Publicidad programática 101: tipos de anuncios, beneficios, desventajas y tendencias
Publicado: 2023-07-19Si es nuevo en los anuncios programáticos o necesita un repaso, ¡esta guía sobre publicidad programática 101 es solo para usted!
La publicidad en línea puede ser complicada y consumir mucho tiempo, y a menudo requiere asistencia profesional. Pero la publicidad programática agiliza el proceso de compra de medios, haciéndolo más eficiente.
Entonces, ya sea que sea especialista en marketing, anunciante o simplemente sienta curiosidad por el panorama de la publicidad digital, esta guía de publicidad programática le brindará el conocimiento para navegar y aprovechar el poder de la publicidad programática de manera efectiva.
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¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es la compra y venta automatizada de inventario de anuncios digitales utilizando tecnología y algoritmos basados en datos.
En lugar de los procesos publicitarios tradicionales, que pueden implicar RFP (solicitudes de propuestas), negociaciones y órdenes de inserción manuales, la compra programática utiliza máquinas y algoritmos para comprar espacio de exhibición.
Estas son las características básicas de la publicidad programática:
- Ofertas en tiempo real (RTB): este es uno de los tipos más comunes de publicidad programática, donde el inventario publicitario se compra y vende por impresión en tiempo real en el intercambio de anuncios. Funciona de manera muy similar a los mercados financieros, con transacciones que ocurren en milisegundos tan pronto como alguien accede a una página web.
- Plataformas del lado de la demanda (DSP): los anunciantes utilizan las DSP para ayudarles a decidir qué impresiones de anuncios comprar y cuánto ofertar por ellas, en función de una variedad de factores, como los sitios en los que aparecen, el comportamiento anterior del usuario y el contexto del sitio o página.
- Plataformas del lado de la oferta (SSP): las utilizan los editores en línea para automatizar la venta de su espacio publicitario. Los SSP proporcionan información sobre el usuario (sin información de identificación personal) a los DSP para ayudarlos a decidir si deben ofertar y a qué precio.
- Plataformas de gestión de datos (DMP): estas plataformas recopilan, analizan y gestionan datos de diversas fuentes, lo que ayuda a los anunciantes a orientar sus anuncios de forma más eficaz.
- Intercambios de anuncios: son mercados digitales donde los editores y anunciantes compran y venden espacios publicitarios.
- Programática Directa: Esta forma de publicidad programática no se basa en subastas sino en compras directas. En este caso, las condiciones y precios se negocian previamente y las impresiones de los anuncios están garantizadas (a diferencia del RTB).
Al automatizar el proceso, las empresas pueden reducir el tiempo y la mano de obra asociados con el manejo manual de la colocación de anuncios.
La principal ventaja de la publicidad programática es la eficiencia.
Además, con los comentarios y análisis en tiempo real disponibles, las empresas también pueden dirigirse de manera más efectiva a las audiencias deseadas, ajustar sus campañas sobre la marcha y potencialmente mejorar su ROI.
La diferencia más llamativa entre la publicidad programática y la tradicional es el uso de la automatización:
Cómo funciona la publicidad programática
A continuación se ofrece un vistazo rápido a cómo funcionan los anuncios de programación:
- Cuando un usuario visita un sitio web o una aplicación móvil, se crea una oportunidad de impresión de anuncio.
- Esta información se entrega a un intercambio de anuncios, que actúa como un mercado para espacios publicitarios.
- A través de plataformas del lado de la demanda (DSP), los anunciantes participan en subastas de espacios publicitarios en tiempo real.
- Los anunciantes presentan sus ofertas durante la subasta, indicando la cantidad máxima que están dispuestos a pagar por la colocación del anuncio.
- Las ofertas se basan en el público objetivo, la relevancia de la ubicación de los anuncios y los objetivos de la campaña.
- El mejor postor gana la subasta y el anuncio se entrega al usuario.
A continuación se muestra un ejemplo de una tienda de mascotas que aprovecha los anuncios programáticos:
Todo el proceso se lleva a cabo en milisegundos, desde que el usuario visita el sitio web hasta que muestra el anuncio. Esta oferta en tiempo real permite a los anunciantes dirigirse con precisión a la audiencia deseada y maximizar el valor de su inversión publicitaria.
