Clasifique más alto y capture clientes potenciales con Video SEO - DigitalMarketer

La optimización de motores de búsqueda se está volviendo increíblemente desafiante e impredecible. A medida que los motores de búsqueda integran IA generativa y aprenden a mostrar resultados más diversos, crear una estrategia para clasificar sus páginas entre las 5 primeras requiere mucho ensayo y error.

El video marketing es casi igualmente desafiante. Atrás quedaron los días en los que había que invertir en equipo profesional y contratar a un editor para poder crear un vídeo. Hoy en día, cualquiera puede crear vídeos fantásticos en casa y editarlos utilizando un software asequible. La competencia es una locura.

Entonces, ¿dónde está la oportunidad aquí?

Está en combinar estos dos canales de marketing.

Dejame explicar:

• Los vídeos se clasifican increíblemente bien en Google (tienen sus propias secciones en los resultados de búsqueda, por lo que no estás compitiendo con gigantes)
• No muchos especialistas en marketing de vídeos están optimizando sus vídeos para la búsqueda orgánica en Google, por lo que en realidad es factible.

Oportunidades de vídeo a las que nos dirigimos aquí

Los vídeos son muy fáciles de buscar si los optimizas de la manera correcta. En esta publicación, veremos las formas en que puede optimizar sus videos en las principales redes, YouTube y Vimeo, para aumentar las clasificaciones de búsqueda y las vistas.

Cuando se trata de búsqueda orgánica, hay dos oportunidades distintas a las que nos dirigimos aquí:

• Fragmentos enriquecidos de vídeo (normalmente se obtienen cuando insertas tu código de Youtube en tu página)
• Carruseles de videos (o paquetes de videos) : son secciones separadas dentro de los resultados de búsqueda orgánicos y son bastante fáciles de capturar. Todo lo que necesitas es un SEO tradicional.

Aquí se explica cómo optimizar mejor sus videos en YouTube y Vimeo para obtener mejores clasificaciones de búsqueda y mayores vistas.

Títulos

El título es uno de los elementos principales a la hora de optimizar tu vídeo para la búsqueda, ya que es equivalente al título SEO de la página del vídeo en YouTube y Vimeo. Por lo tanto, se aplican las reglas estándar.

Manténgalo entre 65 y 70 caracteres, incluidas las palabras clave principales para las que desea clasificar, y hágalo atractivo para los visitantes para fomentar más vistas. Piense en el título de su vídeo como el título de las publicaciones de su blog: ¡llamativo y compatible con SEO! No se recomienda el relleno de palabras clave. Usar ChatGPT para pensar en mejores títulos de videos es una gran idea.

Si utiliza videos como una forma de mejorar su reputación personal o la reputación de su empresa, asegúrese de incluir su marca.

Descripciones

La descripción de tu vídeo es importante por un par de razones. Para empezar, los primeros 160 caracteres cuentan como la meta descripción de su página de video en YouTube y Vimeo. Si bien las metadescripciones no necesariamente ayudan con la clasificación, sí aparecen en los resultados de búsqueda tanto en los principales motores de búsqueda como en los resultados de búsqueda de las propias redes.

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Las descripciones también aparecen como un fragmento cuando compartes el vídeo en Facebook y otras redes sociales. Esto hace que la descripción sea muy valiosa para fomentar las opiniones.

Como ventaja adicional, puedes incluir enlaces a tu sitio web en la descripción del vídeo. Solo necesita intentar incluir sus enlaces anteriormente en su descripción, ya que la mayor parte de la descripción se corta en una longitud determinada tanto en YouTube como en Vimeo, y los visitantes deberán hacer clic en Ver más / Leer más para verlos si han pasado ese punto.

Transcripción

¿Es importante decir tus palabras clave principales, tu nombre y el nombre comercial en un video? Podría serlo. YouTube transcribe automáticamente tus vídeos. Esto significa que pueden hacer que los resultados de búsqueda de videos sean más precisos al indexar el contenido del video.

Como nota al margen, si tiene curiosidad acerca de los tics verbales que pueda tener al hablar durante un video (como usar muchos um), serán más notorios en la transcripción interactiva.

Miniaturas

Aproveche la posibilidad de elegir una miniatura para los vídeos de YouTube y Vimeo. Una buena miniatura podría fomentar una visualización de la misma manera que una mala podría desalentarla, especialmente cuando su video aparece mezclado con otros en los resultados de búsqueda.

incrustar

Si desea aumentar las vistas de sus videos, permita que se incrusten. Mejor aún, agrégueles una licencia Creative Commons en la Configuración avanzada tanto en YouTube como en Vimeo. Esto animará a más personas a compartirlos y potencialmente también aumentará los enlaces a ellos. Es una buena idea utilizar complementos de la galería de Youtube en su sitio para mostrar el contenido de su video en su sitio.

