Escale su negocio rápidamente con estos ejemplos de SEO programático
Publicado: 2023-10-25En el panorama en constante evolución del marketing digital, mantenerse a la vanguardia es crucial. Una estrategia que ha causado sensación recientemente es el SEO programático. Si bien el concepto en sí no es nuevo, los métodos y herramientas utilizados para implementarlo han experimentado avances significativos.
En esta publicación, veremos cómo llevar la creación de contenido al siguiente nivel, ilustrado con algunos ejemplos de SEO programático.
Podemos contar con ellos para traer nuevas ideas a la mesa de manera constante.
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¿Qué es el SEO programático?
El SEO programático es un método para automatizar la creación de múltiples páginas web optimizadas para motores de búsqueda basándose en plantillas e investigación de palabras clave. Estas páginas generalmente están diseñadas para orientar consultas en la mitad y la parte inferior del embudo, que tienen una mayor intención y es más probable que generen conversiones.
Los componentes centrales del SEO programático incluyen:
- Investigación de palabras clave: identificación de una lista de palabras clave de cola larga que tienen una alta intención de búsqueda pero poca competencia. Estas palabras clave forman la base de las páginas web que se crearán.
- Creación de plantillas: diseñar un diseño o plantilla estándar para estas páginas web. Esta plantilla tendrá marcadores de posición para contenido, metadatos, imágenes y otros elementos SEO.
- Generación de contenido: completar la plantilla con contenido relevante. Esto podría hacerse manualmente, pero cada vez se utilizan más herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT para automatizar este proceso.
- SEO: Asegurar que las páginas generadas estén totalmente optimizadas para los motores de búsqueda. Esto incluye meta descripciones, etiquetas de título, etiquetas de encabezado y estrategias de enlaces internos.
- Monitoreo y análisis: una vez que las páginas están activas, su rendimiento se monitorea mediante herramientas de análisis. Los conocimientos obtenidos de estos datos se utilizan luego para perfeccionar aún más la estrategia.
Por ejemplo, plataformas como TripAdvisor, Yelp y Expedia utilizan SEO programático para crear directorios basados en ciudades para hoteles, restaurantes y lugares turísticos. Estos directorios suelen ser subdominios o subdirectorios que están organizados por país y ciudad, lo que facilita a los usuarios encontrar lo que buscan.
Si continuamos con el ejemplo hipotético de TripAdvisor por un minuto, es posible que tenga un subdominio para Estados Unidos, con subdirectorios para cada estado, divididos en ciudades y luego en categorías como hoteles, restaurantes y atracciones turísticas. Así es como podría verse:
Cada una de las páginas anteriores es un ejemplo de SEO programático, en este caso. Se generan en base a plantillas y se completan con contenido que es muy relevante para consultas de búsqueda específicas como "mejores hoteles en San Francisco" o "principales atracciones de California".
Aquí hay otra forma de ver las páginas de destino programáticas:
Cuando el contenido se organiza en subdominios y subdirectorios fácilmente navegables, los usuarios pueden encontrar la información que buscan mucho más fácilmente, especialmente cuando el sitio de destino facilita que los motores de búsqueda como Google correlacionen la consulta del buscador con el contenido del sitio.
Esta facilidad de uso puede mejorar significativamente las métricas de participación del usuario, como el tiempo en el sitio y la tasa de rebote, lo que, como puede imaginar, puede afectar sustancialmente el SEO para mejor.
Por qué el SEO programático es importante ahora
Seamos claros. El SEO programático siempre ha sido importante, pero no ha sido hasta últimamente que ha tenido cada vez más peso en la mente de las personas.
Escasez de bienes raíces
El ámbito digital, tal como lo conocemos, se está volviendo más feroz. Las marcas están migrando una mayor parte de su inversión en desarrollo empresarial a refinar y optimizar su sitio web. Y cuantas más empresas hagan esto, el espacio en el que compiten se volverá cada vez más concurrido.
Para ello, las marcas se ven obligadas a ser más inteligentes, lo que las lleva a agotar todas las opciones imaginables disponibles para superar a sus competidores. Eso incluye SEO programático. Aquellos con mayor autoridad de dominio tienen una clara ventaja, razón por la cual mejorar el SEO programático se está convirtiendo en un principio cada vez más común en la mente de muchos especialistas en marketing con mentalidad técnica.
El impacto de cola larga
Si bien las palabras clave de cola larga son conocidas por no atraer una gran cantidad de visitantes individualmente, su impacto acumulativo puede ser sustancial. ¡Aquí es donde estudiar ejemplos de SEO programático e implementarlos usted mismo puede resultar muy eficaz!
Las empresas que automatizan la creación de páginas dirigidas a estas consultas de cola más larga pueden acceder a una audiencia más amplia pero aún relevante.
La estrategia de cola larga es particularmente ventajosa para empresas con autoridad de dominio establecida. Una alta autoridad de dominio no sólo aumenta la credibilidad del sitio web sino también su capacidad de clasificar para una multitud de palabras clave. Cuando un sitio web con una fuerte autoridad de dominio utiliza SEO programático, esencialmente crea un efecto de bola de nieve.
Cada página nueva que apunta a una palabra clave de cola larga tiene una mayor probabilidad de obtener una buena clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.
Con el tiempo, a medida que se acumulan estas páginas, el sitio web comienza a dominar el espacio del motor de búsqueda para una amplia gama de palabras clave, generando así un flujo constante y diversificado de tráfico orgánico.
Además, las palabras clave de cola larga suelen indicar un mayor nivel de intención del usuario en comparación con consultas más genéricas:
Por ejemplo, un usuario que busca "los mejores auriculares con cancelación de ruido por menos de 200 dólares" probablemente esté más cerca de realizar una compra que alguien que simplemente busca "auriculares".
Al dirigirse a estas consultas específicas y ricas en intenciones, el SEO programático no solo aumenta el tráfico sino que también mejora la calidad de ese tráfico. Esto conduce a tasas de conversión más altas, ya que es más probable que los visitantes que llegan a través de estas páginas específicas realicen las acciones deseadas, como realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo.
El papel de la IA y la automatización en el SEO programático
El rápido desarrollo y la popularización de tecnologías de inteligencia artificial generativa como ChatGPT y Google Bard han facilitado la generación de contenido para estas páginas SEO programáticas.
Por ejemplo, una página sobre “las mejores pizzerías en Milán, Italia” podría llenarse con contenido generado por IA, que puede extraer datos de reseñas y clasificaciones existentes. Esto es particularmente útil para temas de actualidad donde la información no cambia con tanta frecuencia.
Puede utilizar una herramienta llamada LetterDrop, una herramienta de páginas SEO programática gratuita, para ayudarle con esto mediante la creación de docenas de iteraciones de páginas que modelan palabras clave específicas:
Es un ejemplo brillante de los beneficios que se obtienen al combinar las funcionalidades modernas de IA con SEO a escala.
Últimas reflexiones sobre nuestros ejemplos de SEO programático
Si bien el SEO programático no es un concepto nuevo, su implementación ha evolucionado a lo largo de los años, gracias en parte a los avances en inteligencia artificial y automatización.
A medida que el campo de juego digital se vuelve más competitivo, aprovechar el SEO programático puede ofrecer a las empresas una ventaja significativa. Si puede captar sus matices y estar atento a las tendencias futuras, usted, como líder de marketing de su marca, podrá refinar y amplificar la potencia de sus esfuerzos de SEO.
Entonces, ¿estás listo para sumergirte en el mundo del SEO programático?
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