Escalando su creación de contenido mientras reduce los costos por 10 veces

¿Es la IA capaz de escribir contenido de formato largo por sí misma que puede publicar en su blog? Y si es así, ¿cómo lo haces? ¿Y es una buena idea? Eso es lo que estamos discutiendo hoy con una mujer que ha sido nombrada entre los 30 mejores de todos los vendedores de contenido en todo el mundo. Salió de una agencia de redacción de 100 personas que dedicó 10 años a construir y actualmente es presidenta de Content at Scale, liderando grandes iniciativas para una de las herramientas de redacción de contenido de IA de más rápido crecimiento para SEO y especialistas en marketing. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Julia McCoy.

En este episodio, Julia comparte cómo 10 veces su contenido con la creación de contenido de IA.

• ¿Por qué debería adoptar la creación de contenido de IA?
• ¿Qué es AIO y qué significa para ti?
• ¿Deberían los humanos editar contenido de IA?
• Uso del idioma local en su contenido de IA
• ¿Cuál es la mejor estructura para artículos extensos?
• ¿Para qué contenido no se debe usar la IA?
• ¿El contenido de IA disminuirá el valor del contenido en su conjunto?

Consejos para la creación de contenido de IA

Julia: Oye, David, es genial estar aquí.

D: Muchas gracias por venir. Puedes encontrar a Julia en contentatscale.ai. Entonces, Julia, ¿por qué es una buena idea adoptar la IA para el contenido?

1. ¿Por qué debería adoptar la creación de contenido de IA?

J: Oh, Dios mío, es la pregunta del momento. Personalmente, para mí, la razón por la que lo adapté fue el ahorro de tiempo al usar IA. Solo obtienes un porcentaje de tu tiempo de vuelta. Y se siente como recuperar tu vida cada vez que lo usas correctamente. Se trata de las herramientas correctas para los propósitos correctos como Chat GPT para grandes titulares y Rytr para contenido de formato largo. Si combina las herramientas de IA correctas con su salida, puede ahorrar mucho tiempo. Si lo hace incorrectamente, en realidad agrega tiempo. Por lo tanto, es importante encontrar las herramientas adecuadas para el proceso en el que desea ahorrar tiempo.

D: Esa es probablemente la cuestión de 2023, y quizás más allá. Entonces, ¿Google no odia los artículos generados por IA?

J: Eso fue una preocupación en 2022, especialmente cuando en abril, hubo un titular en el Search Engine Journal que decía que el contenido de IA está en contra de nuestras pautas. Ese fue el titular. Y luego, en octubre, se encontró a Danny Sullivan en Twitter diciendo que nunca hemos dicho que el contenido de IA esté en contra de las reglas. Así que retrocedieron. Y luego, ese otoño, sus pautas cambiaron por completo. Eliminaron por completo que no se puede usar IA para crear contenido. Y luego todo se convirtió en spam. No puede usar IA para crear contenido de spam. Esa fue su postura.

Entonces, si lo mira ahora, a partir de febrero de 2023, sus pautas, el blog central de búsqueda, todo dice muy claramente que no nos importa cómo cree ese contenido, solo asegúrese de que sea útil. Asegúrese de que sea educativo, asegúrese de que tenga experiencia personal. La E extra en EEAT. En resumen, no les importa cómo se crea. Puedes usar AI, AI viene a buscar. Yo diría que Google lo está aceptando, en lugar de degradarlo. Así que definitivamente es hora de que nosotros también lo abracemos.

2. Qué es AIO y qué significa para ti

D: Mencionaste EAT allí también. ¿Qué es AIO?

