal de mayo de 2020 vio algunos sitios penalizados y otros recompensados ​​​​en función de factores en la página, específicamente la calidad del contenido según los estándares de Google.

Según los datos históricos, el contenido que ocupa un lugar destacado en los resultados del motor de búsqueda de Google demuestra EAT : experiencia, autoridad y confiabilidad. Antes de la actualización principal, esta era la base para el contenido de calidad y sigue siendo así hoy en día.

¿Cómo sabemos que esto es cierto? Porque Google lo dice.

En su tweet sobre la actualización principal de mayo de 2020 , Google compartió la publicación de blog que explica qué deben tener en cuenta los webmasters con respecto a sus actualizaciones principales. El recurso destaca la importancia de la calidad y cómo afecta la clasificación de los motores de búsqueda; por lo tanto, desafía a los especialistas en marketing a analizar más a fondo su contenido, especialmente si van a ver cambios significativos después de una actualización importante.

Google incluso comparte preguntas que los webmasters pueden hacerse al evaluar la calidad de su contenido. Estos incluyen preguntas como:

• ¿Es original?
• ¿Es valioso para su audiencia?
• ¿Es realmente sólido?
• ¿Dice algo innovador y transmite nueva información de una manera interesante o atractiva?
• ¿Tiene un título y subtítulos relevantes que reflejen el contenido con precisión?

Si respondió un rotundo "no" a las preguntas anteriores, podría ser la razón por la que no está bien posicionado, incluso después de la actualización principal. Google ya lo explica para todos nosotros. Siempre que evalúe su contenido en términos de criterios EAT, lo ayudará a alinearse conceptualmente con las diversas señales que utiliza el motor de búsqueda para clasificar el contenido.

Cómo producir mejor contenido después de la actualización principal de mayo de 2020

Cada día, Google rastrea miles de millones de páginas web para clasificar las que cree que tienen el mejor contenido en la primera página. Múltiples empresas lo han intentado, pero solo unas pocas han obtenido la victoria.

Entonces, ¿qué puedes hacer para mejorar tu contenido y ganar el favor de Google? La respuesta rápida y simple realmente es continuar creando contenido de alta calidad. Esto incluye pero no se limita a:

1. Optimización para fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son básicamente páginas web seleccionadas que aparecen en la posición cero de los resultados orgánicos de Google. El contenido que ocupa este lugar tan codiciado generalmente responde a la verdadera intención de una consulta.

Aparecer como un fragmento significa obtener una exposición adicional de la marca en los resultados de búsqueda. Si desea clasificarse como un fragmento destacado, debe intentar responder la pregunta del usuario de inmediato.

2. Elaboración de contenido más relevante y útil

Si bien las técnicas técnicas de SEO en marketing ya hacen un buen trabajo al asegurarse de que Google indexe y rastree sus páginas web, la clasificación alta en los resultados de búsqueda depende en última instancia de qué tan bueno sea su contenido.

En el mundo del SEO, la calidad siempre está ligada a la relevancia y la intención. ¿Su artículo o página web responde directamente a la consulta del buscador? ¿Su contenido proporciona soluciones específicas a un tema o problema? Cualquiera que sea la palabra clave o los términos de búsqueda que desee clasificar, asegúrese de que la intención del artículo o la página web sea muy clara antes de comenzar a escribir. Además, no se olvide de los cuatro tipos de intención de búsqueda: informativa, de navegación, transaccional y comercial.

3. Actualización de contenido de alto rango

Volver a optimizar el contenido antiguo existente después de una actualización importante del algoritmo no es nada nuevo. En realidad, puede aprovechar esto como una oportunidad para realizar una auditoría SEO de su sitio web y mejorar las publicaciones que han obtenido un tráfico significativo. Luego puede mejorar o reconstruir su impulso actualizando la información fechada, insertando palabras clave de gran volumen que se han vuelto relevantes desde entonces y agregando nuevos detalles que mejorarán la calidad general del contenido.

4. Usar palabras clave semánticas estratégicamente

Para que la actualización principal de mayo de 2020 funcione a su favor, intente que el vocabulario de palabras clave de su sitio web sea lo más diverso y extenso posible. En lugar de conformarse con la raíz o las palabras clave principales, use Google Search Console para enriquecer su copia con palabras clave secundarias y términos de indexación semántica latente (LSI). Sin embargo, no se deje llevar por salpicar su contenido con sinónimos. La semántica son señales importantes, pero asegúrese de que sigan siendo relevantes para su sitio web y dentro del contexto.

5. No te olvides del contenido de COVID-19

Aunque muchos webmasters se lamentaron en los foros de la industria sobre el momento de la actualización Core de mayo de 2020, Google ha proporcionado razones sólidas para implementar estos cambios importantes en medio de la pandemia. Principalmente, les permite proporcionar a los usuarios información relevante sobre COVID-19 de las fuentes más confiables disponibles.

Considere incorporar temas oportunos como COVID-19 en su estrategia de contenido, sin importar el negocio que administre o la industria en la que se encuentre. Siempre que encuentre el equilibrio perfecto entre contenido temporal y perenne, obtendrá resultados óptimos en su búsqueda. actuación.

¿Cuánto tiempo hasta que vea resultados?

Esta es una pregunta común que hacen muchos webmasters después de una actualización principal: con el contenido de su sitio mejorado, ¿cuánto tiempo hasta que se recuperen? Es importante tener en cuenta que las actualizaciones básicas generales generalmente ocurren cada pocos meses. Esto significa que es posible que el contenido que se vio afectado por una actualización importante no se recupere, incluso después de que se hayan realizado las mejoras, hasta el lanzamiento de la próxima actualización principal.

Sin embargo, Google actualiza constantemente sus algoritmos de búsqueda, incluidas actualizaciones básicas más pequeñas. El gigante de los motores de búsqueda no anuncia todos estos, ya que generalmente no son muy notorios. Pero cuando se liberan, pueden hacer que el contenido de su sitio se recupere después de haber realizado mejoras.

Además, tenga en cuenta que las mejoras que realice no garantizan un aumento en la clasificación, ni las páginas tienen una posición garantizada o estática en los resultados de búsqueda de Google. Si el motor de búsqueda encuentra más contenido digno, continuará clasificándolo en la parte superior de los resultados.

También es importante recordar que Google no entiende el contenido como un ser humano normal. En cambio, busca señales que pueda recopilar con respecto al contenido y luego intenta comprender cómo se correlacionan con la forma en que los usuarios en línea evalúan la relevancia.

Conclusión clave: después de todas estas actualizaciones, el contenido sigue siendo el rey

Si todavía se pregunta cómo navegar por la actualización principal de mayo de 2020, tenga la seguridad de que las pautas de Google con respecto a la actualización siguen siendo las mismas. El mantra de Google también sigue siendo el mismo en el sentido de que no hay mucho que pueda hacer con respecto a una actualización principal importante, excepto seguir mejorando la calidad de su contenido.

Dado que las actualizaciones están diseñadas para garantizar que Google presente el contenido más relevante y autorizado a los usuarios en línea, ahora es el momento perfecto para evaluar si su contenido transmite experiencia, autoridad y confiabilidad. Concéntrese en crear contenido que proporcione a los motores de búsqueda y a su público objetivo toda la información (hechos, datos, sugerencias) que necesitan para responder una consulta.

Si bien no existe una garantía exacta de que su sitio aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda, seguir las mejores prácticas en la creación de contenido ayudará a posicionar su sitio web para el éxito de SEO. Si ya lo ha estado haciendo, es muy probable que aún tenga un buen desempeño después de la actualización Core de mayo de 2020.