Alcance vs impressoes: ¿cuál es la diferencia entre los termos?

Sua empresa esta trabalhando para melhorar o reconhecimento da marca? Voce esta fazendo todo o possivel para crescer e influenciar seu publico nas midias sociais? Nesse caso, e fundamental saber a diferenca entre alcance e impressoes.

Os profissionais de marketing geralmente se encuentran con esses dois termos, mas nem semper esta claro o que torna cada metrica tao importante. Muitos entendem a importancia do engajamento nas midias sociais. Sin embargo, cuando se trata de estrategia, deve-se medir com precisao as metricas e encontrar areas para aumentar os forcos.

Varios termos de midia social sao frecuentemente mal interpretados y alguns comieron mesmo podem significar a mesma coisa. Embora seja muito facil agrupar termos como alcance e impressoes, eles tem suas proprias definicoes. Antes de medir com precisao ensayos métricos, vamos a aprender un curso intensivo sobre alcance versus impressoes.

¿Cuál es la diferencia entre el alcance y las impresiones?

Alcance eo numero total de personas que visualizan o seu conteudo. Impressoes sao o numero de veces que seu conteudo e exibido, independentemente de ter sido clicado ou nao.

Pense em alcance como o numero de personas que visualizan o seu conteudo individualmente. Em um mundo perfeito, cada um de seus seguidores visualizaria cada conteudo que voce tivesse postado.

Infelizmente, nao e assim que as coisas funcionanm nas midias sociais, e nem todos os seus seguidores visualizarao todas as postagens que voce publica. Por ejemplo, o Groupon tem 17 milhoes de seguidores, mas seu conteudo organico nao chega perto de get esse numero de engajamentos porque apenas uma fracao de seu publico o visual.

No entanto, uma impressao significa que o conteudo foi entregue ao feed de alguem. Um visualizador nao precisa se engajar com a postagem para que ela conte como uma impressao. Alem disso, uma pessoa pode ter varias impressoes para um unico conteudo.

Por ejemplo, sin Facebook, uma postagem pode ser exibida no Feed de Noticias do editor original e aparecer uma segunda vez quando um amigo compartilha a mesma postagem. Se voce tiver visualizado as duas formes de atividade no seu feed, isso conta como duas impressoes para a mesma postagem.

Entendiendo más sobre alcance e impresiones

Como voce pode conferir, existen muitas semelhancas entre alcance e impressoes, mas ainda ha uma diferenca subjacente em termos de engajamento. Semelhante ao nosso primeiro exemplo, digamos que voce tenha 100 seguidores no Twitter e tenha publicado um tuite. Se cada uno de sus seguidores visualizar aquele tuite, voce tera um alcance de 100 usuarios, junto con 100 impressoes.

Para continuar, digamos que amanha voce publique dois tuites para os mesmos 100 seguidores. Seu alcance ainda e de 100 usuarios porque sua contagem de seguidores nao mudou. Sin embargo, agora voce tem 200 impressoes. Porque? Porque cada um dos seus 100 seguidores visualizou ambos os tuites que voce publicou.

E por isso que voce pode notar que o numero de impressoes de um tuite as vezes pode ser significativamente maior do que a contagem de seguidores.

E um conceito um pouco desafiador, mas e absolutamente importante conhece-lo ao monitorar o sucesso de uma campanha de midia social. Se voce nao se lembra de mais nada sobre alcance e impressoes, lembre-se disso: Alcance eo numero de pessoas que podem ter visualizado o seu conteudo, enquanto impressoes sao o number total de vezes que seu conteudo foi exibido para as pessoas.

Aprendendo más sobre métricas de participación

Se voce deseja entender melhor como melhorar seu alcance e impressoes, e importante aprender sobre outras metricas de engajamento relacionados. Por ejemplo, existen diferentes tipos de métricas de alcance e impresión en cada red social, Facebook, para ser específico.

Outras plataformas podem incluir alcance e impressoes em suas analises de midia social, mas sao bastante padrao. O Facebook mostra o alcance e as impressoes divididos por tipo de postagem e outras categorias, o que e necesario entender quando se quer melhorar.

Alcance versus impresiones de Facebook

No Facebook, o alcance se refiere a tres categorías diferentes:

• Organico: representa o numero de personas que visualizaram o seu conteudo individualmente, de graca, no feed de noticias.
• Pago: eo numero unico de personas que visualizaram personalmente o seu conteudo pago, como um anuncio do Facebook.
• Viral: eo numero de personas que visualizaram a su franqueo ou pagina individualmente em um Historia publicada por um amigo. Esses Stories incluyen acoes como curtir, compartilhar ou comment.

Hay una serie de factores que interfieren sin alcance en Facebook. Dependiendo del tipo de alcance que voce deseja obtener para crescer, y possivel seguir estrategias diferentes. Para saber más sobre el alcance de Facebook, leia nuestro artículo anterior: Como aumentar fácilmente el alcance de Facebook.

Assim como o alcance, as impressoes do Facebook tambem sao divididos em three categorias, que podem ser visualizadas no Sprout's Facebook Pages report:

• Organico: representa o numero de veces que o seu conteudo foi exibido, de graca, no Feed de noticias ou em sua pagina.
• Pago: eo numero de veces que o seu conteudo pago, como um anuncio do Facebook, foi exibido.
• Viral: eo numero de veces que o conteudo asociado a su pagina foi exibido em um Story publicado por um amigo. Esses Stories incluyen curtir, compartir ou comentar.

