Cinco cosas clave que debes saber sobre el SEO programático

¿Qué necesitas hacer para acertar con tu SEO programático? Eso es lo que estamos discutiendo hoy con un líder de SEO interno, apasionado por el SEO programático, el contenido y el crecimiento a gran escala. Comenzó su viaje de SEO en Wix y actualmente trabaja en la generación de videos con IA en Synthesia. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Anna Uss.

En este episodio, Anna compartirá cinco cosas que debe saber sobre el SEO programático, que incluyen:

• Estructure su activo programático para que tenga sentido para los usuarios y los bots de Google
• estrategia de producción de contenidos
• Usa metadatos SEO únicos
• Use datos estructurados, esquema de preguntas frecuentes y migas de pan
• Sigue monitoreando

5 consejos de SEO programático

Anna: Hola a todos, feliz de estar aquí.

D: Muchas gracias por unirte. Puedes encontrar a Anna en annauss.com. Entonces, Anna, hoy compartirás cinco cosas clave que debes saber sobre el SEO programático. Pero primero, ¿cómo definirías el SEO programático?

R: Bueno, el SEO programático es un concepto emergente. Hace unos años, cuando comencé a hacerlo, ni siquiera existía esa palabra, solo teníamos una idea. Ahora hay una descripción más definida que dice que el SEO programático tiene que ver con la creación de páginas de destino a escala para impulsar el tráfico de las palabras clave de cola larga. Así lo definiría.

D: Eso es bueno, muy definitivo. No tengo ninguna pregunta de seguimiento sobre eso. Creo que eso fue bastante comprensible para la mayoría de las personas que escuchaban con suerte. Así que hoy compartirá cinco cosas clave que necesita saber sobre el SEO programático. Comenzando con el número uno, estructure su activo programático de una manera que tenga mucho sentido para el usuario y para los bots de Google. En primer lugar, ¿qué es un activo programático?

1. Estructure su activo programático para que tenga sentido para los usuarios y los bots de Google

R: Ese es el activo programático que está a punto de crear. Digamos que desea centrarse en las integraciones y hay millones de integraciones con diferentes combinaciones. Lo que quiero decir con estructura es cómo lo mapeas en una secuencia lógica que es fácilmente rastreable, fácil de navegar y fácil de consumir por el usuario. Por ejemplo, la lógica es que en la página final que se clasifica para una palabra clave de cola larga, hay integración x más integración y, y el usuario termina allí. ¿Cómo lo estructura de manera que puedan navegar hacia atrás, donde puedan ver todos los demás tipos de integración a partir de esa integración x? ¿Existen casos de uso similares a los que pueda vincular desde la página? Así que perdiéndose en esa estructura de cómo todo está conectado. ¿Qué es el primer nivel, el segundo nivel y el tercer nivel? ¿Y cuál es el camino que quieres que tome el usuario? Esa es la estructura. Y creo que esto es crucial porque muchas personas tienen una idea, se lanzan a crear esa página de destino final, pero luego no la pensaron bien. ¿Cómo se relaciona con la estructura de su sitio web? ¿Y cómo puede un usuario navegar a esa página desde su página de inicio?

D: Entendido, me imagino que las migas de pan tienen mucho que ver.

R: Sí, pero las migas de pan son el resultado final. Si no pensó en cuáles serían las páginas intermedias, si hay un directorio, si hay categorías o no implementó la estructura de la URL, entonces no puede usar las migas de pan. El pan rallado es la guinda final. Pongámoslo de esa manera.

D: Entendido. A menos que obtenga la estructura de categorías correcta, entonces sus migas de pan serán inútiles.

R: Exactamente. Y pensarás que esto es obvio. Pero en un proyecto reciente que comencé, había un competidor principal y su estructura de URL no era óptima. Entonces, cuando comencé a revisar el proyecto, lo primero que dije fue que a ese competidor le está yendo muy bien, pero si cambias la estructura de la URL y no los tomas como ejemplo, obtendrás resultados mucho mejores. Así que lo modificamos fácilmente y, afortunadamente, todavía tuvimos tiempo de hacerlo porque las páginas no se publicaron. Pero si no lo pensó detenidamente y se puso en marcha, es muy difícil revertirlo, porque se enfrentaría a miles de redireccionamientos con los que nadie quiere lidiar.

D: Absolutamente. Nadie quiere lidiar con eso, pero a veces el yeso que se pega es una solución fácil. Luego, todos se olvidan de eso hasta que aparece el SEO y hace que las cosas funcionen de manera más eficiente.

R: Sí, hay tantos problemas relacionados con el redireccionamiento, porque muchas veces se implementan los directos, pero los enlaces internos no se corrigen. O que no se realiza la debida diligencia técnica de SEO y te quedas con mucho lío. Entonces, las redirecciones están ahí, cree que todo está bien, luego, si realmente rastrea el sitio web, verá que Google está confundido en múltiples etapas de rastreo cuando las redirecciones no son fluidas o no se implementan correctamente. Es por eso que digo que la estructura es tan importante, y la pongo en primer lugar porque ordenar su estructura es el primer ladrillo de ese sótano para construir el éxito del proyecto.