¿Por qué es importante que los empresarios y empresarios comprendan esto?
Un informe de Statista afirma que el gasto en publicidad programática en Estados Unidos alcanzará un estimado de 290 mil millones de dólares estadounidenses para 2026:
Este crecimiento representa una oportunidad para promover el conocimiento de la marca, impulsar el compromiso y aumentar las ventas.
7 pilares de la publicidad programática
El marco de los anuncios programáticos se basa en siete pilares clave. Conocer estos pilares le ayudará a comprender cómo funcionan las campañas automatizadas en medios digitales.
1) Audiencia
El primer pilar de la publicidad programática es la audiencia. Esto implica recopilar datos pertinentes para formar un perfil de audiencia detallado y luego utilizar la segmentación de la audiencia para garantizar que se entreguen campañas publicitarias dirigidas, en lugar de genéricas:
2) Automatización
La automatización es un componente central del marketing programático. Utiliza tecnología y algoritmos para automatizar la compra de anuncios, optimizar el rendimiento de las campañas y reducir los esfuerzos de marketing manual.
3) Atribución
La atribución se refiere a asignar crédito a varios puntos de contacto de marketing que contribuyen al resultado deseado. El marketing programático enfatiza la necesidad de modelos de atribución precisos para medir la efectividad y el impacto de múltiples canales.
4) Integración
La integración implica conectar varios sistemas, fuentes de datos y plataformas programáticas para garantizar un flujo fluido de información y gestión de campañas. Este pilar integra diferentes herramientas y tecnologías para mejorar el rendimiento y la eficiencia de las campañas.
5) Optimización
La optimización es un proceso continuo en el marketing programático. Implica monitorear el rendimiento de la campaña, analizar datos y realizar ajustes basados en datos para maximizar la efectividad, el alcance y el retorno de la inversión de los anuncios.
6) Privacidad
La privacidad es fundamental en el marketing programático, particularmente con el creciente enfoque en la protección y las regulaciones de datos. Este pilar enfatiza la importancia de mantener la privacidad del usuario, cumplir con las regulaciones de datos y la transparencia en la recopilación y el uso de datos.
7) Transparencia
La transparencia es esencial en el marketing programático para generar confianza y credibilidad. Este pilar proporciona informes claros y completos, garantiza modelos de precios transparentes y fomenta la comunicación abierta entre anunciantes, agencias y proveedores de tecnología.
8 tipos de anuncios programáticos
Estos son algunos de los tipos comunes, pero con el avance de la tecnología, siguen surgiendo más tipos y subtipos de anuncios programáticos.
La elección del formato del anuncio dependerá de los objetivos específicos de la campaña publicitaria, el público objetivo y las plataformas en las que el público pasa tiempo.
Anuncios gráficos
Los anuncios gráficos programáticos ayudan a los especialistas en marketing digital a cautivar a su público objetivo a través de varios puntos de contacto en línea, incluidos sitios web, aplicaciones móviles y otras plataformas digitales:
Aprovechando elementos visualmente cautivadores como imágenes asombrosas o gráficos cautivadores, los anuncios gráficos captan perfectamente la atención de los usuarios y, al mismo tiempo, crean reconocimiento de marca e impulsan el conocimiento de productos y servicios específicos.
Anuncios de vídeo
Los anuncios de vídeo representan un formato dinámico y cautivador para insertar clips de vídeo cortos en contenido en línea sin problemas:
Estos anuncios online se posicionan estratégicamente antes, durante o después del vídeo principal, aprovechando la vista, el sonido y el movimiento.
Anuncios nativos
Los anuncios nativos se combinan sin esfuerzo con la apariencia general de un sitio web o aplicación, coincidiendo con su diseño y estructura:
Ofrecen una experiencia publicitaria fluida e ininterrumpida al aparecer como contenido patrocinado o recomendado.
