Por qué un buen contenido por sí solo no es suficiente para generar una audiencia

Hace un par de semanas, escribí una publicación de blog sobre la creación de contenido que atraiga la atención de su audiencia.

Mark Schaefer pasó y dejó un comentario, e hizo un punto que es querido para nuestros corazones en Copyblogger.

"El contenido excepcional no es la línea de meta, es la línea de partida".
- Mark Schaefer

Le dije a Mark que "tendría que estar violentamente de acuerdo con él en eso".

A menudo repito una máxima que llamo "Ley de Sonia":

Nada se vende solo.

Y eso incluye contenido gratuito.

Sería fantástico si la atención, los clics, las acciones y los enlaces recayeran mágicamente en nuestro contenido bien elaborado. Pero generalmente no lo hacen.

El contenido útil, bien elaborado y fascinante nos introduce en el juego. Pero una vez que estamos allí, todavía tenemos que ayudar a nuestra audiencia a encontrarlo.

¿Google siempre encuentra el mejor contenido?

No. Siguiente pregunta.

De acuerdo, de acuerdo, quizás algunos detalles más serían útiles.

No hay ninguna razón terrenal para esperar que los algoritmos de Google sepan cuánto trabajó en esa publicación, cuántas horas de investigación original realizó o qué tan cuidadosamente revisó sus datos para asegurarse de que lo que publicó era relevante y verdadero.

Dadas las noticias alarmantes sobre compañías tecnológicas gigantes que explotan nuestra privacidad, creo que podríamos estar justificados al pensar que sí lo sabían, pero no es así.

Tampoco les importa.

La optimización de motores de búsqueda en 2018 puede ser un juego muy largo.

Esa es una de las razones por las que aconsejo a las personas que no tomen acciones importantes para posicionarse en los motores de búsqueda, a menos que esas acciones tengan otros beneficios comerciales .

¿Hacer que su sitio sea rápido, seguro, fácil de navegar y almacenarlo con toneladas de contenido relevante? Los lectores humanos reales se benefician de esas cosas.

Esas acciones también ayudan a mostrar a los motores de búsqueda que su contenido podría merecer un lugar destacado. Pero los editores web inteligentes sirven a los humanos primero.

Entonces, ¿cómo se supone que vamos a encontrar nuestro contenido?

No recuerdo un momento maravilloso en el que el público apareciera por arte de magia cada vez que publicamos algo interesante.

Y me conecté por primera vez en 1989, así que no soy muy nuevo en esto.

Hasta que construya una audiencia interesada en lo que está haciendo, debe promover su contenido.

(Alerta de spoiler: en realidad, aún tiene que promocionar su contenido incluso una vez establecido. Pero se vuelve más fácil a medida que gana impulso).

Las tácticas específicas cambian con el tiempo. Cuando comenzó Copyblogger, Digg y Del.icio.us enviaron grandes cantidades de tráfico. (Más interesante para Brian en ese momento, el contenido que llegó a la cima de esas plataformas también atrajo excelentes enlaces).

Hoy en día, sitios como Facebook y LinkedIn son los que más pesan, ya sea como acciones orgánicas, publicidad pagada o ambos.

Veamos algunas formas en las que puedes encontrar la audiencia para todo ese contenido en el que has estado trabajando tan duro.

Mejora tus probabilidades en las plataformas sociales

Para muchos especialistas en marketing de contenido en este momento, sitios como Facebook, Medium y LinkedIn se encuentran entre sus mejores fuentes de tráfico.

Esperar a que "simplemente suceda" mucho intercambio social es como esperar a que los motores de búsqueda "simplemente te clasifiquen". Es posible que esté esperando durante mucho, mucho tiempo.

Hasta que esté bien establecido, querrá ingresar y dar un buen impulso a su contenido.

Recuerda que las plataformas sociales son sociales . Son lugares excelentes para encontrar otros editores sobre su tema y para formar conexiones positivas.

No recomiendo escribir contenido original para plataformas como LinkedIn Pulse o Medium; prefiero que lo publiques en tu propio sitio primero y luego lo vuelvas a publicar en esos lugares. Pero eso tampoco significa que te caigas y corras.

Si vuelve a publicar su trabajo en LinkedIn Pulse, adáptelo para que encaje perfectamente en LinkedIn. Modifica y masajea tu trabajo para que se sienta nativo de esa plataforma.

Si estás exportando las publicaciones de tu blog a Medium, échales un vistazo y asegúrate de que "se sientan como Medium" cuando se publiquen.

No es necesario crear contenido 100% original para cada plataforma. De hecho, creo que suele ser una pérdida de tiempo. Pero es inteligente optimizarlo cuidadosamente para que se sienta como una parte natural y beneficiosa de cada ecosistema específico.

