¿Qué buscan los motores de búsqueda en 2021? 16 datos sobre SEO que necesitas ahora mismo

El SEO nunca ha sido más importante. Si su empresa no aparece en una búsqueda de Google relevante para los clientes, es mejor que no exista. Las personas exploran Internet a través de los motores de búsqueda y, para mantenerse en su radar, las empresas deben crear una sólida estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) .

Sin embargo, a pesar de reconocer el hecho de que el SEO es crucial para la existencia en línea de uno y el éxito general, las empresas aún cometen algunos errores básicos que pueden costarles clientes reales que pagan. Estos generalmente provienen del hecho de que las personas no entienden cómo funciona la búsqueda de Google y por qué necesita SEO para su negocio.

En este artículo, brindamos algunos datos sobre SEO que pueden ayudarlo a comprender qué es, qué buscan los motores de búsqueda y cómo mejorar su presencia en línea.

¿Qué hace un motor de búsqueda y qué es SEO?

En pocas palabras, el SEO incluye todos los métodos y técnicas que adopta para aumentar la visibilidad de su sitio web y su contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (también conocidas como SERP). Por lo general, existen dos métodos principales para optimizar su sitio web: SEO en la página y fuera de la página.

El SEO en la página se trata de prácticas técnicas que van detrás de escena, como la URL de la página, el uso de etiquetas, encabezados , subtítulos apropiados, el uso de palabras clave, multimedia y más.

Las técnicas de SEO fuera de la página son de naturaleza más promocional y puede usarlas para aumentar la visibilidad del sitio. Los ejemplos incluyen marketing en redes sociales , construcción de enlaces , etc. Por visibilidad, nos referimos a qué tan alto o bajo aparece su sitio web en los SERP para conjuntos particulares de palabras clave.

Nota : En esta publicación, nos enfocamos en los resultados de búsqueda orgánicos y no en los de pago. Sin embargo, la búsqueda paga también es una parte importante del SEO. Eche un vistazo a la captura de pantalla a continuación, hemos resaltado las búsquedas orgánicas y pagas para usted. ¿Ves como los enlaces de pago ocupan las primeras posiciones? Es por eso que debe considerar los PPC para su estrategia de marketing.

¿Por qué necesita SEO para su negocio?

El objetivo principal de cualquier sitio web es atraer a tantos visitantes como sea posible .

Ahora, cuando se trata del tráfico impulsado por los motores de búsqueda, las cifras son simplemente abrumadoras y probablemente el indicador más claro de cuán importante es el SEO y por qué lo necesitamos.

Según una investigación , casi el 29% del tráfico de un sitio web proviene de los motores de búsqueda. Si estaba pensando en lo social, sepa que solo el 2,5 % proviene de las redes sociales y el 0,5 % de las búsquedas pagas.

Hay muchos motores de búsqueda y algunos de ustedes se estarán preguntando, ¿a cuál apuntar primero? Según los datos , debería ser Google. La empresa representa el 92,04 % de todo el tráfico de búsqueda orgánica global, con Bing, Baidu, Yahoo!, YANDEX y DuckDuckGo compartiendo el restante menos del 8 %. La ventaja de Google es un número bastante grande y claramente un indicador de dónde debemos centrar nuestra atención.

¿Qué buscan los motores de búsqueda?

Así que echemos un vistazo a lo que buscan los motores de búsqueda y cómo se puede ofrecer.

1. Relevancia

Los motores de búsqueda se están volviendo más inteligentes e intentan brindar la información más actualizada y relevante a sus usuarios. Ya sea una pregunta simple o una consulta más compleja, los motores de búsqueda siempre intentarán filtrar la mejor información disponible que coincida con la intención del usuario.

Los motores de búsqueda buscan información basada en un algoritmo único que utiliza el procesamiento de lenguaje natural para comprender lo que la persona quiere decir y luego correlacionar las entidades detectadas y el sentimiento con su base de datos y la base de conocimiento. Aunque están lejos de ser perfectos, mejoran constantemente y crecen con mayor precisión con cada actualización.

