Estrategias de optimización de motores de búsqueda para sitios de comercio electrónico

Cuando ha trabajado tanto en la creación del sitio web de comercio electrónico de su empresa y en la creación de un excelente plan de marketing de comercio electrónico, puede ser extremadamente frustrante no ver que su sitio obtenga la exposición que se merece. Muchos especialistas en marketing se han quedado perplejos en lo que respecta a la optimización de motores de búsqueda o SEO.

Afortunadamente, optimizar su presencia digital no tiene que requerir habilidades de codificación profesionales o un software de administración de sitios muy costoso. Con un poco de ayuda de las herramientas en línea y un poco de esfuerzo estratégico, su sitio encabezará las SERP en muy poco tiempo.

1. ¿Por qué es importante el SEO para el comercio electrónico?
2. Cree la autoridad de dominio de su sitio
3. Cómo optimizar su sitio web de comercio electrónico para SEO
4. Pruebe el rendimiento de su sitio web

¿Por qué es importante el SEO para el comercio electrónico?

La optimización de motores de búsqueda es una práctica de marketing enfocada en aumentar la visibilidad de su sitio web en los resultados de motores de búsqueda orgánicos (no pagados), generar tráfico y, en última instancia, aumentar el conocimiento de la marca. Los motores de búsqueda son los canales principales a través de los cuales los clientes potenciales pueden encontrar los productos y el contenido que necesitan. Algunos ejemplos de por qué el SEO es valioso para su sitio incluyen:

1. Casi el 75% de los usuarios de la web no hacen clic más allá de la primera página de resultados del motor de búsqueda.
2. Una ausencia de SEO es esencialmente una ausencia de visibilidad.
3. El 93% de la actividad en línea se basa en búsquedas.
4. Es muy difícil competir con aquellos en su industria que trabajan duro en su SEO si no lo hace.
5. Las mejoras en su tráfico orgánico son difíciles de lograr sin SEO.

El 61% de los especialistas en marketing de hoy dicen que mejorar el SEO y aumentar su presencia orgánica es su principal prioridad de marketing entrante. En resumen, la capacidad de los motores de búsqueda para encontrar su sitio o indexar correctamente la información que contiene puede hacer o deshacer el éxito de una empresa.

Cree la autoridad de dominio de su sitio

La optimización del comercio electrónico no es, por supuesto, una estrategia única para todos, pero hay algunos pasos recomendados comunes que se deben seguir al crear un plan de juego para construir la autoridad de su dominio.

Crea contenido de calidad

Lo más importante que debe recordar al crear contenido para su sitio es que Google no es su audiencia, ¡el buscador lo es! Crear contenido lleno de tácticas de SEO en la página, con la esperanza de que Google rastree su página y la clasifique bien, no significa necesariamente que esté cumpliendo con la intención de búsqueda. Es más ventajoso para usted responder a las preguntas de forma clara y concisa que mediante el relleno de palabras clave.

Algunos ejemplos de malas prácticas de SEO son:

1. Empaquetar cantidades innecesarias de palabras clave en el título
2. Colocación inorgánica de palabras clave en el texto del blog o de la página (relleno de palabras clave)
3. Crear contenido que ya se ha creado y crear contenido duplicado
4. Agregar texto de anclaje con demasiada frecuencia o innecesariamente en la copia

Recuerde, Google se está volviendo más inteligente cada día. Incluso si está realizando estas prácticas de SEO de sombrero negro y está dando sus frutos a corto plazo, Google eventualmente penalizará su contenido. En aras de la longevidad de su contenido, invierta su tiempo en contenido único y relevante.

Hacer investigación de palabras clave en productos

El tipo de investigación más común que puede venir a la mente para SEO es la investigación de palabras clave. Elegir palabras clave para sus productos puede parecer sencillo, pero en realidad existe una amplia lista de sinónimos y combinaciones de palabras para industrias y productos, tanto genéricos como de nicho.

Entonces, ¿cómo determina qué palabras clave son las más potentes y efectivas para usted? Teniendo en cuenta varios criterios clave:

• Relevancia: es importante evitar ser demasiado vago o demasiado específico con sus palabras clave. Un enfoque demasiado amplio (por ejemplo, un fabricante de licuadoras que busca términos como "dieta saludable" y "bebidas nutritivas para licuadora") probablemente dará como resultado una alta tasa de rebote, porque muchos visitantes del sitio serán engañados sobre la naturaleza del sitio.
• Popularidad : como era de esperar, las palabras clave de alto volumen de búsqueda indican popularidad entre los consumidores. Afortunadamente, no hay necesidad de quedarse ciego para esto, ya que hay una variedad de herramientas de investigación de palabras clave en línea, tanto pagas como gratuitas.
• Competencia : la popularidad es un arma de doble filo, ya que las palabras clave "más populares" también pueden tener una mayor competencia entre los sitios de comercio electrónico, lo que dificulta una clasificación superior. Herramientas como Ahrefs, diseñadas para la investigación de palabras clave de la competencia, pueden brindarle información sobre el nivel de dificultad para alcanzar el rango de palabras clave específicas. A través de un análisis cuidadoso, finalmente encontrará la palabra clave mina de oro: palabras con un alto volumen de búsqueda y poca competencia.

