¿Qué es la intención de búsqueda y por qué es fundamental para el SEO?

Cuando buscó en Google "qué es la intención de búsqueda", tenía laintención informativa de buscar una respuesta a su pregunta y obtener más información sobre un tema del que ha estado escuchando.

Como puede ver, entendimos esa intención y escribimos esta publicación de blog para responder a su pregunta. En otras palabras: claramente has venido al lugar correcto.

La intención de búsqueda no es un concepto "nuevo" en SEO, pero es un concepto sorprendentemente pasado por alto, especialmente en B2B. Este es un problema por un par de razones:

En primer lugar, está la razón aterradora. A medida que el SEO se vuelve cada vez más competitivo y las cookies de terceros siguen el camino del dinosaurio, las empresas B2B realmente tienen mucho trabajo por delante si quieren destacarse. Solo apuntar a palabras clave de alto volumen ya no será suficiente; necesitaremos llegar a la audiencia correcta con el mensaje correcto usando las palabras clave correctas.

Lo que nos lleva a una razón menos aterradora pero más emocionante por la que es tan bueno que esté buscando la intención de búsqueda en este momento: porque es una gran oportunidad. El marketing con intención es la forma en que los especialistas en marketing de hoy se destacan en un mercado cada vez más concurrido y llegan a su audiencia de manera más efectiva que nunca.

Hablemos de por qué:

¿Qué es la intención de búsqueda?

En pocas palabras, la intención de búsqueda es la razón por la que un usuario escribe una consulta en un motor de búsqueda. Yoast divide la intención de búsqueda en cuatro categorías amplias:

1. Informativo : el usuario está buscando información, como la respuesta a una pregunta.Si encontraste este blog buscando en Google "¿Qué es la intención de búsqueda?" o incluso simplemente "intención de búsqueda" con la esperanza de aprender más sobre este tema, entonces su intención fue informativa.
2. De navegación : el usuario intenta navegar a un sitio web en particular.Si buscó "TopRank" o "TopRank Marketing" con la intención de encontrar nuestro sitio web (¡gracias!), entonces su intención era de navegación. O si alguna vez escribe "Twitter" en Google en lugar de escribir la URL de Twitter, Google entenderá que probablemente está intentando navegar a Twitter y proporcionará ese sitio web en la parte superior de la página de resultados de su motor de búsqueda (SERP), en lugar de, digamos , la página de Wikipedia para Twitter.
3. Transaccional : cuando el usuario tiene una intención transaccional, está tratando de comprar algo en Internetde inmediato.Esto a menudo significa que escribirán la marca exacta o el nombre del producto que desean comprar, o adjuntarán "en venta" o "comprar en línea" directamente en la consulta de búsqueda.
4. Comercial : La intención comercial ocurre cuando el usuario puede estar interesado en comprar un producto o servicio, pero primero quiere saber más sobre él.La intención "comercial" es principalmente para comprar investigación.

Si buscó en Google "agencia de marketing de intención de búsqueda" con la intención de encontrar una agencia que haga marketing de intención de búsqueda para su organización, por ejemplo, su intención sería comercial (¡y nos complace ayudarlo!).

Por qué la intención de búsqueda es importante para el SEO moderno

Para los motores de búsqueda, la intención es el principio y el fin. Google llegó a ser tan exitoso como lo es hoy porque en el momento de su creación, su algoritmo era mucho mejor para evaluar con precisión la intención que otros motores de búsqueda. Eso significaba que cuando las personas usaban Google para realizar sus búsquedas,en realidad encontraban lo que buscaban. El resto, como ellos dicen, es historia.

Los motores de búsqueda siguen tratando de leer la intención de sus usuarios y brindarles la mejor respuesta a su consulta. Y eso significa que se trata de recompensar a cualquiera que los ayude a hacer eso. Al comprender la intención de su propia audiencia y atenderla de manera efectiva, puede ganar relevancia, reputación y respeto tal como lo hizo Google. De hecho, ¡Google te ayudará a hacerlo!

Los motores de búsqueda notan en qué enlaces hacen clic los usuarios en los SERP que proporcionan. Cuantos más usuarios hagan clic en sus enlaces de SERP, más motores de búsqueda aumentarán la "autoridad" de su marca sobre un tema determinado.

Cuanto mayor sea su autoridad, más probable es que su contenido aparezca más arriba en los SERP relacionados. Cuanto más alto aparezca su contenido en los SERP relacionados, más probable es que los usuariosmásrelevantes y calificados hagan clic en él de forma orgánica. Cuantos más clics relevantes consiga tu contenido de forma orgánica, más seguirá creciendo tu autoridad... y así sucesivamente.