Habiendo dicho eso, ser relevante para tu público objetivo realmente puede ser de gran ayuda en términos de atraer tráfico orgánico. Por eso, debe investigar qué busca su audiencia y por qué, y tratar de hacer coincidir sus requisitos con el contenido de su sitio web.

2. Calidad del Contenido

Si el contenido es el rey, entonces la calidad es el ejército. Un rey con un ejército débil es vulnerable mientras que un ejército fuerte fortalece el reinado del rey. El contenido atractivo e interesante que proporciona valor alentará a los visitantes a pasar más tiempo en su sitio web y puede mejorar las conversiones. Afecta la experiencia general del usuario y eso es muy importante para los motores de búsqueda.

Google ha desarrollado un nuevo amor por la calidad del contenido a lo largo de los años y ahora es incluso un factor de clasificación.

Una forma de crear contenido de calidad es escribir para tu audiencia y no para los motores de búsqueda. También debe seguir las regulaciones EAT de Google para asegurarse de que sus páginas cumplan con los estándares del motor de búsqueda y tengan la oportunidad de clasificarse bien en los SERP.

3. Experiencia de usuario

La experiencia del usuario , en resumen, es cómo se siente realmente un visitante cuando está en su sitio web. El diseño general del sitio, la combinación de colores, la navegación, la velocidad del sitio web y el contenido contribuyen a la experiencia del usuario.

Algunas de las señales que muestran a los motores de búsqueda que no está entregando en este frente son una alta tasa de rebote y un tiempo de permanencia bajo. Esto significa que, para ser relevante en la búsqueda, su sitio web debe ser capaz no solo de atraer clientes, sino también de mantenerlos comprometidos .

4. Velocidad

La velocidad del sitio web no era tan importante hace unos años, pero con la actualización de Core Webs Vitals , la rapidez con la que se carga su sitio web puede ser un factor decisivo en términos de SEO.

El tiempo que tarda una página en cargarse y volverse interactiva es un factor determinante de la experiencia del usuario. Y como hoy en día siempre hay una alternativa, Google ha decidido priorizar en las SERPs las páginas más rápidas y mejor optimizadas . Esto no significa que los sitios web de carga lenta no se clasificarán. Sin embargo, si Google identifica dos páginas similares que coinciden con la consulta y la intención del usuario, el algoritmo mostrará primero la que tenga mejores datos básicos de la web.

5. Compatibilidad

La mayoría de las personas en el mundo hoy en día navegan por Internet desde sus teléfonos móviles. De hecho, el 57,13% de todo el tráfico proviene de dispositivos de pantalla pequeña.

Es por eso que, en los últimos años, Google ha estado trabajando en la indexación móvil primero y ahora es la norma para todas las búsquedas. Esto significa que los bots del motor de búsqueda rastrean y muestran en las SERP solo las versiones móviles de los sitios web.

Los sitios web se ven diferentes en un teléfono móvil, tableta o computadora de escritorio, y para brindar la misma experiencia de primer nivel, las empresas deben optimizar sus propiedades para que se muestren igualmente bien en todas las formas y tamaños de pantalla. La mejor manera de hacer esto es implementar un diseño receptivo y permitir que la página cambie automáticamente según la pantalla en la que se vea.

6. Enlace interno

La construcción de enlaces internos es una de las técnicas de SEO más útiles que existen y probablemente también la más pasada por alto. Esto es lo que puede hacer por su sitio web:

• Ayude a los lectores a encontrar contenido más relevante.
• Ayuda a los bots a comprender de qué trata el texto.
• Ayuda a los bots a comprender las conexiones entre las páginas.
• Ayuda con bots indexar mejor las páginas.

Cuando los motores de búsqueda entienden mejor el contenido de sus páginas, el algoritmo tiende a mostrarlo en búsquedas más relevantes. Esto puede, en última instancia, reducir el tiempo de rebote, aumentar el tiempo de permanencia e incluso impulsar las conversiones. Todos estos sirven como señales positivas adicionales para los motores de búsqueda.

7. Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso generalmente se aceptan como el factor de clasificación más importante para Google. La idea es que los enlaces para dominios de alta autoridad muestren que su contenido es relevante y de alta calidad. Por ejemplo, si Harvard o la NASA vinculan a su página, no hay mayor reconocimiento que este.

Los algoritmos, tan avanzados como son hoy en día, no son capaces de comprender completamente qué puede ser valioso para los humanos y qué es irrelevante. Es por eso que usan backlinks como una forma de recomendaciones de otros humanos. Si un sitio web tiene muchos enlaces de sitios web de alta autoridad, su propia autoridad crece.

Solo para que quede claro, un sitio web de autoridad es un nombre confiable en el mercado. Ya ha sido reconocido como líder en el nicho. Además, puede aumentar la autoridad de su sitio web creando contenido de liderazgo intelectual y trabajando en su reputación en línea .

8. Meta descripciones

La meta descripción puede no ayudar mucho con el SEO, sin embargo, hace que su contenido sea más identificable y buscable. En caso de que te preguntes qué son las metadescripciones, es un pequeño párrafo que aparece debajo de la URL de la página. Los usuarios suelen leer este párrafo antes de abrir el enlace. Hay un límite de 156 caracteres establecido para esta descripción.

Incluso si no los crea manualmente, existe una alta probabilidad de que Google los genere automáticamente extrayendo el texto del contenido. Sin embargo, es mejor escribirlos usted mismo, para que pueda optimizarlos con las palabras clave adecuadas. Esto puede aumentar la visibilidad de su contenido en la búsqueda y facilitar que tanto los usuarios como los bots descubran de qué se trata su contenido.

9. Marcado de esquema

El marcado de esquema es realmente importante para el SEO, porque proporciona otra forma de ayudar a Google a comprender e indexar su contenido. Al proporcionar datos estructurados que describen la naturaleza de la información, los objetivos, el formato, etc., es más probable que los bots entiendan tu página correctamente y la muestren en búsquedas relevantes.

Es posible que puedan hacerlo de cualquier manera, sin embargo, si toma el control del proceso, reduce la posibilidad de errores.

Además, los datos estructurados hacen que su contenido sea apto para aparecer en resultados enriquecidos. Hace que la apariencia del enlace sea más atractiva en la búsqueda con la ayuda de medios enriquecidos, calificaciones, detalles del producto y más. Este tipo de resultados de búsqueda son más convincentes y es más probable que las personas hagan clic en ellos.

10. Etiquetado de imágenes

Si bien Google está trabajando activamente para mejorar la forma en que rastrean y comprenden las imágenes, el algoritmo aún tiene un largo camino por recorrer. Es por eso que la información que proporciona para etiquetar y describir sus imágenes es realmente importante.

El “texto alternativo” es de lo que estamos hablando. Es un breve resumen de la imagen que ayuda a los motores de búsqueda a identificarla. También puede usar sus palabras clave principales en el texto alternativo, pero no se exceda.

El etiquetado de imágenes también ayuda a hacer que su contenido visual sea más identificable en una búsqueda de imágenes de Google. Y con el número de búsquedas visuales creciendo exponencialmente, al optimizar sus imágenes, mejora sus posibilidades de hacer el corte y atraer más tráfico a su sitio web.

11. Contenido perenne

El contenido de Evergreen generalmente no está prescrito. Será útil sin importar cuándo se lea. Sí, es algo difícil de crear, ya que lleva tiempo. Sin embargo, los beneficios a largo plazo de dicho contenido son asombrosos y a Google también le encanta.

El contenido Evergreen atrae tráfico regular a su sitio web y muestra a los motores de búsqueda que proporciona valor. Además, si lo actualiza regularmente , agregando información nueva, investigaciones más recientes, nuevos enlaces, etc., seguirá siendo aún más relevante con el tiempo.

