Guía completa de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP)

Debido al cambio de paradigma en la tecnología, hoy en día más de un millón de páginas en la web claman por tener una base en el marketing digital. Sin embargo, es obvio que las páginas de resultados de los buscadores han tomado la orden del día.

Las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) han ganado protagonismo en el marketing digital. Tanto los tecnócratas del SEO como los anunciantes de PPC buscan asilo en él para maximizar su visibilidad.

SEO se puede describir mejor como la página que devuelve un motor de búsqueda después de que un usuario envía una consulta de búsqueda y se denomina resultado de búsqueda orgánico.

Es decir, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) suelen incluir anuncios de búsqueda de pago y de pago por clic (PPC). Con esto, la posición del ranking SEO en un SERP puede ser competitiva como resultado de las posibilidades de los usuarios de hacer clic en los resultados que se encuentran en la parte superior de la página.

No olvides que las SERPs se vuelven mucho más complejas cada día al tratar de ofrecer soluciones a los problemas que tienen los usuarios.

Más importante aún, más del 90% del tráfico de los consumidores se asigna a sitios web que se clasifican en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. El hecho de que su sitio web no sea contado entre los primeros se convierte en un problema. Sin embargo, existen estrategias que ayudarán a mejorar su clasificación si se aplican correctamente.

En este artículo, lo guiaremos a través de las estrategias que puede usar para ayudarlo a mejorar su clasificación, pero debe comprender las páginas de resultados del motor de búsqueda y cómo clasifican los resultados.

#1. ¿Qué es una página de resultados del motor de búsqueda?

SERPs es un acrónimo que significa páginas de resultados de motores de búsqueda, que se pueden describir mejor como páginas web donde un usuario busca algo en línea a través de un motor de búsqueda como Google, Bing, Baidu, Yandex, Naver y muchos otros.

Sin embargo, existen diferentes diseños de motores de búsqueda (SERP), pero Google se ha convertido en el más destacado debido a que posee más del 80% de la participación de mercado. Por lo tanto, nuestro enfoque aquí estará principalmente en las características y algoritmos de Google.

Tan único como SERP es, puede encontrarlo cuando las consultas de búsqueda se realizan en el mismo motor de búsqueda utilizando la misma palabra clave o consultas de búsqueda. Todos los motores de búsqueda están personalizados para la experiencia receptiva de sus usuarios, y el resultado se presenta en función de una amplia gama de factores más allá de sus términos de búsqueda, como la ubicación del usuario, el historial de navegación y la configuración social.

Aunque dos SERP pueden parecer idénticos con la mayoría de los mismos resultados, al final debe haber una diferencia sutil en las características.

#2. ¿Cuáles son los diferentes tipos de consultas de búsqueda?

Las funciones SERP que se muestran después de una búsqueda dependen del tipo de consulta de búsqueda ingresada. Las consultas de búsqueda normalmente se dividen en tres (3) categorías: de navegación, informativas o transaccionales.

Consultas de navegación

Las consultas de navegación se describen cuando un usuario busca un sitio web real a través de la búsqueda. Esto explica cuando no escribe la URL completa del sitio simplemente porque se le olvidó. Debido a esto, puede ser muy difícil llegar a la primera página de estos resultados si el buscador te está buscando específicamente a ti.

Hoy, considere usar consultas de navegación para su sitio. Con esto, puede comprar anuncios para las palabras clave en las que desea clasificar.

Consultas informativas

Una consulta informativa es una situación en la que los usuarios desean aprender/encontrar ciertas cosas, como hechos sobre un tema o realizar una tarea en particular. Aquí, la intención de la búsqueda no es realizar una compra sino básicamente obtener información.

Es decir, no hay necesidad de colocar anuncios u otros resultados pagados relacionados en un SERP de este tipo, sino concentrarse exclusivamente en los resultados informativos que se mostrarán en el SERP aquí, para resolver el problema de los usuarios.

