Calidad sobre cantidad: reutilice sus mejores ideas y distribúyalas por todas partes

Odio ser yo quien te diga esto, pero ...

Tu audiencia no necesita tus ideas.

Lamento decepcionarte.

Aunque es verdad.

Su audiencia está expuesta a muchas ideas. Dondequiera que estén conectados y desconectados, son bombardeados con ideas. Ideas, ideas, ideas. Principalmente relleno y pelusa.

Piense en usted. ¿Necesitas más ideas para consumir y considerar?

No.

Lo que necesita son las mejores ideas de alguien. Y lo que su audiencia necesita, de hecho, todo lo que necesita su audiencia, son sus mejores ideas.

• Las ideas que atraviesan la basura y el desorden para marcar la diferencia
• Las ideas que ha pensado, con las que ha pasado tiempo y esculpido
• Las ideas que están más cerca de los productos terminados que las impresiones iniciales.

Y debería invertir más tiempo en distribuir estas ideas premium cada vez más, de diferentes maneras y en diferentes lugares. No debe simplemente presionar Publicar y luego pasar a la siguiente idea.

De esta manera, puede conocer a más miembros de su audiencia actual donde se encuentran y aumenta la probabilidad de llegar a los miembros potenciales de la audiencia con su mejor trabajo.

Permítanme mostrarles un ejemplo de cómo estoy haciendo esto en uno de mis sitios…

Todo comienza con una publicación de blog

Dadas mis responsabilidades aquí en Rainmaker Digital, y siendo un nuevo padre, no tengo una tonelada de capacidad adicional para proyectos paralelos.

Entonces, cuando tengo una idea que vale la pena compartir en The Assembly Call, quiero maximizar el impacto y la distribución de esa buena idea. No puedo permitirme hacer girar mis ruedas.

En las inmortales palabras de Sweet Brown:

"Nadie tiene tiempo para eso".

Es por eso que cambié mi estrategia y comencé a tomar una idea bien pensada y reutilizarla en varios tipos diferentes de contenido, distribuidos en muchos lugares diferentes.

La idea nace en una publicación de blog. ¿Por qué? Porque pienso mejor cuando escribo.

Escribir me obliga a aclarar mis pensamientos de una manera que nunca puedo hacerlo simplemente rumiando o incluso hablando.

Necesito sentarme, pensar, escribir, editar, pensar un poco más, editar un poco más y cincelar la idea de piedra en bruto a algo liso y pulido.

Se quita mucha pelusa, relleno, desorden y basura, y luego me siento mucho más cómodo dando a conocer la idea en el mundo.

(Este proceso también me prepara para hablar extemporáneamente sobre el tema en el futuro, un beneficio adicional muy útil para un proyecto que involucra un podcast y un programa de radio).

Puede ser diferente. Puede prosperar resolviéndolo todo en su cabeza. Es posible que descubra que aclara mejor sus ideas hablando de ellas. Te insto a que aprendas qué funciona mejor para ti y lo sigas.

Pero para mí, comienza con la escritura. De ahí la razón por la que comencé una serie de blogs titulada "Tiro de 3 puntos", donde, básicamente, tomo un tema de interés para los fanáticos del baloncesto de IU y hago tres observaciones útiles al respecto. Sencillo. Consistente. Repetible.

A veces sé cuáles serán las observaciones antes de empezar a escribir. Pero, por lo general, el proceso de realizar una investigación básica y luego sintetizarla en tres ideas claramente articuladas revela nuevas percepciones que son útiles para mí y, a su vez, para mi audiencia.

Escribo el primer borrador. A veces reescribo o reorganizo partes. Luego edito y reviso. Poco después, presioné Publicar. El proceso completo suele tardar entre 60 y 75 minutos.

Ahora tengo una publicación de blog, generalmente en las inmediaciones de 1,000-1,250 palabras, que puedo distribuir a través de las redes sociales, usar para atraer tráfico de búsqueda y enviar a nuestra lista de correo electrónico.