J: Ese es un acrónimo, como dijiste, que se nos ocurrió en Content at Scale. Solo somos un grupo de geeks reuniendo lo que esperamos sea el mejor escritor de formato largo para SEO. Y así, se abordan los AIO en lugar de que un escritor cree ese primer borrador, lo que puede llevar más de siete horas a la semana de trabajo que dura una mega guía de 3000-5000-10,000 palabras que desea colocar en su sitio para aumentar el tráfico. En lugar de un escritor, utilizará IA para crear el primer borrador. Y entonces el humano ahora estará en el papel del optimizador. Esa es la parte 'O'. Entonces, si se adapta a ese enfoque, puede ahorrar entre siete y diez horas por pieza de contenido haciendo que el escritor básicamente se siente en el asiento del conductor de la máquina de IA. Y debido a que son un gran escritor y son muy capaces si tienen esa experiencia, sabrán cómo manejar mejor esa máquina de inteligencia artificial, cómo optimizar ese contenido para el acrónimo EA-Ts y todas las demás cosas buenas. que necesita tener en su contenido.

3. ¿Deberían los humanos editar contenido producido por IA?

D: Hablaste de que los humanos son el editor. ¿Deberían los humanos ser siempre el editor final del contenido producido por IA?

J: Creo que sí. Hasta que la IA llegue a un lugar donde pueda contarnos experiencias personales. Y con eso quiero decir, si estás leyendo una reseña sobre, digamos, una pizza de plato hondo en la ciudad de Nueva York, bueno, la IA nunca te dirá cómo sabe esa pizza. Puede intentarlo, pero ¿un robot realmente tiene ese sentido del gusto? ¿Han tenido una experiencia humana con ese humano que dirige esa pizzería? No, es probable que no lo hayan hecho. Y probablemente nunca lo harán. Es por eso que creemos que, al final, aún necesita un ser humano que agregue ese toque personal a su contenido. De lo contrario, ¿quién lee tu contenido? Google incluso reconoció esto en el discurso de apertura de IO. La gente quiere saber de la gente. Eso es lo que tiene que suceder al final. Así que definitivamente necesitas a alguien, ya sea un escritor o un SEO, para optimizar ese contenido y hacerlo personal.

D: ¿Cuál es la diferencia? Quiero decir, obviamente, actúas en nombre de Content at Scale y sabes exactamente cómo funciona ese sistema. Entonces, ¿cuál es la diferencia entre ese sistema y un SEO, por ejemplo, usando Chat GPT?

J: Gran pregunta. Content at Scale es una tecnología patentada construida sobre la base de estos LLM (modelos de lenguaje grande). En realidad, es una pila de tres NLP (procesadores de lenguaje natural) diferentes. Además tiene sus propios analizadores semánticos. Va y mira la parte superior de Google, analiza esos resultados y luego los pone en el contenido que escribe. El contenido que escribe también es indetectable. Es completamente original. No está plagiado. Puede verificarlo con Copyscape allí mismo en la aplicación. Y después de 10 años en Content, para todos mis escritores publicaría su contenido a través de Copyscape. Era uno de mis valores que el contenido no puede ser plagiado. Te sorprendería cuántos escritores plagiaron.

Me encanta que todas estas cosas estén integradas en esta herramienta. Diría que es una de las únicas herramientas en el mercado que tiene tanto integrado en una sola interfaz. Entonces, dentro del editor, tiene su puntaje de IA y tiene su puntaje de plagio de 0 a 100. ¿Esto está plagiado? ¿No lo es? Para que pueda conocer de un vistazo la integridad de este contenido escrito por IA. Y luego, por supuesto, tienes tres PNL diferentes que lo escriben. Por lo tanto, no es solo otra llamada de API a Chat GPT. Afrontémoslo, muchas herramientas de pago no son mucho mejores, simplemente use Chat GPT. Pero para este, fue creado para contenido de formato largo.

4. Usar el idioma local en su contenido de IA

D: Estoy en el Reino Unido, tú estás en los EE. UU., hay muchas versiones diferentes del idioma inglés que se hablan en todo el mundo. ¿Es posible en Content at Scale, por ejemplo, pedirle a la IA que escriba en un tipo de inglés del Reino Unido?