Más interesante aún, intente tanto como sea posible para agregar contenido multimedia a su sitio. Es una forma eficaz de generar tráfico a partir de consultas informativas.

Consultas transaccionales

Sí, es obvio que las consultas transaccionales se realizan cuando los usuarios están pensando en realizar compras. Por lo tanto, aquí es donde es probable que aparezcan los resultados pagados en el SERP. Los buscadores transaccionales tienen el mayor potencial de ingresos, las consultas de búsqueda aquí deben incluir básicamente palabras clave que tendrán muchas ofertas para lugares de pago por clic.

Además, según una investigación realizada por el grupo de publicidad en línea WordStream, los anuncios pagados son populares entre las empresas que son efectivas en los SERP transaccionales porque recibieron casi el 65% de los clics.

#3. Anuncios pagados versus listados orgánicos

Los anuncios pagados y las listas orgánicas parecen ser similares en un SERP de Google y ambos pueden ayudarlo a atraer tráfico a su sitio solo si aplica correctamente una estrategia que los acomode a ambos. Sin embargo, para ofrecerle una mejor comprensión, trataremos los dos conceptos de manera diferente.

¿Qué son los anuncios pagados?

Se consideran anuncios pagados aquellos anuncios que han sido pagados para ser mostrados por un anunciante. Hasta ahora, los anuncios pagados se limitaban a pequeños anuncios basados ​​en texto que se pueden mostrar arriba y a la derecha de los resultados orgánicos.

Simplemente puesto en otra perspectiva, un anuncio pagado es básicamente ese tipo de promoción en línea donde se muestra un anuncio dependiendo del contenido de la página o solicitud ingresada en el motor de búsqueda.

Esto significa que los usuarios ven estos anuncios y si dicho producto o servicio satisface sus intereses, se promociona. Es decir, los anuncios pagados son la colocación de mensajes publicitarios en contenido relevante.

De hecho, tal vez, pueda ver dichos anuncios de manera diferente en un día. Estos son los primeros resultados en los resultados de búsqueda, junto a los cuales hay una marca de "Anuncio", un banner en páginas separadas, videos emergentes en medio de una clase magistral o un juego móvil. La publicidad paga aparece en las redes sociales y también “pretende” estar vinculada a otros artículos en sitios de noticias.

Beneficios de los anuncios pagados

Los anuncios pagados generalmente se muestran en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, tenga en cuenta que, por lo general, hay varias empresas que compiten por la misma palabra clave de búsqueda, por lo que Google también debe determinar qué anuncios aparecen en la primera página de resultados.

¿Cómo puede Google hacer eso?

Aquí es donde Google considera varios factores, como el monto de la oferta, la calidad de las páginas del sitio y los clics en su anuncio, la calidad del anuncio en sí y la relevancia para la búsqueda son los índices que utilizará Google.

Cuando estos factores se comprueban debidamente y, en conclusión, Google ve que su sitio es mejor y más relevante que los otros competidores, entonces finalmente aparecerá en la página principal.

La importancia de los listados orgánicos

Los listados orgánicos, por otro lado, son una de las técnicas que pueden permitir que su sitio tenga la posibilidad de obtener una clasificación más alta en SERP, y los listados orgánicos se vuelven parte de la optimización de motores de búsqueda.

En otro desarrollo, una lista orgánica de motor de búsqueda es la indexación normal o gratuita de un sitio web en una página de resultados de motor de búsqueda (SERP). Es decir, estos son listados naturales de las páginas web que Google ha rastreado, indexado y luego clasificado porque las considera valiosas para la búsqueda. Cuanto más informativa y útil sea la página sobre el término de búsqueda, mayor será su calificación.

Usando la imagen de arriba, puede ver el término de búsqueda: "marketing digital".

Aquí, el primer resultado es un anuncio en la parte superior de la página de resultados y está marcado como Anuncio en negrita, en el lado izquierdo de la SERP, mientras que los listados orgánicos vienen después del anuncio.

