Cómo programar publicaciones de LinkedIn en 2023

La creciente popularidad de LinkedIn la ha convertido en una red social líder para que las marcas ganen autoridad y se dirijan a clientes potenciales. Con el 82 % de los especialistas en marketing B2B logrando su mayor éxito en LinkedIn, está claro que LinkedIn es un canal preferido para el marketing B2B.

Con tantas marcas compitiendo por la atención de los usuarios, administrar y hacer crecer una cuenta de LinkedIn requiere mucho tiempo, dedicación y esfuerzo. Por lo tanto, no sorprende que muchos especialistas en marketing encuentren abrumador construir una presencia en LinkedIn.

Si su estrategia de marketing de contenido incluye publicar en LinkedIn, es posible que se pregunte cómo manejar esta tarea de manera efectiva. Ahí es donde entran en juego las herramientas de programación de redes sociales, que le permiten entregar contenido que satisfaga las necesidades de su marca, al mismo tiempo que es oportuno y relevante para los intereses del cliente.

En esta guía, hemos recopilado algunos consejos útiles y mejores prácticas para programar tus publicaciones en LinkedIn.

Tabla de contenido

• ¿Por qué deberías programar tus publicaciones en LinkedIn?
• Cómo programar publicaciones en LinkedIn
• Cómo programar publicaciones con el programador nativo de LinkedIn
• Cómo programar publicaciones en LinkedIn usando Sprout Social
• 5 consejos para programar tus publicaciones en LinkedIn

¿Por qué deberías programar tus publicaciones en LinkedIn?

La programación de sus publicaciones de LinkedIn le permite optimizar la ejecución de su estrategia de LinkedIn, lo que proporciona un medio eficiente para distribuir su contenido en la plataforma sin esfuerzo.

1. Ahorra tiempo y reduce la carga de trabajo innecesaria

Establecer una presencia en LinkedIn requiere mucho tiempo, esfuerzo y dedicación, lo cual lleva mucho tiempo. Al programar publicaciones, dedica menos tiempo a la publicación manual en LinkedIn, lo que le permite concentrarse en tareas de nivel superior, como la creación de contenido, el análisis y la participación.

2. Te ayuda a ser constante

Programar sus publicaciones le permite planificar el contenido con anticipación y configurarlo para que se publique en los momentos adecuados. De esta forma, mantienes una presencia constante en LinkedIn sin permanecer en la plataforma ni preocuparte por publicar a diario.

3. Aumenta la participación de tu perfil más rápido

Programar tus publicaciones de LinkedIn te ayudará a llegar a tu audiencia en los mejores momentos cuando están más activos en LinkedIn. Al programar su publicación, puede elegir el mejor momento en que su audiencia estará disponible y orientar sus publicaciones para que aparezcan en ese momento, aumentando así la participación.

4. Te mantiene organizado

Hacer un seguimiento de su cuenta de LinkedIn puede ser estresante, especialmente si administra varias cuentas simultáneamente. Programar tus publicaciones quita la carga de eso. Todo lo que necesita hacer es crear sus publicaciones y programar un tiempo de publicación.

5. Te ayuda a escalar tus esfuerzos en LinkedIn

Aumentar tu audiencia en LinkedIn requiere mucha dedicación y tiempo. La programación lo hace más fácil. Cuando programa sus publicaciones, le brinda la ventaja de publicar constantemente y hacer crecer su cuenta.

Cómo programar publicaciones en LinkedIn

Hay dos formas de programar publicaciones en LinkedIn. Primero, puede programar sus publicaciones con el programador nativo de LinkedIn, pero eso viene con algunas restricciones que discutiremos pronto. La segunda opción es programar con una plataforma de terceros como Sprout Social. Vamos a discutir cada uno en detalle.

Cómo programar publicaciones con el programador nativo de LinkedIn

1. Inicie sesión en su cuenta de LinkedIn y haga clic en el cuadro "Iniciar una publicación" en la parte superior de la página de inicio.

2. Ingrese el texto del cuerpo de su publicación y adjunte cualquier imagen, video o documento. Si adjunta una imagen, puede editarla, etiquetar a otros usuarios y agregar texto alternativo. Si, en cambio, está publicando un video, cargue una miniatura personalizada y un archivo SRT para los subtítulos.