Alcance versus impressoes hacen Facebook Ad

Ter as mesmas categorias de separacao certamente nao facilita na hora de separar o alcance das impressoes. Mas lembre-se do primeiro exemplo que discutimos. Se cinco fas no Facebook visualizarem a sua postagem duas veces, o resultado seria de 10 impressoes (o numero de veces exibido multiplicado pelo numero de pessoas que visualizaram util) e um alcance de cinco (as pessoas que visualizaram util).

Entretanto, se voce estiver usando anuncios do Facebook, existen outros dois tipos de impressoes para acompanhar: veiculadas e visualizadas.

Quando um anuncio do Facebook e veiculado, significa que o editor mandou o sistema publicar o anuncio. Desde que o sistema registre a veiculacao do anuncio, ele sera contado como um sucesso, uma impressao veiculada. Isso e um pouco suspeito porque contabiliza um sucesso, independentemente de um anuncio ser ou nao visualizado.

Impressoes veiculadas incluyen anuncios que ninguem visualizan porque eles aparecem abaixo das publicacoes principais ou porque a pessoa saiu da page antes de a renderizacao ser concluida. Elas sao imprecisas e deixam uma grande lacuna entre o numero de anuncios veiculados eo numero dos que sao realmente visualizados.

Sin embargo, como impresiones visualizadas sao contadas a partir del momento em que o anuncio entra na tela de um navegador de escritorio ou aplicativo de dispositivos moveis. Se nao entrarem na tela, nao contam.

Alcance versus impresiona no Twitter

O aplicativo nativo do Twitter nao mede seu alcance, mas acompanha as impressoes. O Twitter define como impresiona hoy que um usuario hace Twitter visualiza o seu tuite.

Pense em uma impressao as um tuite que no aparece monitor ou na tela do cell de alguem. Mas o numero de impressoes que voce visual no aplicativo do Twitter contabiliza apenas o numero de veces que seus tuites aparecen no feed ou resultados de pesquisa de um usuario.

Embora o Twitter nao ofereca dados sobre alcance, ha uma solucao alternativa. Felizmente, com o Sprout Social's Sent Messages Report, voce pode obtener más información sobre su alcance nas midias sociais.

Alcance, impresiona y su estrategia de marketing

Agora que voce tem um melhor entendimento sobre a diferenca entre alcance x impressoes, e importante tambem ir alem das definicoes e conferir o que eles significam for a sua estrategia de marketing.

Conheca o seu publico-alvo

O aumento do alcance leva naturalmente ao aumento da conscientizacao. Para as empresas, e importante estender o alcance ao maior numero possivel de consumidores. Entretanto, mesmo que voce alcance 10.000 personas, isso nao significara nada se apenas 1.000 estiverem realmente interessadas na sua marca.

As mensagens enviados perdem o efeito e nenhum valor e adquirido quando elas sao ignoradas. Planeje suas mensagens e estrategia de conteudo tendo o seu publico-alvo em mente.

Alem disso, fique de olho no conteudo que esta sendo compartilhado, retuitado, curtido ou respondido. Acompanhar estes engajamentos o ajudara a encontrar potenciais usuarios, aumentando, assim, o su alcance.

Monitorear y analizar las métricas de participación periódica

As impressoes medem sua capacidade de exibir seu conteudo ao publico-alvo. Quando as suas impressoes estao em ascensao, e provavel que seu conteudo esteja chegando aos feeds dos users com mais frequencia.

Isso normalmente significa que suas postagens sao otimizadas para qualquer que seja a rede social que voce esteja usando. Se voce nao esta recebendo impressoes na taxa esperada, observe primeiramente a forma como voce esta compartilhando o seu conteudo. Ele esta optimizado para una plataforma que voce esta usando?

Outra dica a considerar ao tentar aumentar as impressoes e enfocar no aumentar do numero de fas ativamente engajados na sua comunidade para aquella plataforma. Enfatize a publicacao de conteudos compartilhaveis. À medida que sua comunidade comeca a compartilhar sus postagens com sus redes de contacto, suas impressoes (e alcance) vao aumentando.

A unica maneira de saber se suas investigadas estao funcionando e monitorando e analizando essas metricas periódicamente. Faca constantes melhorias y experimente fazer mudancas e campanhas de retargeting no Facebook. Quando voce considera que o seu publico esta onde voce deseja, e inteligente usar ferramentas de monitoramento de midia social para marcar mensagens para departamentos especificos de sua equipe social.

Isso evitara ficar transitando entre as redes para otimizar su presencia em midias sociais com a Inbox Inteligente multifuncional. Acompanhar as metricas importantes pode ser complicado, mas nao se voce usar as ferramentas certas.

Olhando o quadro general

Entender una diferencia entre alcance e impressoes pode ser um pouco facil, mas nao e impossivel. Depois de aprender a distinguir entre as duas metricas, voce podera comecar a trabalhar em directao a mais importante de todas: o engajamento nas midias sociais.

Um objetivo comum por tras de qualquer campanha nas midias sociais eo aumento do engajamento. Se o seu conteudo nao estiver recebendo curtidas, respostas ou compartilhamentos, algo esta errado, na parte de criacao ou de directionamento.

A conscientizacao vem antes do engajamento, eo alcance e as impressoes levam as pesoas a respondedor. Voce nao pode ter um sem o outro e nao pode melhorar um sem ajustar os outros. Portanto, quando voce pensar em como aumentar o engajamento, faca isso levando em conta como o alcance e as impressoes entram na equacao.