12. Contenido fresco

Además del contenido perenne, Google siempre está buscando contenido nuevo sobre temas actuales. Esto solía ser importante principalmente para los editores digitales que desean clasificarse en Google News y Top Stories. Sin embargo, después de actualizaciones recientes, la información valiosa de todos los sitios web es elegible para mostrarse en Noticias, si coincide con los intereses del usuario.

Cubrir actualizaciones interesantes sobre su industria y nicho puede ayudarlo a clasificarse en las plataformas de noticias del motor de búsqueda y llegar a una nueva audiencia. Especialmente si responde rápidamente al evento y muestra un punto de vista único y relevante. Google valora el periodismo independiente y quiere mostrar diferentes puntos de vista, por lo que incluso los sitios web pequeños tienen la oportunidad de brillar si generan valor.

13. Páginas de pilares

Las páginas pilares son una excelente manera de organizar su contenido en temas que son relevantes para sus clientes. Una página pilar agrupa muchas otras páginas que exploran la información desde diferentes ángulos y cubren subtemas relevantes.

Este tipo de hubs de información le muestran a Google que tienes un conocimiento profundo del tema y que eres capaz de brindarle a tu usuario una explicación exhaustiva. La experiencia es un factor EAT importante, y las páginas pilares son una de las formas de demostrarlo.

14. Descripciones de YouTube

Los videos de YouTube a menudo llegan a la primera página de Google. Tienen un gran potencial, así que, si aún no tienes un canal, crea uno y comienza a crear videos de la manera correcta.

Si ya tiene un canal, puede mejorar su rendimiento, así como el SEO de su sitio web, transcribiendo sus videos y convirtiéndolos en artículos.

Esto también ocurre al revés: existen múltiples herramientas que le permiten convertir sus artículos y podcasts en videos y llegar a una audiencia más amplia .

El contenido reutilizado brinda una experiencia más rica y ayuda a su empresa a mejorar su presencia en línea en general.

15. Palabras clave de cola larga en etiquetas de título

Usar solo una (única) palabra clave en el título está bien. Sin embargo, se perderá mucho tráfico. Use al menos una, o idealmente dos palabras clave de cola larga , en su artículo para mejorar su clasificación.

Además, puede usar palabras clave de cola larga en sus títulos H2 y H3 para mejorar la estructura del contenido y hacer que las diferentes secciones sean más elegibles para ser descubiertas en la búsqueda.

16. Ideas de contenido únicas

Es difícil generar regularmente nuevas ideas de contenido consistentes con la estrategia de su marca. Sin embargo, crear una acumulación sustancial y publicar a tiempo es bueno para mantener su relevancia. Sus clientes se acostumbrarán a esperar actualizaciones de usted en ciertos días y horas, y es probable que las esperen con ansias. Si logra entregar, esto aumentará el tráfico de su sitio web con el tiempo.

Puede buscar nuevas ideas de contenido utilizando varias herramientas de SEO , realizando análisis de brechas de palabras clave , manteniéndose al día con las tendencias de la industria y utilizando sus propios datos para crear piezas únicas.

Otra excelente fuente de palabras clave e ideas de temas es Wikipedia. Use Google Keyword Planner en colaboración con Wikipedia y vea cómo sucede la magia.

Busque un término en Wiki y preste mucha atención al cuadro "Contenido", las barras laterales, los enlaces internos y la sección "Ver también" para obtener ideas únicas e innovadoras.

Línea de fondo

La lista anterior de técnicas no es exhaustiva ya que los motores de búsqueda cambian constantemente y es casi imposible cubrir todo lo que buscan en un sitio web. Sin embargo, proporciona información sobre las últimas actualizaciones y muestra por qué necesita SEO para su negocio.

Si no tiene el tiempo o las habilidades para optimizar su sitio web para cumplir con estos estándares, asegúrese de contratar a un especialista en SEO que pueda hacer toda la investigación profunda y el trabajo duro por usted.