Páginas de productos: 16 ejemplos de los mejores en su clase y por qué funcionan

Al crear una tienda en línea, se presta mucha atención al diseño de la página de inicio; después de todo, es lo primero que ven los visitantes cuando llegan. Pero el objetivo real de cualquier sitio web de comercio electrónico son las ventas, y no hay forma de lograrlo sin páginas de productos estelares.

Las páginas de productos efectivas transmiten inmediatamente el valor de un producto destacado. Muestran a los clientes potenciales cómo se ve un producto, les dicen cómo se siente y les hacen creer que es algo que absolutamente necesitan tener.

Hay tantas características y variaciones diferentes que los especialistas en marketing pueden elegir al crear una página de producto. Le mostraré algunos de mis favoritos y le explicaré qué los hace tan geniales, con la esperanza de que pueda aplicar algunas de sus características al diseño de la página de su próximo producto.

¡Espero que lo disfrutes! Y no me culpe si desea comprar uno o más de estos productos. Ese es, después de todo, el propósito mismo de una página de producto efectiva.

Las mejores páginas de productos: 16 ejemplos destacados

Veamos algunos de los principales sitios de comercio electrónico y cómo crean páginas de detalles de productos que motivan a los compradores a comprar.

1. Maestro y Dinámico
2. Me encanta el cabello
3. Peregrino
4. Holstee
5. Hervidor de agua y fuego
6. Estudio aseado
7. Voces al aire libre
8. Cabello de lujo
9. poopourri
10. Jabón de las Montañas Rocosas
11. Unidos por azul
12. Sesenta y nueve
13. Leesa
14. Mukluks de Manitobah
15. Ceto perfecto
16. Pastelitos De Johnny

1. Maestro y Dinámico

"Audaz", "elegante" y "lujoso" son algunas de las palabras que vienen a la mente cuando accede a una página de producto de Master & Dynamic. Los primeros planos que destacan los detalles de los auriculares de la marca muestran la calidad y el cuidado con el que se fabricó el artículo. Te ruega que te preguntes cómo suenan.

Ahora, esta página de producto es diferente de una estándar. No hay un botón Agregar al carrito a primera vista ni información detallada del producto, solo una imagen reconocible y un nombre descriptivo del producto. Tienes que desplazarte hacia abajo para llegar al carrito de compras principal.

Las páginas de productos de Master & Dynamic son casi como experiencias en sí mismas. A medida que avanza, descubre más sobre el diseño orientado a los detalles de los auriculares: de qué están hechos, qué características avanzadas tienen y cómo controlarlos.

Pero Master & Dynamic no prioriza completamente el diseño sobre la conversión. La barra flotante Agregar a la bolsa en la parte superior de la página es lo suficientemente discreta como para no distraer la atención de la experiencia, pero sigue siendo un recordatorio constante de que puede personalizar estos auriculares. No tiene que desplazarse hacia arriba e interrumpir la experiencia si desea comprarlos. (¡También hay un buen recordatorio de todas las opciones de color que tienes!)

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2. Me encanta el cabello

Love Hair es otra marca que se enfoca en productos limpios, con un diseño limpio a juego para sus páginas de productos, que utilizan fondos blancos, grises y sutiles toques de color apagado para atraer la atención.

Y no solo le muestran imágenes fijas de un producto: Love Hair también aprovecha el contenido de video para anticipar y responder sus preguntas.

Debajo del video, Love Hair educa más a los usuarios sobre cada producto y lo que obtendrán de él, lo que brinda a la marca la oportunidad de hablar directamente sobre los puntos débiles de su audiencia. Y en caso de que necesites más razones para comprar, la marca habla más sobre sus ingredientes de calidad y su compromiso con la sostenibilidad.

3. Peregrino

La aromaterapia se combina con el diseño dinámico en el sitio web de Pilgrim, con páginas de productos que parpadean de blanco a negro, lo que refleja cómo es ver el producto durante el día y la noche en su hogar.

