8 partes de un gran boletín informativo de restaurante (+ guiones gratuitos)

Las personas en la industria alimentaria conocen el valor de un correo electrónico bien elaborado. Los anuncios y las invitaciones entusiasman a los clientes y despiertan su apetito por la comida que sirve. Con un rendimiento promedio de $ 36 por cada dólar gastado, el marketing por correo electrónico es su canal más rentable; nada se le acerca. Pero para maximizar su potencial, necesita un boletín de restaurante.

Tus suscriptores quieren saber qué está pasando. Aquí le mostramos cómo compartir las últimas noticias de su restaurante de la manera más efectiva.

Componentes esenciales del boletín de restaurantes

Hay ocho cosas que su boletín informativo necesita para mantener a sus clientes comprometidos y hambrientos de más. Estos elementos esenciales lo ayudan a crear un boletín dinámico que los suscriptores estarán felices de ver en su bandeja de entrada.

1. Asunto fuerte

Las líneas de asunto atractivas y divertidas son la clave para lograr que los destinatarios abran sus correos electrónicos. Una línea de asunto es lo primero que ven las personas, así que dígales lo que pueden esperar.

Querrás evitar un lenguaje promocional abierto como "Comprar ahora". En su lugar, anuncie el valor de su contenido. Anticipe su artículo principal, recuerde a los suscriptores una fecha límite o abra un diálogo. Pruebe algo como uno de los siguientes:

• Echa un vistazo a estos increíbles platos nuevos para la primavera
• ¿Cuál es tu vino francés favorito?
• Mejor cocina casera con consejos del Chef Constant Contact
• Regístrese para nuestra cena de precio fijo de Año Nuevo antes del 4 de diciembre

Mantenga las cosas breves y ágiles. Desea ajustar todo el encabezado en la línea de asunto del correo electrónico visible en sus pantallas.

Cuando corresponda, personalice la línea de asunto según el nombre del destinatario, las ofertas específicas del área o los intereses identificados.

2. Plantilla de marca clara

La marca es fundamental para todas las ideas de marketing de su restaurante para atraer nuevos clientes, y su marketing por correo electrónico no es una excepción.

Su boletín informativo por correo electrónico debe ser reconocible al instante como algo preparado por su restaurante. Debe llevar el nombre, el logotipo y el estilo visual de su restaurante.

La mejor manera de establecer la consistencia de la marca en sus boletines es crear una plantilla de boletín. Una plantilla asegurará que su mensaje sea coherente y que su contenido sea identificable. También ahorrará tiempo al proporcionarse un boletín de noticias para completar en blanco que no tiene que rediseñar cada vez.

Puede marcar y personalizar su plantilla utilizando las funciones de su sitio web. Elija un diseño que esté organizado y sea fácil de hojear. Limítese a tres o cuatro bloques principales de contenido. Siempre puede enviar el boletín con más frecuencia si tiene más que decir.

3. Bloques de contenido atractivos

¿Qué deberías poner en esos bloques de contenido? Experimente con varios contenidos, especialmente cuando esté preparando su boletín informativo. Pruebe cualquiera de las siguientes ideas para boletines de restaurantes:

• Próximos eventos o promociones
• Cambios en el menú
• Recetas
• Perfiles del personal
• Anuncios relacionados con la ubicación o el personal
• Promociones cruzadas con comercios locales
• Puntos destacados del servicio comunitario o patrocinio
• Consejos para cocinar, emplatar o crear el ambiente adecuado

A medida que continúe, probablemente encontrará que algunas piezas de contenido reciben más participación que otras. Puede comenzar a desarrollar funciones regulares, pero no tenga miedo de cambiar las cosas cuando surja la necesidad o la inspiración.

Además de informar sobre una variedad de artículos, debe enfocar su boletín informativo en torno a una actualización importante, como un nuevo menú. Solo enfoca cada uno de los bloques de contenido en consecuencia.

4. Adelantos tentadores

La copia de su boletín debe ser corta. Trate de mantener su texto en una sola oración para cada bloque y acompáñelo con una imagen o medios enriquecidos como video o animación.

En algunos casos, ese fragmento puede ser todo lo que necesita. Por ejemplo, puede felicitar a un empleado por un logro importante en su vida o presentar a un cliente antiguo con su plato favorito.

Pero otros bloques de contenido deberían atraer a las personas a su sitio web, y a su restaurante, con enlaces a artículos, recetas, videos, menús y más completos. Use el boletín para provocar contenido valioso y más largo que pueda interesar a los suscriptores.

5. Potentes llamadas a la acción (CTA)

Deje a sus lectores con acciones claras a tomar. Esto puede ser tan simple como un botón que vincula a un artículo más completo o un menú renovado. Los boletines son un lugar donde los hipervínculos sutiles y orgánicos pueden ser menos efectivos que las invitaciones a "Ver el artículo completo".

Coloque un botón grande de CTA al final de su boletín. Dependiendo de la acción que desee impulsar, puede usar uno de los siguientes:

• Reserva tu mesa ahora
• Pregunta por cenas y eventos privados
• Encuentre una ubicación cerca de usted
• Atiende tu próxima reunión familiar

Es posible que desee tener un CTA de cierre predeterminado, que dirija a los clientes a su sistema de reservas, si tiene uno, que puede cambiar ocasionalmente para adaptarse a diferentes necesidades.

6. Imágenes deliciosas

La parte más importante de su boletín no es el texto. Son las deliciosas imágenes las que hacen que la gente anhele la comida que sirves.

Fotografíe platos nuevos, ingredientes maravillosos, fuentes de inspiración, eventos en restaurantes, clientes favoritos y empleados leales. Cualquiera de estos puede ser material para su boletín y blog.

Siga las mejores prácticas para tomar fotografías dignas de baba y permita que atraigan la imaginación y el apetito de sus suscriptores.

7. Vínculos sociales convenientes

Facilite que los clientes se mantengan en contacto y lo sigan en los canales en los que están más activos. Agregue íconos sociales que se vinculen a sus cuentas, colocándolos en la parte inferior de su plantilla.

Solo presente las cuentas que actualiza y con las que interactúa regularmente.

8. Opción de darse de baja

Lo último que debe incluir en el boletín de su restaurante es una opción para darse de baja. No solo es una parte necesaria del cumplimiento del correo electrónico, sino que tener una lista de correo electrónico más pequeña de suscriptores comprometidos es mejor que una lista más grande que en su mayoría es un peso muerto. Llega a las personas que quieren saber de ti. Cuanto más contenido excelente produzca, más personas lo sintonizarán.

Consulte nuestra guía completa de marketing en línea para restaurantes para obtener más información sobre cómo un sólido plan de marketing por correo electrónico puede impulsar el éxito de su negocio.

Ideas y ejemplos de boletines de restaurantes

La parte más difícil de crear un boletín sólido es decidir qué incluir. Cualquiera de los siguientes podría ser un poderoso bloque de contenido. Adapte los siguientes guiones para que se ajusten a su marca y a las noticias que desea compartir.

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Empieza a divulgar las noticias

Ahí lo tiene: la anatomía de un boletín de restaurante de arriba a abajo. Su plantilla y contenido deben reflejar su marca, pero asegúrese de incluir cada uno de los elementos anteriores.

Atraiga a los clientes con atractivas imágenes y teasers para obtener información adicional que puedan encontrar en su sitio web. Facilite la participación con CTA y enlaces sociales y permita que las personas se den de baja si lo desean.

Pero primero, cree una plantilla para aligerar la carga de trabajo y garantizar la consistencia de la marca. Rellénalo con tus colores y logo, y prepárate para enviar tu primer boletín.