Preguntas y respuestas con Amobee tras la adquisición de Videology

La semana pasada, la subsidiaria de Singtel, Amobee, anunció que completó la adquisición de activos de Videology, un proveedor líder de software para publicidad avanzada de televisión y video. Con esta adquisición, Amobee avanzará en sus soluciones de video digital y televisión conectada con herramientas basadas en datos, asociaciones y oportunidades para clientes en todo el mundo.

Hablamos con Amobee sobre lo que significa la adquisición de Videology para su negocio y para la industria en su conjunto.

ClickZ: ¿Cómo cree que evolucionará el papel del vídeo en la publicidad digital durante el próximo año? ¿En los próximos 5 años?

Amobee : La publicidad digital se encuentra en medio de una gran transformación y Advanced TV es una gran parte de ella. Un ejemplo: el video ahora representa más de la mitad del consumo diario de medios en los Estados Unidos. El punto de inflexión para el video finalmente está aquí y estamos en el momento de inflexión más importante.

Con un gasto global en publicidad digital que se espera que alcance los $ 270 mil millones y un gasto en publicidad televisiva mundial de $ 190 mil millones en 2018, Amobee tiene como objetivo ofrecer publicidad de próxima generación que lidere la convergencia de lo digital y la televisión. Nielsen y otros han demostrado durante mucho tiempo que los anuncios que se ven en la televisión crean una fuerte conexión emocional con los espectadores que esperan ver , y dar la bienvenida , a esos anuncios. Esto hace que la publicidad televisiva sea especialmente eficaz para construir una marca.

La incorporación de Videology combina la televisión, las redes sociales y lo digital en una única plataforma, lo que permite a los especialistas en marketing unificar la publicidad en todas las pantallas y dispositivos. La oportunidad de llegar a los consumidores a través de entornos de TV y video, incluido el creciente espacio de transmisión, es una oportunidad para que los especialistas en marketing alcancen sus objetivos estratégicos.

Para los especialistas en marketing, el mundo convergente de los medios digitales significa que necesitan un conocimiento profundo de cómo activar correctamente la televisión y el video.

Para Advanced TV, los tres elementos críticos ahora y durante los próximos años para las marcas, agencias y emisoras son garantizar un inventario de calidad superior, poder escalar y proporcionar medición de calidad entre dispositivos para comprender el impacto.

ClickZ: ¿Qué papel juegan específicamente los datos y la inteligencia artificial en la optimización de estas campañas de TV / video y el gasto?

Amobee : Tener la estrategia correcta para activar el marketing basado en datos es algo sin lo que el especialista en marketing moderno no puede vivir. Informa todo, desde decisiones creativas hasta el rendimiento de la campaña. Permite a los especialistas en marketing ambiciosos la capacidad de ir más allá de simplemente conocer al cliente mediante el uso de datos, conocimientos basados ​​en inteligencia artificial y tecnología para guiar la activación y optimización en los canales y dispositivos adecuados.

Con el cambio de dólares en publicidad de la televisión tradicional a los servicios de transmisión en continuo, la capacidad única de comprender los comportamientos de la audiencia a través de la inteligencia artificial contextual a través de la televisión lineal y conectada proporcionará a los especialistas en marketing una visión profunda de la planificación de medios multiplataforma para video, aplicaciones móviles y la web. La inteligencia artificial está integrada en las soluciones de Amobee y permite un mayor nivel de comprensión del consumidor que, a su vez, crea la capacidad de cultivar un recorrido del consumidor altamente personalizado.

Al aprovechar la inteligencia artificial para garantizar que los datos que ingresan y salen sean más precisos y que las predicciones sean mejores y más precisas, los especialistas en marketing generarán inherentemente un mejor retorno de la inversión para sus clientes. Amobee ha creado algoritmos que brindan retroalimentación y datos casi en tiempo real que le dan a nuestra plataforma la capacidad de devolver esa información a los especialistas en marketing para mejorar significativamente sus campañas en curso de manera más rápida y efectiva.