Más allá de los efectos llamativos de sus páginas de productos, Pilgrim incluye algunos elementos clave para ayudar a los compradores a decidir si quieren comprar:

1. Información breve y descriptiva del producto
2. Imágenes de estilo de vida reconocibles
3. Múltiples métodos de pago, incluidas opciones de pago exprés como Shop Pay, G Pay y PayPal
4. Información sobre la política de reembolso y devolución (devoluciones de 30 días, garantía de 1 año)
5. Política de envío (envío de 4 días a los EE. UU. y el Reino Unido)

Sin embargo, desplácese hacia abajo y le espera una experiencia de descubrimiento de productos más sólida. Los gráficos que resaltan las características, los beneficios y los materiales de cada producto junto con el contenido generado por el usuario en forma de videos le brindan una inmersión más profunda.

4. Holstee

Holstee es una marca divertida y juguetona, al igual que sus páginas de productos. Un diseño simple con toques de color llama la atención sobre algunos elementos clave: los productos, el botón Agregar al carrito y el texto resaltado que promueve precios con descuento si los clientes se registran para convertirse en miembros de Holstee.

Holstee es una marca muy visual, y el resto de la página de su producto no es tan simple como lo que se encuentra arriba de la página. Desplácese hacia abajo y verá más fotos, videos de productos y opciones para obtener más información sobre cada producto.

Alterne entre descripciones y especificaciones más detalladas, reseñas de clientes, envíos y devoluciones, y ecología (que esencialmente establece la misión de la marca con un gran diseño y calidad). Esto elimina la necesidad de desplazarse sin cesar para volver al botón Comprar. En cambio, los usuarios solo tienen que volver a la sección directamente arriba.

5. Hervidor de agua y fuego

Kettle & Fire vende caldos de huesos y sopas elaborados por chefs de renombre mundial, en recipientes que puede almacenar en su despensa hasta por dos años.

A primera vista, la página de detalles del producto imita las características clave de una página de listado de Amazon: tiene un carrusel de diferentes imágenes de productos que incluyen fotos de estilo de vida, etiquetas de nutrición, infografías de "lo que hay dentro" y más. Las valoraciones de los clientes se destacan debajo del nombre del producto y las listas con viñetas se utilizan para compartir detalles de forma concisa e informativa.

Si bien Kettle & Fire ofrece algunas opciones de compra diferentes, brinda a los compradores una forma clara de elegir y agregar sus artículos al carrito. También destaca sus políticas de reembolso y envío debajo de la llamada a la acción Agregar al carrito.

6. Estudio limpio

Studio Neat lo sacó del parque con sus largas páginas de productos, que incluyen videos, pruebas sociales, fotos de productos y más para guiar a las personas a través de la experiencia de compra. Las páginas de productos de Studio Neat se centran en proporcionar a los compradores toda la información que necesitan para realizar una compra.

Cuando llega por primera vez a una página, lo recibe un video que explica más sobre la marca y sus productos.

Continúe desplazándose y encontrará pruebas sociales y razones clave por las que debería comprar el producto destacado. Las descripciones son pegadizas y se combinan con imágenes relevantes para que el comprador sienta que ya tiene el producto frente a él.

Las páginas de productos de Studio Neat terminan con una serie de fotos de estilo de vida para transmitir su marca y resaltar el producto de diferentes maneras.

7. Voces al aire libre

Outdoor Voices es una empresa de ropa que vende ropa deportiva para el uso diario. Crea páginas de productos que muestran fotos divertidas y de alta calidad de modelos, lo que hace que su ropa se sienta accesible y creíble para su público objetivo.

Lo que hace que sus páginas de productos sean galardonadas es lo limpio y funcional que es el diseño. Los compradores pueden encontrar fácilmente información sobre cómo cuidar su producto, especificaciones y opciones de pago alternativas sin distraerlos del objetivo principal de la marca: hacer clic en Agregar a la bolsa.

8. Cabello de lujo

Luxy Hair vende extensiones de cabello hechas de cabello humano, por lo que no es exagerado imaginar que la mayoría de sus clientes son mujeres. Dado que este producto tiene muchas variantes diferentes, el comprador emprende un viaje hacia el que mejor se adapta a él, primero elige el grosor de su cabello, luego el color y responde más preguntas tipo cuestionario.

