Los factores de clasificación a los que prestar atención este año para SEM

Todo en el marketing de motores de búsqueda (SEM) tiene que ver con la experiencia del usuario. ¿Tu sitio web responde a dispositivos móviles? ¿Tienes contenido de calidad? ¿Responde a las preguntas de los visitantes?

Todas esas preguntas se relacionan con la experiencia general de un sitio web, que es el último factor de clasificación para SEM.

Sin embargo, vamos a desglosar cinco de los más importantes para que sepa dónde nos encontramos en 2015 con respecto a SEM y SEO, y la trayectoria en la que nos encontramos para el futuro.

Profundicemos en estos factores de clasificación:

#1 – Es mejor que sea móvil hoy

¿Sabías que las búsquedas móviles superaron a las de escritorio este año? Google confirmó que el móvil superó al escritorio a principios de este año. Esto significa que los dispositivos móviles deben tener una mayor prioridad para todos los propietarios de sitios web porque más personas navegan por la web en su dispositivo móvil o tableta.

Descuidar el tráfico móvil significa que descuidas al menos el 50 % del tráfico (según tu nicho) y, en algunos casos, podrías estar perdiendo más del 70 % del tráfico si no tienes un sitio web que responda a los dispositivos móviles.

Atrás quedaron los días en los que solo se enfocaba en el diseño de su escritorio. Debes garantizar absolutamente que el diseño de tu móvil sea fluido, funcional y no confuso.

Una vez más, esto influye en la experiencia del usuario, que es el tema principal de todos estos factores. Si los visitantes llegan a su sitio web y tienen que pellizcar con el dedo para acercar y alejar, puede estar seguro de que no permanecerán en su sitio web por mucho tiempo.

Entonces, ¿qué debe hacer si su sitio web no responde?

• Invierta en hacerlo receptivo. Antes de gastar dinero en otras tácticas de marketing en línea, gaste dinero para hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Puede esperar pagar entre $ 2,000 y $ 7,000 para actualizar su sitio, según la complejidad.
• Si no puede pagar un sitio móvil completo, puede obtener una versión móvil de su sitio actual desarrollado por menos. No será tan sólido como un sitio totalmente receptivo, pero es un paso en la dirección correcta. Esto podría costarle entre cientos de dólares y hasta $1,000.

Esas son realmente sus únicas dos opciones porque no necesita poner esto en un segundo plano.

Google ya asustó a todos con su "Mobilegeddon", en el que transmitió que las personas bajarían de rango si no tenían un sitio web que respondiera a los dispositivos móviles antes del 21 de abril. Fue un comienzo lento para la actualización, pero ahora los sitios web no responden. están bajando de rango.

En pocas palabras: sea receptivo.

#2 – Sí, el contenido de calidad es el rey

La frase "el contenido es el rey" se lanza con demasiada frecuencia en la comunidad de SEM y marketing en línea. Algunos se ríen de la frase y otros se la toman en serio. Deberías tomártelo en serio.

Google lanzó su actualización de Panda en 2011, pero fue una actualización seria. La esencia: Panda apuntó a sitios web con contenido delgado o contenido de spam, que solo se centró en clasificar el sitio web para diferentes palabras clave.

Es una actualización para filtrar todos los sitios web de mala calidad que no agregan valor al buscador.

Esta actualización ha provocado uno de los mayores cambios en todo el mundo del marketing online. El contenido de calidad siempre ha ganado y ahora es más importante que nunca.

Aquí hay un ejemplo:

Busca "cómo construir una mesa de café" en Google. Si hace clic en un sitio web y solo hay uno o dos párrafos de texto, nada que realmente describa cómo construir una mesa de café y ciertamente ninguna foto. ¿Qué vas a hacer?

Acabas de hacer clic de nuevo. ¿Por qué?

Te fuiste porque el sitio no proporcionaba contenido de ningún valor para ti. Esperabas algunas especificaciones, algunas fotos, tal vez un video instructivo o algo que te enseñara cómo construir una mesa de café.

Debe abordar su contenido de la misma manera. Si solo tiene uno o dos párrafos en algunas de sus páginas, es demasiado delgado. Amplíe su contenido y piense: "¿qué pretende encontrar el usuario en esta página? ¿Le estoy proporcionando lo que necesita?"

Si no es así, tómese el tiempo para averiguar qué necesita agregar. Tal vez sea una sección de preguntas frecuentes, fotos, videos, infografías o simplemente más texto.

Una vez más, tenga en cuenta su experiencia en los sitios web y cómo determina qué es útil y qué no. Luego aplique ese proceso a su propio contenido y piense en la experiencia del usuario.

Cuanto mejor, más útil y atractivo sea el contenido que proporcione, mayor será su clasificación, más tráfico recibirá y, con suerte, más ingresos para su empresa, organización o instituto educativo.

#3 – ¿Puedo procesar su sitio web fácilmente?

Este se basa en los otros dos. Considere esto: desarrolló un sitio web que responde a dispositivos móviles, desarrolló más contenido, pero parece que no puede subir más en las clasificaciones y sus métricas de tiempo en la página siguen siendo relativamente bajas.

¿Por qué?

