Cómo promocionar su complemento de WordPress con marketing de contenido y difusión

Promocionar un complemento de WordPress de la manera 'anticuada' se está volviendo cada vez más difícil. Las personas se han vuelto conocedoras de las estrategias de marketing saliente.

El marketing de contenidos, por otro lado, se está convirtiendo en el jugador dominante en la mezcla de marketing digital. En resumen, si aún no estás blogueando, deberías hacerlo .

Dicho esto, para amplificar su marketing de contenido y obtener resultados que valgan la pena, debe aprender a realizar un alcance adecuado. Sin él, sus esfuerzos de creación de contenido no producirán el tipo de resultados que está buscando.

En esta publicación, vamos a abordar ambas piezas del rompecabezas mediante un enfoque simple y altamente procesable para crear contenido de alta calidad y presentarlo a sus posibles clientes.

¡Vamos manos a la obra!

Fase 1: temas de investigación y creación de una persona de usuario

Comencemos con la gran revelación: las personas no quieren comprar su complemento, quieren comprar una solución a su problema . Y porque eso es lo que les importa, es lo que nos importa.

Una forma de profundizar en los problemas de sus usuarios es estudiar foros relacionados y paneles de soporte para complementos de la competencia. Anote las preguntas frecuentes y las áreas de preocupación y/o interés. Estos son los problemas a los que dará solución.

Al mismo tiempo, tome notas sobre quién está haciendo estas preguntas. ¿Son usuarios avanzados de WordPress o novatos completos? ¿Están trabajando en un blog personal o en un sitio web de nivel empresarial? Con esta información, construya una 'persona de usuario' simple que detalle todo lo que sabe sobre el usuario más típico de su complemento.

No pienses demasiado en esta etapa ni te preocupes por los detalles más finos; siempre puede refinar su personalidad de usuario en fechas posteriores, cuando es probable que tenga información más útil para jugar.

Fase 2: Crear contenido de calidad

Te daré una regla simple para tu contenido: concéntrate en la calidad, no en la cantidad .

Probablemente no necesite decirte esto, pero a Google le importa la calidad, y los días de clasificarse alto en los motores de búsqueda mediante la producción de una masa amorfa de contenido de baja calidad se han ido. Y eso sin mencionar lo descaradamente obvio: que los clientes están ciertamente interesados ​​en la calidad sobre la cantidad.

Por "calidad" no me refiero necesariamente a cuán gramaticalmente correctos son sus artículos (aunque los artículos bien escritos son obviamente muy valiosos); lo más importante, estamos hablando de la sustancia de sus piezas. Al escribir artículos, su enfoque debe estar en una pregunta simple: ¿Estoy brindando la mejor solución posible al problema en cuestión? Por todos los medios, busque mejorar la calidad de su escritura, las imágenes que usa, el diseño de su blog, etc., pero centrarse solo en la pregunta anterior puede ser más poderoso que todas las demás consideraciones combinadas.

El resultado de centrarse en una cantidad menor de artículos de alta calidad es que pasa menos tiempo en general escribiendo una cantidad menor de artículos de alta calidad sobre temas con los que ya está familiarizado.

En caso de que se lo pregunte, no hay un número "correcto" de artículos para producir por semana o por mes. Considere, por ejemplo, que Brian Dean de Backlinko publica solo un artículo o por mes, pero su blog recibe más de 150,000 visitantes por mes. Por lo tanto, elija un objetivo que crea que puede cumplir y comience desde allí.

Fase 3: Llevar a cabo la divulgación

Una vez que haya publicado una publicación, es hora de presentarla a sus posibles clientes. Aquí hay una lección importante ignorada por la gran mayoría de los blogueros: como regla general, deberías dedicar al menos tres veces más tiempo a la difusión de una publicación que el que te tomó producirla .

Como ya he mencionado, el marketing de contenidos no es una carrera para publicar tantas publicaciones como sea posible. Con eso en mente, y asumiendo que estás escribiendo artículos de alta calidad, cada artículo que escribes tiene un gran potencial. ¿Por qué pasaría a escribir su próximo artículo si no ha utilizado todo el potencial de un artículo que ya ha publicado?

Ahora vayamos a los detalles. Hay muchas maneras de promocionar una publicación de blog, pero en mi humilde opinión, la más efectiva para los blogs de inicio pequeños es la divulgación.

En primer lugar, necesitará una lista de personas influyentes que podrían estar interesadas en su contenido. Puede ser cualquiera, desde alguien con unos pocos miles de seguidores en Twitter hasta uno de los escritores de un gran blog como WPMU DEV. Sea indiscriminado en su primera carrera de investigación de contactos potenciales; lo reducirás en poco tiempo.

Una vez que tenga su lista, es hora de comenzar (lo adivinó) a comunicarse. De alguien que (como escritor de WordPress) a menudo recibe correos electrónicos de desarrolladores de WordPress que buscan promocionar sus temas y complementos, aquí está mi lista de verificación de "cómo ganar el interés de (en lugar de cabrear) a un influencer":

1. Nunca use una plantilla; escribir cada correo electrónico desde cero.
2. Reconocer a la persona y su trabajo. Sin embargo, no los inunde de elogios: no son estúpidos.
3. Dígales por qué les está enviando un correo electrónico; no andes con rodeos. Sea sucinto y al grano.
4. Dígales lo que hay en él para ellos. Es la naturaleza humana pensar más en nosotros mismos. Dales una razón para permitirte hablar sobre tu complemento y el problema que resuelve. (En el caso de los escritores, siempre están buscando temas sobre los que escribir, ¡así que hágales un favor y proporcióneles uno!).
5. Presente un claro llamado a la acción. Sea claro sobre lo que quiere que hagan, ya sea compartir su contenido con sus seguidores o mencionar su contenido en futuros artículos que escriban.

Cree una hoja de cálculo simple que realice un seguimiento de (1) las personas con las que se comunica y (2) los resultados de sus esfuerzos de divulgación. Esto le permitirá evaluar los resultados de sus esfuerzos, lo que a su vez le permitirá ajustar sus métodos (tanto en términos de lo que envía como a quién lo envía) para mejorar los resultados futuros.

Conclusión

El marketing de contenidos puede parecer mucho trabajo, pero vale la pena. Lo mejor de todo es que no tiene por qué ser tan difícil como muchos lo pintan. Concéntrese en tomar medidas y aceptar que aprenderá más rápido al hacerlo en lugar de posponer las cosas, y será recompensado.

Dicho esto, si tiene alguna pregunta o comentario sobre los pasos anteriores, no dude en ponerse en contacto a través de la sección de comentarios a continuación.