Después de responder una serie de preguntas, se lleva al comprador a la página del producto específico que contiene (idealmente) exactamente lo que ha estado buscando.

El claro llamado a la acción aquí es agregar este producto a su bolsa, pero si aún no está seguro, hay un aviso para ver un video de descripción general arriba del botón de compra.

La mejor parte de esta página de productos es que está respaldada por una experiencia de compra altamente personalizada. Debido a que Luxy guía a los clientes a través del proceso de compra, es más probable que compren en lugar de navegar por diferentes páginas de colección para encontrar la mejor opción.

La página también aborda algunos de los indicadores de carritos abandonados más grandes: costos de envío y devoluciones. Los datos muestran que la gran mayoría de los compradores abandonarán su carrito si el envío es demasiado costoso. Además, saber que el equipo de atención al cliente de Luxy está disponible las 24 horas ayuda al comprador a sentirse seguro de que puede ponerse en contacto si tiene un problema o pregunta sobre la compra.

9. Poopourrí

PooPourri adopta un enfoque divertido e ingenioso de algo muy tabú, yendo al número dos (mira, ni siquiera podríamos decirlo aquí sin sentirnos raros), y sus páginas de productos reflejan esa misma energía. Utiliza una combinación de descripciones de productos concisas, imágenes reconocibles y colores llamativos para brindar a los compradores la información necesaria para decidir si necesitan un rociador para inodoro.

Un buen complemento son las recomendaciones de productos relacionados, denominados "Productos más populares". Esto se ha convertido en algo que los clientes esperan cuando compran en línea y puede ayudarlos a encontrar otro producto en su tienda si no desean la opción actual.

¿Confundido sobre cómo funciona un spray "antes de ir"? Sin sudar. PooPourri también incluye un video de "Cómo funciona" que muestra cómo usar el spray. Si tiene alguna pregunta, puede hacer clic en "¡Hablemos mierda!" ventana de chat para hablar con un representante de servicio al cliente.

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10. Jabón de las Montañas Rocosas

Rocky Mountain Soap, un minorista de cuidado corporal natural, sabe que sus clientes ideales quieren productos saludables y de alta calidad. Sus páginas de productos incluyen descripciones concisas e informativas que resaltan los beneficios clave: libre de OGM, probado solo en personas veganas, 100% natural. Todas estas son razones por las que un comprador puede comprar productos para el cuidado del cuerpo de Rocky Mountain y puede ayudar a impulsar las ventas y reducir las compras abandonadas.

Otro elemento particular de las páginas de productos de Rocky Mountain Soap son las reseñas de los clientes integradas. Si no está seguro de comprar uno de sus productos, puede desplazarse fácilmente y leer testimonios recientes.

Rocky Mountain Soap conoce claramente el poder de las opiniones de los clientes. Casi una cuarta parte de los encuestados en una encuesta de Bizrate Insights dijeron que siempre hacían referencia a las reseñas de los clientes cuando compraban en línea, y el 40 % dijo que lo hacían con frecuencia. La prueba social inmediatamente debajo del producto, que destaca que ha sido calificado con cinco estrellas por varios clientes satisfechos, es una forma segura de disminuir la ansiedad de un comprador por no haber tocado nunca el producto en persona.

11. Unidos por el azul

United By Blue, una de las tiendas en línea más ecológicas, tiene la misión de eliminar la basura de los océanos y vías fluviales del mundo. Verá que reitera que su compra lo ayuda a acercarse a lograr este objetivo: "Cada producto comprado elimina 1 libra de basura". ¿Quién no querría limpiar la tierra y sacarle un buen partido?

Una tabla de tallas ayuda a los usuarios a comprar el producto con el calce correcto, lo que probablemente ayuda a reducir la cantidad de devoluciones que la empresa tiene que procesar.

El diseño limpio en cada página de producto lleva a los usuarios a través de los detalles del producto, las reseñas de los clientes y la oportunidad de que la marca aumente las ventas y realice ventas cruzadas de diferentes productos.