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Anuncios móviles
Los anuncios móviles están diseñados por expertos para dispositivos móviles, haciendo sentir su presencia sin problemas dentro de aplicaciones móviles o sitios web optimizados para visualización móvil:
Estos anuncios de tecnología programática se presentan en diversas formas, como pancartas, anuncios intersticiales o vídeos, cuidadosamente optimizados para adaptarse al tamaño de pantalla más pequeño y a las interacciones táctiles de los teléfonos inteligentes y las tabletas.
Anuncios de audio
Los anuncios de audio son anuncios diseñados de manera inteligente que llegan al público a través de plataformas de transmisión de audio, podcasts o aplicaciones de música:
Aprovechando el poder de las palabras habladas, melodías cautivadoras o jingles pegadizos, transmiten hábilmente mensajes de marca y contenido promocional.
Anuncios en redes sociales
Los anuncios de redes sociales se publican en plataformas de redes sociales populares como Facebook, Instagram, Twitter o LinkedIn:
Aprovechan la gran cantidad de datos de usuarios y las capacidades de orientación de estas plataformas para llegar a datos demográficos, intereses o comportamientos específicos, impulsando la participación y los ingresos publicitarios.
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Anuncios de TV conectada (CTV)
Los anuncios CTV se muestran en pantallas de televisión conectadas a Internet a través de plataformas de streaming o televisores inteligentes:
Permiten a los anunciantes llegar a una audiencia más amplia en la pantalla grande y ofrecer anuncios de video específicos durante la transmisión de contenido, aprovechando el cambio de la televisión tradicional a la transmisión digital.
Anuncios gráficos dinámicos
Los anuncios de display dinámicos se personalizan y se generan dinámicamente en función de los datos, las preferencias o los factores contextuales del usuario:
Este tipo de publicidad ofrece contenido muy relevante y personalizado, como recomendaciones de productos o precios, para crear una experiencia publicitaria personalizada para cada usuario, aumentando las tasas de participación y conversión.
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Beneficios de la publicidad programática
La publicidad programática es muy popular en el panorama del marketing digital. Hay varias razones que explican la importancia de los anuncios programáticos en la compra y venta de medios digitales.
Estas son las principales ventajas de incorporar estos tipos de anuncios en su estrategia publicitaria:
- Ofrecen un alcance específico. La compra programática de medios permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas con precisión. Al aprovechar la información valiosa y la segmentación de la audiencia, los anunciantes pueden entregar sus anuncios a las personas adecuadas en el momento adecuado, aumentando las posibilidades de participación y conversiones.
- Son eficientes y rentables. La publicidad dirigida automatiza el proceso de compra de anuncios, eliminando la necesidad de negociaciones manuales y reduce los costos operativos. Permite a los anunciantes optimizar sus campañas en tiempo real, garantizando que su inversión en publicidad digital se asigne de manera eficiente y brindando un mayor retorno de la inversión.
- Le ayudan a tomar mejores decisiones. La publicidad impulsada por IA se basa en la toma de decisiones basada en datos. Al utilizar algoritmos sofisticados y análisis de datos, los anunciantes obtienen información valiosa sobre el comportamiento de la audiencia, el rendimiento de los anuncios y las métricas de las campañas, lo que reduce el error humano. Estos conocimientos se pueden aprovechar para perfeccionar las estrategias de orientación, mejorar las creatividades publicitarias y generar mejores resultados.
- Proporcionan mayor transparencia y control. Las plataformas de compra automática de anuncios ofrecen transparencia en términos de ubicación de anuncios, visibilidad de anuncios y métricas de rendimiento de la campaña. Los anunciantes pueden tener un mejor control sobre sus campañas, monitorear dónde aparecen sus anuncios y garantizar la seguridad de la marca excluyendo ubicaciones no deseadas.
- Consideran el comportamiento del usuario y la personalización. La publicidad programática se basa en los datos del usuario para ofrecer anuncios personalizados y dinámicos basados en el comportamiento y las preferencias del usuario. Los anunciantes pueden personalizar las creatividades publicitarias en tiempo real, adaptándolas a segmentos de audiencia específicos y aumentando la relevancia y el impacto de sus anuncios.