Bueno, desarrolló un sitio web que responde a dispositivos móviles, pero ¿es fácil de navegar? ¿Es fácil encontrar su información de contacto? ¿Es fácil encontrar respuestas a las preguntas?

Si no, entonces tienes un defecto de usabilidad. Por lo general, lo que más veo entre los clientes es un problema con la navegación. La navegación no está claramente resaltada ni es coherente, lo que me dificulta moverme por el sitio web y finalmente me voy.

Puede hacer una prueba de usabilidad simple al permitir que alguien que nunca ha visto el sitio web móvil lo mire y registre lo que encuentre.

Bien, actualizó su contenido con información valiosa y material atractivo. Sin embargo, dejó grandes fragmentos de texto y párrafos largos. ¿Cuántas personas conoces disfrutan leyendo grandes porciones de texto? No muchos, supongo.

Los sitios web más populares (BuzzFeed, Mashable, Twitter) utilizan pequeños fragmentos de texto. Es más fácil de consumir y a la gente le gusta así. Es más fácil escanear y encontrar exactamente lo que buscas sin cansarte la vista.

Haz lo mismo con tu contenido. Divide grandes porciones de texto y separa todo en párrafos más pequeños. Esto hará que su contenido sea mucho más consumible y más fácil de leer en todos los dispositivos.

A cambio, esto impulsará la participación del usuario, su experiencia general y luego crecerá en la clasificación.

#4 – Acelere su sitio web a 2-3 segundos

La velocidad de tus páginas web sí importa. Google puede ver cuánto tarda en cargarse un sitio web, pero lo que es más importante, puede realizar un seguimiento de los resultados de las personas que salen de su sitio web debido a tiempos de carga lentos.

Es un factor importante ya que Google puede rastrear todas esas métricas y determinar cómo la experiencia que estás brindando está sufriendo debido a la falta de velocidad.

Puede probar la velocidad de su sitio web aquí: tools.pingdom.com/fpt

Los expertos en las comunidades de SEO y SEM coinciden en que las velocidades de carga del sitio web entre 2 y 3 segundos son óptimas. Mucho más que eso y verás una reducción en el tráfico porque la gente rebotará.

Un blog de Kissmetrics brinda información detallada sobre cómo puede acelerar su sitio web y aquí hay algunos aspectos destacados para usted:

• Obtenga un mejor alojamiento de sitios web. Si está alojando en planes económicos de GoDaddy o BlueHost, entonces se está causando más problemas. Necesita alojamiento de calidad porque aumentará su velocidad general.
• Optimice sus imágenes: no publique imágenes masivas en su sitio web. Una buena regla general: mantenga las imágenes por debajo de 1000px.
• Agregue complementos de almacenamiento en caché o funcionalidad a su sitio web. El caché le permite a su navegador guardar elementos de un sitio web para que pueda cargarse más rápido en el futuro. Esto acelera el proceso para su navegador cada vez.

#5 – Esté atento a HTTPS (sitios seguros)

Si realiza operaciones bancarias o compras en línea, probablemente haya notado que el sitio web comienza con "https", lo que indica que es una plataforma segura. Cualquier sitio web que acepte pagos es seguro con esos certificados para proteger su información.

Si bien esto es un gran problema para los sitios web de procesamiento de pagos, no ha sido un gran problema para otros sitios web. Sin embargo, con todos los ataques de los últimos años, cada vez más sitios web están cambiando a transferencias seguras de archivos mediante https.

Google anunció en agosto de 2014 que usaba https como señal de clasificación, pero como he trabajado con 100 sitios web de pequeñas empresas, no he visto ningún descenso en las clasificaciones debido a la falta de https.

Sin embargo, este es uno a tener en cuenta porque estoy seguro de que tendrá un mayor impacto en el próximo año. Por lo tanto, prepárese para proteger su sitio web aún más, no solo para evitar ataques, sino también para mantenerse al día con las señales de clasificación.

Recapitulemos:

Entonces, ¿a qué factores de clasificación debe prestar atención este año y en los años venideros?

• Capacidad de respuesta móvil: ahora más usuarios buscan en dispositivos móviles y esperan experiencias móviles.
• Contenido de calidad: las personas esperan contenido de calidad cuando llegan a un sitio web. Contenido que es útil, beneficioso y atractivo.
• Usabilidad/legibilidad: si las personas no pueden usar su sitio web o consumir el contenido fácilmente, se irán.
• Velocidad del sitio web: la gente quiere sitios web rápidos y poco tiempo de espera. Apunta a 2-3 segundos de velocidad de carga de la página.
• HTTPS: la seguridad está aquí y se quedará. Si bien HTTPS no está causando problemas a la mayoría de los sitios web desde el punto de vista de la clasificación, se convertirá en un factor mucho más importante.

Todos estos factores comunican la experiencia de su sitio web a Google y otros motores de búsqueda. Si muestra una experiencia negativa (pobre tiempo en la página, alta tasa de rebote, bajo compromiso, muchas salidas, velocidad de carga lenta), Google lo bajará en la clasificación.

Así que salga, ponga en marcha su sitio móvil, protéjalo, hágalo rápido, desarrolle contenido enriquecido y asegúrese de que las personas puedan encontrarlo y consumirlo.