Sea creativo: 5 consejos para aprovechar al máximo la producción de contenido remoto

Tanto los especialistas en marketing social como los consumidores están de acuerdo: la presencia de una marca en las redes sociales se destaca más cuando es creativa, memorable e impactante.

Pero cuando trabajas en casa sin los mismos recursos que tendrías en la oficina o en una sesión de fotos, es complicado producir contenido que marque todas esas casillas. Ya sea que trabajar desde casa sea nuevo para usted o sea un trabajador remoto experimentado, el marketing en redes sociales desde casa no está exento de desafíos.

Sin embargo, los especialistas en marketing social no son más que ingeniosos. Aquí en Sprout, nuestros equipos sociales y creativos han repensado el proceso de producción de contenido de redes sociales para mantener el contenido emocionante y fresco, todo mientras trabajan como un equipo remoto y distribuido.

Ya sea que esté tratando de crear fotografías, videos, GIF y recursos de diseño desde cero, o esté buscando formas de actualizar los recursos que ya tiene, estamos aquí para ayudarlo. Siga estos cinco consejos para crear contenido social increíble desde cualquier lugar.

Consejo n.º 1: Determine qué historias son las más importantes en este momento y su papel al contarlas

Tal vez las ideas y la estrategia que planeó para el nuevo contenido de este año simplemente ya no se sienten relevantes o apropiadas. Tal vez tenga un nuevo producto o servicio para promocionar. O tal vez lo que tu audiencia quiere ver y con lo que interactuar en las redes sociales ha cambiado.

Cualquiera que sea su motivo para buscar nuevo contenido creativo, comenzar con un ejercicio de construcción de empatía le ayudará a identificar la dirección de su historia y su papel en la narración de esa historia. Con una mentalidad empática, las marcas pueden unirse a conversaciones, agregar valor y satisfacer las necesidades de su audiencia de manera más efectiva.

Hair.com, por ejemplo, pasó de compartir videos pulidos grabados en estudio a videos más crudos producidos de forma remota con consejos de personas influyentes y educadores sobre el cuidado del cabello. Sabiendo que su audiencia no pudo visitar el salón durante el encierro, la serie Beauty Home School ofrece soluciones de bricolaje para los días de cabello malo en casa.

Al reinventar cómo cumplir mejor sus objetivos con soluciones visuales, pregúntese:

• ¿A qué problemas se enfrenta la gente en este momento?
• ¿Por qué a mi audiencia le importa este tema?
• ¿Cuál es el tono apropiado para tomar este tema?
• ¿Qué medio sería más efectivo para esta historia?
• ¿Cómo se relaciona mi marca con este tema de manera auténtica?
• ¿Con quién podría consultar para orientar mejor esta historia?

Consejo #2: Explore nuevos formatos de contenido

Probablemente no sorprenda que las fotos sean el tipo de contenido número uno con el que los consumidores quieren interactuar. Una sola foto de naturaleza muerta puede capturar una historia completa y producirla fácilmente desde casa. El truco es mantenerlo simple y enfocado.

Seleccione un espacio que sea representativo de su marca, presente de manera destacada sus productos o servicios e intente jugar con algunos temas domésticos que resuenan, como estaciones de trabajo, amor por las mascotas, planificadores y organización y, por supuesto, cafeína.

Las fotos lideran en términos de participación del consumidor, pero los videos vienen en segundo lugar. Están repletos de información, creatividad y personalidad, y se pueden convertir en otras formas de contenido de bocadillos, como GIF, tutoriales y más.

El video dirigido de forma remota requiere un poco más de trabajo inicial, pero sigue siendo una opción escalable. Con este enfoque, puede concentrarse más en el guión, los oradores y el concepto que en la calidad de la producción. Una vez que haya conceptualizado su video, puede grabar usando un dispositivo móvil o una cámara, capturar videos a través de herramientas de conferencia como Zoom o pedirle a su orador que comparta un video pregrabado que ellos mismos tomaron.

Sprout usó el último consejo para producir de forma remota una sesión de preguntas y respuestas con nuestro grupo de recursos empresariales Asians@Sprout para celebrar el Mes de la Herencia Estadounidense de Asia Pacífico.

