Portee vs. impresiones: quelle est la difference entre ces termes?

Votre entreprise s'emploie-t-elle a accroitre sa notoriete ? Faites-vous tout votre posible para desarrolladores o influencers votre public sur les reseaux sociaux ? Si oui, il est essentiel de connaitre la difference entre la portee et les impressions.

Les especialistas du marketing rencontrent souvent ces deux termes mais ce qui rend chaque mesure importante n'est pas toujours clair. Beaucoup de gens comprennent l'importance de l'engagement sur les reseaux sociaux. Toutefois, s'agissant de la strategie, tout est une question d'evaluer precisionment vos mesures et de trouver les domaines dans lesquels accroitre vos esfuerzos.

Differents termes sur les reseaux sociaux sont souvent mal compris et ciertas personnes pensent meme qu'ils significant la meme choose. Meme s'il est tres facile de regrouper des termes comme la portee et les impressions, ils ont leurs propres definitions. Avant que vous evaluiez precisionment ces mesures, faisons un cours accelere sur la portee vs. les impressions.

Quelle est la difference entre la portee et les impressions ?

La portee est le nombre total de personnes qui voient votre contenu. Les impresiones sont le nombre de fois ou votre contenu est affiche, peu import si l'on clique dessus ou non.

Considerez la portee comme le nombre total de personnes qui voient votre contenu. Dans un monde ideal, tous vos seguidores verraient chaque contenu que vous publiez.

Malheureusement, ce n'est pas comme cela que les chooses fonctionnent sur les reseaux sociaux, et tous vos seguidores ne verront pas chaque post que vous publiez. Por ejemplo, Groupon cuenta con 17 millones de seguidores, pero su contenido orgánico es lo que recibe el nombre de los compromisos que se venden en una fracción de su público.

Sin embargo, una impresión significa que le contenu s'est affiche sur le fil de quelqu'un. Un utilisateur n'a pas a s'engager avec la publishing pour que cela compte comme une impression. En plus, une personne peut donner plusieursimpresions a un seul element de contenu.

Por ejemplo, una publicación en Facebook se vierte en una publicación en el archivo de actualización de la persona que publica una inicial y aparece en una nueva publicación. Si vous voyez les deux formes d'activite dans votre fil, cela compte comme deux impresiones pour la publicación meme.

Aprobar la puerta y las impresiones

Comme vous pouvez le voir, il existe de nameuses semblances entre la portee et les impressions, mais il exist une difference sous-jacente en termes d'engagement. Comme dans notre premier exemple, disons que tiene 100 seguidores en Twitter y que tiene publiez un tweet. Si chacun de vos seguidores voit ce tweet, vous avez une portee de 100 utilisateurs, y plus de 100 impresiones.

Pour poursuivre, disons que demain vous publiez deux tweets pour les memes 100 seguidores. Votre portee est toujours de 100 utilisateurs parce que votre nombre de seguidores n'a pas change. Toutefois, vous avez maintenant 200 impresiones. ¿Purquoi? Parce que chacun de vos 100 seguidores a vu les deux tweets que vous avez publies.

C'est pour cela que vous pouvez remarquer que le nombre d'impressions pour un tweet peut parfois etre considerablement plus eleve que votre nombre de seguidores.

Il s'agit d'un concept un peu difficile, mais le connaitre est essentiel lorsque vous suivez le succes d'une campagne sur les reseaux sociaux. Si vous devez vous rappeler une seule choose sur la portee et les impressions, souvenez-vous de ceci : la portee est le nombre de personnes qui peuvent avoir vu votre contenu, tandis que les impressions sont le name total de fois ou votre contenu a ete presente en persona.

Apprenez-en plus sur les mesures de l'engagement

Si vous souhaitez mieux comprendre comment accroitre votre portee et vos impresiones, il est important de connaitre les autres mesures connexes de l'engagement. Por ejemplo, existen diferentes tipos de mesure de la portee et desimpresions sur chaque reseau social, sur Facebook notamment.

Les autres plateformes peuvent incluyen la portee et les impressions dans leurs analysis des reseaux sociaux, mais ces mesures sont assez standard. Facebook montre la portee et les impresiones ventiles por tipo de publicaciones y otras categorías, ce qu'il est necessaire de comprendre lorsque que l'on souhaite s'mejorer.

La portee vs. las impresiones en Facebook

Sur Facebook, la portee est divisee en tres categorías differentes :

• Organique : cela represente le nombre de personnes uniques qui ont vu votre contenu (gratuitement) dans leur fil d'actualite.
• Remunerado : il s'agit du nombre de personnes uniques qui ont vu votre contenu remunere, tel que les publicites Facebook.
• Virale : il s'agit du nombre de personnes uniques qui ont vu votre page ou publicación mencionado dans une story publiee par un ami. Las historias de Ces incluyen las acciones comme aimer, partager ou commenter.

Existe un cierto nombre de facteurs qui impactent votre portee sur Facebook. En fonction du type de portee que vous souhaitez accroitre, vous pouvez suivre differentes estrategias. Pour en savoir plus sur la portee sur Facebook, lisez notre article Comment Augmenter votre portee sur Facebook.

Tout comme la portee, les impressions sur Facebook sont divisees en trois categories, qui peuvent etre consultees dans le rapport Facebook Pages de Sprout:

• Organiques : le nombre de fois ou votre contenu a ete affiche (gratuitement) dans les fils d'actualite des utilisateurs ou sur votre page.
• Remunerees : le nombre de fois ou votre contenu remunere (comme les Publicites Facebook) s'est affiche.
• Virales : le nombre de fois ou le contenu associe a votre page s'est affiche dans une story publiee par a ami. Las historias de Ces incluyen las acciones comme aimer, partager ou commenter.