Una pieza. Un formato. Algunos canales de distribución.

¿Todo listo? Apenas. De hecho, recién estoy comenzando.

Lo hermoso de esta estrategia es que la parte más difícil y que requiere mucho tiempo ya está terminada. Desarrollé una idea de alta calidad, no es solo algo que armé en 15 minutos como una trampa de tráfico barata.

A continuación, es hora de aprovechar esta idea completamente formada en una guerra relámpago de distribución.

La publicación del blog se convierte en un episodio de podcast (¡y video!)

Tenga en cuenta a medida que avanzamos en este ejemplo que los pasos y canales específicos que funcionan para mí en The Assembly Call pueden no ser necesariamente los pasos que debe seguir.

Ese sitio está construido alrededor de un podcast y también estamos tratando de aumentar nuestra audiencia de YouTube. Por lo tanto, hacer llegar el contenido a nuestra audiencia de podcasts y publicar más contenido en nuestro canal de YouTube son prioridades. Puede que eso no sea cierto para ti.

Pero la gran idea que estoy describiendo aquí, combinar el poder de la calidad sobre la cantidad con la reutilización y la distribución inteligente y generalizada , funcionará para usted. Simplemente tome los principios básicos y aplíquelos a su situación.

El siguiente principio básico para mí es el siguiente: convertir la publicación del blog en un episodio de podcast ... y resulta que hay una manera en la que puedo hacer eso y al mismo tiempo crear una versión en video. ¡Puntuación!

Cuando el tiempo es esencial (¿y cuándo no?), Tienes que arriesgarte a trabajar de manera más inteligente, no más difícil.

Así que esto es lo que hago:

• Vuelva a verificar los cables y la configuración de mi micrófono, y haga una grabación de prueba. (¡Siempre, siempre, siempre haga una grabación de prueba!)
• Abre mi plantilla de episodio de Assembly Call en GarageBand para poder grabar localmente.
• Crea un evento en vivo de YouTube para transmitir la grabación en vivo.
• Abra la publicación del blog en un navegador web, para que esté lista como referencia.
• Tuitee el enlace al evento en vivo de YouTube, para que cualquier persona interesada pueda ver la grabación en vivo. (Por lo que vale, nunca he tenido menos de 16 personas viendo en vivo en línea, y ocasionalmente ese número aumenta en los años 50 y 60).
• Presione Grabar en GarageBand, presione Iniciar transmisión en el evento en vivo de YouTube, dé la bienvenida a la audiencia y comience a leer la publicación del blog.

De vez en cuando, mientras leo, agregaré algo extra: el tipo de comentario que podría haber sido una nota al pie del artículo escrito. Pero en su mayor parte, acabo de leer la publicación del blog palabra por palabra, tratando de sonar lo más informal y conversacional que puedo.

Cuando comencé a hacer esto, me preocupó que nuestro podcast y las audiencias de YouTube no estuvieran demasiado entusiasmadas con este contenido, ya que soy solo yo (sin mis coanfitriones) y básicamente estoy leyendo algo que podrían obtener en el blog.

Mis preocupaciones resultaron infundadas. La respuesta ha sido inequívocamente positiva.

He recibido numerosos tweets y correos electrónicos agradeciéndome por encontrar una manera de entregar este contenido escrito en el medio de consumo preferido por los oyentes de podcasts, que constituyen la mayoría de nuestra audiencia. De lo contrario, estas personas nunca verían ni escucharían el contenido.

Y es tan fácil de hacer. La inversión de tiempo total para grabar y publicar el podcast es de aproximadamente 30 a 35 minutos:

• 5 minutos para configurar
• 15-20 minutos para grabar
• 10 minutos para publicar el podcast (el evento en vivo de YouTube se archiva automáticamente en nuestro canal de YouTube para verlo bajo demanda)

Además, aunque las publicaciones de nuestro blog solo se publican en un lugar, nuestro blog, estamos configurados para distribuir nuestros episodios de podcast a lo largo y ancho, con solo unos pocos clics en los botones.