12. Sesenta y nueve

No se necesita mucha explicación para ver por qué funciona la página de inicio de Sixty-Nine. Es inmediatamente obvio que esta es una página de producto que llama la atención. Los personajes que se mueven ante tus ojos y parecen mirarte directamente dan vida al sitio web y sus productos destacados de una manera muy novedosa, a diferencia de muchas otras tiendas de comercio electrónico.

Una vez que hace clic en un producto específico, la animación cambia a una página interactiva, acompañada de un diseño limpio con mucho espacio en blanco. Puede ver que no es su página de productos de comercio electrónico estándar, y ciertamente es única. Además, la falta de desorden elimina cualquier distracción de la experiencia de compra, brindando a los compradores un camino directo para comprar.

13. Leesa

Leesa es una empresa de colchones plegables y transportables que elimina la necesidad de ir a una tienda de colchones. Su página de productos hace un buen trabajo al abordar algunas de las preocupaciones que alguien puede tener al comprar un colchón en línea:

1. Los colchones son caros, pero Leesa te da la opción de pagarlo mensualmente.
2. ¿Qué pasa si no te gusta tu colchón? Leesa le ofrece una prueba de 100 días sin riesgos.
3. Cada colchón viene con una garantía de 10 años.

Mostrar esta información en la página del producto hace que los compradores se sientan más cómodos con una gran compra en línea y puede ayudar a impulsar las ventas de la empresa.

Han aparecido muchas compañías de colchones similares, por lo que Leesa va directo al grano y destaca por qué debería elegirlo sobre cualquier otro. Utiliza un gráfico interactivo que muestra las diferentes capas de su colchón, y los compradores pueden hacer clic y descubrir qué hace que un colchón Leesa sea mejor que un colchón de la competencia.

También aprovecha para compartir su política de responsabilidad social corporativa de donar un colchón de cada 10 vendidos, haciendo sentir bien al potencial comprador por su decisión de comprar con Leesa.

Un colchón es una gran compra, por lo que cuanto más te desplazas, más razones te da Leesa para dar el salto. Leesa también muestra reseñas de productos para darle una idea de cuánto han disfrutado otras personas de sus colchones. Incluso incluye una sección de preguntas frecuentes con las principales preguntas que la gente hace sobre su producto, por lo que los compradores nunca tendrán que abandonar la página del producto.

14. Mukluks de Manitobah

Manitobah Mukluks también tiene un alto costo por producto, lo que significa que el proceso de compra puede tomar más consideración. Si un artículo cuesta menos de $20 y tiene ganas de comprarlo, es muy probable que lo haga. Pero cuanto más suba el precio, más culpa puede sentir al tomar una decisión de compra. ¡Y la culpa nunca es un sentimiento que quieras inspirar en tus visitantes!

Esta página de productos busca aliviar las ansiedades de compra más comunes: "envío gratis" y "devoluciones gratis" están escritos en letras grandes y en negrita justo al lado del botón Agregar al carrito. Las personas sienten que su compra no tiene que ser una decisión para siempre y que el precio que ven será bastante cercano al monto final.

La marca permite al comprador indeciso aprender más sobre la empresa y su misión sin tener que abandonar la página del producto.

El comprador puede aprender acerca de la propiedad indígena de la empresa (así como lo que eso significa) y la historia detrás del arte en la suela de sus botas.

15. Ceto perfecto

Perfect Keto marca muchas casillas para la optimización de la página del producto. Ayuda a dar a los compradores la información que necesitan lo más rápido posible al:

• Usar un título de producto descriptivo y una redacción
• Mostrando calificaciones de clientes
• Ofreciendo opciones claras de productos, mostrando qué hay de nuevo y qué es limitado
• Brindar múltiples opciones de pago, incluidas cuotas sin intereses y opciones de "suscríbete y ahorra" para pedidos recurrentes
• Comunicar los beneficios con una lista con viñetas
• Usar imágenes de productos de alta calidad

Si aún no está convencido de comprar, continúe desplazándose para encontrar más información, como recetas, ingredientes, reseñas, fotos de estilo de vida y más.

16. Pastelitos de Johnny

Cualquier producto que tenga que ver o se parezca a los dulces está en mis buenos libros. Johnny Cupcakes es una marca divertida, que se autodenomina "la primera panadería de camisetas del mundo" y destaca todas sus incorporaciones recientes como "recién horneadas". Es un tema divertido que funciona para ello.