J: Sí. Y esta función acaba de lanzarse, y está mejorando, estamos hablando de esta semana. Puede elegir en la configuración del proyecto entre cerca de 100 idiomas diferentes, incluidas diferentes variaciones del inglés, porque eso es importante para nuestros usuarios. Escribir inglés australiano es muy diferente. El inglés británico es muy diferente al americano. Eso es algo que está integrado en la aplicación porque sabemos que es importante.

D: Sí, el inglés australiano se basa en el inglés británico y probablemente esté más cerca del inglés británico que del inglés estadounidense. Pero hay diferentes frases y abreviaturas utilizadas en Australia que son exclusivas de Australia, sin duda. Así que es bueno poder escribir a la audiencia local pensando en ellos.

En cuanto a la estructura de los artículos, he echado un vistazo rápido al estilo de los artículos que produce con diferentes secciones de citas, resúmenes, viñetas y enlaces dentro del artículo desde la parte superior. ¿Cuál es la estructura óptima de un artículo extenso que busca Google?

5. ¿Cuál es la mejor estructura para artículos extensos?

J: Sí, estudié esto, algunos de mis libros tienen un desglose sobre esto, e impartí cursos sobre esto. La estructura es crítica. No puedes simplemente escribir 3000 palabras y juntarlas de la forma en que nos enseñaron a todos en la escuela, que era el ensayo. Eso simplemente no funcionará en absoluto. Probablemente ni siquiera te clasifiquen. Entonces la estructura es crítica. Lo que necesita tener son subtítulos y luego encabezados terciarios. Necesita H2 que sean claros sobre los temas del resumen. Y no es solo un encabezado de dos palabras, debe ser un encabezado largo con su palabra clave, idealmente, también en ese encabezado.

Por ejemplo, si estás hablando de cómo acicalar a un perro, no querrás simplemente escribir cinco pasos y luego terminar. Tienes que pensar en cómo estructurar esa pieza. Tal vez tenga una introducción sobre los beneficios de mantener a su perro correctamente aseado en una determinada estación o época del año. Luego ingresa a una sección solo sobre las herramientas con un subtítulo para eso. Entonces tienes 10 pasos sobre cómo hacerlo realmente. Y al final refuerzas tu servicio o tu oferta, que les enseñas a hacerlo, o te pueden contratar para hacerlo. Entonces la estructura es crítica. Definitivamente se necesita mucho pensamiento. Y eso es algo que Content at Scale tiene dentro de la herramienta. Escribe esa estructura para ti que ahorra tanto tiempo.

6. ¿Para qué contenido no se debe usar la IA?

D: ¿Hay algo para lo que no se deba usar el contenido de IA?

J: Si volvemos a ese factor de experiencia personal, sé que muchos especialistas en marketing están capacitando a Chat GPT para conocer su experiencia. Están dando su historia de vida. Creo que es una excelente manera de entrenar el modelo de IA. especialmente si está utilizando Chat GPT. Pero de lo que tendría cuidado es de confiar demasiado. Si está utilizando una herramienta de IA para hacer todo, y no la está revisando porque la IA es la última y mejor, entonces se está perdiendo algo de valor. Porque puede generar mucha confianza con sus lectores cada vez que se sienta en el asiento del conductor o trabaja con el escritor, y realmente logra que agreguen esa experiencia personal.

Porque nada supera a tu propia experiencia. Al final, eso es lo que la gente quiere oír. Quieren leer eso en el contenido. Ese va a ser su factor de TI. ¿Qué hace que ese contenido se destaque? Como este libro que escribiste, David. Tiene sus perspectivas y usted está en la portada. Si no fuera así, probablemente no me encantaría tanto tu libro. Es un toque personal y no podemos dárselo a los robots. Simplemente no podemos.

D: Espero que sean buenas noticias. E iba a hacer una pregunta en relación con eso, porque sé que Content at Scale funciona al tomar una URL de video o un enlace de podcast y poder generar contenido directamente a partir de eso. ¿Qué pasa con el episodio real del podcast? ¿Puedes ver una etapa en un par de años en la que la IA también esté generando contenido de video y contenido de audio de formato largo? El tipo de contenido de formato largo que probablemente esté basado en discusiones similar a este. ¿O estoy relativamente seguro durante los próximos dos años?

