Principales actualizaciones de Bing de 2016 y cómo poner en forma sus campañas para 2017

Creo que todos podemos estar de acuerdo en que 2016 ha dejado su huella como otro año de crecimiento abrumador en las búsquedas. Continúa impartiendo a nuestras vidas más respuestas, más inteligencia y más valor. Repasemos algunos de los aspectos más destacados de Bing Ads a medida que avanzamos y construimos sobre nuestro conocimiento en 2017.

Nuevo y significativo en 2016

Cada año, Bing Ads, como muchas otras plataformas, lanza cientos de funciones avanzadas y nuevas. Puede ser difícil mantenerse al día con todas las versiones beta, actualizaciones y lanzamientos de funciones que se implementan cada trimestre, por lo que aquí están los primeros lanzamientos de 2016 que querrá asegurarse de no perderse.

Editor para Mac

¿Cómo no empezar con esto? Después de muchas aportaciones y anticipación, la versión beta de Bing Ads Editor para Mac llegó en junio para deleitar a los usuarios de muchos usuarios que lo han estado solicitando durante años. Se incluye con avances de alta velocidad y facilidad de uso. Al igual que Bing Ads Editor 11, incluyó ediciones masivas, administrando múltiples cuentas al mismo tiempo y copiando / pegando en múltiples cuentas.

Campañas de Shopping de Bing en el editor

Antes de esta actualización, administrar las campañas de Shopping de Bing directamente desde la interfaz de usuario no era tan fácil de hacer. En septiembre, Bing Ads lanzó la integración de Bing Shopping Campaigns en Bing Ads Editor, lo que permite a los usuarios crear, actualizar o eliminar campañas de Shopping directamente en el editor, además de ofrecer una opción de importación de Google.

Presupuestos compartidos

Los anunciantes conocen el dolor de actualizar manualmente los presupuestos de campañas individuales, que a menudo resultan en presupuestos infrautilizados. En octubre, Bing Ads anunció Presupuestos compartidos, que distribuye automáticamente un único presupuesto diario entre todas las campañas o un subgrupo de campañas que participaron en el presupuesto compartido. Ahora, podemos disfrutar de una presupuestación más simplificada sin la molestia de tener que modificar y volver a calcular constantemente.

Anuncios de texto expandidos

Siguiendo la línea de Google Adwords y en un esfuerzo por estandarizar los formatos de anuncios para que funcionen en dispositivos móviles, tabletas y computadoras de escritorio, Bing lanzó una prueba piloto de anuncios de texto expandido en agosto. Al igual que Google, los títulos pasaron de 25 a 60 caracteres, mientras que las descripciones aumentaron de 71 a 80. Este espacio adicional brinda a los usuarios una forma de crear llamadas a la acción más atractivas y generar conversiones más altas.

Oportunidades de Modificador de concordancia amplia

Hemos escuchado a nuestros usuarios expresar interés en expandir su alcance y obtener más volumen. El Modificador de concordancia amplia (BMM) es la respuesta de Bing para entregar tráfico relevante con más precisión que la concordancia amplia por sí sola. Aprovecha la inteligencia del mercado para sugerir las palabras clave BMM más óptimas para su campaña.

¡Ahora, con las principales actualizaciones de 2016 fuera del camino, podemos pasar a cómo podemos dar forma a nuestra cuenta para 2017!

El final del año calendario es un buen momento para auditar y revisar la actividad de su cuenta actual, asegurándose de que esté en línea con las mejores prácticas de la industria y los objetivos de la cuenta. Hay muchas formas diferentes de hacer esto, desde la configuración de verificación al azar hasta la revisión de informes de términos de búsqueda.

Una cosa que puede tener un gran impacto, pero no tomar todo su tiempo, es ejecutar algunos informes disponibles dentro de la interfaz para asegurarse de que sus cuentas funcionen sin problemas y de manera eficiente.

Los informes nos ayudan a organizar los datos en formatos digeribles y a asegurarnos de que estamos realizando comprobaciones periódicas en todas las cuentas. Le brindan una mayor visibilidad de lo que sucede en las campañas y los grupos de anuncios, lo que a su vez nos ayuda a ver oportunidades para mejorar el crecimiento y la eficiencia.

¡Ahora manos a la obra! Vaya a la pestaña "Informes" dentro de la interfaz principal de Bing. Una vez que esté en esta página, puede seleccionar el tipo de informe entre las siguientes opciones: rendimiento, extensiones de anuncios, anuncios de productos, historial de cambios, orientación, análisis de campañas, facturación y presupuesto.

También puede agregar niveles adicionales de segmentación como período de tiempo, campañas y qué métricas incluir. Incluso puede configurar informes automáticos que se le enviarán por correo electrónico directamente, si desea ver el mismo informe de forma regular. Se trata de un gran ahorro de tiempo para evitar tener que crear manualmente informes similares cada vez que desee revisar datos similares.

Informe de URL del sitio web (editor)

Esta es una función útil que actualmente no está disponible en AdWords (¿qué?). Nos permite ver en qué socios sindicados aparecen nuestros anuncios y cuál es su rendimiento.

Después de esto, puede realizar ajustes para mejorar la eficiencia de la campaña al excluir las URL de socios de bajo rendimiento a nivel de campaña una vez que haya analizado los datos.

Informe de conflicto de palabras clave negativas

Debería tener listas de palabras clave negativas configuradas en todas sus campañas de PPC y, a menudo, revisar los informes de términos de búsqueda para encontrar nuevas para agregar. Pero, ¿con qué frecuencia está atento a los conflictos de palabras clave negativas que puedan surgir? Probablemente no tanto como debería. Usar el informe Conflicto de palabras clave negativas es una excelente manera de incluirlo en las comprobaciones habituales de su cuenta.

Al ejecutar este informe, Bing le dirá las palabras clave negativas que tiene actualmente en su cuenta que impiden que sus anuncios se muestren para las palabras clave que actualmente tiene activas.

Luego, puede eliminarlos manualmente en Bing y asegurarse de que no está bloqueando sus anuncios para que no se muestren a un buscador relevante.

Informe Share of Voice

Este es un informe que a menudo no se utiliza y que le ayuda a visualizar áreas para el crecimiento potencial de la campaña. Puede confirmar que está maximizando el alcance en Bing utilizando este informe en sus áreas de mejor rendimiento.

Eche un vistazo a los datos de los últimos seis meses y asegúrese de que sus principales áreas de conversión estén alcanzando su cuota máxima de participación. Puede hacer esto ajustando las ofertas y orientando anuncios a posiciones más altas, así como mejorando la relevancia general del anuncio.

Informe de edad y género

Bing le permite realizar ajustes de la oferta en función del rendimiento de ciertos segmentos de edad o género, hasta el nivel del grupo de anuncios.

Para configurarlos, descargue un informe de edad y género y gire los datos en Excel para usar campos calculados para la tasa de conversión por segmento de edad / género.

Puede implementar ajustes de la oferta por edad y sexo a nivel del grupo de anuncios dentro de la interfaz de Bing Ads. La implementación de ajustes de la oferta positivos o negativos para los segmentos de edad que funcionan mejor, o que usted sabe que no funcionan bien para su cuenta, lo ayudará a optimizar y capitalizar el tráfico que está generando.

2017, ¡adelante!