5 formas de proteger su carrera de marketing contra/con IA - DigitalMarketer

La IA es una oportunidad, no una amenaza. Los especialistas en marketing que adopten el cambio verán que sus capacidades se expanden más rápido de lo que nunca creyeron posible. Los especialistas en marketing que ocultan o ignoran las tendencias se quedarán atrás.

Hay dos formas de ver esta situación. Comencemos con la forma negativa...

Los vendedores perdidos en la playa

Todos los vendedores se sentaron en una hermosa playa que se extendía hasta donde alcanzaba la vista. Charlaron, rieron, construyeron castillos de arena y jugaron con las olas. Entonces el océano comenzó a retroceder; un poco al principio, pero a medida que pasaban los minutos, se fue alejando cada vez más de la orilla hasta que no se podía ver.

Los vendedores se miraron perplejos… algunos pensaron que era divertido y corrieron a la arena mojada donde solían romper las olas. Otros se quedaron donde estaban, y simplemente discutieron la preocupante desaparición del océano. Todavía otros corrieron tierra adentro hacia terreno elevado, gritando para que el resto los siguiera.

Cuando se pudo ver el tsunami, ya era demasiado tarde para que alguien cambiara de opinión. La ola subió, y subió, y subió, y se acercó, y se acercó, y se acercó. Arrastró a las personas que habían corrido hacia el océano primero, luego a las personas que no hicieron nada y luego persiguió a las que intentaron prepararse para su llegada.

Todo lo que habían construido en la playa fue destruido. La mayoría de los vendedores se perdieron, fueron absorbidos por el océano o aplastados contra la costa. El resto tropezó con un paisaje desolado, recogió las piezas de lo que había construido y comenzó a reconstruir desde cero.

Estoy seguro de que adivinó que la IA es el tsunami, y los tres grupos de especialistas en marketing son los que están contentos con la IA pero no se la toman en serio, los que están en la playa no están haciendo nada y los que se dirigen a las colinas entienden que la IA cambia las reglas del juego y están comenzando a prepararse.

¡La buena noticia es que esta no es la única manera de ver esta situación!

Los vendedores aventureros en la frontera

La tripulación estaba lista. Carga estibada, lista de verificación de vuelo revisada, motores en verde... la cuenta regresiva había comenzado. La cuenta llegó a cero y como si se encendiera una cerilla, el barco saltó en el aire subiendo más y más alto, más y más rápido hasta que las montañas y las olas se convirtieron en una estera de verde y azul, y las nubes se hincharon debajo.

Se dirigían al espacio, donde se habían construido innumerables estaciones nuevas cerca de astroides ricos en recursos... o tal vez a las plantas de fabricación en la luna... o a la creciente colonia en Marte... o para explorar las lunas de Júpiter. La tripulación estaba entusiasmada con las infinitas posibilidades que esta nueva frontera había abierto.

Habría peligro y miedo, pero eso sería fácilmente aplastado por la aventura y la oportunidad, impulsado por el coraje, la energía y un voraz apetito de progreso.

La frontera se había abierto para todos, y una vez que eso sucedió, la tripulación se dio cuenta de que el entorno en el que habían estado operando se había vuelto obsoleto, monótono, tedioso y aburrido. La frontera los había salvado.

¿Con qué historia te identificas? ¿Cuál suena más divertido?

La supervivencia es estresante. La aventura es estresante. La diferencia es que puedes elegir la aventura, mientras que la supervivencia es algo que todos tenemos que hacer.

Tu carrera de marketing es segura si quieres que lo sea

Hablo con muchos vendedores exitosos y bien establecidos que han estado en marketing durante más de 20 años. Eso los coloca en un conjunto único de personas que vieron la transición del marketing tradicional fuera de línea al marketing digital... el mayor cambio en la industria desde la televisión.

NO están preocupados. Todo lo que pueden ver es posibilidad. Posibilidad de un marketing más efectivo, de equipos y flujos de trabajo más eficientes, de expandir mercados en nuevas industrias y de tecnología que los hace 10 veces más productivos.

Si elige ver la IA como una oportunidad, tendrá la mentalidad correcta para lo que viene a continuación.

¿Qué viene después? ¡Un cambio en la forma en que hacemos las cosas! Es algo que hemos enfrentado antes y enfrentaremos nuevamente. Dicho esto, aún necesita varias habilidades de marketing tradicionales para tener éxito en la nueva era.

Aquí hay 5 formas de salvaguardar su carrera de marketing.

