Guía definitiva de marcado de esquemas para sitios de WordPress

Tener su sitio web de WordPress en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) ayudará a enviar mucho más tráfico de buena calidad a su manera. Teniendo esto en cuenta, tiene sentido brindarle a Google y a los demás motores de búsqueda todo lo que necesitan para saber que su sitio web debe figurar en un lugar destacado.

Una de las formas más habituales de informar a Google sobre el contenido de su sitio es utilizar determinadas palabras clave que les ayuden a decirles lo que sus visitantes pueden esperar encontrar. Otros métodos incluyen estructurar el texto de una manera que facilite la lectura de los rastreadores de Google e incluso el uso de un corrector gramatical para ayudar a garantizar que Google reconozca su contenido como de la más alta calidad.

Otro método, quizás más avanzado, es el marcado de esquema . Es algo que mucha gente evita porque puede parecer bastante complicado, pero usarlo puede ayudar a darle a su sitio web una ventaja en las SERPS. Aquí echamos un vistazo más de cerca a qué es y cómo usarlo en su sitio web de WordPress.

¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado de esquema es un código agregado a su sitio web que ayuda a brindarle a Google más información sobre su contenido. En particular, le da a Google más información sobre el contexto del contenido de su sitio web.

Digamos, por ejemplo, que vende juguetes para perros, como juguetes con los que juegan los perros. Si utiliza "juguetes para perros" como palabra clave, muchas personas que utilicen esa palabra clave terminarán en su sitio web buscando juguetes para perros, que es exactamente lo que está esperando, ¿verdad? No siempre.

Sin conocer el contexto del contenido de su sitio web, Google también podría enviarle personas en busca de juguetes para perros, como juguetes de peluche diseñados para parecerse a perros para que jueguen los niños (humanos).

Aunque Google trajo personas a su sitio web como se esperaba, de acuerdo con las palabras clave que especificó, es poco probable que las personas que buscan juguetes de peluche para niños estén comprando juguetes para que los perros jueguen. Por eso es inteligente apuntar a palabras clave de cola larga.

¿Cómo es beneficioso el marcado de esquema?

El marcado de esquema le permite proporcionar a Google la información que necesita para comprender mejor el contexto de su sitio web. En el ejemplo anterior, puede decirle a Google que está vendiendo juguetes para perros y no perros de juguete para niños, lo que ayuda a garantizar el tráfico adecuado en su camino.

El marcado de esquema no solo puede mejorar la calidad de su tráfico, sino que también puede mejorar el volumen. ¿Cómo? Por un lado, proporcionar a Google lo que necesita ayuda a garantizar que su sitio web aparezca en la lista, lo que lo hace más visible y , por lo tanto, genera más tráfico.

Por otro lado, el marcado de esquema también puede ayudar a fomentar más clics en su sitio web. Probablemente haya oído hablar de los fragmentos enriquecidos : ¿el código que le dice a Google que muestre cierto texto en las SERP cuando se muestra su sitio web? Bueno, los fragmentos enriquecidos son un tipo de marcado de esquema.

La información adicional que los rich snippets le permiten proporcionar a los lectores les ayuda a saber que usted tiene algo que les interesa. Cuando saben que tiene algo que les interesa, es más probable que las personas hagan clic , generando más tráfico en su camino.

Los beneficios tampoco terminan ahí. Ese marcado de esquema puede ayudar a mejorar la calidad de su tráfico y ayudar a mejorar su tasa de clics (CTR). Un CTR alto le dice a Google que su sitio es de buena calidad y ofrece lo que la gente está buscando, lo que los anima a incluir su sitio en una lista más alta en las SERP. Un CTR alto también significa que su sitio web contribuye a la venta de valor, mejorando su marca.

La experiencia que las personas tienen en su sitio web a menudo se reflejará en su marca en general. Debido a que el marcado de esquema ayuda a atraer a las personas adecuadas, es más probable que tengan una experiencia positiva.

Los diferentes tipos de marcado de esquema

Hay literalmente cientos de tipos diferentes de marcas de esquema, y ​​se agregan más todo el tiempo, por lo que es muy probable que haya una marca que se adapte a sus necesidades.