Hace un buen uso de la fotografía de producto, con imágenes de alta calidad para mostrar su ropa y diseños divertidos. ¿Y cómo no amar su animación de carga de un joven regordete persiguiendo una magdalena escurridiza?

Además, cuando hace clic en el botón Comprar ahora, aparece un carrito de compras en el lado derecho de su pantalla para recordarle que puede pagar en cualquier momento. Es una pista no tan sutil de que aún tiene que cerrar el trato e identifica claramente las formas en que puede pagar. Esto convierte efectivamente la página de destino en la página de pago, que es una forma poderosa de acelerar el proceso de compra.

Mejores prácticas de diseño de página de producto

Las páginas de productos son la fuerza motriz de las empresas de comercio electrónico, ya que responden a las preguntas de los compradores y los preparan para comprar. Por lo tanto, es fundamental hacerlo bien.

Estos son algunos consejos y recomendaciones para crear mejores productos y próximamente páginas que se encuentren en línea, entretengan a los compradores y los ayuden a decidir qué quieren comprar:

• Incluya los componentes principales de una buena página de producto. Según la investigación de cientos de ejemplos de páginas de productos de comercio electrónico realizada por Nielsen Norman Group, su página de productos debe incluir los siguientes elementos:

1. Nombre descriptivo del producto
2. Imagen(es) identificable(s)
3. Vista ampliada de la(s) imagen(es)
4. Precio, incluidos los cargos adicionales específicos del producto
5. Opciones claras de productos, como el color y el tamaño, y una forma de elegirlos.
6. Disponibilidad de producto
7. Manera clara de agregar un artículo al carrito y comentarios claros cuando se haya agregado
8. Descripción del producto concisa e informativa.

• Utilice imágenes grandes, claras y de 360 ​​grados. ¿Sabía que las tres cuartas partes de los compradores tienen en cuenta las imágenes de los productos cuando compran en línea? Una vez que un comprador llega a su página, querrá tener imágenes claras allí para ayudarlo a imaginar cómo se ve su producto en la vida real. Puede agregar imágenes de 360 ​​grados o videos explicativos bien hechos a la página de su producto para ayudar a mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones.

• Escribe descripciones de productos convincentes. Una vez que tenga una increíble fotografía del producto, querrá respaldarla con diferentes detalles del producto. Teniendo en cuenta que el 76 % de los compradores desea ver las especificaciones específicas del producto, querrá incluir descripciones y hojas de especificaciones (como una tabla de tallas) para responder preguntas, comparar productos y ayudar a los compradores a comenzar el proceso de compra de la manera más rápida y sencilla posible.

• Agregue una ventana de chat en vivo. Una buena página de productos necesita anticipar y responder preguntas sobre productos. Pero siempre habrá algunos compradores que necesiten información más específica y quieran ponerse en contacto con su empresa para obtenerla. Con una ventana de chat en vivo, pueden comunicarse fácilmente con su equipo de servicio, obtener sus respuestas y seguir adelante con su compra.

• Muestra las calificaciones de los clientes y la prueba social. El comprador promedio lee 10 reseñas de clientes antes de comprar algo. Si no los tiene en las páginas de sus productos, pueden ir a un sitio de terceros para verificar diferentes calificaciones. ¿La cuestión? ¡Podrían distraerse y nunca volver a su sitio! ¿La solución? Incluye reseñas de clientes en las páginas de tus productos para que los compradores no tengan que ir a buscar.

Crea tus páginas de productos de comercio electrónico con Shopify

Las páginas de productos son donde los compradores van a averiguar si quieren comprarte o no. No necesita ser un diseñador experimentado para crear un sitio web y crear páginas de productos que se vean bien e impulsen las ventas. Con Shopify, puedes crear páginas de productos que tengan un equilibrio entre un buen diseño y elementos orientados a la conversión.

Mientras trabaja en la construcción de su tienda, consulte nuestras mejores 27 aplicaciones gratuitas de Shopify para ayudarlo a administrar, comercializar y hacer crecer su negocio.

Ilustración de Cornelia Li