Por lo tanto, los propietarios de sitios web pueden utilizar tácticas orgánicas de optimización de motores de búsqueda para obtener una buena lista de motores de búsqueda.

#4. Señales de clasificación y algoritmos de búsqueda

Estos son resultados orgánicos que se juzgan (índice) utilizando diferentes índices que se describen mejor como "señales de clasificación".

Hay factores que Google usa para evaluar los sitios y estos factores se basan en los diferentes factores de clasificación que sumaron cientos. Saber hacia dónde apuntar su estrategia de SEO para obtener el mayor éxito puede parecer imposible.

De acuerdo con esto, Google continuará ajustando las señales de clasificación para satisfacer mejor las necesidades de los buscadores y posiblemente adaptarse a las nuevas tendencias de SEO.

Ser creativo le dará una ventaja en la clasificación. Si bien las señales de clasificación están lejos de ser limitadas, puede explorar más para aprovecharlas y obtener una clasificación alta.

#5. Optimización de motores de búsqueda

SEO significa “optimización de motores de búsqueda”. Significa el proceso de mejorar su sitio para aumentar su visibilidad cuando las personas buscan productos o servicios relacionados con su empresa en Google, Bing y otros motores de búsqueda.

La visibilidad de sus páginas en los resultados de búsqueda aumenta sus posibilidades de atraer clientes potenciales y existentes a su negocio. Esto se puede lograr utilizando ciertas técnicas como en la página, SEO para 'fuera de la página, etc.

SEO en la página

El SEO en la página es la práctica de optimizar páginas web individuales para clasificar más alto y ganar tráfico más relevante en los motores de búsqueda. Esto significa que tanto el contenido como el código fuente HTML de una página pueden optimizarse.

Aunque hay tantos cambios a lo largo de los años, por lo tanto, es importante que te mantengas al día con las últimas prácticas con respecto a los factores de clasificación en la página.

SEO fuera de la página

Por parte del SEO fuera de la página, es un esfuerzo realizado fuera de su sitio web para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Recuerde, el algoritmo de Google no solo usa su sitio web para clasificar páginas; básicamente, se juzga toda su presencia en la web.

Según First Page Sage, los backlinks constituyen más del 16% de los factores de clasificación. Esto implica que los sitios web que analizan su contenido y en qué contexto se refieren a su marca dicen mucho sobre su contenido.

El sentido común aquí es que el SEO fuera de la página es una muestra clara de quién está hablando de tu marca.

En esencia, los sitios web con alta autoridad cuando hacen referencia a las publicaciones de su blog mejorarán drásticamente la autoridad de una publicación y generarán confianza. El juez de equidad que utiliza estos enlaces finalmente ayuda a que su sitio web se clasifique más alto en los resultados de los motores de búsqueda y obtenga más tráfico orgánico.

Los esfuerzos de construcción de enlaces son parte de la exitosa estrategia de SEO fuera de la página de cada vendedor de contenido. La verdad es que hay otras formas de impulsar su sitio web fuera de la página y son necesarias para clasificarse en los resultados de búsqueda, generar tráfico en el sitio web y hacer crecer su negocio.

Lo principal que tienen en común las técnicas exitosas de SEO fuera de la página es la autoridad y la confianza. Los enlaces, las menciones y las señales sociales se combinan para proporcionar una imagen completa de la autoridad de su marca.

Las estrategias activas de construcción de enlaces y redes sociales contribuirán en gran medida a mejorar su SEO fuera de la página.

#6. Páginas de resultados de motores de búsqueda y PPC

El marketing de pago por clic se centra principalmente en la cantidad de dinero que se invierte en publicidad para obtener una posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Puede sonar simple, como si cuando invierte más dinero en una campaña de anunciantes, entonces recibe más dinero. Debe ser capaz de pensar y actuar tácticamente para lograr este objetivo.

