Este día en la historia del marketing de búsqueda: 27 de marzo

Investigación de Google: los anuncios de PPC generan un 50 % de clics incrementales

En 2012, Google publicó un estudio, Impacto de la clasificación de los resultados de búsqueda orgánicos en la incrementalidad de los anuncios de búsqueda. Examinó si los clics de los resultados de búsqueda orgánicos sustituyeron los clics de anuncios cuando los anuncios de PPC estaban desactivados.

Google encontró que, en promedio:

• El 81 % de las impresiones de anuncios y el 66 % de los clics en anuncios se produjeron en ausencia de un resultado orgánico asociado en la primera página de resultados de búsqueda.
• El 50% de los clics en anuncios que ocurrieron con un resultado orgánico de Posición 1 fueron incrementales.
• El 82 % de los clics en los anuncios fueron incrementales cuando el resultado de la búsqueda orgánica asociada se clasificó entre las posiciones 2 y 4.
• El 96% de los clics en anuncios fueron incrementales cuando el resultado orgánico del anunciante se ubicó en la posición 5 o inferior.

En resumen, la investigación de Google indicó que incluso un sitio web clasificado en la Posición 1 podría beneficiarse de un anuncio de PPC que lo acompañe.

Obtenga más información al respecto en Google Research: Incluso con una clasificación orgánica n.° 1, los anuncios pagados brindan un 50 % de clics incrementales.

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Contribuciones anteriores de expertos en la materia (SME) de Search Engine Land

Estas columnas son una instantánea en el tiempo y no se han actualizado desde su publicación, a menos que se indique lo contrario. Las opiniones expresadas en estos artículos pertenecen al autor y no necesariamente a Search Engine Land.

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