Cómo salvaguardar su estrategia de contenido en un panorama de búsqueda impulsado por IA

Los motores de búsqueda, especialmente Google, se encuentran en un constante estado de evolución.

A principios de este mes, Google anunció que restaría importancia a los resultados enriquecidos de instrucciones y preguntas frecuentes en la búsqueda.

El año pasado, para promover contenido más centrado en el usuario, Google añadió "experiencia" a sus criterios fundamentales de experiencia, autoridad y confianza, instando a los profesionales del marketing a centrarse en lo que les importa a los usuarios finales y a los consumidores.

Las pautas publicadas recientemente por Google para crear contenido útil describen los criterios vitales que los especialistas en marketing deben tener en cuenta en un mundo de búsqueda que evoluciona constantemente y está impulsado por la IA.

Hoy en día, la cuestión primordial no es la cantidad sino la calidad y el impacto del contenido.

¿Cómo podemos medir su eficacia, alinear nuestras estrategias con los algoritmos de búsqueda cambiantes y comprender la evolución del comportamiento de los clientes?

Este artículo profundiza en estrategias y métodos basados ​​en datos que puede implementar para garantizar que su contenido siga siendo relevante y preparado para el futuro en la era de la IA. Estaremos cubriendo:

• Google SGE: ¿Qué significa para los creadores de contenido?
• Multibúsqueda y experiencia: Factores esenciales para tu estrategia de contenidos
• Estrategia de contenido útil: 5 elementos imprescindibles para el éxito

Google SGE: ¿Qué significa para los creadores de contenido?

Google cree que el contenido valioso está centrado en el usuario.

Su Search Generative Experience (SGE) tiene como objetivo proporcionar a los usuarios respuestas precisas sin tener que salir de la página de inicio de Google.

Los resultados deben tener citas creíbles para su validación. Como creadores de contenido, nuestro desafío es garantizar que el contenido sea detectable, distribuido de manera consistente y referenciado adecuadamente.

Para prepararse para SGE (cuyo lanzamiento está previsto para diciembre de 2023), las marcas pueden considerar estos tres pasos:

Descubrimiento

Asegúrese de que su contenido valioso se encuentre fácilmente. Debido a lagunas en sus plataformas, CMS y prácticas de programación, la mayoría de los sitios enfrentan problemas de indexación.

Supervise periódicamente Search Console para conocer los requisitos técnicos y la indexación y aplique el esquema adecuado para mejorar la capacidad de descubrimiento del contenido. Este es el elemento más crítico para el contenido.

Obtenga más información sobre cómo preparar su presencia digital para el futuro en mi artículo anterior.

Relevancia

Su contenido debe ser pertinente, rico en entidades y de actualidad. Incorporar contenido tanto de marca como sin marca es crucial.

He discutido extensamente la ventaja competitiva de la búsqueda de entidades y los pasos para diseñar una estrategia de entidad primero en otros artículos.

Su contenido debe tener la combinación adecuada de contenido transaccional, de navegación y de marca y sin marca.

Las consultas de cola larga representan casi el 35% del tráfico y casi el 50% de las conversiones, según Ahrefs.

El contenido creado en torno a este tipo de consultas genera tráfico más calificado que el contenido de marca y es un pilar de contenido crucial.

Visibilidad

El contenido que se muestra en SGE cambia constantemente, por lo que es vital realizar un seguimiento de los resultados destacados con frecuencia e incorporar tipos de contenido similares en su estrategia.

Sugerimos crear una lista de resultados que aparecen con frecuencia en SGE y asegurarse de que sus estrategias de contenido incluyan esos tipos de contenido.

Un gráfico de conocimiento sólido de su marca, eventos actuales y localizados, videos y una perspectiva experta ayudan a garantizar que el contenido sea visible en resultados enriquecidos y SGE.

Asegúrese de que su perfil comercial de Google (GBP), sus campañas de PPC y sus campañas de relaciones públicas estén enriquecidas y mejoradas con los mismos temas, entidades, imágenes y contenido para brindar coherencia.

Multibúsqueda y experiencia: Factores esenciales para tu estrategia de contenidos

En 2022, Google lanzó su función de búsqueda múltiple. Ahora se anima a las marcas a diversificar su oferta de contenidos, incorporando imágenes, vídeos, noticias y más.

Organizar, ajustar y garantizar que este contenido diverso sea reconocible es crucial.

Como marca, debes pasar por un proceso de tres pasos para mantener la coherencia centralizando todos los activos, optimizándolos y asegurándote de que sean detectables.

Experiencia preparada para el futuro desde el descubrimiento hasta la promoción

Google agregó recientemente experiencia como parte de sus útiles pautas de contenido y nuevas métricas que consideran las velocidades de carga del sitio.

Google siempre ha medido la experiencia en función de la tasa de rebote, la rapidez con la que se carga la página y cómo interactúa el usuario con el contenido.