Además, la búsqueda paga es más de cuando estás subastando. En este sentido, los anunciantes pujan por palabras clave relevantes para ser mencionadas en su negocio que, al final, llamarán a los usuarios a actuar cuando busquen esos términos. Aunque varios factores determinan dónde se mostrará un anuncio en el SERP.

Es cierto que algunos anuncios pueden mostrarse encima de los resultados de búsqueda orgánicos, mientras que otros pueden mostrarse a la derecha de los resultados orgánicos. Algunos anunciantes optan por limitar la visualización de sus anuncios a las búsquedas móviles.

#7. ¿Cuáles son las características de una SERP?

Las funciones SERP hoy en día se consideran un elemento adicional en la página de resultados de un motor de búsqueda que agrega un formato distintivo a un resultado de búsqueda. Además, ayuda a mostrar el nombre del sitio y los metadatos, y las búsquedas pueden devolver fácilmente imágenes, tweets o tarjetas de información.

Según Google, este tipo de funciones de resultados de búsqueda o funciones de búsqueda a menudo se prueban para mejorar las funciones y proporcionar una experiencia de motor de búsqueda fácil de usar.

Estas son algunas de las funciones SERP más comunes que puede ver en Google:

• Características del gráfico de conocimiento: se encuentran comúnmente en un panel o cuadro en el SERP, a menudo en el lado derecho.
• Fragmentos enriquecidos: esta función ayuda a agregar más elementos visuales a un resultado, como fotos en los resultados de noticias.
• Resultados pagados: aquí es donde pujarás por palabras clave relevantes. Los resultados pagados incluirán una etiqueta en la parte superior para especificar que el resultado es un anuncio.
• Resultados universales: Son resultados especiales que aparecen junto a los orgánicos.

A continuación se muestra una lista de las características que puede ver en un SERP. Si desea que su página se muestre como una característica específica, piense en cómo puede revisar y reorganizar su sitio para lograrlo.

Anuncios de Google

Los anuncios de Google se encuentran comúnmente en la parte superior o inferior de la SERP. Cuando sus anuncios aparezcan más en la parte superior de SERP, recibirá más vistas que en la parte inferior.

Para que usted esté en la parte superior de la SERP requiere mucho esfuerzo para invertir en términos de tiempo y recursos. Su sitio debe ser de alta calidad, con una oferta de pago por clic alta dependiendo de cuán competitivas sean las palabras clave.

Esta es la única forma en que los lectores verán su anuncio antes que cualquier resultado de búsqueda orgánico.

Fragmento destacado

Un fragmento destacado proporciona a los usuarios una respuesta rápida a su consulta de búsqueda. Esto aparece cuando los usuarios ingresan consultas de búsqueda informativas. Google los muestra encima de los resultados de búsqueda orgánicos, indicando la selección relevante de un sitio web como una lista, una tabla o texto, y con una imagen o video adjunto.

El cuadro de fragmentos destacados es más prominente porque se coloca de manera que llame la atención de los usuarios en lugar de los resultados de búsqueda orgánicos, los sitios web con esto pueden esperar una mayor tasa de clics (CTR) y más tráfico.

Google también muestra el título y la URL del sitio web en el fragmento, brindando a los usuarios más información sobre el dominio de origen. Lo que no se muestra es la meta descripción. Con el fragmento colocado encima de los resultados de búsqueda orgánicos, en la Posición 0, la URL correspondiente de ese sitio web puede esperar un aumento en el tráfico orgánico.

Además, Google mostrará fragmentos resaltados para una multitud de consultas de búsqueda en la primera página de resultados de búsqueda. La clasificación de estos fragmentos a menudo se denomina "Posición 0". Los fragmentos contienen contenido relevante de un sitio web que coincide con la consulta de búsqueda del usuario. Un fragmento destacado se compone de una serie de elementos de contenido de la página de destino, clasificados de la siguiente manera dentro del fragmento:

• fragmento de texto
• Fragmento de lista
• Fragmento de tabla
• Fragmento de video

Si su contenido proporciona más valor a la intención detrás de la consulta de búsqueda, los motores de búsqueda publicarán su contenido en el fragmento destacado.

