Cómo afectará la experiencia generativa de búsqueda (SGE) de Google al SEO
Publicado: 2023-10-24El SEO es un panorama en constante cambio, especialmente con avances rápidos como la inteligencia artificial y ahora con la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google agregando nuevas capas de complejidad.
Recientemente, un informe de Insight Partners hizo una predicción bastante alarmante: el tráfico de búsqueda orgánica disminuirá mucho debido al nuevo experimento de Google al que llaman "Experiencia generativa de búsqueda" (SGE).
¿Pero es hora de presionar el botón del pánico? Analicemos la situación y lo que realmente significa para las empresas y los profesionales del marketing digital.
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¿Qué diablos es la experiencia generativa de búsqueda?
Search Generative Experience (SGE) es una nueva forma de buscar en la web utilizando IA generativa. La IA generativa es un tipo de inteligencia artificial que puede crear contenido nuevo, como texto, imágenes y código. SGE utiliza IA generativa para brindar respuestas más completas e informativas a sus consultas de búsqueda.
Por ejemplo, si buscas “cómo hacer un avión de papel”, SGE no sólo te proporcionará una lista de enlaces a sitios web con instrucciones, sino que también generará una guía paso a paso con imágenes y vídeos. O, si busca “cuál es el significado de la vida”, SGE le brindará una variedad de perspectivas diferentes sobre esta cuestión provenientes de filósofos, teólogos y científicos.
Estas son sólo algunas de las formas en que SGE pretende ayudar a los usuarios de motores de búsqueda:
- Comprenda temas complejos rápidamente: SGE puede generar resúmenes de temas complejos, como artículos científicos o eventos históricos, de una manera que sea fácil de entender. Esto puede ahorrarle mucho tiempo y esfuerzo, especialmente si es nuevo en un tema.
- Compara y contrasta diferentes opciones: SGE puede ayudarte a comparar y contrastar diferentes productos, servicios o ideas. Esto puede resultar útil a la hora de tomar decisiones, como qué coche comprar o a qué universidad asistir.
- Sea creativo: SGE puede ayudarle a generar ideas creativas, como recetas, temas de publicaciones de blogs o incluso fragmentos de código. Esto puede resultar útil si está buscando inspiración o si necesita comenzar con un proyecto.
- Función Agregar a Hojas de cálculo: esta función le permite “insertar un resultado de búsqueda directamente en una hoja de cálculo y compartirlo con amigos.Es su compañero de investigación perfecto para planificar un viaje y agregar información a su itinerario, o realizar un seguimiento de otra información que haya encontrado en la Búsqueda”.:
SGE aún está en desarrollo, pero tiene el potencial de revolucionar la forma en que realizamos búsquedas en la web. Al facilitar la comprensión y el aprendizaje de la información, SGE pretende ayudar a agilizar el proceso de búsqueda y ayudar a los usuarios a obtener respuestas a sus preguntas más rápidamente.
Aquí hay un ejemplo de cómo podría verse SGE en las SERP:
El futuro del SEO: ¿una disminución del tráfico?
Según el análisis de Insight Partners, las SERP están cada vez más dominadas por propiedades propiedad de Google y anuncios pagados, lo que empuja los resultados orgánicos más abajo en la página.
Predicen que SGE afectará la cantidad de tráfico que se canaliza a los sitios web.
Prevén que el tráfico de búsqueda orgánica disminuirá entre un 15% y un 25% debido a la evolución del algoritmo de Google y la introducción de este "nuevo experimento", la Experiencia Generativa de Búsqueda:
¿Pero qué tan precisa es esta proyección?
Aquí hay una estadística interesante: el estudio de Insight Partners encontró que solo el 57% de los enlaces citados por SGE provienen de la primera página de resultados de búsqueda orgánicos. Además, señalan que la evolución hacia un SERP sin clics podría significar que llegue menos tráfico general a su página web.
El contraargumento de Danny Sullivan
Si bien Insight Partners puede pintar un panorama un tanto sombrío, vale la pena considerar otras perspectivas.
Danny Sullivan, el enlace público para las búsquedas en Google, señaló una vez que Google ha generado más tráfico a sitios web cada año desde su creación, incluso considerando todos los cambios en sus algoritmos. La esencia de este argumento es que, aunque Google está captando una mayor proporción de clics, su gran crecimiento y popularidad significan que todavía hay mucho tráfico orgánico para todos.
Entonces, ¿cuál es el factor X que muchas personas se pierden?
Los cambios de Google están diseñados para mejorar la experiencia del usuario.
Por ejemplo, cuando escribe "clima de Los Ángeles", Google muestra directamente los datos meteorológicos en lugar de dirigirlo a un sitio web meteorológico. Aunque esto reduce la cantidad de clics que se dirigen a sitios web, aumenta la satisfacción del usuario, generando más consultas de búsqueda y, en consecuencia, tráfico a lo largo del tiempo.
La experiencia generativa de búsqueda se considera la próxima frontera en la experiencia de búsqueda, especialmente ahora que Google utiliza cada vez más la IA en sus algoritmos.
Como paso hacia la adaptación a este nuevo panorama, Insight Partners recomienda registrarse en Google Search Labs e interactuar con SGE para comprender cómo afecta el comportamiento y los resultados de búsqueda. No hacer nada al respecto podría ponerlo en desventaja, especialmente porque Google planea implementar SGE en circunstancias limitadas para la recopilación de datos adicionales y ajustes del producto.
La verdadera conclusión: la diversificación es clave
Entonces, ¿el SEO está muerto o muriendo?
Lejos de ahi. Sí, se está volviendo más complejo y competitivo, pero eso es cierto para muchos canales de marketing digital. El informe de Insight Partners no debería servir como una profecía catastrófica, sino como un llamado a diversificar sus estrategias de marketing digital.
No debes confiar únicamente en el SEO para el tráfico y los clientes potenciales. Piense en dónde pasa su tiempo su audiencia en línea y optimice esos canales, ya sean redes sociales, correo electrónico u otras plataformas de contenido.
¿Y qué pasa con la SGE? Si bien es crucial comprender y adaptarse a esta tecnología emergente, también es importante no perder de vista los fundamentos de un buen SEO y marketing de contenidos: brindar valor a su audiencia.
Experiencia generativa de búsqueda o no, el valor siempre será una moneda que atraiga y retenga audiencias.
Última palabra sobre la experiencia generativa de búsqueda de Google
Al fin y al cabo, el objetivo de Google coincide con el nuestro: proporcionar la mejor respuesta posible a la consulta de un usuario. Incluso mientras se esfuerzan por mejorar su algoritmo y la experiencia del usuario, no van a marginar a los creadores de contenido que hacen que su servicio sea valioso. Después de todo, Google necesita contenido de alta calidad para retener su base de usuarios y, por extensión, su negocio publicitario.
Entonces, ¿se está cayendo el cielo? Probablemente no. Pero el terreno definitivamente está cambiando, y adaptarse a esos cambios es lo que te diferenciará en el panorama del SEO.
Si está listo para aumentar su visibilidad en línea e impulsar el crecimiento empresarial, ¡ los expertos en SEO de Single Grain pueden ayudarlo!
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