J: Esa es una gran pregunta. Hay muchas herramientas de IA para audio y video como Synthesia. Una gran cantidad de avatares de IA en los que puedes simplemente alimentar a AI con el texto o el estilo. Y aquí viene este robot de IA que leerá todo, se conectará con su audiencia y lo pondrán en los sitios web. Y creo que en ciertas verticales eso funciona muy bien.

Muy meta aquí, pero digamos que estás en la industria de la IA, definitivamente deberías usar la IA en tu marketing, porque la gente tenderá a esperar eso. Pero si desea crear autoridad, si desea recopilar una audiencia y aumentar la audiencia en torno a lo que sabe, entonces está absolutamente seguro. Y solo usaría IA para aumentar su tiempo. Por ejemplo, solía pasar mucho tiempo editando video y audio y ahora tengo herramientas de inteligencia artificial que lo hacen mucho más fácil. Pero todo se reduce a querer escuchar a la persona real. Y no creo que eso fundamental, que ha sido cierto desde que comenzó la historia del mundo, vaya a cambiar jamás. Al final, queremos saber cuál es la perspectiva de David como anfitrión. ¿Qué les va a preguntar a los invitados hoy? Y es por eso que nos sintonizamos, no porque un avatar de IA dirija la conversación sin sentimientos ni corazón. No creo que eso fundamental cambie. Así que supongo que estoy diciendo que estás a salvo, David.

7. ¿El contenido de IA disminuirá el valor del contenido en su conjunto?

D: Por ahora. ¿Deberían los SEO estar preocupados de que el contenido de IA disminuya el valor del contenido en su conjunto porque se producirá mucho contenido? Google tendrá que elegir entre miles de piezas de contenido sobre el mismo tema en cuanto a qué pieza de contenido clasificar y se convertirá cada vez más en una carrera hacia el fondo para intentar clasificar un artículo en una frase de palabra clave muy larga.

J: Sí, esa es una gran pregunta. Pensé mucho en eso, especialmente tomando este papel como escritor líder de IA para SEO. Lo que sospecho es que en diciembre de 2022, Google agregó la E adicional de Experiencia a EAT, que es experiencia, autoridad y confianza. ¿Qué es la experiencia? Google lo define como tu experiencia personal sobre el tema. Por ejemplo, si vas a escribir sobre paracaidismo, deberías haber hecho paracaidismo. Y Google dice este tipo de cosas en sus pautas muy claramente. ¿De quién preferirías leer? ¿Alguien que fue al restaurante o alguien que simplemente escribió sobre eso? Y es divertido, porque podrían haber dicho: "¿Eres un bot o un humano real?" Lo que sospecho que hizo Google cuando agregaron la E adicional fue que estaban tratando de adelantarse a lo que acabas de describir, que es una avalancha de contenido que afectará a las SERP ahora que todos, y su madre y su abuela, ahora pueden acceder a la IA y crear contenido en un segundo. Va a haber una avalancha de tanto contenido de mierda. Pero cuando Google agregó la E adicional, creo que estaban pronosticando y preparándose para esto.

Todo mi contenido ahora está aumentado por IA, a veces en un 80%. Pero al final, si cedemos el asiento y dejamos que la IA impulse nuestro contenido, y no seguimos agregando ese toque personal, entonces es cuando creo que estamos en peligro de perder esa "E", la experiencia. Y eso es lo que Google quiere ver, cada vez que van a clasificar este contenido. ¿Hay experiencia involucrada? ¿Está claro para el usuario que habrá mucho valor? Que habrá un humano hablando hasta el final humano. Y Yo creo que eso significa que hay mucha oportunidad, le veo el lado bueno, si tenemos claro en todo lo que sale, sumar nuestra experiencia personal, ponerle nuestro sello, nuestro toque personal, la historia de lo que somos, mantener intacto, entonces creo que tendremos la oportunidad de estar en la cima de ese océano de contenido de IA de mierda que Google tendrá que filtrar.

