SEO programático: su eslabón perdido para más de 1 millón de sesiones

Es hora de repensar el crecimiento de SEO.

No todas las estrategias deben comenzar con una publicación de blog que regurgite la misma información en los principales resultados de Google y terminar con una agencia que pide enlaces.

En la era de los anuncios de Google cada vez más caros y la visibilidad orgánica cada vez menos efectiva, las empresas necesitan diferenciarse en SEO.

Debemos ir más allá y crear algo que aún no se haya visto en línea.

Con creatividad, consideración y magia CSV, el SEO programático puede hacer esto, lo que resulta en millones de nuevos clientes por año.

Esto suena imposible, pero no lo es.

En esta guía, lo explicaré exactamente cómo comenzar con el SEO programático.

¿Qué es el SEO programático?

El SEO programático es la estrategia de publicar páginas únicas y de alta calidad a escala utilizando una plantilla y una base de datos.

El objetivo del SEO programático es crear contenido con la misma profundidad y minuciosidad que un artículo publicado tradicionalmente, pero repetido miles, si no millones, de veces a escala. Un sitio programático puede ser tan pequeño como 200 páginas y tan grande como 4 millones. La clave es asegurarse de que cada página tenga un propósito único en el viaje de búsqueda.

Una simplificación excesiva del SEO programático es crear una base de datos, conectarla a una plantilla y publicar miles de páginas.

Pero si esto es todo lo que haces, felicidades, acabas de crear miles de piezas de spam.

La creación programática de contenido es una herramienta poderosa que puede hacer crecer exponencialmente un sitio o enviarlo como spam por completo. Para convertirnos en un verdadero jugador en el crecimiento de SEO, debemos comenzar a pensar en grande, o debería decir, debemos pensar "más profundamente" sobre nuestro contenido.

Los beneficios del SEO programático

El SEO programático desbloquea el tráfico en los rincones y grietas de Internet. Ya no necesita elegir un puñado de palabras clave, pagar por el contenido escrito, publicar la publicación y esperar que se clasifique para un conjunto de términos. Ahora podemos apuntar a categorías completas y ganar todas las búsquedas disponibles en una plantilla.

Con el SEO programático, las empresas pueden:

• Gane palabras clave a escala.
• Produce contenido detallado rápidamente.
• Obtenga una elevación de ingeniería baja.
• Obtenga resultados "más rápidos": lo uso con delicadeza. Rápidamente, lo que significa que los resultados y los desafíos aumentan rápidamente.

Los inconvenientes del SEO programático

Como toda estrategia, el SEO programático también tiene sus desventajas, como las siguientes:

• La indexación es difícil.
• Alto riesgo: una mala ejecución puede perjudicar el crecimiento del sitio.
• Limitado por los recursos de datos.

Recuerde, si está tratando de utilizar el SEO programático para engañar a Google o crear sitios de extracción de información de People Also Ask (PAA), perderá.

El gran contenido programático mejora la producción de contenido a través de la profundidad de los datos y la eficiencia de la producción.

Lo que sigue es una guía de cuatro pasos para implementar una estructura programática de SEO.

Paso 1: Investigación de palabras clave para SEO programático

En lugar de elegir un puñado de palabras clave y pagar costosos centros de contenido personalizados, el SEO programático apunta a directorios completos de palabras clave bajo la misma entidad.

Estos son los pasos para identificar sus palabras clave.

Define tus objetivos e intenciones

Esto comenzará de manera similar a un análisis tradicional de palabras clave de SEO. Identifique qué categoría o grupo temático impulsará el valor comercial. Parada fuerte.

Dirigir el tráfico para mostrar un gráfico genial a su cliente o jefe no significa nada si el tráfico no hace avanzar el negocio.

Recuerde, el valor comercial puede ser tan obvio como conversiones completas a través de palabras clave transaccionales o tan ligero como un éxito de sesión para presentar su marca y posiblemente desencadenar una visita posterior más adelante en el proceso de investigación.

