Alcance frente a impresión: ¿cuál es la diferencia en la búsqueda de los términos?

La tua azienda si sta impegnando per una migliore notorieta del brand? Stai facendo tutto il possibile per crescere e avere un'influenza sulla tua audiencia en las redes sociales? En tal caso e fondamentale conoscere la diferenza fra alcance e impresión.

I professionisti del marketing si imbattono spesso in questi due termini, ma non e semper chiaro cosa rende cosi importante ciascuna di queste metriche. Molti comprendono l'importanza dell'engagement sui social media. Tuttavia, quando si tratta di strategia, tutto cio che conta e misurare accuratamente le tue metriche e individuare aspetti sui cui intensificare gli sforzi.

Vari termini dei social media vengono spesso fraintesi e alcuni persino considerati sinonimi. Quindi, se da un lato viene spontaneo raggruppare termini quali reach e impression, dall'altro dobbiamo tenere present che ciascuno di essi ha una propria definizione. Prima di misurare con precisione queste metriche, illustriamo frecuentemente i concetti di alcance e impresión.

¿Cuál es la diferencia de alcance e impresión?

Per Reach si pretende el número total de personas que vedono i tuoi contenuti. Per Impression si intente invece il numero di volte in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati, indipendentemente dal fatto che siano stati cliccati o meno.

Pensa al alcance come al numero di singole persone che vedono i tuoi contenuti. Idealmente, ognuno dei tuoi follower dovrebbe vedere i contenuti che pubblichi.

Purtroppo, le cose non funzionano cosi sui social, e non tutti i tuoi follower vedranno ogni singolo post date te pubblicato. Ad esempio, Groupon tiene 17 millones de seguidores, ma i suoi contenuti organici non raggiungono lo stesso numero di engagement poiche solo una parte della sua public li visualizza.

Tuttavia, print significa che il contenuto e stato trasmesso al feed di qualcuno. Non e necessario che l'utente interagisca con il post per far si che venga conteggiato come impression. Inoltre, una persona potrebbe avere piu impression per un singolo contenuto.

Ad esempio, un post su Facebook potrebbe compare nel News Feed della persona che lo ha pubblicato e apparire di nuovo quando un amico condivide tale post. Se noti entrambe queste attivita nel tuo feed, verranno calcolate come debida impresión per lo stesso post.

Analisi piu dettagliata di Reach e Impression

Come potrai notare, vi sono molte somiglianze fra reach e impression, pur essendovi una differenza sostanziale in termini di engagement. Come per il nostro primo esempio, diciamo che hai 100 seguidores en Twitter y hai pubblicato un tweet. Se tutti i tuoi seguidor vedono questo tweet, avrai una alcance di 100 utenti, unitamente a 100 impresión.

Per continuare, diciamo che domani pubblichi debido tweet per gli stessi 100 seguidor. La tua alcance sara ancora di 100 utenti perche il numero dei tuoi follower non e cambiato. Tuttavia, ora hai 200 impresión. ¿Percha? Perche ognuno dei tuoi 100 seguidores ha visto entrambi i tweet da te pubblicati.

Ecco perche potresti notare che il numero delle print per un tweet ea volte significativamente superiore rispetto al numero dei tuoi follower.

Si tratta di un concetto un po' complesso, ma assolutamente importante da conoscere per monitorare il successo di a campagna sui social media. Se non ricordi nient'altro su reach e impression, tiene presente quanto segue: la reach e il numero di persone che potrebbero aver visto i tuoi contenuti, mentre le impression sono il numero totale di volte in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati dalle persone.

Ulteriori dettagli sulle metriche dell'engagement

Se intenti capire meglio come migliorare la tua reach e le tue impression, e importante studiare altre metriche connesse all'engagement. Ad esempio, vi sono diversi tipi di metriche di reach e impression su ciascun social network, en particular modo su Facebook.

Altre piattaforme potrebbero comprendere alcance e impresión nella loro analisi dei social media, seppur piuttosto estándar. Facebook muestra el alcance y la impresión subdivididos por tipo de publicación y otra categoría, que es necesario comprender cuando se encuentra cerca de migliorare.

Facebook: alcance frente a impresión

Su Facebook, la alcance y suddivisa en tres diversas categorías:

• Orgánica: presenta el número de personas individuales que no han visto ni tu contenido, de forma gratuita, en el News Feed.
• A pagamento: corrisponde al numero di singole persone che hanno seen i tuoi contenuti a pagamento, quali ad esempio un'inserzione su Facebook.
• Virale: e il numero di singole persone che hanno visto il tuo post o Pagina menzionati in una storia pubblicata da un amico. Queste storie comprendono azioni quali Like, condivisioni e commenti.

Vi sono alcuni fattori che svolgono un ruolo nella tua reach su Facebook. A seconda del tipo di reach che desideri far crescere, potresti seguire different strategie. Para obtener más información, acérquese a su Facebook, consulte nuestro último artículo. Acceda fácilmente a su Facebook.

De manera análoga a la cantidad de avances por alcance, la impresión de Facebook también se divide en tres categorías, la visualización del informe de las páginas de Facebook de Sprout:

• Organica: il numero di volte in cui i tuoi contenuti sono stati visualizzati, freely, in News Feed or sulla tua Pagina.
• A pagamento: il numero di volte in cui i tuoi contenuti a pagamento, come ad es. Un'inserzione su Facebook, sono stati visualizzati.
• Virale: il numero di volte in cui i contenuti associati alla tua Pagina vengono visualizzati in una storia pubblicata da un amico. Queste storie comprendono Like, condivisioni e commenti.