La animación stop-motion es otra opción de narración visual creativa que no requiere una tonelada de equipos o suministros para crear. Si ya está incorporando fotos y videos en sus planes de producción de contenido remoto, puede usar los mismos accesorios, espacio y recursos que tiene para experimentar con stop-motion.

La creación de una serie con plantillas puede brindar la mayor escalabilidad y dejar a su audiencia con un impacto duradero. Considere que su esfuerzo de diseño inicial puede ser mayor cuando crea una serie, sin embargo, la recompensa a largo plazo es un estilo de producción de enjuague y repetición que puede escalar su contenido con el tiempo y unirlo con un buen diseño simple.

Nuestro equipo social ha tenido un enorme éxito al trabajar con diseño para crear plantillas sociales visuales para nuestros temas frecuentes y campañas principales. Tener plantillas gráficas que nuestro especialista en redes sociales puede personalizar significa que el equipo de redes sociales tiene docenas de formas de utilizar estos recursos existentes.

Al elegir qué tipos de contenido buscar, también considere las mejores plataformas de distribución. Tenga en cuenta la especialidad de cada plataforma. Mientras Youtube y LinkedIn cautivan con videos de duración media, Pinterest brilla con textos escritos y plantillas diseñadas. Mientras que Instagram está impulsado por atractivos cortos de fotografía y video, Twitter prospera con textos escritos y fotografías concisos.

Consejo #3: Obtenga inspiración (y contenido) de su audiencia

Idealmente, la mayor parte de su contenido será original y exclusivo de su marca; sin embargo, el contenido generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés) es una opción ligera para recopilar nuevos activos para su feed. Anime a sus fans a involucrarse etiquetándolo en fotos o videos que mencionen su producto o servicio e incluya un hashtag de marca para que pueda seleccionar fácilmente su contenido.

Para River Island, una marca de moda del Reino Unido, UGC es una parte importante de su estrategia y sus fanáticos están felices de contribuir usando el hashtag #ImWearingRI.

Las marcas también pueden mirar a su audiencia en busca de inspiración para contenido original. ¿Qué contenido comparten de otras marcas? ¿Qué preguntas te hacen que podrías responder con contenido creativo? ¿Con qué tendencias se involucran? Las respuestas a esas preguntas influirán en los temas que debe considerar cubrir y los ejemplos de cómo su marca podría ejecutar la producción de contenido en torno a esos temas.

Consejo n.º 4: Reutilice el contenido existente para contar una nueva historia

La reutilización del contenido es un ejercicio para reformular diálogos útiles, entrevistas, fragmentos de sonido y activos visuales dentro del panorama social actual. Una vez que tenga una dirección de la historia, busque fuentes preexistentes que estén en el tema, respalde su historia y ofrezca conclusiones claras y concisas.

Al reutilizar fotos, es importante asegurarse de que sean perennes y que no se hayan usado con demasiada frecuencia o recientemente. Las mismas fotos compartidas repetidamente con subtítulos que cuentan la misma historia una y otra vez provocarán fatiga en la audiencia. Considere agregar un nuevo diseño para enmarcar la foto o utilícelo como fondo para copias cortas o citas que extraiga del contenido de su video.

Hay muchas maneras de extender el alcance y la vida útil del contenido de video. Una opción que ha tenido éxito para Team Sprout es dividir videos más largos en teasers o clips cortos e impactantes que pueden valerse por sí mismos.

También puede encontrar oportunidades para reutilizar contenido anterior y girarlo para un juego de concientización más oportuno. En diciembre de 2019, Sprout lanzó un episodio de Always On con Brittany Sheppard , la líder de redes sociales de prAna . Luego, pudimos seleccionar un clip del video de Sheppard y reutilizarlo para el Mes de Concientización sobre la Salud Mental en mayo. Esta estrategia nos ayuda a insuflar nueva vida a nuestros activos creativos y obtener el mayor valor posible del trabajo que ha realizado nuestro equipo de video.

Encuentre los fragmentos de sonido correctos sin mirar horas de metraje

La transcripción lo ayuda a afinar los fragmentos de sonido o las citas exactas que le gustaría usar para dar forma a su historia.

Rev.com permite transcripciones escritas de entrevistas asequibles y rápidas. Esto es clave para escanear e identificar rápidamente fragmentos de sonido que se pueden convertir en microtestimonios, voz en off o copia gráfica.

