Cómo cambió el consumo de noticias con las redes sociales

El consumo de noticias ha cambiado a lo largo de los años a medida que más personas recurren a las redes sociales para estar al día con las últimas noticias. ¿Cómo afecta esta tendencia a la industria editorial en línea?

Reuters Institute ha publicado su Informe de noticias digitales para 2016 y se ha confirmado que cada vez más personas prefieren consumir contenido a través de las redes sociales, y las generaciones más jóvenes contribuyen significativamente a este aumento.

El 64% de las personas de 18 a 24 años dijeron que dependen de los medios en línea para obtener información, y el 28% se volvió más específico, eligiendo las redes sociales entre todas las opciones en línea.

Las redes sociales como principal fuente de noticias de cada país

No todos los países comparten la misma preferencia por consumir las noticias a través de las redes sociales, siendo Grecia, Turquía y Brasil los que eligen las redes sociales más que cualquier otra fuente.

Hay una media del 46% de los europeos que utilizan las redes sociales para las noticias, aunque las personas en el Reino Unido (35%) y Alemania (31%) no están muy cerca de la tasa de adopción que tienen Grecia, Portugal e Irlanda.

Por qué Facebook gana en el consumo de noticias

Facebook es la red social más popular para el consumo de noticias, con Youtube siguiéndola de cerca, mientras que Twitter está muy por detrás, a pesar de su naturaleza instantánea y dirigida por las noticias.

Esto puede justificarse por el hecho de que las personas pasan más tiempo en Facebook a diario, lo que significa que terminan consumiendo más noticias mientras navegan por sus feeds de noticias.

Twitter, por ejemplo, podría tener el potencial de aumentar su estatus en el consumo de noticias en línea, pero aún no ha logrado mantener un compromiso constante entre los usuarios.

El consumo de noticias en vídeo aún tiene un largo camino por recorrer

Puede haber un aumento significativo del contenido de video en las redes sociales, pero aparentemente los videos de noticias en línea están creciendo más lentamente de lo que probablemente esperábamos. Solo el 24% de los encuestados de 26 países respondió que accedió a un video de noticias en línea durante una semana en particular.

El consumo de vídeos de noticias parece ser el más alto de Estados Unidos (33%), quedando atrás los países europeos con una media del 22% entre los participantes.

Esto puede estar justificado por los grandes editores de EE. UU. Que se centraron mucho en el contenido de video últimamente y, a pesar del lento crecimiento, esperamos que este número aumente en los próximos años, por lo que no debe entrar en pánico si acaba de incluir contenido de video en su contenido. estrategia.

¿Con qué frecuencia visitamos la página de inicio de un sitio?

¿Recuerda la última vez que visitó la página de inicio de un sitio (sin haber sido dirigido a ella de ninguna manera)? A medida que cambian nuestros hábitos de navegación, los editores deben comprender que esto no es necesariamente malo para el tráfico de su sitio, ya que puede compensarse con más clics a través de SEO y tráfico social.

A medida que el consumo de noticias se traslada a las redes sociales, las páginas de inicio se vuelven menos importantes para los lectores. Esto no significa que un editor deba abandonar por completo la página de inicio del sitio, pero está bien aceptar que el tráfico se dirige de manera diferente hoy en día.

Cómo el uso de teléfonos inteligentes afecta el consumo de noticias

Hay un aumento constante del uso de teléfonos inteligentes durante los últimos años y, según Reuters, el 53% de su muestra usa un teléfono inteligente para acceder a las noticias, con Suecia (69%), Corea (66%) y Suiza (61%) notando los más altos niveles de uso.

Un teléfono inteligente puede ser conveniente para las actualizaciones de noticias, ya que muchos usuarios acceden a él sobre la marcha, mientras que las redes sociales son un destino popular muchas veces durante el día. Es por eso que el 19% de los que usan teléfonos inteligentes como su dispositivo principal afirma tener acceso a las noticias más de cinco veces al día.