3. Haga clic en el icono del reloj en la esquina inferior derecha para abrir el cuadro de diálogo de programación.
4. En el cuadro de diálogo de programación, seleccione una fecha y hora del menú desplegable para programar su publicación. Si su audiencia está en una zona horaria diferente, considere programar en su zona horaria.

5. Seleccione 'Siguiente' para guardar la configuración de su horario y volver a la vista previa de su publicación.
6. Cuando haya terminado, revise su publicación en busca de errores ortográficos, problemas de formato y asegúrese de que coincida con las pautas y el tono de su marca. Además, revise su imagen y hashtags para asegurarse de que sean precisos para su publicación.

7. Haga clic en el botón programar y listo.
8. Si desea ver publicaciones programadas en LinkedIn, haga clic en 'Ver todas las publicaciones programadas' en el cuadro de diálogo de programación para ver todas las publicaciones programadas.

En la ventana de publicaciones programadas, puede obtener una vista previa de todas las publicaciones programadas y sus fechas de publicación. Para eliminar una publicación, simplemente haga clic en el icono de eliminar y, si desea reprogramarla, haga clic en el icono del reloj para seleccionar una nueva fecha y hora.

Eso es todo. Ha programado su primera publicación en LinkedIn.

Limitaciones con el programador nativo de LinkedIn

Si bien parece sencillo programar contenido con el programador nativo de LinkedIn, existen varias limitaciones que los administradores de redes sociales deben tener en cuenta. Estas limitaciones pueden dificultar su capacidad para programar publicaciones de manera efectiva.

• Opciones de programación limitadas: el programador nativo de LinkedIn ofrece menos opciones para programar publicaciones. Por ejemplo, solo permite programar con hasta tres meses de anticipación. Además, LinkedIn no permite la programación masiva, lo que significa que cada publicación debe programarse individualmente, lo que lleva mucho tiempo.
• Funciones analíticas limitadas: los análisis de LinkedIn solo brindan una visión básica del rendimiento de su contenido de LinkedIn y el comportamiento de la audiencia. No le da mucha libertad para rastrear los datos demográficos de su audiencia o métricas como tasas de clics, crecimiento de seguidores o tasas de participación.
• Incapacidad para etiquetar personas y páginas: el uso del programador nativo de LinkedIn le impide etiquetar personas o páginas en su publicación. Esto podría limitar el alcance y la participación de su publicación.
• No es compatible con la administración de varias cuentas LI a la vez: con el programador nativo de LinkedIn, solo puede programar publicaciones para una cuenta a la vez. Esto es un inconveniente, especialmente para los administradores de redes sociales que administran varias cuentas.
• Opciones de publicación limitadas: no puede programar artículos, boletines, publicaciones de imágenes múltiples, eventos o encuestas con el programador de LinkedIn. Esto tiene que hacerse manualmente.
• Limitaciones en la colaboración de aprobación: el planificador de LinkedIn desalienta la colaboración de equipos en tiempo real. Las publicaciones solo pueden ser realizadas y vistas por una persona, por lo que cada revisión, aprobación o colaboración debe realizarse fuera de la herramienta.
• Las publicaciones no se pueden editar después de cargarlas: una vez que se programó la carga de una publicación, no se puede editar. En caso de que sea necesario realizar correcciones, deberá eliminar toda la publicación y volver a publicarla.

Cómo programar publicaciones en LinkedIn usando Sprout Social

Una alternativa a la programación de publicaciones con el programador nativo de LinkedIn es utilizar una herramienta de programación de redes sociales como Sprout Social. Aquí está cómo hacerlo:

Crea tu publicación de LinkedIn

El primer paso es crear tu publicación. Antes de escribir, tenga claro el objetivo de la publicación y cómo beneficiará a su audiencia. Una buena publicación de LinkedIn comienza con un gancho que llame la atención, que podría ser una pregunta, una historia, una declaración convincente o estadísticas.

En el panel de control de Sprout, haga clic en el icono Redactar para abrir una nueva publicación. Ingrese su publicación en el cuadro de texto proporcionado y formatéela para una mejor experiencia de lectura. También puede agregar emojis o enlaces de productos. Use hashtags relevantes si es posible.

En el lado derecho, puede obtener una vista previa de los cambios en sus publicaciones para ver el resultado en LinkedIn en tiempo real.

Agrega medios a tu publicación

Cargue contenido multimedia aprobado en su publicación para que se destaque. Esto podría ser una imagen, video o documento para mejorar su publicación y hacer que se destaque. Después de cargarlas, puede editar sus imágenes en Sprout con la herramienta de edición de imágenes integrada o cambiarles el tamaño con nuestro redimensionador de redes sociales.