Una vez que tenga su transcripción, lea y resalte todas las citas valiosas que aborden directamente su problema y agreguen valor a su audiencia. Recuerde mantener estas selecciones cortas y concisas para mayor claridad.

Durante Sprout Sessions Digital en mayo, capturamos y compartimos muchas citas valiosas de nuestros oradores para dar consejos rápidos y prácticos a nuestros seguidores en las redes sociales. Los compartimos en tiempo real durante todo el evento, pero ahora también tenemos una colección que podemos reutilizar y volver a compartir con facilidad.

Si elige actualizar el contenido, es importante duplicar el permiso. ¿El reencuadre es exacto a la intención del sujeto y ha confirmado el permiso para el reencuadre y la redistribución?

Por ejemplo, en el último episodio de Sprout de Always On , que se filmó mucho antes de la pandemia, Jolie Meschi , gerente de comunicaciones de marketing de Philz Coffee , lidera al informar a los espectadores que "las ideas siguen siendo relevantes incluso cuando se trabaja de forma remota". Le pedimos a Meschi que grabara de forma remota una nueva introducción y un final para el video para que aún pudiéramos compartir su experiencia y asegurarnos de reconocer que algunas imágenes de espacios públicos pueden verse un poco diferentes a los espacios que tienen hoy.

Consejo n.° 5: asegúrese de que su contenido esté pulido, sin importar dónde se haya creado

Incluso mientras trabaja de forma remota, no todas las imágenes deben tener el aspecto de bricolaje. Con la iluminación, la dirección de arte y la edición adecuadas, puede evitar los errores comunes de la producción de bajo nivel.

La iluminación estándar de tres puntos, que incluye una luz principal, una luz de relleno y una luz de fondo, le permite controlar o eliminar las sombras en su marco mientras mantiene el sujeto brillante. Hay muchas opciones de iluminación de bajo costo que puede usar para crear esto, incluidas las luces de abrazadera que puede colocar alrededor de su set o luces de anillo para tomas frontales al estilo de una entrevista.

También puede aprovechar la luz natural, pero debe evitar la luz solar directa o usar cortinas para suavizarla. Si está trabajando al aire libre, las áreas sombreadas en un día soleado también brindan entornos bien iluminados para videos o sesiones de fotos.

No necesita comprar una cámara elegante para crear bellas imágenes, porque probablemente ya tenga una en su bolsillo. Los teléfonos móviles en estos días tienen cámaras de alta calidad que hacen el truco. Lo que necesitará es una montura o un trípode para una toma constante, especialmente si está trabajando en contenido de video y stop-motion. Afortunadamente, hay un montón de opciones de bricolaje que puedes encontrar con una simple búsqueda en Google.

Además, hay una amplia gama de aplicaciones y recursos en línea que puede aprovechar para ayudarlo a producir video, movimiento y diseño visual de alta calidad, sin importar su nivel de habilidad.

• Dribble para comprar plantillas de diseño o contratar diseñadores independientes para sus proyectos y campañas
• Adobe Premiere Rush para una edición de video simplificada sin sumergirse completamente en Adobe Premiere Pro
  Vimeo's Pro para plantillas de video social personalizables
• Motion Array para comprar plantillas de gráficos en movimiento de Adobe Premiere para darle a su contenido un movimiento llamativo
• Stop Motion Studio , una aplicación gratuita y fácil de usar para hacer películas stop motion
• Infografías de Canva para diseñar sus datos de manera hermosa y sensata
• Youtube Studio puede subtitular automáticamente sus archivos de video y con una función de edición para ajustar la gramática, la ortografía y los tiempos.
• Soapbox de Wistia para grabar, editar y publicar vídeos
• Teleprompter , una aplicación para secuencias de comandos y entrega de IOS
• Zubtitles , una app que automatiza tus subtítulos en videos sociales y te permite personalizarlos fácilmente

Trabajar de forma remota llegó para quedarse, al menos en el futuro previsible. Aproveche al máximo desafiándose a sí mismo para pensar de manera más creativa sobre la producción de contenido, ya sea que esté comenzando desde cero o buscando revitalizar lo que ya tiene.

¿Quiere comprender y mejorar los resultados creativos en las redes sociales? Consulte las siete lecciones que aprendió el equipo Sprout durante un año de pruebas creativas .