Existe una combinación de FOMO y adicción al consumo de contenidos que forma el lector moderno, especialmente la generación más joven, aunque el consumo de noticias a través de las redes sociales puede afectar el amplio alcance del tema, favoreciendo la personalización sobre la objetividad.

Es la naturaleza adictiva del teléfono inteligente lo que hace que la mayoría de nosotros accedamos a él a primera hora de la mañana y, por lo tanto, ahí es donde accedemos a las noticias del día.

Es interesante comparar en qué se diferencian Reino Unido y EE. UU. En la primera fuente de noticias que utilizan en un teléfono inteligente. Los británicos tienden a confiar en gran medida en un sitio web de noticias o una aplicación cuando acceden a su primera fuente de noticias, mientras que los estadounidenses prefieren el mismo porcentaje (48%) de las redes sociales para la cobertura de noticias.

Por qué la gente usa las redes sociales de noticias junto con los agregadores de noticias

Facebook puede ser la fuente principal para el consumo de noticias en línea, pero los agregadores de noticias también están presentes, especialmente en Asia y en parte en Europa.

Apple News y Flipboard son las opciones más populares en todo el mundo, y las personas recurren a los agregadores de noticias principalmente para mantenerse al día con las últimas noticias, al tiempo que tienen una gran cantidad de fuentes para encontrar el ángulo correcto para cada historia. Es una forma rápida de descubrir las últimas noticias, aunque no parecen ser atractivas, ya que no siempre ofrecen una manera fácil de compartir una historia.

Con frecuencia, esto conduce a una combinación de medios sociales y agregadores de noticias, lo que crea un lector en línea completo que quiere combinar la inmediatez con la interacción.

Cómo el consumo de noticias a través de las redes sociales afecta a las marcas

Los editores comienzan a perder el control de la distribución y el consumo de las noticias y esto genera una mayor confusión en cuanto a su estrategia. ¿Se mantienen leales a sus viejas tácticas o deberían rendirse al nuevo mundo?

Siempre es una mejor idea combinar tácticas antiguas y nuevas para lograr el resultado deseado, que suele ser el tráfico y la participación en el sitio.

Existe una creciente preocupación por el dominio de las redes sociales y los agregadores de noticias con respecto al reconocimiento de la marca, ya que no todos los lectores notan la marca real durante el consumo de noticias. El reconocimiento de la marca puede ser fuerte en Finlandia (60%) y Alemania (55%), pero está muy por detrás en Australia (36%) o en Irlanda (33%).

Las estadísticas son aún más bajas en Japón y Corea cuando se utilizan agregadores de noticias, lo que hace que los editores se pregunten cómo afectará esto eventualmente a su marca, su exposición y, por supuesto, sus ingresos.

Cómo el consumo de noticias está cambiando aún más

Facebook puede ser la fuente principal para los lectores que desean mantenerse actualizados durante el día, pero esto no significa que otras plataformas puedan ser útiles. Snapchat atrae a más y más personas el año pasado y el compromiso entre la audiencia más joven es impresionante.

En cuanto al consumo de noticias, Snapchat puede estar rezagado en la mayoría de los países con un mínimo de adictos a las noticias, pero esto no ocurre en EE. UU., Ya que el 12% de las personas de entre 18 y 24 años usa Snapchat Discover para el consumo de noticias.

Si esto aún no suena convincente para que un editor se una a Snapchat para la creación de contenido, entonces considere el hecho de que la presencia de Snapchat de Buzzfeed toma más del 20% de su tráfico total, mientras que Cosmopolitan tiene más de 3 millones de visitas diarias de su contenido en Snapchat. .

A medida que cambian los tiempos, los editores se están preparando para adoptar un nuevo mundo digital, en un intento de mantenerse al día con las últimas tendencias, estando donde están sus lectores. Ya sea Facebook, Twitter, Snapchat o cualquier otra plataforma, siempre se necesita la estrategia correcta que hará que la mención de la marca sea memorable, al tiempo que aumenta el compromiso con la audiencia.