Insertar en Facebook: Alcance vs Impresión

Avere le stesse ripartizioni per categoria ovviamente non mantiene el alcance y la impresión por separado. Ricorda il primo esempio di cui abbiamo parlato. Se cinque fan di Facebook hanno visto ognuno il tuo post due volte, il risultato saranno 10 impression (il numero di volte in cui e stato visualizzato moltiplicato per il numero di singole persone che lo hanno visto) e una reach di cinque (le singole persone che lo hanno visto).

Ma se utilizzi le inserzioni su Facebook, vi sono due tipi di impression aggiuntivi da monitorare: serve e visualizzate.

Se un'inserzione su Facebook e "served", significa que el insertador ha comunicado al sistema di pubblicare un annuncio. Nella misura in cui il sistema registra la consegna di tale annuncio, quest'ultimo sara calcolato come un successo: una impresión servida. Un po' subdolo, poiche si calcola un successo indipendentemente dal fatto che l'annuncio sia stato visto o meno.

La impresión servida comprendono inserzioni che nessuno vede poiche appaiono al di sotto del fold o perche la persona ha abbandonato la pagina prima che quest'ultima avesse completato il rendering. Il dato e quindi impreciso e lascia un grande divario fra il numero di inserzioni serve e il numero di quelle viste.

Tuttavia, la impresión visualizzate vengono conteggiate dal moment in cui l'inserzione compare sulla schermata di a desktop browser or di a app per dispositivi mobili. Se non viene visualizzata sulla schermata, non sara calcolata.

Twitter: alcance frente a impresión

La aplicación nativa de Twitter no misura la tua alcance, ma monitora le impresión. Por impresión Twitter intente tutte le volte in cui un suo utente vede il tuo tweet.

Pensa una impresión viene un tweet che compare sul monitor o sul display del dispositivo móvil di qualcuno. Tuttavia, el número de impresión che vedi nell'app di Twitter calcola solo el número di volte in cui i tuoi tweet compaiono nel feed on nei risultati di ricerca di a utente.

Anche se Twitter non fornisce dati sulla reach, c'e una solución alternativa. Afortunadamente, con el informe Mensajes enviados de Sprout Social, se puede obtener mayor información sobre su alcance en las redes sociales.

Alcance, Impresión y tu estrategia de marketing

Dopo aver fatto chiarezza sulla distinzione fra alcance e impresión, e importante anche andare ben oltre le definizioni e capire cosa significativa per la tua strategia di marketing.

Conoscere il proprio target di riferimento

Con la crescita della reach, aumenta di conseguenza anche la notorieta. Per le aziende e importante estendere la propria reach al maggior numero possibile di consumatori. Ma anche se raggiungi 10.000 persone, non significantchera nulla se soltanto 1.000 di loro sono interessate al tuo brand.

I messaggi inviati perdono effetto e non si acquista alcun valore se sono ignorati. Progetta messaggi e la tua strategia editoriale tenendo presente il tuo target di riferimento.

Tieni d'occhio anche i contenuti che vengono condivisi, ritwittati e contrassegnati con like, oltre a quelli a cui viene fornita una risposta. Monitorare questi engagement ti aiutera a individuare potenziali utenti a cui rivolgerti, ampliando cosi la tua reach.

Monitora y analizza constantemente le metriche dell'engagement

Le impresion misurano la tua capacita di presentare i tuoi contenuti all'audience di riferimento. Se le tue impresion aumentao, cio e probabilmente dovuto al fatto che i tuoi contenuti appaiono con maggior frequenza nei feed degli utenti.

Questo di solito significa che i tuoi post sono ottimizzati per qualsiasi social network tu stia utilizzando. Se non noti le impresion che speravi di ottenere, esamina innanzitutto come condividi i tuoi contenuti. Sono ottimizzati per la piattaforma che utilizzi?

Un otro suggerimento da tenere considerazione quando cerchi di aumentare le impression e concentrarsi sul numero di fan attivamente coinvolti nella tua community su tale piattaforma. Presta mucha atención a la publicación de contenido condivisibili. Quando la tua comunidad iniziera a condividere i tuoi post nei propri red, le tue impresión (e alcance) aumentoranno.

L'unico modo per sapere se i tuoi sforzi funzionano e monitorare e analizzare periodicamente queste metriche. Apporta constantemente miglioramenti, sperimenta cambiamenti e impegnati al retargeting su Facebook. Quando ritieni di avere l'audience desiderata, potrai utilizzare gli strumenti di monitoraggio dei social media per taggare messaggi per specifici dipartimenti del tuo social team.

Cio ti aiutera a evitare i costanti passaggi fra network per ottimizzare facilmente i tuoi social media tramite a Smart Inbox all-in-one. Monitorare metriche importanti e difficile, ma con gli strumenti giusti tutto diventa piu semplice.

Osservare il quadro complessivo

Scoprire la difference fra reach e impression ea volte un po' complicato, ma non impossibile da comprendere. Una volta che distingui le due metriche, devi iniziare a occuparti di quella piu important in assoluto: l'engagement sui social media.

La crescita dell'engagement e un obiettivo comune alla base di tutte le campagne sui social media. Se i tuoi contenuti non ottengono like, risposte o condivisioni, c'e qualcosa che non va, o sul fronte della creazione o su quello del targeting.

La notorieta ha priorita sull'engagement, e alcance e impresión inducono le persone a intraprendere azioni. Non puoi avere l'una senza l'altra, e non puoi migliorarne una senza modificare anche le altre. Pertanto, quando pensi a come accrescere l'engagement, rifletti contemporaneamente sul ruolo svolto da reach e impression a tale riguardo.