Quizás lo más importante es que mejorar su comprensión de la intención de búsqueda de su audiencia nosolomejorará la optimización del motor de búsqueda (SEO) de su sitio. A medida que optimiza su contenido en la página no solo para las palabras clave sino también para la intención real de la audiencia, el proceso también optimiza el valor real que las páginas que señalará a su audiencia pueden ofrecer a esa audiencia.

En otras palabras, la optimización SEO para la intención no solo es esencial para la optimización SEO moderna; es una forma de unirtodossus esfuerzos de marketing orgánico en torno al objetivo más importante y pertinente para cualquier negocio: servir mejor a sus clientes.

Por qué las palabras clave por sí solas no son suficientes

Históricamente, la intención de búsqueda se ha visto eclipsada por un enfoque algo miope en las palabras clave en SEO. Esto ha llevado a muchas empresas B2B a buscar palabras clave con volúmenes de búsqueda muy altos que parecen relevantes para sus soluciones tecnológicas, independientemente de la intención que tengan los usuarios al buscar ese término.

Desafortunadamente, esto tiende a llevar a las empresas B2B a buscar palabras clave que sean aplicables a una variedad extremadamente amplia de intenciones. Una palabra clave como "qué es la transformación digital", por ejemplo, se busca 3600 veces cada mes en los EE. UU. Si solo consideramos el volumen de búsqueda en nuestra estrategia de SEO, eso lo haría muy atractivo. Sin embargo, al pensar en la intención, hay dos problemas al buscar una palabra clave como esta:

1. Es una palabra clave muy competitiva (88% de dificultad según SEMrush), por lo amplia que es… y por la cantidad de empresas que la buscan por las mismas razones que nosotros.
2. La calidad del tráfico que generaría esta palabra clave, incluso si pudiéramos vencer a la competencia y llegar a la primera página, probablemente sería muy baja. Esto se debe a que la intención de la palabra clave es muy probablemente "informativa", lo que significa que los usuarios no buscan necesariamente una solución tecnológica, sino que simplemente quieren saber qué significa el término.

Al prestar atención a la intención al seleccionar palabras clave, por otro lado, sabríamos que no debemos buscar una palabra clave informativa tan amplia y con un volumen de búsqueda tan alto.

Ganar tráfico de búsqueda orgánica se está volviendo cada vez más competitivo a medida que más y más empresas utilizan las mejores prácticas de SEO en sus sitios y estrategias de contenido. A medida que se eliminan gradualmente las cookies de terceros, también estamos perdiendo una de nuestras principales formas de identificar quiénes son los miembros de la audiencia, lo que hará que depender solo de las palabras clave para orientarlos sea aún más difícil.

Afortunadamente, la intención de búsqueda es la solución a estos dos desafíos. Al volverse más enfocados y estratégicos con la intención de SEO, las empresas pueden dirigirse a las audiencias en función de lo que están tratando de lograr, no solo de quiénes son. Esto lo ayudará a encontrar usuarios que se calificana sí mismospara su contenido a través de las preguntas que hacen... en lugar de perseguir objetivos amplios y esperar que algunos de esos usuarios estén buscando lo que usted ofrece.

Por qué la intención de búsqueda es particularmente útil en el marketing B2B

Una gran razón más para invertir en marketing basado en la intención: es especialmente efectivo en el marketing B2B.

Debido a que el servicio o solución de tecnología B2B promedio es relativamente complejo, las personas que buscan invertir en él tienen mucho más conocimiento sobre lo que están buscando y por qué. Esto significa que saben qué buscar... y saben qué preguntas hacer al respecto, en los motores de búsqueda y de otra manera.

Si puede identificar estas preguntas a través de la intención, puede diseñar una estrategia de contenido optimizada para SEO que pueda responderlas y nutrir a su cliente en cada paso del proceso.

¿Cómo puedo usar la intención para mejorar mi estrategia de contenido SEO?

Como agencia de marketing de búsqueda B2B, TopRank Marketing se especializa en desarrollar estrategias de contenido SEO guiadas por la intención de búsqueda y la información de la audiencia.

En nuestra guía más reciente, "Marketing con intención: una guía para el futuro del SEO y el tráfico de búsqueda B2B calificado", desglosamos nuestro proceso en pasos respaldados por datos para demostrar exactamente cómo su negocio B2B puede crear un contenido basado en la intención. estrategia de marketing propia y cómo se beneficiará al hacerlo.

Puede descargar la guía de forma gratuita ahora mismo. Y si necesita ayuda para hacer realidad su estrategia de contenido, los expertos de TopRank Marketing siempre están listos para ayudarlo.