Optimización del canal

Mucha gente hará clic en tu canal para ver de quién proviene el vídeo. Así que asegúrese de que esté optimizado para esos viajes de usuario:

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• Completa la sección Acerca de del canal.
• Añade tus enlaces
• Configurar el vídeo de “Bienvenida”
• Agregar una imagen de encabezado del canal de Youtube
• Configure un canal @nombre de usuario para que sea más fácil escribir. Esta herramienta es excelente para crear nombres memorables.

Pinterest

Aproveche Pinterest para algo más que compartir imágenes. Fija tus vídeos para aumentar el tráfico y las vistas desde Pinterest a tu contenido de vídeo. Como beneficio adicional, Pinterest te brindará un enlace tanto al video como a tu canal de YouTube/Vimeo.

Los vídeos fijados desde YouTube comenzarán a reproducirse automáticamente cuando alguien haga clic en tu pin. Los videos de Vimeo se fijarán como imagen en miniatura y se podrá hacer clic para acceder al video.

Analítica

¿Quieres saber qué funciona (o no) con tus vídeos de YouTube y Vimeo? Asegúrese de utilizar las estadísticas del video para descubrir dónde se vinculó o incrustó su video, las palabras clave que generaron tráfico hacia su video y mucho más.

Crea un viaje de ventas a partir de cada uno de tus videos.

Una vez que su video comience a generar vistas e interacciones, querrá que esos espectadores visiten su sitio e interactúen con su embudo de ventas. Así que ten esto en cuenta al crear y subir tus vídeos a Youtube o Vimeo:

• Mencione su producto o servicio en el contenido del video.
• Utilice tarjetas finales con sus datos de contacto y códigos QR para dirigir a las personas a su sitio. El uso de la tecnología IVR le ayudará a canalizar mejor estas llamadas, eso es lo que estábamos haciendo.
• Incluya enlaces importantes en la descripción del video (e invite a sus espectadores a consultar la descripción debajo del video para hacer clic en los enlaces).

Asegúrese de utilizar parámetros de URL para segmentar el tráfico de Youtube y Vimeo. De esta manera podrás ver claramente el origen de cada cliente potencial y personalizar tus seguimientos. El uso de soluciones CRM facilitará la segmentación de su tráfico.

Usando la estrategia anterior, pudimos crear una poderosa estrategia de generación de tráfico en la que el video era el segundo canal más efectivo para nosotros.

Efecto bola de nieve

Los vídeos con muchas vistas tienden a tener una clasificación más alta que otros. Por lo tanto, parte de tu estrategia de optimización debe centrarse en conseguir más visualizaciones de tus vídeos. Promocione sus videos tal como lo haría con el contenido de su blog. Compártelos en las redes sociales, incluye un enlace a ellos en tu boletín informativo por correo electrónico, crea una publicación de blog sobre ellos o incluso crea una página en tu sitio web dedicada a todos tus videos.

Cuantas más vistas reciba, mejor clasificará su video en los resultados de búsqueda dentro de las redes de video. A medida que reciba más vistas, recibirá más recursos compartidos, incrustaciones y enlaces a su video desde otros sitios web. Por lo tanto, también aumentará la clasificación del vídeo en los principales motores de búsqueda.

Entonces, tan pronto como tus videos comiencen a generar clics en Google, también comenzarán a clasificarse mejor en Youtube, por lo que tendrás cada vez más visibilidad para tu contenido de video.

Esta estrategia funcionará aún mejor si colaboras con personas influyentes de Youtube para publicar tus vídeos en sus canales en forma de entrevistas o podcasts. De esta manera, Youtube aprenderá a asociar su nombre y contenido con creadores populares de Youtube, por lo que sus videos aparecerán en más videos recomendados. Hari Ravi es un gran ejemplo de cómo implementar bien esta estrategia.

Formas económicas de hacer videos

¿Estás entusiasmado con las posibilidades de crear videos, pero no estás seguro de cómo empezar? A continuación se ofrecen algunas ideas rápidas sobre formas de crear un vídeo sin tener que gastar mucho en hardware o software de grabación profesional.

• Aloje y grabe vídeos en directo en Youtube, Facebook o Instagram. Obtenga vistas adicionales invitando a expertos de la industria a paneles de discusión regulares para aprovechar las búsquedas de sus nombres.
• Grabe entrevistas en Skype o Zoom.
• Utilice Screenflow o Camtasia para grabar screencasts y tutoriales.
• Utilice herramientas como VideoScribe para crear videos animados.
• Pida a los clientes que den testimonios rápidos en su empresa, en conferencias u otros lugares en los que interactúe con ellos.

¿Listo para llevar tu marketing de contenidos al siguiente nivel? Entonces el vídeo marketing combinado con la optimización de la búsqueda orgánica es la respuesta.