A continuación, presentamos un breve vistazo a algunos de los tipos más utilizados:

• Condiciones médicas : este marcado le dice a Google que el contenido se enfoca en condiciones médicas, lo que ayuda a evitar confusiones sobre temas como la terminología y las prácticas médicas.
• Productos : el marcado del producto le permite a Google saber que su sitio web promociona o vende diferentes tipos de productos y puede permitir que los detalles del producto se muestren en las SERP.
• Artículos : este marcado no solo le dice a Google que el contenido es un artículo, sino que también puede proporcionar al lector información como quién es el autor del artículo.
• Reseñas : las reseñas son muy importantes para muchas empresas, y este marcado de esquema permitirá que las reseñas se muestren en las SERP.
• Empresas locales : con este marcado de esquema, las empresas locales mostrarán información como los horarios de apertura y cierre y su ubicación.

¿Cómo agregar marcado de esquema al sitio de WordPress?

El uso de marcado de esquema puede parecer complejo, que es una de las posibles razones por las que más personas no lo utilizan. Sin embargo, no tiene por qué ser tan complicado como parece. Hay diferentes complementos y temas disponibles que ayudarán a eliminar el aspecto de codificación del marcado de esquema, lo que lo hace bastante fácil de usar.

Yoast

Yoast es uno de los complementos de WordPress para SEO más conocidos y tiene como objetivo ayudar a las personas a optimizar sus sitios web para SEO. Ofrece funciones que ayudan a analizar los enlaces dentro del contenido y el contenido en sí para ayudar a garantizar que sea lo más compatible con Google posible.

Hay una versión gratuita disponible, y en la versión gratuita, encontrará la herramienta de marcado de Yoast. No es tan avanzado como algunas de las otras opciones, pero ciertamente es suficiente para muchas personas.

Si tiene WordPress y aún no tiene el complemento de Yoast instalado, entonces realmente debería considerar instalarlo. Incluso la versión gratuita proporciona algunas herramientas valiosas que lo ayudarán a que su sitio web se clasifique por encima de la competencia.

Para obtener más información sobre Yoast, puede ver cómo Yoast SEO se compara con otros complementos de SEO. Para el complemento de SEO con muchas más opciones de esquema, puede consultar Rank Math, que también viene en una versión gratuita y de pago.

Temas

Los usuarios de WordPress tienen una amplia selección de temas que vienen con plantillas prefabricadas para elegir. Algunas plantillas también vienen disponibles con ciertas características que son más o menos útiles para diferentes personas según sus necesidades. Hay al menos un tema, llamado El esquema, también conocido como tema de esquema, diseñado para facilitar la marcación de su sitio web.

El tema de esquema hace que sea mucho más fácil para las personas marcar su sitio web sin usar ningún código. Hay una versión "lite" (gratuita) disponible, aunque esta versión no tiene muchas de las características que tiene la versión "premium" (de pago).

Complementos dedicados

Una de las razones de la popularidad de WordPress es la amplia gama de complementos disponibles que pueden ayudar a los propietarios de sitios web de muchas maneras. Estos complementos van desde mantener un recuento de la cantidad de visitantes a su página hasta permitir conferencias telefónicas desde su sitio web con solo hacer clic en un botón. No hace falta decir que también hay complementos que ayudarán a que el uso del marcado de esquema sea mucho más fácil.

Dos complementos, en particular, son el complemento Schema y el complemento Schema PRO. Ambos complementos ofrecen una variedad de funciones útiles, incluidas herramientas de marcado de esquema útiles que facilitan a los propietarios de sitios web marcar el contenido en su sitio.

Probando su marcado

Una vez que haya dedicado tiempo a marcar su sitio web, querrá saber si funciona como desea. Esto se hace fácil con la ayuda de la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

La herramienta le permite agregar el código que desea verificar o la URL de la página en cuestión y genera un informe que le muestra cómo se verá el resultado en las SERP. Quizás incluso mejor es que es de uso completamente gratuito.

Guía de marcado de esquema para pensamientos de WordPress

En 2021 y más allá, es probable que haya un mayor énfasis en aprovechar al máximo el marcado de esquema. Ha sido fácil salirse con la suya sin usarlo en el pasado porque muy pocos propietarios de sitios web lo estaban haciendo. A medida que más y más personas comienzan a usarlo, su sitio web corre el riesgo de quedarse atrás si no lo hace.

Codificar suena complicado, lo que puede ser, pero eso no significa que el uso de marcado de esquema tenga que ser complicado. Se encuentra disponible una selección de herramientas que le ayudarán a que le resulte mucho más fácil manejar su gestión de contenido sin conocer ningún código.

Las herramientas también tienden a venir con otras herramientas que pueden ayudarlo a mejorar su SEO y avanzar en las SERP. Lo que es aún mejor es que algunas de las herramientas de marcado de esquema disponibles son de uso gratuito, aunque deberá pagar por las funciones más avanzadas.