Ganancias rápidas de SEO: 4 tácticas simples para aumentar su tráfico orgánico

La optimización para la búsqueda requiere tiempo y esfuerzo, como lo atestiguan la mayoría de los expertos en SEO.

Podría llevar varios meses o incluso años superar a los competidores establecidos que han estado optimizando sus sitios durante mucho tiempo.

Dicho esto, muchos sitios web pueden aprovechar las frutas al alcance de la mano para aumentar su visibilidad de búsqueda.

Puede descubrir el potencial sin explotar con la ayuda de especialistas en SEO o herramientas simples. Aquí hay cuatro ideas para ayudarlo a comenzar.

1. Arregle sus etiquetas de título (en WordPress)

¿Quién hubiera pensado que algunas personas, incluso los expertos en tecnología, entienden mal las técnicas de SEO en la página más importantes hoy en día?

Sí, estoy hablando de etiquetas de título. Puedes verlos:

• Cuando marcas una página.
• Cuando aparecen en una pestaña del navegador.
• En las páginas de resultados de búsqueda (SERP).

Hay tres casos de uso principales para las etiquetas de título. Dependiendo de en qué te enfoques, tu SEO puede sufrir más o menos.

Supongamos que primero desea mostrar la marca en pestañas y marcadores, además de imitar la estructura real del menú.

Entonces puedes terminar con algo como:

• “Ejemplo.com” – Tema – Palabra clave específica

Sin embargo, para obtener los mejores resultados de SEO posibles, prefiere elegir primero la palabra clave más importante:

• Palabra clave específica – Tema – “Ejemplo.com”

Pero cuando su marca o nombre de dominio es extremadamente largo, es posible que tenga problemas.

Tener algo como allothershortdomainnameswerealreadygone.com en el título no es útil.

Si ese es el caso, es posible que prefiera usar solo la siguiente estructura:

• Palabra clave específica: tema

En WordPress, algunos temas aún van con la marca primero. La mayoría de los temas agregarán "Ejemplo.com" a cada etiqueta de título (generalmente al final).

Cuando la marca o URL en el título es tan larga o más larga que la palabra clave específica (y el tema), incluso puede terminar con problemas de contenido duplicado.

Con el complemento gratuito Yoast SEO para WordPress, puede adaptar rápida y fácilmente esa estructura de etiqueta de título.

De lo contrario, es posible que deba modificar el tema de WordPress manualmente, lo cual no se recomienda ya que se desordena rápidamente.

Pero las etiquetas de título son importantes más allá de la prevención de duplicados.

Si bien recientemente se han devaluado como una señal de clasificación, el título sigue siendo lo primero que verán los buscadores.

Cuando eres perezoso (y la mayoría de los usuarios de WordPress lo son), también usarás el encabezado H1 como título.

Esto funciona bien en muchos casos, especialmente si ha optimizado bien el H1, ya que es una señal de clasificación importante para Google.

Sin embargo, los titulares están destinados principalmente a lectores que ya están en la página real o para aquellos que examinan las redes sociales.

Lo que sucede entonces es que los titulares pueden volverse demasiado largos para servir como etiquetas de título.

Algunos titulares también simplemente ignoran las palabras clave más significativas y optan por clickbait, lo que oculta el verdadero tema, por ejemplo:

• “¡No vas a creer lo que pasó entonces! ¡ESTE!"

Este ejemplo ni siquiera tiene una sola palabra clave. Debe editar su etiqueta de título manualmente y luego agregar algo.

2. Verifique su clasificación en Google Search Console

Una de las primeras cosas que debe hacer cuando se trata de SEO es conectarse y verificar su Google Search Console (GSC).

Incluso como profesional, descubrirá una gran cantidad de datos valiosos de Google.

Es cierto que los datos nunca se divulgan por completo, por lo que son solo parte de la imagen. Pero una vez que sepa eso y no "confíe" en él, estará seguro y podrá usarlo siempre que sea beneficioso.

Uno de los mejores casos de uso de GSC es buscar frutas maduras.

Google le mostrará muchas de las palabras clave de cola larga incluso oscuras para las que ya está clasificando. Además, verá la posición promedio estimada que tiene para esas palabras clave.

Vaya a Rendimiento (el gráfico superior en la página de inicio de GSC una vez que inicie sesión y elija el proyecto que mira) > Informe completo o simplemente el elemento de menú Rendimiento en el menú del lado izquierdo.

De manera predeterminada, verá Consultas ordenadas por Consultas principales , que muestran qué palabras clave generan más tráfico.

Estos datos son relativamente limitados según muchos informes. Muchas palabras clave (especialmente las locales) están ocultas por motivos de privacidad.

