Cómo relanzar su sitio web y renovar su contenido sin perder posiciones

La renovación de su sitio web tendrá una serie de desafíos únicos que difieren de la migración completa del sitio web a una nueva URL. Independientemente de la situación, debe haber un enfoque en no perder las clasificaciones de los motores de búsqueda generadas anteriormente. Algunas empresas pueden prosperar con los clientes potenciales en línea, lo que hace que mover la URL sea una idea terrible y rediseñar el movimiento más ideal. Las tendencias de diseño web cambian con el tiempo, algo que todas las empresas deben tener en cuenta.

Rediseño de su sitio web

La migración a una nueva URL requerirá una cantidad significativa de trabajo en el futuro, ya que los vínculos de retroceso creados podrían perderse por completo. Ponerse en contacto con editores y sitios web con los que no ha trabajado durante años para cambiar algunos vínculos de retroceso es un gran éxito o fracaso. Algunos querrán cobrar por el nuevo vínculo de retroceso, especialmente si su nuevo sitio web no tiene excelentes métricas de motores de búsqueda. La cantidad de dinero que algunas empresas invierten en la construcción de enlaces es asombrosa, por lo que la migración de su sitio podría perder miles de dólares en dinero gastado anteriormente.

Estos son algunos consejos que puede seguir para asegurarse de que su rediseño no resulte en una pérdida de ranking y de dólares de marketing:

Establecer métricas del sitio web y rendimiento pasado

Es imperativo obtener todos los datos sobre el rendimiento del sitio web de su antiguo sitio web. De lo contrario, no podrá saber si el sitio web atrae más tráfico o genera más clientes potenciales . Las métricas importantes a considerar incluyen las siguientes:

• El número total de visitantes que provienen de motores de búsqueda y desde qué motores de búsqueda están visitando
• Las palabras clave para las que se clasifica el sitio web
• La tasa de conversión, clientes potenciales y llamadas que genera el sitio web
• La cantidad de páginas que el visitante promedio ve cuando visita el sitio web
• El número total de páginas indexadas por los principales motores de búsqueda.

Mantenga un registro de los cambios en las URL de la página

Si alguna de sus URL cambió por un motivo u otro, es necesario realizar un seguimiento. Las URL de las páginas también pueden cambiar cuando se cambia un sitio web de HTML a un sistema de administración de contenido (CMS) como el de WordPress. Establecer redireccionamientos ayuda a mantener a un visitante en el sitio y evita que haga clic cuando llega a una página 404.

Pida a los clientes actuales que sean probadores

Los clientes actuales pueden ser un gran recurso al lanzar un nuevo sitio web. Con nuevos ojos, estos clientes (o incluso prospectos) pueden señalar cualquier problema que un diseñador podría haber pasado por alto debido a su gran participación en otras áreas del proyecto. Algunos puntos principales que deben tenerse en cuenta son:

• ¿Cuáles son los objetivos principales del sitio web? Algunos propietarios de sitios quieren vender directamente desde el sitio web, mientras que otros, como los proveedores de atención médica, quieren que una visita al sitio los lleve a una llamada telefónica para programar una cita. Otro aspecto a tener en cuenta es si el diseño del sitio web se alinea con los objetivos marcados. Cada sección del sitio web puede tener diferentes objetivos, ya sea para vender, educar o proporcionar información de contacto.
• ¿El contenido del sitio web es conciso y fácil de navegar? El contenido debe ser de calidad y breve para mantener la atención del visitante. El esquema de color debe hacer que la copia sea fácil de leer.
• ¿El sitio web funciona bien en dispositivos móviles? La cantidad de tráfico móvil aumenta anualmente, y no desea alienar a todo este grupo demográfico como clientes potenciales.

Priorizar la optimización

La optimización de motores de búsqueda (SEO) debe ser una prioridad en el diseño web, ya que desea que el sitio web tenga el mayor alcance posible, y esto se logra apareciendo en los primeros lugares de los resultados de búsqueda .

Las etiquetas de título o los enlaces de título deben ser lo primero que se debe tener en cuenta cuando hay páginas nuevas. Las meta descripciones que incluyen palabras clave también son importantes.