Aquí hay recursos para ayudar a completar un análisis exhaustivo de oportunidades:

• Investigación de palabras clave: un elemento clave del SEO y el marketing de contenidos
• 13 usos de la investigación de palabras clave para ayudarte a ganar en los motores de búsqueda

Identificar los temas principales

Comience de manera amplia. Una vez que haya identificado la intención y los objetivos del objetivo, debemos definir la categoría en la que queremos clasificar.

Piense en esto como un paso por debajo de un término principal. A esto lo llamamos el "nicho" de su sitio, impulsado por su producto.

Por ejemplo, “camiones” es un término principal principal y un tema amplio. Sin embargo, no es muy intuitivo y no tiene una intención fuerte para una palabra clave que impulse el negocio, por lo que queremos ir un paso más allá.

“Ford F-150” es un poco más específico pero lo suficientemente amplio para nuestro objetivo.

Tenga en cuenta que esta es una búsqueda de marca específica; sin embargo, eso está perfectamente bien. No intentaremos superar a Ford, sino mejorar la experiencia de búsqueda para la audiencia de la Ford F-150.

Identificar modificadores y términos relacionados

Ford F-150 no es nuestra palabra clave, es la embarcación en la que nos transformaremos en una máquina de tráfico.

Hacemos esto identificando preguntas relacionadas con el tema principal. Este es el punto de partida de los activos de contenido tradicionales y la construcción programática.

Si su tema principal no se puede modificar a través de búsquedas repetibles, es posible que su producto no sea viable para el SEO programático. Pero si encuentra preguntas comunes sobre un producto, puede ganar tráfico a gran escala.

• Oportuno : Preguntas que son impactantes en un marco de tiempo específico.
  • Ejemplos: F-150 2022, precios de las acciones al 18 de noviembre de 2022, tasas de inflación del año pasado, puntajes de eventos deportivos de la semana pasada.
• Comparable : Preguntas que crean valor al compararse con otras.
  • Ejemplos: F-150 vs Chevy Silverado, costos de vivienda en 2008, reseñas de libros versus categorías de libros, afiliación política por estado, pasatiempos e intereses por signos del zodiaco.
• Hiperespecífico : preguntas que solo son valiosas dentro de ciertos parámetros y no para una audiencia más amplia. También conocido como hiper cola larga.
  • Ejemplos: F-150 a la venta en Marietta, Georgia, tasas de criminalidad de 1997 en Filadelfia PA, promedio de bateo de la Serie Mundial de David Eckstein en 2006, respuesta a preguntas públicas (es decir, Reddit y UGC).

Para nuestro ejemplo F-150:

• F-150 contra Chevy Silverado
• F-150 por menos de $ 50k
• F-150 en Marietta, Georgia

Si estuviera utilizando un sistema de SEO tradicional, vería tres páginas, potencialmente 100 si está haciendo los cálculos mentalmente para los estados y otras comparaciones de automóviles y semanas para escalar la escritura a mano de todas estas páginas.

Pero para un enfoque programático, tenemos al menos tres plantillas y potencialmente miles de páginas para publicar tan pronto como nuestra plantilla esté lista.

Busque señales de que la palabra clave se puede modificar. En el ejemplo, tenemos tres modificadores: "vs", "under" y "in".

Una forma rápida de encontrar la palabra clave oro dentro de su tema es volver a su agregador de palabras clave y escribir el [tema + modificador] (es decir, "F-150 vs" / "F-150 debajo" / "F-150 en ”).

Esto le permite ver mejor el tamaño de la oportunidad de cada directorio.

Vaya un paso más allá: identifique otros temas que puedan ser modificados por las mismas palabras clave. En nuestro ejemplo: F-150 se puede cambiar por Chevy Silverado, Ram 1500 e incluso apuntar a "Camionetas" con modificadores adicionales podría ser viable para un sitio sólido.

Nuestra investigación de palabras clave debería verse así:

La columna adicional de "parámetros" definirá el nivel de detalle que necesita. Puede construir esto tan profundo o tan ancho como lo requiera su producto. Cuantos más modificadores y entidades encuentre, más páginas tendrá.

Búsqueda de cola larga de destino

El punto óptimo es una palabra clave repetible de cola media a larga.

En el ejemplo anterior, obviamente creamos un sitio web de comercio electrónico, que es muy visual, pero el SEO programático como estrategia de crecimiento es más efectivo para orientar las búsquedas de cola larga de palabras clave de intención informativa.