D: Bien, estoy tentado a seguir con este tema en particular, pero pasemos al número dos, que es la estrategia de producción de contenido.

2. Estrategia de producción de contenido

R: Sí, este es muy interesante porque hay muchas maneras de abordar el SEO programático. No diría que está bien y mal, quiero decir que claramente está mal cuando estás poniendo contenido malo que no es útil para el usuario, etc. Pero en mi experiencia reciente, incluso puedes ir con páginas simples. Anteriormente, el proyecto más grande en el que trabajé, Snyk Advisor, tiene una página muy rica que tiene varias bases de datos conectadas. Tiene mucho sentido ya que es contenido de muy alta calidad. En los proyectos más recientes, estamos creando páginas más simples que en su mayoría se basan en modificadores. Pero para el usuario, sigue siendo una página muy útil. Porque si la empresa tiene múltiples combinaciones de integraciones, complementos, etc., es muy difícil para el usuario encontrar la combinación exacta que desea simplemente navegando por la página de inicio. Y, por lo general, las personas buscan una combinación específica de integraciones. Si desea conectar sus Hojas de cálculo de Google a su Noción, buscará eso. No vas a ir al sitio web e intentar navegar hasta esa combinación específica de integraciones. Entonces, al crear esa página de destino, estamos facilitando y mejorando la experiencia del usuario. Y esa página no requiere tanto contenido nuevo. Puede incluir algunos artículos allí, algunos casos de uso o algunos enlaces útiles sobre cómo comenzar con esa combinación específica de integración. Pero la página de destino en sí es bastante simple.

Una vez más, hay dos formas de ver el contenido. Puede tener múltiples bases de datos conectadas y proporcionar contenido muy rico que le proporcione nueva información y nuevos conocimientos. Y al mismo tiempo, puede tener una página de destino simple que también satisfaga las necesidades del usuario. Hay implicaciones y consecuencias de tener páginas simples porque es posible que tenga contenido delgado o problemas de duplicación, pero aún puede trabajar con eso. Esto es algo que me parece muy interesante, pero esto no debería ser un bloqueo. Si cree que no puede hacer programática porque no puede crear contenido de alta calidad generado por humanos para mil páginas, eso no debería impedirle probar esa estrategia. Todavía hay soluciones alternativas, puede agregar preguntas frecuentes o puede agregar modificadores. Todo eso sigue funcionando, es útil y es una buena estrategia para probar.

D: Me sorprende que no escuché las dos letras AI cuando discutían el contenido. ¿Porqué es eso?

R: Soy muy cuidadoso con eso. Una cosa que vamos a intentar es usar Chat GPT para generar contenido único para las preguntas frecuentes. Pero nunca recomendaría audazmente a nadie que simplemente copie y pegue ese contenido en su página de destino. Incluso si está utilizando tecnologías para acelerar ese proceso, le recomendaría revisarlo, escribirlo tal como está y asegurarse de que sea correcto, tenga sentido y represente su marca correctamente. ¿Qué piensa usted al respecto?

D: Bueno, creo que es un área que cambia rápidamente. Creo que es un área con la que tienes que experimentar. Pero ciertamente no hay una respuesta blanca o negra para eso en este momento. Dónde estaremos dentro de tres a cinco años es una incógnita. Pero en este momento creo que los SEO que se ocupan de los sitios web de empresas más grandes deben encontrar una manera de probar el uso de la IA sin que tenga un impacto potencialmente negativo en sus páginas de alto tráfico.

R: De acuerdo. Una cosa que podría intentarse aquí, y algo con lo que quiero experimentar también, es que estamos probando la sección de preguntas frecuentes con contenido de preguntas y respuestas. Una página puede tener la misma respuesta exacta que las otras 20 páginas, como un cubo, luego los siguientes dólares tendrían modificadores allí, y luego el tercero tendría contenido generado por IA. Y sería interesante ver si eso marca una diferencia en el rendimiento de las páginas.

Además, cuando estás lanzando algo nuevo, hay menos riesgo de fallar. Si está trabajando con un sitio web empresarial y de repente cambia toda la estrategia 180 grados, es un gran riesgo. Pero si está lanzando algo nuevo, creo que es un buen campo de juego para probar esas teorías y herramientas.

D: ¿Y los metadatos? ¿Se puede utilizar la IA para generar contenido y metadatos? Porque su punto número tres es asegurarse de usar metadatos de SEO y asegurarse de que sea único.