Aquí, puede recortar el tamaño de la imagen y agregar filtros, marcos, nuevos textos, superposiciones o pegatinas. Una vez que haya terminado, exporte la imagen para guardar los cambios.

También puede agregar texto descriptivo a su imagen para proporcionar contexto, información o detalles adicionales al espectador. Incluya palabras clave relevantes relacionadas con su imagen o publicación para mejorar la capacidad de búsqueda de su publicación y aumentar su visibilidad para una audiencia más amplia.

Obtenga una vista previa y optimice su publicación

Después de editar su publicación, haga clic en el selector de perfil para seleccionar el perfil de LinkedIn para su publicación. Sprout Social le permite administrar varias cuentas de LinkedIn a la vez y le permite publicar en una página personal o de empresa.

Configure los permisos de aprobación para la colaboración y la aprobación de cada publicación. Esto es útil para los equipos de redes sociales y los vendedores que necesitan los comentarios de sus clientes o gerentes sobre las publicaciones antes de que se publiquen.

Finaliza tu publicación

Una vez que su contenido esté optimizado, puede finalizarlo para su publicación. Esto incluye enviar contenido para su aprobación, guardarlo como borrador o publicar su publicación de inmediato. Los contenidos que necesitan aprobación se pueden guardar como borradores hasta que se completen todas las revisiones.

En el calendario de Sprout, puede ver, compartir y colaborar en su contenido programado mensualmente en una vista de calendario. Puede agregar notas a cada comentario de otro miembro del equipo. Y si está programando sus publicaciones de forma masiva en Sprout, puede ver todas sus publicaciones programadas a la vez y corregirlas en consecuencia.

Programe su publicación para publicar

Una vez que esté todo listo, seleccione cuándo desea que salga la publicación. Puede publicar su publicación de inmediato, programarla automáticamente con Sprout Queue o programarla para más tarde.

Elija una fecha y hora específicas para programar sus publicaciones. Mejor aún, aproveche la herramienta de Sprout, ViralPost, para elegir los momentos óptimos en los que su audiencia está más activa en LinkedIn.

También puede programar automáticamente sus publicaciones con Sprout Queue para llenar los vacíos de participación y publicar publicaciones automáticamente durante todo el día. No necesita ingresar la hora o el día en que se publicará la publicación; Sprout Queue se encarga de eso por ti.

5 consejos para programar tus publicaciones en LinkedIn

¿Listo para comenzar a programar tus publicaciones de LinkedIn? Considere estos cinco consejos para ayudarlo a programar de manera efectiva sus publicaciones en LinkedIn.

1. Conoce a tu audiencia

Antes de publicar en LinkedIn, define quién es tu audiencia ideal. Necesitas saber: ¿con quién estás hablando? ¿Qué hacen? ¿Qué les gusta? Una respuesta genérica como "CEO" o "marketers" no funcionará. Debe profundizar más y responder preguntas específicas como:

• Ubicación: aclare la ubicación de su audiencia para que pueda personalizar los tiempos de publicación cuando están más activos.
• Datos profesionales: Infórmate de a qué se dedican y su puesto.
• Poder adquisitivo: Descubra su papel en el proceso de compra. Por ejemplo, los jefes de contenido a menudo sugieren un software de gestión de proyectos para su equipo.
• Industria: ¿En qué industria se encuentran actualmente? ¿Usan jerga familiar?
• Tipo de contenido: estudie los tipos de contenido con los que interactúan. Preste atención al contenido que obtiene la mayor cantidad de acciones, me gusta, comentarios y reenvíos. Esto le dará una idea de qué temas y tipos de contenido resuenan con ellos.
• Comportamiento en línea: preste atención al tipo de contenido con el que interactúan. Descubra qué contenido se comparte más, me gusta, comenta y vuelve a publicar. Esto le dará una idea de qué temas y tipos de contenido resuenan con ellos.

Con la herramienta de escucha social en Sprout Social, puede recopilar datos detallados sobre su audiencia. Investigue a su audiencia por ubicación, antigüedad y función laboral para saber a quién está llegando.

2. Supervise y optimice el tiempo de publicación

El mejor momento para publicar en LinkedIn es durante las horas óptimas, cuando su audiencia está más activa y es probable que interactúe con su publicación. Nuestra investigación en Sprout Social encontró que los mejores momentos para publicar en LinkedIn pueden variar según la industria y la demografía.