Todo este pensamiento y cuidado significa que no podrá optimizar para todas las plataformas, y no debería intentarlo. Elija uno o dos con los que se sienta bien y que sepa que hay muchas personas interesadas en su tema. Luego, esté atento a las tendencias en esas plataformas.

En este momento, los grupos de Facebook son atractivos. (Estaríamos encantados si quisieras unirte al nuestro, de hecho: el grupo de poetas y asesinos de Copyblogger). El año que viene, eso podría evolucionar o cambiar. Las plataformas sociales son fluidas, así que mantén los ojos abiertos.

Finalmente, es posible que ya hayas notado que la web social consumirá todo el tiempo que tengas en tu día. Establezca límites estrictos en torno a su tiempo, de modo que no pierda cientos o miles de horas jugando.

Las comunidades se cuidan y prestan atención, pero si le brinda a una comunidad de redes sociales todo su cuidado y atención, probablemente no haya equilibrio.

No descuides la publicidad en redes sociales

Tratar de construir una audiencia saludable con un alcance social orgánico solo puede ser una empresa enorme.

Si tiene sentido para su presupuesto, continúe y experimente con la creación de su audiencia con publicidad paga.

No creo que sea una gran idea darle dinero a Facebook para hacer crecer una comunidad en Facebook. Pero puede ser una excelente idea darle dinero a Facebook para alentar a las personas a leer las publicaciones de su blog, registrarse para recibir un interesante incentivo de participación en su sitio y entablar una relación con usted.

Es fácil dejarse intimidar por la publicidad en las redes sociales, pero la mejor manera de aprender es comenzar a colocar algunos anuncios, al principio con presupuestos reducidos. Te animo a que encuentres un buen maestro (somos grandes admiradores de Andrea Vahl), pero no importa lo bueno que sea el maestro, aprenderás lo que funciona para ti al entrar y hacerlo.

La publicidad en las redes sociales no es un "cajero automático de Internet" y no es una especie de "sistema de obtención de dinero". Es una forma de comunicarse con las personas y ofrecerles valor para que vean lo que estás haciendo.

Desarrolle relaciones con los editores de su tema.

Las grandes plataformas sociales son, nuevamente, excelentes lugares para hacer esto.

No creará una audiencia usted solo a menos que tenga un presupuesto ilimitado para comprar anuncios. La web es social e interconectada, y construir una audiencia es un esfuerzo comunitario.

Las plataformas sociales son excelentes lugares para ver más de cerca a los escritores influyentes en su tema, y ​​le brindan una mirada asombrosamente cercana a las preocupaciones, quejas y frustraciones de sus audiencias.

(Sin recurrir a ninguna violación de privacidad espeluznante ... todo lo que realmente necesita hacer es encender su empatía y escuchar).

Sé útil. Ser interesante. Ser curioso. Estar comprometido.

"Pedir prestado" a una audiencia más amplia

Cuando tenga relaciones sólidas con editores influyentes, es posible que pueda comenzar a pensar en lo que podría ofrecer a su audiencia.

No es lo que puede vender a su audiencia. (Aún.) Pero lo que puede ofrecer en términos de valor, conocimiento y experiencia.

Puede ofrecer publicar como invitado en su sitio. O sea un invitado en su podcast. O haga una entrevista en video, o una entrevista en Facebook Live, o organice un sorteo para su nuevo libro.

Tenga en cuenta que los editores influyentes tienden a ser ferozmente protectores del tiempo y la atención de su audiencia. Como deberían ser. Acérquese con respeto y anteponga las necesidades de su audiencia a las suyas.

Todo esto requiere pensamiento y esfuerzo.

Cuando creamos contenido, pedimos tiempo a las personas. Esa es una gran pregunta ... posiblemente más importante que pedir su dinero, ya que siempre podemos ganar más dinero.

No hay "un truco extraño" que puedas realizar para que tu audiencia crezca. Es el resultado del pensamiento, el esfuerzo, la preocupación por los demás, un espíritu genuino de servicio y mucho GAS.

Algo que me encanta de los lectores de Copyblogger es que no buscas "un truco extraño". Sabes que tienes que esforzarte y lo aceptas.

Y es por eso que hemos visto éxitos tan asombrosos para nuestros lectores y estudiantes ... incluso si no sucede necesariamente de la noche a la mañana.

Si desea más ideas sobre cómo promover su contenido, escribí un libro electrónico al respecto. Puede descubrir cómo conseguirlo aquí, junto con una biblioteca completa de educación en marketing de contenidos. Todo gratis, todo creado con la intención de que tu próximo proyecto sea un gran éxito.

¿Qué hay de tí?

¿Cuál es tu forma favorita de promocionar tu contenido? ¿Algo que estés pensando en probar?

¡Háznoslo saber en los comentarios!