3. Usa metadatos únicos de SEO

R: Sí, y con eso quiero decir que no debe pasarse por alto. Porque si se trata de páginas SEO programáticas, los títulos H1, H2, etc. son los principales activos con los que se trabaja. Y eso es lo que quiero decir, asegúrese de incluir modificadores. No solo estás diciendo la mejor integración y eso es lo que dice cada página. Debe incluir el nombre de la integración, debe asegurarse de que sus títulos y la estructura de la página tengan sentido. He visto casos en los que hubo inexactitud en el marcado de la página y eso puede ser un factor crucial para el fracaso del SEO programático.

Pero para responder a su pregunta, en este caso específico, trabajaría más en descubrir el patrón. ¿Cuál debería ser el patrón para H1, H2, etc.? Y realmente no necesitas la generación de IA para eso.

D: ¿Por patrón quiere decir que podría salirse con la suya usando 'mejor' en el H1 o usando 'superior' en los H2? ¿O tiene que haber algún tipo de rotación? ¿Es una mala idea usar el mismo modificador en la misma etapa en cada página?

R: Por modificador me refiero al tema específico de esta página de destino. Si es una integración, es una página de integración, si es un paquete de código abierto, es una página de paquete de código abierto. Si es otra cosa, entonces es otra cosa. Por patrón, quiero decir que hay una frase, y se inserta un modificador en esa frase que es específico y único para esa página de destino. Y para definir ese patrón, analizas los resultados de búsqueda, ves qué funciona y de qué se tratan esas páginas de destino. Si esas páginas de destino dicen "Construye tu algo", entonces probablemente usarías un tipo similar de intención de oración. Si las páginas dicen "Cinco formas de hacer X", probablemente lo expresarías en torno a esa intención. Analice el SERP, defina su título y luego incruste el modificador allí.

D: Y el punto número cuatro, utilice datos estructurados, esquema de preguntas frecuentes y migas de pan.

4. Use datos estructurados, esquema de preguntas frecuentes y migas de pan

R: Sí. Siento que el esquema es un activo de SEO muy poderoso que mucha gente implementa y algunas personas subestiman. Hay tantos tipos de esquema. El esquema de preguntas frecuentes funciona muy bien para el SEO programático porque puede implementarlo a escala. Las migas de pan son muy útiles para navegar, indexar y explicar la estructura de sus activos. Otro esquema que probé recientemente fue 'sameAs' y aún no tengo los resultados. Estaba muy entusiasmado con ese tipo de esquema porque hubo una gran charla en Brighton SEO en abril sobre eso. Y será muy interesante ver si eso realmente da resultados. Pero, en general, estoy muy entusiasmado con el esquema porque se puede implementar en todo el sitio o en todo el activo en tipos de páginas similares y se puede escalar. Todo a escala es realmente poderoso, ¿verdad?

D: Absolutamente. Mientras estés monitoreando y ese es el punto número cinco.

5. Sigue monitoreando

R: Correcto y hay algunas formas de monitorear sus esfuerzos. Los sitios pequeños pueden usar Screaming Frog. Sitios más grandes y quiero decir si tiene cientos de miles de páginas, entonces probablemente necesitará un software más sofisticado. En mi empresa anterior, usábamos Lumar (anteriormente Deepcrawl). Y eso fue realmente útil para ver las ideas de un sitio web grande y detectar esos problemas. Una de las cosas que vimos es que nuestros activos en realidad no se están recuperando en su totalidad. Sabía por los recursos internos que tenemos 2 millones de URL, pero el rastreador solo pudo llegar a 500 000 URL. Entonces, a partir de esa información, identificamos el problema, mejoramos los enlaces internos y alcanzamos literalmente el doble del tráfico orgánico simplemente mejorando la capacidad de rastreo de los activos. Y eso es algo que puedes hacer con un software como ese. Pero para un sitio web más pequeño con cientos o unos pocos miles de páginas, generalmente puede usar Screaming Frog por la misma razón para analizar eso.

D: ¿Y la consola de búsqueda?

R: Sí, exactamente. Google Search Console también es muy poderoso porque ¿por qué no usaremos herramientas proporcionadas por Google? Y ahí tengo un consejo. Si tiene un sitio web grande, agregue propiedades adicionales de subsecciones. Por ejemplo, sunombrededominio/blog como una propiedad separada y sunombrededominio/docs como una propiedad separada. Tan simple como suena, le brinda información valiosa sobre el rendimiento de esa sección específica del sitio web. Y también puede ver la indexación de esa sección específica y los errores en esa sección específica. Porque si tiene un sitio web grande y solo tiene una propiedad para su dominio, será difícil detectar los problemas y dónde ocurren.

El encurtido de Pareto: datos estructurados y marcado de esquemas

D: Terminemos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

R: Ya lo mencioné, pero respondería datos estructurados y marcado de esquema. Y hay tantos tipos de datos estructurados que puede implementar, y brinda muy buenos resultados. Es muy fácil, es muy escalable y puedes ver resultados inmediatos en el SERP.

D: He sido su anfitrión, David Bain. Puedes encontrar a Anna en annauss.com. Muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

R: Muchas gracias por recibirme.

D: Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.