Las palabras clave que generan más tráfico pueden sorprenderlo. Por ejemplo, puede clasificarse bien para contenido fuera de tema, lo que genera mucho tráfico irrelevante.

Busque palabras clave relevantes con alto potencial y bajo esfuerzo.

Para descubrir gemas ocultas, simplemente ordenamos las consultas principales por impresiones haciendo clic en el lado derecho de la tabla:

Arriba hay una captura de pantalla parcial del GSC de mi propio blog.

Ya recibo varios clics para la frase clave "Google apesta". También es el más popular por el número de impresiones. Muchas otras frases anti-Google aparecen en esa lista.

¿Por qué? Tengo un artículo bien clasificado sobre las alternativas de búsqueda de Google que he estado actualizando durante una década. Alguien en los comentarios dijo: "Google apesta".

Recibo mucho tráfico y comentarios (a menudo enojados), pero no consultas comerciales.

Sin embargo, no vas a creer lo que sucede a continuación.

Filtremos los resultados y centrémonos en lo que ofrezco. Hagamos que GSC muestre frases clave que no contengan la palabra clave "Google".

Obtengo más de 3900 impresiones para el útil par de palabras clave "acrónimo de SEO", pero cero clics. Lo mismo sucede con el #3, “SEO ético”.

“SEO ético” podría significar negocios reales, mientras que “acrónimo de SEO” podría significar enlaces entrantes.

El "SEO ético" podría ser tanto una consulta informativa como una transaccional. Huelo una oportunidad aquí.

El "acrónimo de SEO" puede ser solo informativo, pero dada la oportunidad de atraer enlaces, sigue siendo valioso.

Pero una cosa es obvia: obtengo demasiadas frases clave sin clics en la parte superior.

Entonces, ¿por qué la gente no hace clic?

Hay muchas razones posibles por las que las personas no hacen clic en su enlace en los resultados de búsqueda:

• Su contenido puede ser irrelevante para la intención del usuario.
• Es posible que su etiqueta de título y meta descripción no sean lo suficientemente atractivas.
• Es posible que su fecha de "publicación" o "última actualización" sea demasiado lejana.

La causa más probable por la que no obtiene clics es que no obtiene impresiones.

En teoría, los buscadores pueden ver su página en los resultados, pero puede estar demasiado abajo para llamar la atención.

¿Adivina qué?

Ese es el caso con el primer ejemplo, "acrónimo de SEO". Mi posición promedio es 15.9.

¿Cómo puedo saber? Hice clic en la frase clave y GSC me mostró las estadísticas de clasificación.

Cuando hago clic en la casilla de verificación a la derecha de Posición promedio , también veo las fluctuaciones de clasificación.

Ahí se nota que en las últimas semanas anduve entre el #12 y el #13.

Esto está en la parte superior de la página dos o simplemente "debajo del desplazamiento" cuando veo resultados de desplazamiento continuo de los EE. UU. (Actualmente solo puedo verlos usando un servicio VPN ya que vivo en Alemania):

Clasificarse casi entre los 10 primeros y obtener muchas impresiones es como una invitación a hacer algo al respecto. Puede actualizar el artículo y ampliarlo agregando:

• Citas de expertos.
• Visualización.
• Datos actuales.
• Más enlaces salientes.

Puede hacer que el contenido sea más útil o agregar más publicidad para el contenido existente presentándoselo a otros blogueros mediante el alcance.

Idealmente, puede combinar técnicas, ya que presentar contenido heredado sin nuevos conocimientos puede ser inútil.

Agregar algunos enlaces internos relevantes del contenido actual al que está casi en el top 10 puede ser suficiente.

3. Realice una auditoría del sitio web utilizando una herramienta gratuita

Una auditoría SEO es una de las primeras cosas que te ofrecerá un experto en SEO.

En su lugar, lo llamaría una auditoría del sitio web, ya que se trata de cosas que no son solo "estrictamente SEO" a las que se limitan los profesionales de la vieja escuela.

En los últimos años, incluso comencé a ofrecer lo que llamo una auditoría de presencia en línea para considerar la presencia general de una marca en la web.

No es solo un sitio web, sino a menudo varios, y lo más probable es que esté utilizando numerosos servicios de terceros (piense en redes sociales y directorios).

Su sitio puede estar perfectamente optimizado, pero cuando tiene otra copia con el mismo contenido en otro lugar en línea, puede sufrir problemas de contenido duplicado.

Una simple auditoría del sitio web puede descubrir muchos problemas, especialmente cuando se trata de un experto en SEO experimentado. Podrían estar "buscando el agujero en el todo", como dice un antiguo modismo polaco.

