¿Quiénes son los microinfluencers?

A estas alturas, todos estamos familiarizados con el poder del marketing de influencers y lo que podría significar para el crecimiento de su marca o negocio. Pero a pesar de tener el nombre general de "influencer", el mercado tiene muchos más matices que eso. Hoy tenemos embajadores de marca, nanoinfluencers, microinfluencers, macroinfluencers y megainfluencers. Tanto los embajadores como los influencers son asesores de confianza que comparten el objetivo de promocionar marcas o productos que aman.

Sin embargo, tienen diferentes niveles de influencia y cumplen diferentes propósitos para las marcas y negocios con los que trabajan.

Si es nuevo en el marketing de influencers o está interesado en trabajar con ellos para hacer crecer su marca, primero comprenda el grupo más grande de todos: los microinfluencers. Estamos desglosando todo lo que necesita saber sobre los microinfluencers y qué considerar al asociarse con uno.

¿Quiénes son los microinfluencers?

Los microinfluencers son creadores de contenido de redes sociales con 10k-100k seguidores. Son conocidos por su experiencia en temas o industrias específicas. Los microinfluencers suelen tener experiencia trabajando con marcas pequeñas y grandes. No debe confundirse con los nano influencers, estos creadores están más establecidos entre sus seguidores y son reconocibles en su industria.

Por ejemplo, Karin Stortz, conocida como @joyinthemeantime en Instagram, es madre y defensora de Whole 30 con sede en Illinois. Su nicho le ha dado la capacidad de llegar a más de 43 mil seguidores en Instagram, estableciéndose como líder en contenido de bienestar, familia y estilo de vida. Su contenido y asociaciones la han llevado a cultivar una comunidad de otras personas influyentes conocidas en su espacio, lo que la convierte en una socia aún más fuerte para las marcas que buscan trabajar con ella para promocionar sus productos o campañas.

¿Por qué trabajar con microinfluencers?

Ahora podrías estar pensando: "¿Por qué no trabajar con el influencer con más seguidores?" La respuesta no es tan sencilla como crees. Primero tienes que identificar tu objetivo de marketing. ¿Está trabajando con un influencer para generar la mayor cantidad de conocimiento sobre su marca o su objetivo es impulsar las ventas hacia un producto específico? Si bien un influencer con más seguidores puede ayudarlo a llegar a más personas por números, trabajar con múltiples microinfluencers puede permitirle generar más ventas. Entonces, ¿qué hace que los microinfluencers sean una mejor opción para las marcas?

Los microinfluencers tienen relaciones más cercanas con sus seguidores

Debido a que los microinfluencers son conocidos por su conocimiento de temas de nicho en un espacio en particular, su audiencia confía en su opinión y es más probable que compre un producto que comparten que un influencer sin un vínculo real con una marca o producto. Los microinfluencers también tienen una comunicación más frecuente con su audiencia a través de comentarios y mensajes directos, lo que les hace tener relaciones más cercanas y auténticas con su comunidad.

Los microinfluencers tienen sólidas métricas de éxito

La mayoría de los microinfluencers trabajan con marcas regularmente. En su mayor parte, ser un creador de redes sociales es su trabajo de tiempo completo o una gran parte de lo que hacen además de otro trabajo. Sus asociaciones de marca constantes los convierten en expertos en la promoción de marcas o productos en su Instagram. Confían en sus análisis de Instagram para elaborar estrategias y crear contenido de marca de alto rendimiento. Su fuerte compromiso garantiza que cumplan objetivos como dirigir el tráfico al sitio web de una marca o aumentar las ventas de productos. Decidir si un determinado microinfluencer aumentará las ventas o lo ayudará a llegar a nuevas audiencias es tan simple como solicitar sus métricas de asociación de marca. Esto asegura que no entrará en una sociedad a ciegas.

Los microinfluencers ayudan a las marcas a llegar a audiencias específicas

Si tiene una marca o una empresa que busca llegar a un público específico, la identificación de microinfluencers en esa industria lo ayuda a llegar a su grupo demográfico objetivo exacto. Por ejemplo, trabajar con un microinfluencer de la Generación Z o un millennial más joven puede ayudarte a entrar en audiencias más jóvenes. Los creadores de la Generación Z son expertos en cultivar y mantener comunidades en línea debido a su conocimiento digital. Para asegurarse de que las audiencias más jóvenes se alineen con su marca, buscan a las personas influyentes de la Generación Z como su fuente más confiable de recomendaciones de productos, consejos, etc. Deja Foxx y Winter BreAnne son dos personas influyentes de la Generación Z que llaman la atención al crear contenido auténtico y atractivo.

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Nanoinfluencers vs Microinfluencers

Espera, ¿qué pasa con los nano influencers? Las principales diferencias entre los nano y micro influencers son su número de seguidores y su experiencia trabajando con marcas. Los microinfluencers son ampliamente conocidos en las comunidades de diferentes áreas, pero los nanoinfluencers encuentran seguidores y popularidad en comunidades más localizadas.

Los nano influencers pueden tener entre 1000 y 10 000 seguidores. Se han hecho un nombre en su ciudad, y la gente busca en ellos lugares geniales para ir, comprar, etc., en esa área. Un ejemplo de marcas que utilizan nano influencers es Parade , una marca de ropa interior prometedora. Hicieron tapping en personas en diferentes ciudades como Austin, Los Ángeles, Atlanta, etc., con muchos seguidores y alineados con su marca. Estos nanoinfluencers publicaron fotos en el producto de Parade alentando a las personas de su área a probarse la ropa interior de Parade y obtener más información sobre la marca. He aquí cómo distinguir entre los dos:

Nanoinfluencers

• 1k-10k seguidores
• Fuertes relaciones con una comunidad localizada
• Interesado en intercambiar bienes o servicios para asociaciones de marca
• Una comunidad en línea menos desarrollada

Microinfluencers

• 10k-100k
• Fuertes relaciones con comunidades no específicas de la ubicación
• Experiencia creíble de asociación con marcas a cambio de una compensación monetaria
• Una comunidad bien desarrollada que confía en lo que tienen que decir y se relaciona con ellos regularmente

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Esperamos que este desglose de microinfluencers ayude a distinguirlos del resto y comparta con usted el valor de trabajar con un seguidor con un seguimiento más pequeño para mover la aguja para llegar a nuevas audiencias o aumentar las ventas de productos.