Su nueva métrica que mide la experiencia de la página, llamada Interacción con Next Paint, también enfatiza la necesidad de qué tan receptivos son su sitio y su página a la consulta del usuario.

Es fundamental ofrecer una experiencia omnicanal consistente en todos los puntos de contacto, incluidos todos los dispositivos y canales.

Cuando damos prioridad a Google como canal, también debemos garantizar la coherencia de los mensajes y las imágenes desde las libras esterlinas hasta los anuncios pagados, el sitio web, los correos electrónicos y las campañas de relaciones públicas.

Al planificar o acceder a su estrategia de contenido, considere todo tipo de contenido, incluidas imágenes, videos, noticias, historias web, etc.

Personalizar la experiencia es clave para ganar, pero la experiencia debe ser consistente en todos los canales y dispositivos.

Estrategia de contenido útil: 5 elementos imprescindibles para el éxito

El contenido generado por IA ofrece una frontera prometedora para la creación de contenido, pero aprovechar su potencial requiere un enfoque equilibrado.

Google anunció que el contenido generado por IA no va en contra de sus pautas de contenido siempre que el contenido no esté destinado a manipular las clasificaciones y resuelva las necesidades de los usuarios.

La IA puede ser una gran herramienta para redactar contenido, seguido de una verificación de datos y una revisión editorial humana exhaustiva para mantener la precisión, la autenticidad y la relación.

En una era de saturación de información, destacar requiere producir contenido útil que satisfaga las necesidades de su audiencia, y esto depende de construir una base sólida que se alinee con sus objetivos comerciales.

Estos son los cinco elementos imprescindibles que son cruciales para cualquier estrategia de contenido útil:

1. Auditoría de contenido

Reconocer el panorama actual de su contenido es vital para un crecimiento y un refinamiento significativos.

Una auditoría de contenido es una revisión exhaustiva de los KPI del contenido de su sitio web, desde la capacidad de descubrimiento hasta la presencia en SERP y el rendimiento.

Esta auditoría ayuda a identificar qué piezas de contenido cumplen con sus objetivos comerciales y qué lagunas existen que puede llenar y aprovechar.

Se deben tener métricas cualitativas, cuantitativas y de desempeño para realizar auditorías de contenido y brechas.

2. Previsión

Anticipar el impacto potencial del contenido es esencial para optimizar los recursos y lograr la máxima participación.

Pronosticar significa evaluar el alcance (oportunidad), la participación y el potencial de conversión proyectados de su contenido.

Los creadores de contenido pueden adaptar mejor su contenido al:

• Comprender la resonancia prevista con el público objetivo y los posibles temas de tendencia.
• Analizar los éxitos de contenido pasados.

Esto garantiza que el contenido tenga el efecto deseado y cumpla con las expectativas de la audiencia y los objetivos comerciales.

3. Plan de marketing de contenidos

La planificación estratégica allana el camino para el contenido que atrae e impulsa los objetivos comerciales.

Un plan de marketing de contenidos es una hoja de ruta estratégica que describe sus objetivos de contenido, los métodos para lograrlos y las métricas para evaluar el éxito.

Al vincular su plan con los KPI descubiertos en la auditoría de contenido, puede asegurarse de que está tomando decisiones basadas en datos que tendrán el impacto correcto.

4. Calendario de contenidos

La creación de un cronograma detallado para su plan de contenido garantiza la coherencia y el máximo compromiso con su audiencia.

Un calendario de contenido organiza la producción y publicación de contenido durante un período de tiempo específico, lo que permite una distribución estratégica y le permite capitalizar las tendencias actuales o eventos de temporada.

5. Informes de desempeño

Para refinar y mejorar el contenido, es fundamental comprender su impacto continuo.

Los informes de rendimiento recopilan datos sobre el rendimiento de su contenido, desde tasas de participación hasta comentarios de la audiencia, lo que permite mejoras iterativas y alineación con las necesidades de la audiencia.

Prepare su estrategia de contenidos para el futuro

En un panorama digital dominado por algoritmos en evolución y capacidades de búsqueda impulsadas por IA, el mandato para los creadores de contenido y especialistas en marketing nunca ha sido más claro: la adaptabilidad y un enfoque centrado en el usuario son primordiales.

Las marcas deben:

• Comprender el recorrido del cliente y sus puntos de contacto.
• Aportar un enfoque basado en datos a la toma de decisiones.
• Desarrollar los trabajos de redacción de contenidos para que estén más orientados a la estrategia.

También debemos asegurarnos de que nuestras plataformas estén integradas para lograr los objetivos de experiencia.

La ola de cambios, desde la experiencia generativa de búsqueda de Google hasta las funcionalidades de búsqueda múltiple, requiere que nos mantengamos ágiles, proactivos y profundamente sintonizados con las necesidades de la audiencia.

A medida que la IA continúa remodelando el dominio de la búsqueda, tener una comprensión integral de nuestra audiencia es más importante que nunca para garantizar que lo que creamos hoy siga siendo relevante, valioso y preparado para el futuro.