Recuerde que las palabras clave deben reflejar su intención, que en este caso es una empresa que busca vender sus productos. Las palabras clave de cola larga (grupos más específicos de palabras clave buscadas como frases) pueden ser un componente valioso de su estrategia de palabras clave, ya que tienen un valor de conversión más alto a pesar de recibir menos tráfico de búsqueda.

SEO en la página y construcción de enlaces

Ahora que ha realizado su investigación de palabras clave, es hora de comenzar a trabajar en la infraestructura de su sitio web. La arquitectura del sitio bien planificada puede maximizar la visibilidad de su contenido existente y facilitar la expansión en el futuro a medida que se agregan nuevos productos e información.

El enfoque de su arquitectura debe estar en la experiencia del usuario, con un diseño simple y bien organizado. Utilizando la investigación de palabras clave que ha realizado, puede basar su arquitectura en las palabras clave que mejor se adapten, e incluso asignar sus palabras clave a páginas específicas . Como regla general, debe tomar la menor cantidad de clics posible para ir de su página de inicio a la página de su producto.

La vinculación interna va de la mano con la estructuración interna. Los enlaces internos son un medio para interconectar páginas dentro de su sitio con la página de inicio y entre sí. ¡Cuanto más fuerte sea su "web" de enlaces, más posibilidades de éxito en SEO! Los enlaces internos también le permiten establecer su propio texto de anclaje, lo que puede ayudarlo a clasificar sus palabras clave preferidas. Tenga en cuenta que estos enlaces deben usarse donde sea natural y con cierta diversidad en el texto de anclaje.

La vinculación externa (o back-linking) debe otorgar la misma inversión de su tiempo. Enlace a sitios con autoridad de dominio alta, páginas con contenido relacionado con el suyo y asegúrese de que sea un sitio accesible para los motores de búsqueda. Esto es para que Google pueda rastrear su página y evaluar la calidad de su contenido en función de sus referencias.

Cuando su sitio esté completo, se recomienda que cree un mapa del sitio completo , tanto para referencia personal como para enviarlo a Google para que pueda indexar el sitio página por página.

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Mejora el ranking de tu producto

Las páginas de productos son las piedras angulares de un sitio de comercio electrónico, así que consideremos cómo se pueden optimizar para atraer a los visitantes. Según Shopify , los modificadores como "Venta en todo el sitio", "X% de descuento" y "Envío gratuito" pueden ayudar con la visibilidad, ya que se sospecha que Google utiliza la tasa de clics (CTR) como un factor para clasificar las páginas.

Ahora que ha pensado mucho en la estructura interna, es hora de poner a trabajar más esa investigación de palabras clave. Las palabras clave pueden aparecer en varias ubicaciones estratégicas, que incluyen:

• El título de la página
• Encabezados/subencabezados
• Metatítulo y descripción
• Descripciones de productos (óptimas para palabras clave de cola larga)
• Nombres de archivo de imagen y etiquetas alternativas
• URL

Los servicios como Shopify pueden resultar beneficiosos en este paso porque ciertos elementos de la optimización en la página se tienen en cuenta automáticamente, como los temas que generan etiquetas de título y metadescripciones.

Además, las características llamadas "fragmentos enriquecidos" tienen un gran potencial de conversión; se trata de marcas de datos estructurados que se pueden agregar al HTML existente de los sitios, lo que permite a los motores de búsqueda comprender mejor qué información contiene cada página web y ayudar a los usuarios a encontrar la información que buscan. Con respecto a los productos, las propiedades como el nombre, la imagen, la marca, la descripción, el precio, los identificadores e incluso las reseñas se pueden mostrar mediante el uso de fragmentos.

Cómo optimizar su sitio web de comercio electrónico para SEO

Podrías tener el sitio de comercio electrónico más hermoso del mercado, pero si Google no puede rastrearlo y los compradores nunca lo descubren, es mejor que nunca le hayas dedicado todo ese tiempo. A continuación, detallamos nuestros mejores consejos sobre prácticas de SEO para garantizar que su sitio de comercio electrónico esté optimizado para Google y para los usuarios.

optimice la velocidad de su página

Un componente crucial, pero que a menudo se pasa por alto, de la optimización es el tiempo de carga de la página, que no solo afecta la tasa de rebote, sino que es un criterio para la clasificación del sitio. Casi el 53 % de los usuarios móviles abandonan un sitio que tarda más de tres segundos en cargarse. Afortunadamente, se puede usar una variedad de herramientas como PageSpeed ​​Insights de Google para verificar rápidamente el rendimiento del sitio.