ClickZ: ¿Qué pasa con el video en particular que es más personal y más estratégico que las publicaciones estáticas para atraer a los consumidores?

Amobee : más de la mitad del consumo de medios diario total de los consumidores en los EE. UU. Es el tiempo dedicado al video. Los especialistas en marketing pueden utilizar la vista, el sonido y el movimiento de los videos para cautivar a los consumidores de manera eficaz y creativa con sus mensajes. Con una demanda tan alta por parte de los consumidores de contenido de video premium, la publicidad de Advanced TV se ha convertido en un beneficio mutuo tanto para los proveedores como para los anunciantes.

Tener televisión, medios digitales y redes sociales en una sola plataforma significa que las marcas, las agencias y las emisoras ahora pueden ir más allá de la compra de medios tradicionales para orquestar la ejecución en múltiples canales. Pueden aplicar conocimientos profundos y contextuales para llegar mejor a las audiencias objetivo.

ClickZ: ¿Todas las industrias necesitarán intensificar su juego en el espacio de video digital? ¿Cuál llegará primero?

Amobee : En resumen, sí. Para que los especialistas en marketing realmente tengan un impacto, deben estar donde están sus clientes , y los clientes se están moviendo cada vez más hacia las soluciones de TV avanzada en múltiples dispositivos.

De 2008 a 2017, vimos un aumento del 23 por ciento en el consumo de audiencia de video digital y TV avanzada. Ese porcentaje solo aumentará. Esto es cierto para todas y cada una de las verticales, ya sea CPG, automóvil, viajes, finanzas o incluso salud.

Los anunciantes deben poder administrar su planificación de medios centrada en la televisión, así como su inversión en publicidad programática y social en línea desde una única plataforma para llegar a los consumidores de la manera más eficaz. Al unificar la planificación de datos y medios, pueden activar campañas inteligentes y emocionantes para llegar a la audiencia deseada y generar resultados.

ClickZ: ¿Cómo se compara el panorama de martech en APAC con el de América del Norte y / o Europa?

Amobee : Norteamérica sigue liderando el grupo en términos de gasto e influencia, pero APAC no se queda atrás. De hecho, se espera que el gasto total en medios en APAC supere a los EE. UU. Para 2020, alcanzando los $ 254 mil millones frente a los $ 250 mil millones.

El desafío en APAC no es solo la considerable falta de datos confiables para las marcas, especialmente en los mercados en desarrollo, sino también los desafíos legales, regulatorios y de idioma.

La empresa matriz de Amobee, Singtel, es un actor global de telecomunicaciones con profundas raíces en Asia. Es un mercado en crecimiento con un potencial sin explotar en marketing digital. Las empresas de telecomunicaciones tienen uno de los grupos más profundos de datos enriquecidos y pueden ayudar a resolver necesidades de marketing más amplias dentro de las regiones con una relativa falta de datos y permitir experiencias personalizadas, relevantes y fluidas que los consumidores esperan.

Amobee se enfoca en construir una pila de marketing competitiva y diferenciada para hacer que los activos de datos de operadores únicos sean accesibles para los especialistas en marketing. Con Singtel, nuestro objetivo es ayudar a los especialistas en marketing a comprender mejor a los consumidores a través de jardines amurallados, donde otras empresas de telecomunicaciones han enmarcado la oportunidad de manera diferente al construir jardines amurallados, respaldados con datos de telecomunicaciones.

ClickZ: Como empresa, ¿cómo elabora estrategias para estos mercados globales que convergen en los próximos años?

Amobee : La televisión es la categoría más grande de gasto publicitario y la industria se encuentra en las primeras etapas de la transformación de la publicidad en televisión y video. Con la adquisición de los activos tecnológicos innovadores de Videology, Amobee fortalecerá sus capacidades omnicanal y continuará brindando a los especialistas en marketing soluciones de próxima generación para llegar e involucrar a los consumidores a escala global a través de múltiples dispositivos y pantallas.