La portee vs. les impressions dans les publicites Facebook

Avoir les memes ventilaciones de categorías n'aide clairement pas a faire la distinción entre la puerta y las impresiones. Mais n'oubliez pas le premier exemple dont nous avons parle. Si cinq amis Facebook voient chacun votre publicación deux fois, le resultat serait 10 impressions (le nombre d'affichage multiplie par le nombre de personnes uniques qui l'ont vue) et une portee de cinq (le nombre de personnes uniques qui l'ont vista).

Mais si vous utilisez les Publicites Facebook, il existen dos tipos de impresiones suplementarias a suivre: difusas y visiones.

Quand une publicite Facebook est affichee, significa que l'editeur a dit au systeme de diffuser la publicite. Tant que le systeme a enregistre la diffusion de cette publicite, elle est comptabilisee comme un succes : une impresion difusa. Ce procede est un peu sournois parce qu'il compte un succes que la publicite soit vue ou non.

Las impresiones difunden incluyen los anuncios que la persona no se encuentra en la línea de flotación o que la persona se encuentra en la página antes de que la información finalice. Elles sont imprecises et laissent un grand vide entre le nombre de publicites diffusees et le nombre de publicites vues.

Toutefois, les impresiones visionnees comptent depuis le moment ou la publicite s'affiche sur l'ecran du browserur Web ou de l'application mobile. Si elles ne s'affichent pas a l'ecran, elles ne sont pas comptees.

La portee vs. las impresiones en Twitter

La aplicación nativa de Twitter ne mesure pas votre portee mais elle adapte a las impresiones. Twitter definit les impresiones comme chaque fois qu'un utilisateur de Twitter voit votre tweet.

Considere una impresión comme un tweet qui s'affiche sur l'ecran de l'appareil fixe ou mobile d'un utilisateur. Mais le nombre d'impressions que vous voyez dans l'application Twitter compatabilise uniquement les fois ou votre tweet s'affiche sur le fil ou les resultats de recherche d'un utilisateur.

Si Twitter ne fournit pas de donnees sur la portee, il existe un moyen de contourner cela. Heureusement, avec le rapport Mensajes enviados de Sprout Social, vous obtenez plus d'informations sur votre portee sur les reseaux sociaux.

La puerta, las impresiones y la estrategia de marketing

Avec une plus grande clarte sur ce qui definit la portee vs. les impressions, il est important of sucher egalement ce qu'elles significant pour votre strategie marketing.

Apprenez a connaitre votre public cible

À mesure que la portee Augume, cela conduit naturellement a une plus grande notoriete. Pour les entreprises, il est important d'etendre votre portee pour atteindre le plus de clients possible. Mais meme si vous touchez 10 000 personnes, cela ne significante rien si seuls 1 000 s'interessent a votre marque.

Les mensajes enviados perdent de leur effet et aucune valeur n'est gagnee quand ils sont ignores. Concevez vos message et votre strategie en matiere de contenu en gardant votre public cible a l'esprit.

Gardez aussi un œil sur le contenu qui est partage, retweete, lie ou auquel on repond. Suivre ces engagements vous aidera a trouver les utilisateurs potentiels a cibler et ainsi a etendre votre portee.

Suivez et analysez les mesures de l'engagement regulierement

Las impresiones mesurent votre capacite un difusor votre contenu aupres de votre public vise. Quand vos impresiones aumento, cela est probablement du au fait que vous apparaissez plus souvent sur le fil des utilisateurs.

Cela significa generalement que vos publicaciones sont optimisees pour le reseau social que vous utilisez. Si vous n'atteignez pas les impressions escomptees, penchez-vous d'abord sur la facon dont vous avez partage votre contenu. Est-iloptimize pour la plateforme que vous utilisez ?

Un autre conseil a prendre en compte lorsque vous essayez d'augmenter les impressions est de se concentrer sur l'augmentation du nombre de fans activement engagements au sein de votre communaute sur cette plateforme. Placez d'avantage l'accent sur la publishing de contenu facile a partager. Lorsque les miembros de votre communaute comienzan a compartir vos publicaciones avec leurs reseaux, vos impresiones (et votre portee) Augmenteront.

Le seul moyen de savoir si vos esfuerzos portent leurs fruit est de suivre et Analyzer regulierement ces mesures. Apportez des ameliorations et experimentez continuellement en faisant des changements et des esfuerzos de reciblage sur Facebook. Une fois que vous pensez que votre public est au bon endroit, il est judicieux d'utiliser des outils de vigilancia des reseaux sociaux pour taguer les message pour des services specifiques de votre equipe chargee des reseaux sociaux.

Cela vous aidera a eviter les allers-retours entre les plateformes pour racionaliser facilement vos reseaux sociaux au moyen d'une Smart Inbox tout-en-un. Suivre les mesures importantes peut etre difficile, mais pas avec les bons outils.

Prendre du recul

Comprendre la difference between the portee et les impressions est quelque escogió d'un peu complique mais pas imposible. Une fois que vous avez fait la difference entre ces deux mesures, vous pouvez beginr a travailler sur la plus importante : l'engagement sur les reseaux sociaux.

Un objectif common derriere chaque campagne sur les reseaux sociaux est l'augmentation de l'engagement. Si votre contenu ne recoit pas de J'aime, de reponses ou de partages, quelque escogió ne va pas, soit dans la Creation soit dans le ciblage final.

La notoriete vient avant l'engagement, et la portee et les impressions incitent les gens a agir. Vous ne pouvez pas avoir l'un sans l'autre, et vous ne pouvez pas ameliorer l'un sans ajuster l'autre. Alors quand vous reflechissez a la facon d'accroitre l'engagement, faites-le en envisageant egalement le role de la portee et desimpresions.