A partir de ahí, puede abordar el problema desde múltiples ángulos, tanto mediante el uso de software de optimización del rendimiento como manualmente. Ejemplos de técnicas para acelerar su sitio incluyen:

• Minimización de código CSS, JavaScript y HTML
• Reducir los redireccionamientos (otra razón para optimizar el diseño del sitio)
• Maximizar el almacenamiento en caché del navegador
• Habilitación de la compresión de archivos e imágenes
• Mejorar el tiempo de respuesta del servidor
• Uso de una red de distribución de contenido (CDN)

optimiza tus urls

Los slugs de URL son la parte de la URL que contextualiza el dominio. Estos pueden terminar pareciendo exhaustivos, pero la buena noticia es que son fáciles de optimizar para su sitio. Aún mejor, puede usar los slugs de URL para las palabras que desea clasificar y también proporcionar al buscador una idea del contenido de la página.

En caso de que desee algunas opciones, aquí hay una lista completa de sitios para la consolidación de URL:

1. poco
2. Parpadear
3. Polr
4. cambiar de marca
5. T2M
6. TinyURL
7. Acortador de URL de Zapier
8. tuyo

escribir descripciones únicas de productos y categorías

Los compradores en línea se moverán hacia sus competidores si no pueden entender bien lo que está vendiendo, razón por la cual las descripciones de productos y categorías son una parte importante de su sitio para capturar clientes.

Para guiar las descripciones de sus productos y categorías, tenga en cuenta para quién es cada producto. Es posible que requiera un poco más de investigación, pero desarrollar libremente una personalidad de comprador para cada producto en su sitio podría aumentar sustancialmente su ROI. Esto se debe a que escribirá sus descripciones desde la perspectiva de sus compradores, lo que eliminará cualquier barrera de idioma entre su área de especialización (el producto) y la suya (su negocio de comercio electrónico). Este blog de Bigcommerce proporciona ejemplos útiles de descripciones de categorías y productos bien optimizados:

OPTIMIZACIÓN MÓVIL

Hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles puede parecer una ocurrencia tardía, pero en realidad la optimización móvil merece toda su atención cuando se trata de SEO. ¿Sabía que el 79% de los usuarios de teléfonos inteligentes han realizado una compra en línea con su dispositivo en los últimos 6 meses y el 80% de los compradores usaron un teléfono mientras estaban en la tienda para buscar reseñas de productos, comparar precios o encontrar tiendas alternativas? Con generaciones jóvenes y mayores conectándose, es probable que más segmentos de sus clientes compren con un dispositivo móvil.

Muchas empresas crean contenido duplicado cuando diseñan versiones móviles de sus sitios web, lo que afecta negativamente sus problemas de SEO. Es por eso que el diseño de sitios web receptivos, que permite que la codificación de un sitio funcione sin problemas en cualquier dispositivo, es una alternativa mucho mejor. Visualmente, su diseño debe ser aún más transparente, fácil de recorrer y despejado para pantallas móviles pequeñas.

Prueba el rendimiento de tu sitio web

Finalmente, una de las mejores maneras de avanzar con el SEO puede ser mirar hacia atrás. Por ejemplo, simplemente actualizar y volver a publicar publicaciones de blog antiguas con contenido e imágenes nuevas puede aumentar el tráfico orgánico en más del 100 %. En muchos casos, un sitio de comercio electrónico no optimizado no requiere derribar todo y comenzar desde cero. En cambio, gran parte de su material existente a menudo se puede pulir fácilmente e incorporar a una nueva estrategia de SEO.

También puede aprovechar el software mediante el uso de herramientas en línea para identificar cualquier error del sitio web menos obvio: páginas duplicadas, errores de secuencia de comandos, etiquetas de encabezado que faltan, etc. gran cantidad de páginas y enlaces.

No olvide implementar un software de análisis en su sitio para monitorear y medir el tráfico de búsqueda orgánico y la participación en el sitio, asegurándose de que sus esfuerzos de optimización no se desperdicien. Google Analytics proporciona una visión buena y amplia de las tendencias del tráfico web y le permite profundizar en el rendimiento de la búsqueda orgánica. La optimización para la búsqueda interna de sus productos por parte de los clientes es casi tan importante como la optimización para la búsqueda en motores; tome nota de los sinónimos de palabras clave comunes o errores ortográficos que pueden estar afectando la calidad de sus resultados de búsqueda.

Por último, pero no menos importante, puede ser útil actuar como investigador independiente y ejecutar una prueba SEO A/B cambiando elementos particulares del sitio y observando la respuesta de los visitantes durante un período de tiempo. Algo tan simple como mover la ubicación de un botón "Agregar al carrito" puede afectar significativamente el rendimiento.

Si bien generar tráfico orgánico a su sitio con estas estrategias de SEO lo ayudará a generar nuevos clientes, sus esfuerzos de marketing no deberían detenerse allí. ¡Aprenda cómo aumentar las ventas y disminuir los costos de adquisición de clientes con nuestra guía de marketing de comercio electrónico: introducción a la generación de clientes potenciales hoy!