Por ejemplo, ¿está regalando todo su contenido en sitios de terceros mientras su sitio está vacío?

Eso es un error común hoy en día. Los bloggers escriben en Medium, LinkedIn o simplemente en Facebook. Los fotógrafos publican sus mejores trabajos en Instagram.

Sin embargo, incluso los creadores de contenido menos sexy tienden a dedicar la mayor parte de su tiempo y esfuerzo a construir el imperio de Mark Zuckerberg.

Una empresa para la que trabajé decidió de la noche a la mañana que "teníamos que estar en Instagram" porque "todos los demás ya lo están".

La cuestión es que su marca B2B no tenía contenido visual para compartir. Así que el ilustrador anteriormente responsable del contenido visual del blog tuvo que crear algo desde cero para Instagram y no le quedó tiempo para otras tareas.

La gente de negocios a menudo se deja impresionar fácilmente por los juguetes nuevos y brillantes. Una auditoría del sitio web le mostrará lo que descuidó en su lugar. A menudo hay un gran potencial debido a tales y otros errores ridículos.

Si no tiene recursos en este momento, puede comenzar con herramientas gratuitas de auditoría de sitios web. Hay numerosos por ahí. Algunos de los más destacados son:

• Woorank tiene una entrada de texto donde puede verificar la URL de su sitio web de inmediato, pero debe registrarse para una prueba gratuita de 14 días para ver los resultados reales más allá de la información básica sobre su página de inicio.
• HubSpot Website Grader te permite "calificar" tu sitio web de forma gratuita a cambio de tu dirección de correo.
• Sitebulb ofrece una prueba gratuita durante 14 días. Eso debería ser suficiente para un primer vistazo a su sitio web.
• ContentKing te hace registrarte para una prueba gratuita antes de ver la evaluación.
• Sitechecker requiere una prueba de 7 días para obtener una auditoría del sitio web.

Considere herramientas menos conocidas y no tan sofisticadas que pueden ofrecer información directa, como SEOptimer.

Algunas suites de herramientas SEO completas también ofrecen funciones de auditoría del sitio. Por ejemplo, la auditoría del sitio de Semrush le dará muchos puntos de datos para mejorar su sitio web. Debe registrarse (pero puede hacerlo con su cuenta de Google) para verlos.

Ubersuggest también te permite ver información valiosa después de registrarte en Google.

4. Busque personas también haga preguntas y agregue respuestas

No puedo dejar de evangelizar SEO para preguntas de "La gente también pregunta" (PAA) en Google.

Es la función SERP más popular en Google después de los enlaces de sitios y, por lo general, es visible en más de dos tercios de los resultados de Google.

Estos PAA a menudo se mostrarán en grandes palabras clave de una sola palabra.

Entonces, cuando busca "Twitter", Google puede mostrarle un PAA que pregunta: "¿Cuáles son los beneficios de Twitter?"

La respuesta obtendrá mucho tráfico a pesar de no clasificarse para la palabra clave en sí.

Es fácil consultar las preguntas de PAA para encontrar oportunidades para su sitio y mercado.

Simplemente busque en Google palabras clave competitivas relevantes para su negocio. Para nosotros, podría ser para "SEO".

Es muy probable que Google muestre algunas preguntas de PAA debajo de algunos de los resultados.

Es casi imposible clasificar para "SEO" hoy en día. Desea encontrar combinaciones de palabras clave más específicas cuando es nuevo en la disciplina.

Sin embargo, hoy no buscamos la palabra clave súper difícil o frases menos complicadas de dos o tres palabras. Queremos ver los PAA que Google le atribuye.

Cuando busco "SEO", aparece Preguntas relacionadas en la parte superior (después del primer resultado) en lugar del diseño PAA que se usaba anteriormente:

Esto puede deberse a que estas preguntas son potencialmente autogeneradas.

Suenan divertidos debido a errores gramaticales, pero recuerda que las personas a menudo usan la búsqueda por voz para preguntarles.

No importa cómo surjan las preguntas, a menudo son una forma segura de ganar tráfico de búsqueda.

Tome las preguntas y respóndalas de la manera más específica, clara y efectiva posible utilizando listas o tablas numeradas.

No está de más repetir la pregunta, pero no copie las abominaciones gramaticales de la búsqueda de Google. Eso podría causarte problemas con los filtros de spam de Google.

Cuando echo un vistazo a la segunda pregunta ("¿Cuáles son los cuatro tipos de SEO?"), Veo un sitio del que nunca había oído hablar y una respuesta que podría ser incorrecta. Apuesto a que podrías crear uno mejor.