Los grandes éxitos: reutilizar tu mejor contenido para las redes sociales

En el saturado panorama actual de las redes sociales, los especialistas en marketing social saben lo desafiante que puede ser hacer que el contenido de su marca supere el ruido. Agregue el hecho de que muchos algoritmos de redes sociales priorizan la relevancia sobre el orden cronológico y los equipos sociales se encuentran publicando todo tipo de contenido para ver qué funciona y qué no.

Pero tratar de identificar contenido relevante para múltiples redes sociales todo el tiempo es agotador. Y, francamente, algunos días simplemente no tienes tiempo para crear contenido social nuevo desde cero.

Cuando se trata de la creación de contenido social, vale la pena "trabajar de manera más inteligente, no más difícil". En lugar de pensar constantemente en nuevas ideas, los especialistas en marketing social deben mirar lo que ya tienen y reutilizar sus publicaciones de blog, videos, informes, libros blancos y más de alto rendimiento.

En este artículo, discutiremos cómo reutilizar el contenido para cualquier plataforma de redes sociales y cómo hacer que su contenido funcione para usted, en lugar de hacerlo al revés.

Por qué vale la pena reutilizar el contenido

Además del atractivo obvio del reciclaje (menos trabajo, más tiempo ahorrado), hay una serie de beneficios estratégicos para reutilizar su contenido para las redes sociales, que incluyen:

• Reforzar el mensaje de tu marca
• Dar contenido un impulso SEO
• Llegar a las audiencias que se perdieron una parte del contenido en su primera ronda de promoción

Por ejemplo, The Sprout Social Index es nuestro informe de datos anual que habla de toda la industria del marketing. Pero también incluimos puntos de datos que son específicos de ciertas industrias y pueden usarse para captar la atención de audiencias específicas. Con esto en mente, hemos creado artículos completamente nuevos inspirados en los datos del Índice y profundizamos en esos conocimientos de la industria.

Qué tener en cuenta al reutilizar contenido para redes sociales

Antes de sumergirse en el reciclaje de su contenido, debe saber que no todo el contenido se presta a esta forma de arte en particular. Da lo mejor de ti, como dice el refrán: prioriza el contenido que funciona bien y que satisfará tus necesidades y objetivos. Tener un objetivo en mente hace que sea más fácil determinar qué métricas usará para evaluar qué contenido incluir en su estrategia de curación. Los objetivos pueden incluir:

• Aumentar el conocimiento de la marca en una determinada industria.
• Llevar el tráfico orgánico de regreso a su sitio web
• Prospectos de apoyo o ensayos

A continuación, pregunte si el contenido que desea reutilizar es perenne o tiene limitaciones de tiempo. Un artículo que funciona bien durante todo el año puede ser más fácil de reutilizar en este momento, mientras que el contenido específico de un evento o de temporada debe programarse cuidadosamente antes de publicarse.

Reutilizar el contenido para las redes sociales también significa que debe considerar dónde se publicará. El canal correcto marca la diferencia: la forma en que cuentas la historia es tan valiosa como la historia misma. Considere cuáles de sus redes son más activas, cómo su audiencia las usa y en qué formato podrá reutilizar el contenido. Un video de tres minutos basado en un libro electrónico puede funcionar bien para YouTube, pero probablemente sea demasiado largo para Twitter. Y como siempre, conoce a tu audiencia. Piense en lo que su audiencia en cada red espera ver de usted.

Cómo reutilizar contenido de alto rendimiento en una publicación de redes sociales

Después de compilar una lista de sus mejores piezas, ¡es hora de reutilizar su contenido para las redes sociales! Aquí hay algunas ideas para ayudarlo a impulsar su creatividad y convertir cualquier contenido en una publicación atractiva para sus redes:

Publicar hilos de Twitter.

WordPress ahora tiene una función que publica automáticamente publicaciones de blog simultáneamente como hilos de Twitter con solo dos clics adicionales. ¡Habla sobre contenido dos por uno! Por supuesto, no necesita WordPress para reutilizar las publicaciones de esta manera. Un poco de trabajo de copiar y pegar (y algo de edición) hace que esta opción sea accesible para cualquier administrador de redes sociales.

Publica tu transmisión en vivo.

Prolongue la vida de su evento de transmisión en vivo guardando y cargando videos en YouTube, compartiendo fragmentos en Twitter o recortando clips para una publicación de Instagram. Las capturas de pantalla y las citas se pueden usar para publicaciones que no sean videos para captar la atención de su audiencia o para provocar lo que vendrá en el futuro. Las posibilidades para reutilizar transmisiones en vivo son infinitas.

Conviértelo en un GIF.

¿Tienes un videoclip o una animación que te saca una sonrisa? ¡Conviértelo en un GIF! Existen muchas herramientas gratuitas para hacer esto, y los GIF son publicaciones divertidas y llamativas que se pueden usar para promocionar un contenido. Para ayudar a atraer nuevos lectores a una entrevista con Philz Coffee, convertimos una parte de la entrevista en video en un GIF para acompañar una cita en Twitter.

Hacer una pregunta.

Las mismas preguntas que se utilizan para generar comentarios al final de los videos y publicaciones de blog se pueden reutilizar en otras plataformas. Las preguntas y respuestas de LinkedIn y las encuestas de Facebook y Twitter crean oportunidades para involucrar a su audiencia con contenido existente o para provocar un nuevo informe que está en camino.

Proporcione una respuesta.

Busque en sus comunidades de Facebook y LinkedIn preguntas que pueda responder con un artículo existente. Al reutilizar el contenido y/o vincularlo en su respuesta a las consultas, construye relaciones y aumenta las posibilidades de que otros lo encuentren haciendo la misma pregunta.

Reelaboración de contenido escrito para Instagram.

Incluso el contenido escrito puede encontrar un hogar en una plataforma visual como Instagram. Pero no solo copie y pegue un párrafo como su publicación de Instagram; considere extraer puntos de datos destacados o citas para construir una narrativa social alrededor. Notamos que un artículo de Sprout sobre la salud mental de los administradores de redes sociales estaba atrayendo muchas páginas vistas y fue bien recibido por nuestra comunidad. Lo convertimos en un carrusel de Instagram con consejos sobre cómo los gerentes pueden abordar el tema del agotamiento con sus informes directos.

Convierta un seminario web en un video.

¿Se puede reformatear esa publicación de blog educativa en un video de LinkedIn en vivo o de YouTube? Reutilizar el contenido escrito en algo que su audiencia pueda ver y escuchar no solo es fácil, sino que también es probable que atraiga a los seguidores que prefieren los formatos de seminario web a la lectura de formato largo. Tras el lanzamiento del Índice, convertimos el informe en un seminario web en el que profundizamos en los hallazgos clave con un panel de expertos en redes sociales.

La reutilización de contenido inteligente genera retornos exponenciales

Si ya tiene contenido de alto rendimiento, es hora de aprovecharlo en todos los canales. Con un poco de reformateo creativo y una ubicación bien pensada, los especialistas en marketing de redes sociales pueden aprovechar al máximo todo el mejor contenido de su marca y reducir la carga de trabajo de la generación de contenido. ¡Es un ganar-ganar!

¿Se pregunta cómo hará un seguimiento de todas las publicaciones que está a punto de hacer? Consulte nuestros consejos sobre cómo crear un calendario de redes sociales que funcione.