- Ofrecen flexibilidad y agilidad. La compra automatizada de medios permite a los anunciantes adaptarse rápidamente a las condiciones cambiantes del mercado y a las tendencias de los consumidores. Las campañas se pueden modificar sobre la marcha, lo que permite a los anunciantes aprovechar oportunidades emergentes o ajustar estrategias basadas en datos en tiempo real.
Desventajas de la publicidad programática
- Riesgos de fraude publicitario y seguridad de la marca. Aunque poderosa, la publicidad programática enfrenta desafíos como el fraude publicitario, donde se genera tráfico falso o de baja calidad, lo que resulta en un desperdicio de inversión publicitaria. Además, existe el peligro potencial de que aparezcan anuncios en sitios web inadecuados o no compatibles con las marcas, lo que puede afectar negativamente a la reputación de una marca.
- Falta de transparencia. La compra programática de publicidad opera dentro de una sofisticada red de intermediarios, incluidos intercambios de publicidad, plataformas del lado de la demanda y proveedores de datos. Sin embargo, este intrincado sistema a menudo necesita más transparencia, lo que dificulta que los anunciantes comprendan claramente cómo se asignan sus presupuestos publicitarios y dónde aparecen exactamente sus anuncios.
- Bloqueadores de anuncios y fatiga publicitaria. Los bloqueadores de anuncios que impiden que se muestren anuncios presentan un desafío. Cuando las personas usan bloqueadores de anuncios, se restringe el alcance y el impacto de los anuncios programáticos. Además, si los anuncios se vuelven repetitivos o están mal orientados, pueden contribuir a un fenómeno conocido como fatiga publicitaria. Esto sucede cuando los usuarios se vuelven inmunes o se sienten frustrados por una cantidad abrumadora de anuncios, lo que reduce la participación y la efectividad.
- Control creativo limitado. Los anunciantes a menudo necesitan más apoyo en su control creativo y nivel de personalización debido a la dependencia de plantillas y formatos de anuncios estandarizados. Encontrar un equilibrio entre escalabilidad y personalización es crucial para garantizar que los anuncios se destaquen y resuenen en el público objetivo.
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Ejemplos de publicidad de programación
Ahora que comprende cómo funcionan los anuncios programáticos y los beneficios de usarlos en sus campañas publicitarias, veamos algunos ejemplos.
Reorientación personalizada
Imagine que está explorando un sitio web de comercio electrónico y revisando una categoría particular de productos, como zapatillas para correr. Más tarde, al navegar por un sitio web diferente, ve anuncios que muestran las mismas zapatillas para correr que llamaron su atención antes.
Este es un excelente ejemplo de retargeting personalizado posible gracias a la publicidad programática:
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Orientación contextual
Supongamos que está leyendo un artículo sobre hábitos alimentarios saludables en un sitio web popular sobre salud y bienestar. Ve anuncios de productos alimenticios orgánicos y equipos de fitness cuando se desplaza hacia abajo en la página.
Estos anuncios se colocan estratégicamente mediante orientación contextual, que hace coincidir el contenido del anuncio con el contexto circundante de la página web.
Los algoritmos programáticos analizan el contenido de la página web en tiempo real y ofrecen anuncios que se alinean con los intereses actuales del usuario y el contexto del contenido que consume.
A continuación se muestra un ejemplo de orientación de anuncios contextuales en el sitio web del Wall Street Journal:
Publicidad basada en el clima
La publicidad programática puede aprovechar los datos meteorológicos para ofrecer anuncios dirigidos en función de las condiciones climáticas.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio de tormenta de nieve de la empresa de quitanieves Ariens que aprovecha eficazmente la publicidad basada en el clima:
Optimización creativa dinámica
La publicidad digital automática permite una optimización creativa dinámica, donde el contenido publicitario se personaliza y se adapta dinámicamente a los usuarios individuales. Por ejemplo, una empresa de viajes puede mostrar anuncios que presenten diferentes destinos según las ubicaciones geográficas de los usuarios o sus preferencias de viajes anteriores.