Cada episodio va a:

• iTunes
• Google Play
• TuneIn Radio
• Grapadora
• iHeartRadio
• Spreaker
• SoundCloud

Esto ni siquiera tiene en cuenta las muchas aplicaciones de podcasts individuales que extraen lugares como iTunes para las fuentes de podcasts. (Por ejemplo, uso Podcast Addict en mi dispositivo Android, y The Assembly Call está disponible allí, aunque nunca me inscribí ni lo envié allí).

Y aquí hay un pequeño y divertido beneficio adicional ...

Una de mis bonificaciones favoritas de twittear enlaces a episodios de podcasts en publicaciones de blogs es que las personas pueden consumir el contenido allí mismo en su cuenta de Twitter.

Mira este tweet. Todo lo que alguien tiene que hacer es presionar el botón de reproducción, y el episodio se reproducirá allí mismo en el feed de Twitter. Menos fricción, menos distancia entre la intriga de mi audiencia y luego consumir mi contenido.

Convierta una publicación de blog de calidad en un motor de tráfico y atención

Entonces, si está anotando en casa, ahora hemos pasado de una publicación de blog, un canal de distribución y algunas fuentes de tráfico a:

• Una publicación de blog
• Un episodio de podcast
• Un video
• Al menos 11 canales de distribución diferentes
• Innumerables fuentes de tráfico

Y aquí está la locura ... podría ser más.

Yo podría:

• Reutilice la publicación del blog en algún lugar como Medium, o como publicación invitada
• Crea una presentación de diapositivas para SlideShare
• Encuentre canales de video adicionales además de YouTube
• Extraiga clips del audio para un servicio como Clammr
• Cree clips o GIF del video para publicar en canales visuales como Instagram

Y así sucesivamente.

Las principales razones por las que no hago eso son a) el tiempo yb) porque obtendría rendimientos decrecientes.

He tratado de ser estratégico al invertir los recursos limitados de tiempo y esfuerzo que tengo para este proyecto en los canales que brindarán los mejores y más inmediatos retornos. SlideShare, por ejemplo, no hará mucho por una audiencia deportiva, pero puede ser una gran opción para ti.

¿Cuál ha sido el impacto de todo esto? Solo ha pasado un mes, pero ya:

• Agregué 400 nuevos suscriptores de correo electrónico
• Duplicamos nuestros suscriptores de YouTube (¡en solo un mes!)
• El tráfico a nuestro blog aumentó en un 31,91 por ciento
• Las descargas de podcasts en solo marzo de 2017 (la mayoría de las cuales fueron durante la temporada baja, cuando la atención suele ser menor) fueron casi iguales al total combinado de enero y febrero

Que deberías hacer a continuación

Pregúntese si está maximizando la distribución de sus mejores ideas.

No son tus mejores publicaciones de blog, sino tus mejores ideas.

Porque si tiene una idea que es ganadora, pero solo se distribuye a través de texto como una publicación de blog, entonces se está perdiendo una amplia gama de opciones de atracción adicionales.

¿Puedes convertir la publicación de tu blog en una grabación de audio? ¿Puedes convertir esa grabación de audio en un video, incluso si solo usas una imagen fija en lugar de filmarte a ti mismo (como yo hago aquí)?

O, si tiene un gran episodio de podcast, ¿puede ir al otro lado y convertirlo en una publicación de blog? Si ya crea transcripciones para sus episodios de podcast, esto es increíblemente sencillo de hacer.

La conclusión es que, en lugar de centrarse en la cantidad de contenido que publica, debe invertir más tiempo en crear menos piezas de contenido de mayor calidad ... y luego encontrar formas eficientes y escalables de distribuir estas piezas de alta calidad a tantos rincones y recovecos de la web como puedas.

Llegará a más personas con sus mejores ideas de la forma en que se sientan más cómodos consumiendo contenido.

Y no hay mejor manera de construir una audiencia y autoridad, ladrillo a ladrillo, que esa.