Reutilización de contenido: abra la puerta a nuevas oportunidades de tráfico

No sólo establece su experiencia, sino que sirve como plataforma de lanzamiento para ampliar y reutilizar sus valiosos conocimientos.

Gary Vaynerchuk, también conocido como Gary V, creó una maravillosa guía llamada “Cómo crear 64 contenidos en un día”, que arroja luz sobre el poder del contenido pilar y su potencial transformador.

Definitivamente vale la pena incorporar pilares de contenido en su estrategia de contenido:

Repasemos algunos pasos que puede seguir para cultivar su propio contenido pilar que pueda servir como nexo para contenido derivado.

Seleccionar su pieza de pilar

Al determinar su pilar, es esencial considerar sus fortalezas y recursos disponibles. Así como Gary V se destaca en la producción de videos cautivadores de YouTube con la ayuda de su camarógrafo dedicado, es posible que su fuerte resida en la creación de publicaciones de blog atractivas o en la presentación de episodios de podcasts atractivos.

Esta es la primera parte del desarrollo de su contenido pilar: identificar su formato principal.

Una vez que lo haga, tendrá la primera pieza del rompecabezas para establecer una base sólida sobre la cual podrá construir su contenido web.

Ampliando sus horizontes de contenido

Una vez que haya identificado su pieza central, es hora de explorar vías para una expansión efectiva del contenido.

Considere las siguientes estrategias para aprovechar al máximo sus esfuerzos:

• Reutilización en distintos formatos: si tiene un episodio de podcast grabado en video, aproveche la oportunidad para crear videoclips breves adaptados a plataformas como TikTok y YouTube Shorts. Estas piezas para picar te permiten cautivar períodos de atención cortos mientras atraen a los espectadores a explorar el episodio completo.
• Transformar audio en texto: profundice en los análisis de su podcast para descubrir episodios de alto rendimiento que hayan resonado en su audiencia. Tome transcripciones de estas joyas de audio y transfórmelas en publicaciones de blog extensas. Al adaptar su contenido de audio a formato escrito, aprovecha el potencial de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y atrae tráfico de plataformas como Google y YouTube.
• Adaptarse a los temas de tendencia: esté atento al pulso de su industria e identifique los temas de tendencia que se alineen con su contenido pilar. Al incorporar estos temas candentes en su contenido ampliado, no solo atrae tráfico de SEO, sino que también se posiciona como un líder intelectual dentro de su nicho.

Al ser pionero en su propio contenido pilar y ampliar estratégicamente su alcance, se prepara para el éxito del contenido. Recuerde, su pieza central sirve como ancla, mientras que los formatos ampliados le permiten atender diversas preferencias de audiencia y maximizar el impacto de su contenido.

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3) Eficiencia y eficacia: aprovecha al máximo tu tiempo

Es esencial utilizar sus recursos de manera eficiente y maximizar el impacto de sus esfuerzos. La intención de reutilizar el contenido es ahorrarle tiempo que de otro modo habría dedicado a desarrollar contenido nuevo desde cero.

Reutilizar el contenido le permite extraer el máximo valor de su trabajo y llegar a una audiencia más amplia con un mínimo esfuerzo adicional.

Aquí hay dos enfoques que puede adoptar:

• Enfoque basado en análisis: en lugar de comenzar desde cero con cada nuevo proyecto, analice las métricas de rendimiento de su contenido existente. Identifique las gemas: esas piezas antiguas y populares que resuenan en su audiencia y tienen altas tasas de retención.
• Proceso simplificado: una vez que desarrolle un ritmo para su motor de contenido, descubrirá que reutilizar el contenido es una estrategia sencilla y muy eficaz para generar material rápidamente. Lo que es aún mejor es que el tiempo que le brinda al distribuir el mismo contenido en varias ubicaciones le permitirá liberar tiempo para concentrarse en desarrollar el mismo tipo de contenido que ya funciona mejor para usted: sus pilares.

Reflexiones finales sobre la reutilización del contenido para su marca

Reutilizar su contenido existente puede ahorrarle mucho tiempo. Pero más allá de eso, difundirá el mensaje de su contenido más eficaz y significativo a través de multitud de canales. En ese sentido, no sólo sacará más provecho de sus publicaciones, sino que también maximizará la difusión del mensaje que intenta transmitir.

Comience hoy revisando su contenido existente y considerando qué funcionó bien en el pasado. ¿Qué preguntas hace tu audiencia y cómo puedes responderlas? Esta base puede servir como punto de origen para una biblioteca de contenido en constante crecimiento construida sobre unos pocos contenidos periódicos cada semana o mes que pueden generar tráfico a su sitio web.

Con un enfoque centrado en lo que haces mejor, todo lo demás seguirá de forma natural. ¡Buena suerte!

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Reutilizado de nuestro podcast de la Escuela de Marketing .