#1: Duplicar la estrategia de marketing

Con las herramientas de inteligencia artificial que aumentan la productividad de los gerentes de marketing y permiten que todos los especialistas en marketing produzcan contenido más rápido que nunca, al mismo tiempo que administran los canales de medios pagos de manera más efectiva, el especialista en marketing que pueda producir la mejor estrategia general ganará .

Tenga en cuenta que dije "estrategia general" y no "estrategia de medios pagados", "estrategia de medios sociales", "estrategia de contenido", "estrategia de producto", etc. Con las crecientes capacidades de los especialistas en marketing, surge la oportunidad (y la necesidad) de crear un plan estratégico que puede ser creado y ejecutado por un solo comercializador.

En DigitalMarketer, tenemos el Customer Value Journey para guiar la creación de la estrategia general. Es un proceso de 8 etapas que convertirá a extraños en compradores en promotores activos, y puede incorporar todos los elementos de marketing (IA, marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales, redacción, etc.) en él.

¡TOMAR ACCIÓN!

Si no tiene una estrategia de marketing general bien definida, no necesita crear una desde cero. El Customer Value Journey se ha utilizado para ganar más de $100 millones para DigitalMarketer y miles de millones para nuestros estudiantes. Descargue este libro electrónico y comience a consolidar su estrategia hoy.

#2: Comience a usar IA

No, no puedes evitar el uso de herramientas de IA.

Si cree que eventualmente puede contratar a un "Especialista en IA" como lo hace con un "Especialista en TikTok" porque quiere evitar la plataforma, está 100% equivocado aquí. Debe desarrollar una comprensión básica de cómo funciona la IA para que pueda desarrollar su estrategia para que coincida.

Su capacidad para usar y comprender la IA afectará directamente su capacidad para administrar campañas de marketing. Sin una comprensión básica, no solo PARECERÁS desactualizado, sino que estarás realmente perdido, y eso será muy notorio para tus subordinados, colegas, superiores y clientes.

¡TOMAR ACCIÓN!

¿Aún no usas IA? ¡No es para preocuparse! Simplemente configure una cuenta de ChatGPT AHORA MISMO. A continuación, cada vez que planee hacer una búsqueda en Google de algo, en su lugar, realice la misma búsqueda en ChatGPT. Revise la respuesta y haga preguntas de seguimiento para refinar el resultado. Este es el PRIMER PASO para comprender la IA y de lo que es capaz.

#3: Asegúrese de comprender todos los métodos de marketing

¿Todavía necesita comprender cada método de marketing si la IA podría ejecutarlo por usted? Por supuesto que sí. ¿Cómo podrías manejar algo que realmente no entiendes? ¡No puedes!

¿Podría administrar un grupo de médicos si no tiene experiencia médica? ¿Qué hay de la mecánica si nunca has reparado un coche? Todos los gerentes en la fuerza laboral calificada típicamente han hecho el trabajo de alguna manera o forma en el pasado. Los vendedores no son diferentes.

En DigitalMarketer lo llamamos el comercializador en forma de T. Un comercializador en forma de T es alguien que tiene experiencia en aproximadamente 1-3 facetas principales de marketing.

Ser un comercializador en forma de T significa que puede ayudar a los clientes con su estrategia de marketing de AZ. Si bien tendrá su pan y mantequilla (como SEO, redes sociales, anuncios pagados o creación de comunidades), podrá crear estrategias ganadoras entre otras facetas de marketing al colaborar con su equipo de marketing.

Si bien la IA podría reemplazar en última instancia algunas de las especialidades de marketing, su comprensión del papel que desempeñó el método será fundamental para su avance a medida que la IA se generalice cada vez más.

¡TOMAR ACCIÓN!

Realice una autoevaluación y descubra dónde realmente le faltan sus habilidades de marketing. Estas son las habilidades de marketing que promovemos en DigitalMarketer. Copie la lista, luego dése una puntuación del 1 al 10 con respecto a su conocimiento y comprensión de cada uno. Si obtiene un 5 o menos en cualquiera de ellos, comience a investigar o tome un curso para obtener más información.

• Publicidad digital
• Mercadeo de Contenidos
• Correo de propaganda
• Mercadotecnia de búsqueda
• Marketing de medios sociales
• Redacción
• Comercialización de comercio electrónico
• Análisis y datos
• Gestión comunitaria
• Optimización y Pruebas

#4: Agregue estilo y creatividad a sus conjuntos de habilidades

La IA no es magia... es solo un nuevo tipo de programa. Ha usado computadoras y programas durante años y comprende las limitaciones que tienen cuando se trata de nuevas ideas, contenido estilizado y creatividad general. Solo puede saber lo que sabemos, por lo que la mejor manera de seguir siendo útil es SABER MÁS.