Sin embargo, en promedio, el mejor momento que encontramos para publicar en LinkedIn es a las 10 am del martes. Pero no dejes que esto restrinja tu horario de publicación a esta hora. Esté atento a sus análisis de LinkedIn para determinar qué publicaciones funcionan bien y ajuste su horario de publicación en consecuencia.

3. Experimenta con diferentes tipos de contenido

Los mejores tipos de publicaciones en LinkedIn pueden diferir según su industria. Estudiamos 3000 publicaciones de LinkedIn y descubrimos que los "cómo hacer" de formato largo funcionan un 31,5 % mejor que cualquier otro tipo de contenido. Esto no es sorprendente, ya que LinkedIn es una comunidad de profesionales que comparten ideas y aprenden unos de otros.

Sin embargo, también descubrimos que las publicaciones con una sola imagen funcionan 2 veces mejor que las publicaciones basadas en texto y tienen una tasa de comentarios un 98% más alta, mientras que las publicaciones con videos obtienen 5 veces más participación en LinkedIn. Esto significa que cargar contenido de video de seminarios web o tutoriales funcionaría bien en LinkedIn.

En el punto de referencia de contenido para 2023, también investigamos los tipos de contenido que funcionan bien en las redes sociales, no solo en LinkedIn.

Experimente con diferentes formatos de publicación para encontrar el punto óptimo de participación de su audiencia. Dependiendo del ambiente, puede optar por alternar los tipos de contenido para cada día de publicación. Por ejemplo, publicar un meme genera una sensación de relajación, que encaja con el estado de ánimo del fin de semana. Mientras tanto, las publicaciones, videos o diapositivas basadas en texto encajarían bien para otros días.

Pero si aún no tiene idea de qué publicar en la página de su empresa, consulte esta publicación sobre las mejores prácticas de LinkedIn para profesionales de marketing.

4. Tómese el tiempo para interactuar con su audiencia

Programar una publicación es una parte de una estrategia exitosa de LinkedIn; el otro es comprometerse con su audiencia. Comprometerse con su audiencia humaniza su marca y fomenta una relación positiva con el cliente. Esto lo ayuda a ganar credibilidad, crear autoridad y aumentar la lealtad a la marca.

Además, interactuar con su audiencia aumenta la visibilidad de su cuenta en el canal. Piénsalo de esta manera: cuanto más aparezcas en la sección de comentarios, más personas interactuarán contigo, lo que atraerá más miradas a tu perfil.

Puede interactuar con su audiencia al:

• Dejar comentarios significativos en las publicaciones de las personas.
• Volver a publicar contenido que sea significativo y fiel a su marca
• Responder a los comentarios de tus publicaciones
• Responder a preguntas, comentarios y mensajes.

5. Optimiza tu estrategia de marketing de LinkedIn con datos

De vez en cuando, estudie sus análisis de LinkedIn para medir qué funciona y qué no, de modo que pueda ajustar su contenido en consecuencia. Sprout Social proporciona análisis detallados de redes sociales y funciones de informes para ayudarlo a medir el rendimiento de su contenido, rastrear las menciones de su marca y monitorear su competencia.

No se limite a crear varias publicaciones por adelantado sin mirar los resultados anteriores. Aproveche los datos para:

• Analice sus publicaciones con mejor rendimiento y cómo puede volver a crearlas para tener más éxito.
• Desglose las publicaciones de menor rendimiento y enumere los posibles errores.
• Optimiza tu estrategia de LinkedIn para adaptarla a las necesidades de la audiencia.

Optimiza tu estrategia de LinkedIn con publicaciones programadas

Programar sus publicaciones de LinkedIn le permite planificar su contenido con anticipación para garantizar una participación más constante de los seguidores. Sin él, tendrá que publicar manualmente su contenido en LinkedIn, lo que puede llevar mucho tiempo y ser insuficiente.

Independientemente de lo buena que crea que es su estrategia de contenido de LinkedIn, siempre es mejor programar las publicaciones con anticipación para que pueda implementar un calendario de contenido coherente y estratégico.

¿Quieres empezar a programar tus publicaciones de LinkedIn? El programador de LinkedIn de Sprout Social facilita la programación de publicaciones en LinkedIn. ¡Regístrese para una prueba gratuita de 30 días hoy!