Experiencia generativa de búsqueda: qué es y cómo afecta al SEO

Cuando la gente imagina el concepto de motor de búsqueda, inmediatamente viene a la mente Google, y con razón. Desde su fundación en septiembre de 1998, Google ha estado estableciendo el estándar a batir en lo que respecta a la tecnología de búsqueda en línea.

El ahora famoso algoritmo de Google fue lo que originalmente le dio una ventaja sobre la competencia y lo llevó al dominio del mercado. Hoy en día, la optimización de motores de búsqueda se trata de encontrar formas de complacer mejor ese algoritmo y, como resultado, obtener clasificaciones SERP más altas.

Pero los algoritmos y los motores de búsqueda cambian. Y ahora, Google ha lanzado oficialmente su sombrero al anillo de búsqueda impulsado por IA con su nueva Experiencia Generativa de Búsqueda (o SGE para abreviar). Pero, ¿qué es la experiencia generativa de búsqueda y qué podría significar para el futuro del SEO?

¿Qué es la experiencia generativa de búsqueda?

Técnicamente, Google ha sido parte de la moda actual de la IA generativa durante un tiempo. A principios de 2023, el gigante de los motores de búsqueda anunció Bard, su propia respuesta al popular ChatGPT. Al igual que ChatGPT, Bard ofrece respuestas de todo tipo basadas en IA a usuarios de todo el mundo.

Sin embargo, si bien Search Generative Experience tiene algunas similitudes con Bard, en realidad es su propio animal.

En la actualidad, Google SGE es una función impulsada por IA agregada a la interfaz de Búsqueda de Google que todos ya conocen y aman. Aprovecha el poder de la tecnología de inteligencia artificial generativa de vanguardia para mejorar los resultados de búsqueda, ofrecer descripciones prácticas de SERP y agilizar el proceso de navegación por la web.

Hasta ahora, los usuarios que han optado por probar Google SGE pueden:

• Acceda a descripciones generales de un tema de búsqueda de un vistazo, que se muestran convenientemente cerca de la parte superior del SERP
• Identifique rápidamente las partes de una página web que son más relevantes para su pregunta.
• Explora nuevas formas de plantear preguntas a Google, similares a lo que ya es posible con ChatGPT, Bing Chat o Google Bard.

A veces, SGE genera automáticamente una descripción general basada en inteligencia artificial del tema buscado. Otras veces, aparece un botón "generar" en la parte superior del SERP, lo que permite al usuario decidir si desea verlo.

Actualmente, Search Generative Experience está disponible para los usuarios estadounidenses de habla inglesa a través de las versiones iOS y Android de la aplicación Google Search, así como la versión de escritorio de Google Chrome. Estos usuarios pueden optar por probar Google SGE habilitándolo manualmente.

¿Cómo puede el SGE de Google impactar el SEO?

Como todavía se encuentra en sus etapas experimentales, nadie puede decir con seguridad exactamente cómo cambiará Google SGE el SEO. Pero como ocurre con cada cambio en la icónica Búsqueda de Google, seguramente se avecina otra ronda de grandes cambios. He aquí un vistazo más de cerca a algunas de las posibilidades.

SGE podría dificultar la clasificación de palabras clave estándar basadas en preguntas

Al igual que con otras funciones SERP de Google introducidas recientemente (como Rich Snippets, por nombrar solo una), el objetivo principal de Search Generative Experience es optimizar los resultados de búsqueda y facilitar la respuesta a las preguntas.

Al igual que con las soluciones de chatbot como ChatGPT o versiones recientes de Google Bard, las instantáneas de SGE SERP presentan al usuario mucha información. Pero estas instantáneas son significativamente más informativas que los Rich Snippets, por lo que aquellos que buscan respuestas simples a preguntas comunes pueden obtener lo que necesitan sin tener que hacer clic en un resultado SERP.

Es probable que esto haga que sea mucho más difícil clasificar las palabras clave basadas en preguntas, o al menos ese será el caso cuando las preguntas sean simples.

Lograr una clasificación SERP superior será más importante

Aunque siempre ha sido importante lograr la clasificación SERP más alta posible, los especialistas en marketing digital pueden esperar que sea aún más importante ahora que SGE es parte de la combinación. Actualmente, los tres a cinco resultados principales pueden aparecer como parte de una instantánea generada por IA, algo que sería bastante ventajoso si uno de ellos fuera suyo.

En el futuro, los objetivos de SEO pueden pasar de lograr un resultado tradicional entre los cinco primeros a convertirlo en una instantánea de SGE, ya que esto ofrece una visibilidad superior. Este objetivo sería fundamental en los casos en que la instantánea responda adecuadamente a la pregunta del usuario, eliminando efectivamente la necesidad de desplazarse más.

Esté atento a que la intención de búsqueda también se vuelva más importante

Comprender la intención del usuario ha sido una parte fundamental a la hora de diseñar una campaña de SEO eficaz desde hace algún tiempo. Pero con SGE presente, es probable que se vuelva aún más importante.

Hasta ahora, las instantáneas generadas realmente dan en el clavo, ya que los enlaces destacados son similares o idénticos a los resultados SERP de mayor rango. Sin embargo, un alto rango de autoridad también parece aumentar la probabilidad de que un sitio obtenga una recomendación que incluya una instantánea.

Los profesionales de SEO, los especialistas en marketing digital y los propietarios de marcas deberían prepararse para centrarse más intensamente en ambos factores si realmente quieren mantenerse en la cima a medida que la experiencia generativa de búsqueda continúa evolucionando.