Este enfoque personalizado mejora la participación del usuario y aumenta las tasas de conversión al ofrecer experiencias publicitarias muy relevantes y atractivas. A continuación se muestra un ejemplo de una creatividad de anuncio dinámico en el que el contenido del anuncio se cambia en tiempo real:
Mensajería secuencial entre dispositivos
Los anuncios digitales automatizados permiten a los anunciantes enviar mensajes secuenciales en múltiples dispositivos. Por ejemplo, si un usuario interactúa con el anuncio de una marca en su dispositivo móvil, el anunciante puede mostrar un anuncio de seguimiento con una oferta complementaria o información adicional en el escritorio del usuario.
Este mensaje secuencial ayuda a mantener la coherencia y reforzar los mensajes de la marca en diferentes puntos de contacto, maximizando las posibilidades de conversión:
Tendencias e innovaciones futuras en publicidad programática
Como mencioné anteriormente, con el avance de la tecnología, veremos más tipos de anuncios programáticos en el futuro. Aquí hay algunas tendencias futuras.
Inteligencia artificial y aprendizaje automático
La inteligencia artificial y el aprendizaje automático desempeñarán un papel importante en la publicidad programática. Estas tecnologías pueden analizar grandes cantidades de datos de cookies, lo que permite una segmentación de audiencia más precisa, optimización de la ubicación de anuncios y modelos predictivos para el rendimiento de la campaña.
Los algoritmos impulsados por IA pueden aprender y adaptarse continuamente, impulsando mejores resultados y eficiencia de las campañas.
Segmentación de audiencia avanzada
El futuro del proceso automatizado de publicidad gráfica reside en capacidades de segmentación de audiencia más sofisticadas.
Los anunciantes emplearán un enfoque basado en datos para crear perfiles de usuario detallados, incluidos datos propios, proveedores de datos de terceros y datos de dispositivos conectados. Esto permitirá una segmentación precisa de la audiencia, lo que permitirá a los anunciantes llegar a grupos objetivo específicos con mensajes personalizados.
Integración entre canales
La publicidad programática se centrará cada vez más en la integración entre canales, lo que permitirá a los anunciantes crear experiencias fluidas en múltiples plataformas y dispositivos.
Los anunciantes aprovecharán las capacidades programáticas para orquestar y sincronizar campañas en anuncios gráficos, video, dispositivos móviles, redes sociales, televisión conectada y otros canales emergentes.
Privacidad y Protección de Datos
Las regulaciones de privacidad y las preocupaciones de los consumidores están dando forma al futuro de la publicidad programática.
Los anunciantes se adaptarán a leyes de privacidad de datos más estrictas, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA). Las innovaciones se centrarán en técnicas que preserven la privacidad, como el aprendizaje federado y la orientación contextual, para ofrecer anuncios relevantes respetando al mismo tiempo la privacidad del usuario.
Formatos de anuncios avanzados
La publicidad programática seguirá evolucionando en términos de formatos publicitarios e interactividad.
Las experiencias publicitarias interactivas e inmersivas, como los anuncios de realidad aumentada (AR) y de realidad virtual (VR), ganarán protagonismo. Los anunciantes explorarán formatos innovadores para captar la atención de los usuarios y crear interacciones de marca memorables.
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Últimas palabras sobre publicidad programática 101
La publicidad programática está en aumento y se espera que siga creciendo y traiga cambios más interesantes a la industria.
El futuro de la publicidad programática parece prometedor gracias a los avances en inteligencia artificial, aprendizaje automático e integración entre canales. Estas tecnologías permitirán a los anunciantes crear anuncios adaptados a cada persona , haciendo que la experiencia sea más personal y atractiva.
Al comprender los principios y posibilidades de la publicidad programática, podrá desbloquear su potencial para impulsar la participación, aumentar las conversiones y lograr sus objetivos de marketing.
¡Ojalá hayas aprendido todos los conceptos básicos de la publicidad programática! Pero si simplemente desea que alguien haga todo el trabajo duro por usted, ¡los expertos en anuncios programáticos de Single Grain pueden ayudarlo!
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