• Ejemplo : Tiempo en Filadelfia, Pensilvania hoy
• Enfoque pSEO : clima en {ubicación} {fecha}

Puede pensar que esto es imposible de generar tráfico significativo, pero nuevamente, piense más profundamente.

Al orientarse a códigos postales específicos y ciudades con un bajo volumen de búsquedas, un sitio relativamente desconocido con un perfil de backlinks decente gana un estimado de 3 000 000 de sesiones* por mes a partir de estas búsquedas. *Estimado con herramientas tradicionales de investigación de palabras clave.

No se puede negar que Google está absorbiendo más de su propio tráfico. Las palabras clave con propósitos múltiples o palabras clave hiperespecíficas generalmente se extraen directamente en el SERP sin necesidad de un clic.

Como dueño de un negocio y estratega de crecimiento, debe definir el valor de cada grupo de palabras clave.

¿Es útil mostrar dentro de un fragmento destacado para la presentación de una marca, incluso si no genera un clic?

Si es así, ve tras él. De lo contrario, busque palabras clave que se centren más en la investigación y la acción.

El ejemplo del clima puede no ser una estrategia viable para un blogger ambiental casual.

Pero si su producto es una aplicación meteorológica, ganar miles, si no millones, de variaciones de palabras clave que son extremadamente relevantes para su público objetivo podría aumentar exponencialmente las descargas de la aplicación.

Paso 2: Creación de la plantilla de contenido

Una plantilla programática es el aspecto más importante de la compilación.

Aquí es donde el arte y la ciencia del SEO chocan al apilar puntos de datos para crear una pieza de contenido coherente e impactante que satisfaga la intención del usuario mediante programación.

La mayor diferencia entre el SEO tradicional y las estrategias programáticas es que estás creando plantillas, no páginas finales.

Para los SEO, esto significa que todas sus actualizaciones tradicionalmente personalizadas deben realizarse a escala y, sí, a través de tickets de ingeniería.

Una plantilla de página debe lograr tres objetivos:

Objetivo 1: crear valor donde el flujo de contenido tradicional no puede

A veces, el contenido es mejor cuando dejamos de intentar encajarlo en una publicación de blog.

Poder comparar programáticamente los puntos débiles es un gran caso de uso para usar un enfoque programático.

G2 hace esto a la perfección al comparar precios, reseñas y productos relacionados directamente en una página de categoría, lo que aporta un valor adicional a la página que el contenido escrito a mano no puede.

Objetivo 2: profundizar un kilómetro en la consulta, pero establecer límites

Tenga en cuenta su audiencia y los resultados de búsqueda de Google (SERP) al crear su plantilla.

Comience por establecer límites. Si está creando contenido basado en la ubicación geográfica, pregúntese cuándo deja de cambiar su contenido.

¿Tu oferta cambia de estado? ¿Por condado? ¿Por código postal?

La creación de miles de páginas basadas en el mismo contenido se denominan páginas de puerta de enlace. Son fáciles de eliminar para Google y extremadamente inútiles para el visitante.

El objetivo de una plantilla es profundizar mucho en un tema y el resultado es escala. No de la otra manera.

Meta 3: Dar acceso a información que antes no estaba disponible

El contenido programático puede brindar acceso a datos que antes no se podían obtener porque su plantilla está diseñada para un ser humano, con la tecnología de una base de datos. Se convierte en un medio narrativo.

Los datos electorales de hoy son tan refinados que podemos visualizar los resultados hasta el condado individual. ¿Son estos nuevos datos?

Por supuesto que no, pero al visualizar una base de datos extremadamente grande y abrumadora en un medio fácil de consumir, hemos creado un nuevo valor para la conversación.

Una gran plantilla marcará la mayoría, si no todas las casillas.

Tenga cuidado: las plantillas de baja calidad que marcan solo una casilla son spam, y Google las eliminará rápidamente del índice.

Paso 3: Conéctese a una base de datos

Su base de datos puede ser cualquier fuente de información utilizada para crear contenido.

Puede ser tan simple como una exportación CSV desde una fuente de datos del gobierno o tan complejo como un almacén de datos patentado actualizado por segundo.