Adaptando su estrategia de SEO a un futuro impulsado por la IA

Aunque Search Generative Experience es la solución impulsada por IA que está en boca de todos en este momento, está lejos de ser la única en la que los especialistas en marketing digital deberían pensar.

Las interfaces de IA como ChatGPT, Bard y otras llegaron para quedarse. Y todos ellos pueden ser activos increíbles si elaboras tus estrategias de SEO en consecuencia. A continuación se presentan algunas tácticas clave que puede probar a medida que avanza.

Utilice IA para generar ideas sobre temas y dar formato al contenido

Por muy impresionante que sea que programas como ChatGPT puedan crear publicaciones o artículos de blog completos en segundos, los escritores humanos todavía tienen una ventaja aplastante. Después de todo, un robot de IA no puede hablar por experiencia práctica y los resultados siguen siendo muy propensos a errores fácticos graves.

Sin embargo, la IA puede eliminar fácilmente las conjeturas en tareas como la lluvia de ideas sobre temas para su campaña de creación de contenido. También puede agilizar el proceso de redacción de esquemas para trabajar. Solo asegúrese de elegir una herramienta confiable como el Asistente de contenido AI de Rock Content para obtener los mejores resultados.

Potencia tus sesiones de investigación de palabras clave con IA

Al igual que con la lluvia de ideas sobre temas, la IA puede eliminar mucho tedio y tiempo de tareas como encontrar las palabras clave adecuadas para su campaña. Se trata de saber cómo abordar una sesión de investigación de palabras clave impulsada por IA para obtener lo que desea.

Comience proporcionando una herramienta de inteligencia artificial conversacional como ChatGPT o Bard con información básica sobre su negocio y solicitando algunas sugerencias. También puede intentar proporcionar ejemplos de palabras clave a las que ya se dirige y solicitar sugerencias adicionales.

Solo asegúrese de confirmar los números de búsqueda y los datos de sus opciones antes de agregarlos a su estrategia de SEO en curso.

Asegúrate de conocer realmente a tu audiencia

Recuerde, comprender la intención de búsqueda ya es increíblemente importante para el SEO. Sin embargo, es probable que la experiencia generativa de búsqueda haga que esto sea aún más cierto. Dicho esto, todo especialista en marketing digital debe asegurarse absolutamente de no ignorar ningún aspecto relacionado con el conocimiento real de su público objetivo.

Realice una investigación continua sobre los datos demográficos de su objetivo, así como sobre cualquier dato demográfico que pueda interesarle aprovechar en el futuro. Manténgase informado sobre los temas que son importantes para ellos. Utilice herramientas como personas compradoras para ayudar a su equipo de creación de contenido a conectarse también con la mentalidad de su cliente ideal.

Asegúrese de comunicarse regular y directamente con sus lectores y clientes reales. Interactúe con ellos en las redes sociales e incentívelos a completar encuestas de satisfacción. Pídales sugerencias que pueda implementar (o al menos considerar seriamente).

Utilice IA para perfeccionar el contenido existente

Herramientas como ChatGPT también pueden proporcionar excelentes formas de mejorar o reevaluar parte del contenido que ya tiene. Ejemplos de cómo utilizar IA como ChatGPT para refinar el contenido incluyen (pero no se limitan necesariamente a) los siguientes:

• Pídale a la IA que sugiera sinónimos y antónimos increíbles para palabras comunes
• Solicite ayuda para desarrollar grandes ideas, como pedir sugerencias sobre subtítulos adicionales para agregar a una lista para actualizar el contenido.
• Explore sugerencias de idiomas que podrían ayudar a que su contenido sea más persuasivo, atractivo o relevante para el tono elegido.
• Piense en excelentes ideas de temas para contenido de seguimiento.

ChatGPT y opciones similares pueden ayudarte a corregir tu escritura y garantizar que también sea perfecta.

Sube de nivel en lo que respecta a la calidad del contenido

Con o sin herramientas como Google SGE en escena, la calidad y originalidad del contenido siempre serán de vital importancia. Sí, es importante ahora. Pero en el futuro, debe poder ofrecer más de lo que herramientas como las instantáneas de la experiencia generativa de búsqueda pueden ofrecer por sí solas, así que trabaje para subir de nivel ahora.

Recuerde, centrarse en contenido único y alineado con la intención aumentará su probabilidad de aparecer como una sugerencia instantánea. Y cuanto mejor sea el contenido, más probable será que un usuario de búsqueda haga clic y lo revise en lugar de simplemente leer el resultado instantáneo y seguir adelante.

Si aún no estás utilizando escritores y creadores de contenido independientes capacitados para asegurarte de que tu contenido sea todo lo que debería ser, ahora es un buen momento para comenzar. Considere registrarse para obtener una cuenta en un mercado de élite como WriterAccess para asegurarse de conectarse con los escritores experimentados y examinados que su sitio web merece.

WriterAccess incluso aprovecha el poder de la IA para ayudarle a encontrar los escritores ideales para su proyecto.

Conclusión

Con la forma en que las herramientas impulsadas por IA como la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google han irrumpido en escena, es comprensible que muchos especialistas en marketing digital no estén muy seguros de qué hacer con ellas todavía. Pero cuando se usa de manera inteligente y adecuada y se combina con el ingenio humano, la IA realmente puede ayudar a que su marca ascienda al siguiente nivel.

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