Himani Kankaria comparte sus consejos y tácticas sobre cómo optimizar los fragmentos destacados.

paquete de imagen

SERP incluye una fila de imágenes y un clic para una búsqueda de imágenes de Google. Esto se vuelve necesario cuando el algoritmo de Google determina que la información visual es relevante para una búsqueda.

El algoritmo diferente utilizado por Google para las imágenes que no sean para el contenido escrito es clave para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar y clasificar el contenido de su imagen. Esto se hace estrictamente con las mejores prácticas para garantizar el resultado.

Asegúrese de usar:

• Nombres de archivo precisos y descriptivos
• Un título de página preciso y atractivo
• Pies de imagen y texto alternativo
• Texto circundante relevante
• Una URL de página legible
• Fotos rectangulares donde los tamaños y dimensiones son moderados (16x9sq, 4x3sq)

Considérese afortunado cuando incruste su imagen en otros sitios, tiene más posibilidades de aparecer en el paquete de imágenes SERP.

Paquete de avances locales

El teaser pack local ofrece información sobre cada negocio. Cuando hace clic en la foto junto al nombre de una empresa, puede ver detalles sobre lo que vende.

caja de noticias

Los cuadros de noticias aparecen si una búsqueda arroja resultados específicos de tiempo y/o noticias recientes. Ya sea que tenga un sitio web de noticias completo o simplemente tenga una sección de noticias, puede enviar su sitio al Centro de editores de noticias de Google. El algoritmo de noticias de Google rastrea automáticamente las páginas aceptadas, por lo que el cuadro de noticias es una excelente manera de obtener vistas si tiene el tipo de contenido adecuado.

Preguntas relacionadas

Hay tantas búsquedas similares que usan palabras diferentes. A menudo, Google los muestra en un SERP bajo el encabezado "La gente también pregunta" o "Preguntas relacionadas con [término de búsqueda]".

Hoy en día, ha habido un aumento en la cantidad de clics en los resultados de "preguntas relacionadas". Solo hay un enlace por pregunta relacionada, y para que su sitio obtenga ese lugar, debe estar en la primera página de resultados para esa pregunta relacionada. . Una vez que esté allí, puede realizar algunos cambios de SEO para ayudar a Google a elegir su sitio para una respuesta de "preguntas relacionadas".

Reseñas

Muchas veces, hay datos de revisión que muestran clasificaciones de estrellas. Esto aparecerá en un SERP después de una consulta transaccional. Los resultados que se ven aquí son en su mayoría clics en 4 o 5 estrellas.

¿Cómo te metes en la revisión de características? Simplemente, debe tener reseñas con calificaciones de estrellas claramente publicadas en su sitio web. Es mejor que agregue un complemento a su sitio web que permita a los clientes compartir testimonios y proporcionar una calificación de estrellas para su negocio.

Enlaces de sitio

Los usuarios encuentran interesantes los vínculos a sitios porque ayudan a encontrar páginas específicas dentro de un sitio. En una situación en la que busque "cambiar mi contraseña de eBay", la función de enlaces del sitio mostrará un enlace a la página de la cuenta de eBay anidado debajo de la URL principal de eBay.

Es decir, los espeluznantes sitios web de Google seleccionarán enlaces de sitios de su sitio web. Asegúrese de estructurar su sitio con encabezados claros y relevantes, como "Productos" o "Blog". Esto explica que cuantos más enlaces de sitios obtenga, más fácil será para los visitantes navegar hacia donde quieren ir.

Conclusión

La base para lograr tanto en su sitio utilizando SERPs depende en gran medida de cuándo elabora la estrategia de su contenido y diseño del sitio. Mantener su impulso con las políticas de Google es esencial y esta es una forma segura de garantizar que su sitio tenga una clasificación alta.