D: Hablando de ese elemento humano, ¿diría que sería una buena práctica si un escritor de contenido dentro de una organización usa una herramienta como la suya para producir el contenido y luego edita el contenido un poco después? ¿Diría que es una buena práctica asociar un humano notable de la vida real con ese contenido y decir que el artículo ha sido escrito por ellos y tal vez incluir enlaces a sus perfiles sociales en el artículo para darle un poco más de credibilidad a los ojos de Google?

J: 100%. Y he leído el acrónimo EAT y cómo lo definen. Google incluso ha mencionado que las redes sociales y las publicaciones en foros pueden influir en el factor de la experiencia. Así que creo que es bueno saber dónde se menciona al autor, qué dice en LinkedIn y en las redes sociales, y si es fiel a su tema. Por ejemplo, cuando ingresé a Content at Scale, fue realmente una combinación perfecta. Porque aquí viene esta experta en marketing de contenidos, que tiene un historial previo de escribir sobre este tema, 10 años, y podemos ponerla como la autora del blog. Así que soy el autor principal. Y es gracioso, porque si vas al blog de Constant at Scale, el 80% de eso está escrito por la IA, pero se me atribuye. Así que estoy ahorrando mucho tiempo.

El pepinillo de Pareto: crear contenido de manera consistente

D: Terminemos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

J: Me encanta esta pregunta, David. Sé que me diste un adelanto, mejor pregunta. El fundamento subestimado de hacer contenido consistentemente, te lo diré una y otra vez, gana y es en ese 80/20, donde obtienes el 80% de tus resultados simplemente publicando contenido excelente consistentemente. Hablé con el propietario de una agencia, hizo que su cliente se clasificara para una palabra clave de dos palabras con 15 blogs que estaban unidos bajo un pilar. Todo lo que necesitó fueron 16 piezas de contenido y se clasificó como el número uno para esta palabra clave de dos frases. Así que no subestimes el contenido en sí. Crea contenido consistente y valioso, apareciendo cada semana en el blog, el podcast o cualquier formato que hagas, solo sé consistente. Y no te rindas porque puede ser muy fácil pensar que hay grillos, nadie escucha, nadie lee. Pero cuando lo hace de manera consistente, construye esta biblioteca que realmente impulsa su marca hacia adelante. Me uní a una empresa llamada Content at Scale, lo cual es gracioso, ya que creo en escalar contenido, trae resultados.

D: Pregunta adicional, ¿qué porcentaje de su tiempo debe dedicarse a comercializar su contenido en comparación con producir su contenido?

J: Gran pregunta. Creo que esto difiere dependiendo de la etapa en la que te encuentres. Si eres nuevo, dedicaría el 80% de mi tiempo a crear contenido porque solo necesitas sacarlo a la luz. No te preocupes por que sea perfecto. No se preocupe por promocionarlo, solo cree ese contenido. Si solo tiene cinco blogs, debe llegar a 50. Y debe alcanzar esa marca para comenzar a crear autoridad temática. Pero si está en un lugar donde tiene unas 100 piezas de contenido, entonces puede dedicar tiempo a comercializarlo. Ya sea que esté desarrollando una secuencia de correo electrónico permanente para enviar a sus nuevos suscriptores. O tal vez lo revise, lo actualice y se asegure de que el contenido sea bueno. Tal vez le conectes una herramienta automatizada para compartir en las redes sociales. Pero sí, definitivamente piensa en la etapa en la que te encuentras y ve tras sacarlo si eres nuevo. Y luego piense en escalonar y agregar más promociones una vez que tenga más contenido.

D: He sido su anfitrión, David Bain. Puede encontrar a Julia McCoy en contentatscale.ai. Julia, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

J: Gracias, David. Esto fue divertido.

D: Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.