Este día en la historia del marketing de búsqueda: 8 de enero
Publicado: 2023-01-08Investigación de intenciones versus investigación de palabras clave
En 2020, Frederic Dubut de Bing nos dijo: "La investigación de palabras clave probablemente se volverá obsoleta lentamente y deberá cambiar a la investigación de intención como práctica".
Barry Schwartz le preguntó a John Mueller de Google sobre la declaración de Dubut. Esto es lo que dijo Mueller:
- “Probablemente siempre habrá un poco de espacio para la investigación de palabras clave porque estás proporcionando esas palabras a los usuarios. E incluso si los motores de búsqueda están tratando de entender más que solo esas palabras, mostrar palabras específicas a los usuarios puede hacer que sea un poco más fácil para ellos entender de qué se tratan sus páginas y, a veces, puede impulsar un poco ese proceso de conversión”.
Entonces, ¿la investigación de palabras clave ya está obsoleta? En 2023, definitivamente ha habido un cambio significativo en la forma en que los SEO piensan sobre la intención del usuario o la intención de búsqueda detrás de una consulta. Pero la investigación de palabras clave todavía está lejos de ser obsoleta.
Lea todo al respecto en John Mueller de Google sobre la investigación de intenciones frente a la investigación de palabras clave para 2020.
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2008: Matsushita Electric Industrial, la compañía detrás de Panasonic, dijo que los televisores permitirían a los usuarios navegar y ver videos de YouTube desde sus televisores.
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2008: la búsqueda parecía ser una parte del enfoque general, pero no el núcleo aquí; Se enfatiza la comunidad y las fuentes de contenido confiables.
Sony en acuerdo de video con Google y Viacom acuerdos con cinco proveedores de video en línea de la competencia
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Carta abierta a los editores de Wikipedia: Sí, Matt Cutts es notable
2007: Ese momento en que la página de Wikipedia de Matt Cutts casi se borra.
El tribunal aprueba el uso limitado de marcas comerciales de la competencia en anuncios de búsqueda y metaetiquetas
2007: un tribunal de distrito de EE. UU. dictaminó que el uso de anuncios desencadenados por palabras clave y metaetiquetas de palabras clave que utilizan términos de marcas registradas no puede confundir a los consumidores si los anuncios/resultados de búsqueda resultantes no muestran las marcas comerciales de un competidor.
Una carta abierta a las redes de búsqueda de pago
2007: El especialista en marketing de búsquedas Jeffrey Rohrs publicó una carta abierta a los proveedores de búsquedas pagas en las que hacía preguntas críticas sobre las prácticas de facturación, la transparencia, el fraude de clics y otros temas.
Yahoo presenta Yahoo Go 2.0, búsqueda móvil y otras aplicaciones
2007: Si bien es superada por Google en la búsqueda web, la empresa esperaba poder liderar el mercado de la búsqueda móvil y la publicidad asociada con una nueva oferta adaptada para su uso en teléfonos móviles.
El motor de búsqueda ChaCha anuncia una ronda de $ 6 millones
2007: ChaCha empleó una red de guías en vivo para ayudar a responder las consultas de los usuarios en tiempo real, además de proporcionar la búsqueda algorítmica tradicional.
Los anunciantes recortan el gasto en Google AdWords con el aumento de los precios de las palabras clave
2007: ¿Por qué los anunciantes redujeron significativamente su gasto en publicidad PPC en 2007? Debido a que muchos de los precios de las palabras clave han resultado en que los anunciantes se queden sin rentabilidad.
De Search Marketing Expo (SMX)
- Google Ads y pymes: cómo generar resultados con un presupuesto bajo
Contribuciones anteriores de expertos en la materia (SME) de Search Engine Land
Estas columnas son una instantánea en el tiempo y no se han actualizado desde su publicación, a menos que se indique lo contrario. Las opiniones expresadas en estos artículos pertenecen al autor y no necesariamente a Search Engine Land.
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