Las imágenes deben tener texto alternativo para que las imágenes también se puedan buscar. Las etiquetas H deben usarse con prudencia porque hacen que el contenido y las páginas sean fáciles de entender. Encuentre un diseñador web con experiencia en SEO para manejar estas áreas del rediseño.

También debe comunicarse con los sitios con los que ha trabajado en el pasado para cambiar las biografías de los autores u otra información. Te sorprendería cuántos backlinks se pueden recuperar a través de este alcance. Incluso cambiar los perfiles puede permitir que un nuevo sitio web genere vínculos de retroceso casi de inmediato.

Lanzamiento del nuevo sitio web

Una vez que se haya lanzado el sitio web, debe ocuparse de lo siguiente:

• Asegúrate de haber realizado todas las redirecciones 301.
• Asegúrese de que cualquier cambio de HTTP a HTTPS se anote en Google Analytics y Google Search Console.
• Verifique el sitio web en modo de incógnito para asegurarse de que las páginas correctas se llenen y dirijan a la página correcta.
• Compruebe los tiempos de carga de la página; puedes usar herramientas como GTmetrix.
• Anuncie el nuevo sitio web a través de un comunicado de prensa, menciónelo en el boletín de la empresa y explótelo en las redes sociales.

Renovación de su marketing de contenidos

La estrategia de marketing de contenido adecuada combinada con un nuevo sitio web puede hacer maravillas. Los siguientes consejos ayudan a garantizar que sus campañas de marketing de contenido generen resultados continuamente:

• Pruebe varios tipos de contenido, incluidos videos y podcasts, para ver el retorno de la inversión (ROI) y la participación en cada uno.
• Publicar constantemente contenido en el blog de la empresa que eduque a los visitantes de varias maneras sobre productos o servicios.
• Utiliza las redes sociales para promocionar el contenido. Esto se puede automatizar fácilmente para publicar en múltiples plataformas al mismo tiempo. Participe con los comentarios para crear un sentido de comunidad entre los seguidores.
• Realice una investigación adecuada de palabras clave antes de crear contenido y asegúrese de que todas las publicaciones estén etiquetadas. El etiquetado correcto marca la diferencia en el SEO.
• Crear contenido basado en datos. Hay muchas herramientas que muestran qué piezas de contenido crearon la mayor participación.

Asegúrese de que la voz de su marca sea coherente

Es importante implementar una guía de estilo en todo el equipo de contenido. Algunas empresas se ven obligadas a utilizar trabajadores independientes para generar su contenido. Esto sucede cuando buscan construir una tonelada de backlinks. La capacidad de mantenerse constante en todos los proyectos de contenido es el elemento vital de las ventas.

El contenido que tiene que ver con las ventas, como una plataforma de presentación o una guía de precios, también debe ser de alta calidad. Lo último que quiere cualquier propietario de un negocio es perder una venta debido a que sus materiales de venta son de baja calidad. La redacción correcta de ventas puede afectar las conversiones, ya sea que esté enviando correos electrónicos masivos o boletines mensuales.

Lanzar podcasts

Alojar un podcast puede ser una manera maravillosa de crear contenido detallado a un precio razonable. Puede costar cientos de dólares tener una guía escrita sobre un tema específico. Los oyentes son lo que importa en última instancia, por lo que los invitados que invite a formar parte del podcast deben ser relevantes para su público objetivo.

Ampliar el alcance de su podcast a aquellos que siguen a una persona específica en la industria también puede ser una decisión inteligente. El invitado adecuado puede ayudar a una empresa más nueva a legitimarse en un espacio comercial específico. La transcripción del podcast también es importante para que se pueda buscar en el podcast. Finalmente, tómese el tiempo para planificar el podcast con temas que sepa que les interesan a los oyentes.

Los días de crear contenido mediocre con un título clickbait para generar resultados reales se han ido. La gente se ha vuelto insensible a los titulares escandalosos que no están a la altura de las expectativas. Basar su estrategia de marketing de contenido en la calidad y los datos es la única forma de tener éxito en el panorama actual.

Y ahí lo tiene: las mejores prácticas al relanzar su sitio web y renovar su contenido sin perder su clasificación y audiencia establecidas.