¿Cómo puedes empezar a “saber más”? ¡Haces más! Experimentas más. Abres tu mente a todas las posibilidades e identificas y aplastas los hábitos que te impiden aprender. Esto suena simple, pero está lejos de serlo.

Odio mencionarlo... pero conoces tu aversión a usar TikTok porque "es para gente joven" o "no tienes tiempo" o "¿eres demasiado maduro para el contenido?" PARA. Ese es un estudio de caso perfecto de su tendencia a limitar el crecimiento porque es incómodo y le teme al cambio. '

Ahora que estás abierto a aprender, hablemos de creatividad. ¿Quién mejor para mostrarte cómo vencer a la IA en creatividad que la IA? Esto es lo que ChatGPT dijo sobre el tema:

Vayamos un paso más allá hablando de estilo. Si no puede definir el estilo de su marca en todos los aspectos del contenido que genera, entonces no tiene estilo.

Cada pieza de contenido que generes debe tener un estilo único e identificable que coincida con tu marca. Cada artículo, video, gráfico, documento, publicación, comunicado de prensa, evento, ubicación física, sitio web, etc. debe parecerse a “usted”.

Esto es extremadamente importante ya que cada vez más personas generan más y más contenido utilizando IA. Si todos usamos la misma herramienta para crear contenido sobre el mismo tema, no habrá razón para ir a un proveedor sobre otro. Tu contenido debe reflejarte.

Si no te consideras elegante o creativo, detente. Eres ambas cosas, solo necesitas algo de práctica.

¡TOMAR ACCIÓN!

Dos tareas para que hagas aquí... ser creativo y definir tu estilo. Para ser creativo, reserve de 15 a 30 minutos al día para la exploración creativa. Esto podría ser a través de medios artísticos como la pintura o el dibujo, pero también podría intentar actividades físicas como el yoga o el levantamiento de pesas. Lo importante es que pruebes algo NUEVO cada semana, todos los días.

Para su estilo personal, abra un documento y defina 3 aspectos únicos de los siguientes (comience con esta lista personal para realmente entender la necesidad de definir el estilo en cada aspecto de su vida):

• Tu estilo de escritura
• tu guardarropa
• Tu hogar
• Tu dieta
• Sus pasatiempos

¡No lo pienses demasiado! Simplemente comienza a pensar en lo que te hace diferente de otras personas.

# 5: Mejore sus habilidades con las personas

¡La IA no es gente! Todos sabemos esto. Simplemente intente chatear con un bot y notará rápidamente quién es una persona y quién no.

Hay decenas de facetas de la comunicación que inconscientemente ejecutamos cada vez que mantenemos una conversación. Desde el lenguaje corporal hasta el tono, el estado de ánimo y los factores externos como el clima, la hora del día y los eventos actuales, mucho influye en cómo conversamos entre nosotros.

No es probable que eso cambie pronto, lo que significa que sus relaciones personales con compañeros de trabajo, gerentes, empleados, clientes y proveedores aún requerirán habilidades sociales.

Las "habilidades sociales" son más que solo conversar también. Si desea ser un ser humano verdaderamente capaz, sus habilidades deberán incluir inteligencia emocional, empatía, adaptabilidad, escucha, apertura, aceptación, autenticidad, curiosidad, claridad, paciencia, compasión y abundancia de energía para que todo funcione.

Ese toque personal será más importante que nunca, ya que las tareas más mundanas que solían absorber nuestra energía y nuestras reservas emocionales serán cada vez más delegadas a máquinas insensibles (IA).

Creo que una directiva resume bien su nueva mentalidad: SEA INTERESANTE.

Sea interesante en sus conversaciones. Sea interesante en la forma en que aborda los proyectos. Sea interesante cuando hable con las personas que ve todos los días. Sé interesante para las personas nuevas que conozcas.

¡TOMAR ACCIÓN!

Durante la próxima semana, tome notas sobre cualquier conversación que dure más de 5 minutos. Tenga en cuenta lo interesante (o aburrido) que fue el compromiso y luego considere cómo podría haberlo hecho más interesante. Después de una semana, toma una de tus notas y aplícala a tus conversaciones por un día. Vea cómo van las conversaciones y ajústese en consecuencia.

Conclusión: vas a estar bien

No debe tener miedo de los cambios que se avecinan, pero sí debe estar abierto y ser consciente de ellos. Comience a usar IA ahora mismo y realmente comience a pensar en lo que lo hace especial como persona.

Si desea una gran ventaja, considere el curso de comercializador impulsado por IA. Estamos reuniendo un equipo de especialistas en marketing altamente inteligentes que están adoptando la IA en este momento para mejorar sus resultados.