La clave es construir una base de datos que cumpla con los objetivos establecidos por su plantilla.

Y no dejes que el término base de datos te asuste. No necesita ser un científico de datos para encontrar los datos correctos.

Estar en sintonía con las necesidades de su audiencia y, potencialmente, algunas habilidades en Excel son lo importante. (Siempre puede subcontratar si no tiene habilidades de Excel o Python).

Ian Nuttall, creador de Niche Site Metrics, creó un depósito de dónde encontrar todos los datos disponibles públicamente.

Pero no solo tiene que ser datos de código abierto.

• Escuche a sus clientes.
• Crea un repositorio de reseñas.
• Preguntas de ticket de soporte de grupo por tema.
• Realice un seguimiento de los precios de la industria a lo largo del tiempo y por geografía.

Cree su base de datos en torno a la transformación de su producto o marca en un recurso único y útil.

Paso 4: Publique e indexe

Su primer desafío para generar tráfico con éxito con SEO programático es la indexación porque todo sucede a escala.

No se alarme cuando haga todo según las mejores prácticas de SEO programático y su indexación sea inferior al 30%.

Las páginas programáticas serán de naturaleza similar, y la mayoría de las páginas pasarán a ser Descubiertas (actualmente no indexadas ) o Rastreadas (actualmente no indexadas ).

Si publica más contenido a la vez, más páginas comienzan en el abismo de descubiertas o rastreadas pero no indexadas.

No entrar en pánico. Mire detenidamente las plantillas publicadas y pregúntese, ¿está aportando algo nuevo a la SERP?

En caso afirmativo, siga adelante con estos tres pasos

Cree una mejor estructura de enlaces internos

Los enlaces internos para el SEO programático son 10 veces más importantes que las páginas editoriales tradicionales.

Está creando cientos, miles o incluso millones de páginas desde un directorio y necesitará crear contexto entre cada página relacionada.

Cree silos de enlaces desde Directorio > Páginas hoja. El visitante y Google ignorarán la codificación de los mismos 20 enlaces en cada página, lo que los hará inútiles.

Tal como lo haría con el SEO tradicional, dedique tiempo a los enlaces contextuales y trabaje con su ingeniero para establecer la lógica correcta para cada página individual.

Si olvida los enlaces internos, creará miles de páginas huérfanas y aumentará la cantidad de callejones sin salida en su sitio. Casi en su totalidad se verán como páginas no influyentes y es posible que nunca se rastreen.

Cree una estructura de mapa de sitio robusta

Los sitemaps de SEO programáticos son tan importantes como los enlaces internos sólidos. La lista máxima de URL en un mapa del sitio robots.txt es de aproximadamente 50k. Para sitios más grandes, necesitará docenas de mapas de sitios e índices de mapas de sitios.

Estructure su archivo robots.txt como lo haría con la estructura de su sitio. Si es posible, cree un mapa del sitio para cada directorio individual. Esto categorizará los sitemaps por tema en lugar de por fecha de publicación y permitirá a Google indexar cada categoría más fácilmente.

Una vez que esté configurado, asegúrese de forzar el rastreo de cada mapa de sitio individual (sí, incluso si tiene cientos de mapas de sitio) dos veces o hasta que Google haya regresado a la página varias veces.

Crear mapas de sitio HTML

Estos no son sus mapas de sitio HTML de 2009. Identifique cada página de directorio y utilícela como una guía de enlace para cada página de "hitos".

Para un sitio con millones de páginas secundarias, no podrá vincular a cada individuo, pero puede orientar los vínculos Categoría > Subcategoría.

Esto permite que sus directorios funcionen como centros de enlaces y crea un flujo sencillo desde Página de inicio > Categoría > Subcategoría que mejora su estructura de enlaces internos.

En resumen, a continuación se muestra un proceso repetible para implementar una estructura de SEO programático.

• Identifique una oportunidad de búsqueda repetible.
• Cree una plantilla de contenido diversa.
• Cree y conecte una base de datos robusta.
• Implementar enlaces internos en plantillas.
• Cree la estructura del mapa del sitio robots.txt.
• Publicar.
• Optimiza y repite.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.

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