Las 5 principales tendencias de marketing de búsqueda y 3 imprescindibles para 2023
Publicado: 2022-12-15Mientras nos preparamos para decir adiós a 2022 y dar la bienvenida a 2023, es un buen momento para revisar los cambios notables en los comportamientos de búsqueda y consumo y planificar nuestras iniciativas clave de marketing digital para el próximo año.
En este artículo, discutiremos las tendencias más importantes de búsqueda, marketing digital y consumo, junto con los elementos imprescindibles para los especialistas en marketing de búsqueda en 2023.
Tendencias de búsqueda: experiencia y relevancia
Primero, comprendamos los mayores cambios en la búsqueda de este año y lo que podemos esperar el próximo.
Google lanzó varias actualizaciones de algoritmos en 2022. Estas actualizaciones de algoritmos se pueden clasificar en tres categorías amplias.
- Actualizaciones principales : Actualizaciones lanzadas para hacer que la búsqueda sea mejor y más segura.
- Contenido útil : Actualizaciones publicadas para que los resultados de búsqueda sean útiles y relevantes.
- Experiencia : Actualizaciones lanzadas para mejorar la experiencia del usuario en todos los dispositivos.
Claramente, Google quiere recompensar los sitios web que ofrecen excelentes experiencias de usuario.
Eso significa que su contenido debe ser relevante para su consulta. En otras palabras, la experiencia y la relevancia son claves para ganar en la búsqueda hoy y más allá.
Mientras escribimos la receta perfecta para las estrategias de marketing de búsqueda y los elementos imprescindibles para 2023, tengamos en cuenta estos dos ingredientes fundamentales.
Tendencias y percepciones de los consumidores: Reevaluación de prioridades
Mientras revisamos los principales datos de consultas de búsqueda de este año y los conocimientos útiles compartidos por varias organizaciones, nos dimos cuenta de lo importante que es para las marcas ganarse la confianza de sus clientes.
Si bien se analizan muchos puntos de datos y tendencias, nos estamos enfocando en cinco de los conocimientos clave del consumidor que deberá recordar al crear sus estrategias de marketing de búsqueda para 2023.
- Privacidad y tranquilidad : los consumidores están preocupados por la privacidad y buscan marcas para asegurarse de que sus datos no se compartan.
- Publicidad con un propósito : los consumidores están gravitando hacia las marcas que incluyen iniciativas de sostenibilidad como parte de los esfuerzos de publicidad y marketing.
- Personalización : Google Shopping es un gran ejemplo de personalización de experiencias en función de la ubicación, las preferencias, el historial de búsqueda, etc.
- Directo al consumidor : Una experiencia más visual e interactiva es fundamental para atraer al consumidor.
- Analítica predictiva : También es fundamental tomar decisiones informadas basadas en varios puntos de datos.
Cuando comprendemos las tendencias y los conocimientos de los consumidores, estamos mejor equipados para evaluar las prioridades de marketing, lo que nos da la tranquilidad de saber que nuestra publicidad tiene un propósito, es personalizada y útil para los consumidores.
A continuación, profundicemos en cinco tendencias clave de marketing y luego en cómo aprovechar estas tendencias en 2023.
Las 5 principales tendencias de búsqueda para 2023
A medida que comenzamos un nuevo año de marketing, debemos dar un paso adelante y cambiar nuestra forma de pensar. Atrás quedaron los días de la densidad de palabras clave y el concepto de que el contenido es únicamente el rey.
“Más” ya no es “mejor”. Calidad sobre cantidad es el nombre del juego. Necesitamos reevaluar nuestras prioridades y estar a la altura de las expectativas de nuestros clientes.
Después de revisar las consultas de búsqueda, las perspectivas de los consumidores y las búsquedas, y los lanzamientos más importantes de 2022, a continuación se presentan cinco tendencias clave y los tres elementos imprescindibles a tener en cuenta para un 2023 exitoso.
Tendencia 1: búsqueda múltiple: lo ayuda a buscar fuera de la caja
Los consumidores suelen pasar más del 82% de su tiempo en el descubrimiento. Google lanzó la búsqueda múltiple y lanzó varios algoritmos de apoyo este año que pretenden cambiar la forma en que todos descubrimos y recibimos información.
Google prueba constantemente diferentes formatos para mostrar resultados de búsqueda relevantes provenientes de diversas fuentes, que reflejan cómo las personas exploran innumerables temas.
La buena noticia: ahora podemos buscar entre varios activos, incluidos videos, imágenes, archivos PDF, texto, idiomas, etc.
Multisearch ha abierto las mayores oportunidades sin explotar para los especialistas en marketing y podemos ver el beneficio directo. Los consumidores pueden tomar cualquier imagen y usar Google Lens para explorar todo sobre la imagen.
Al aprovechar los datos de la entidad junto con imágenes contextuales, relevantes y de alta calidad, Google puede obtener los resultados de búsqueda más relevantes más rápido.
En 2023, veremos a expertos en marketing de búsqueda aprovechar todo tipo de activos, la API de Google Vision y datos de entidades para proporcionar los activos más relevantes y cualitativos.
Preparar sus activos digitales para el futuro para el descubrimiento es su clave para abrir puertas y ganar en 2023.
Tendencia 2: contenido útil: relevante, cualitativo, accesible, autorizado, experiencial
Google actualizó recientemente sus pautas de calificación de calidad y su sistema de contenido útil. La forma más fácil de evaluar si su contenido es útil es cubrir los puntos de contacto críticos y los micromomentos.
El contenido útil es contenido que está fácilmente disponible para su cliente en todos los puntos de contacto digitales, lo que minimiza la necesidad de que busquen en otro lugar.
La actualización de contenido útil de Google es un algoritmo de aprendizaje automático que sigue entrenándose en función de los conjuntos de datos de resultados de búsqueda. Es una señal para todo el sitio, por lo que si demasiadas páginas de un dominio son de baja calidad (por ejemplo, duplicadas, delgadas o creadas únicamente para clasificar en los motores de búsqueda), existe un grave riesgo de que su rendimiento de búsqueda orgánica se vea afectado.
En 2023, los especialistas en marketing de búsqueda deben asegurarse de que el contenido detectable sea relevante, informativo, cualitativo, autorizado y experiencial.
Los motores de búsqueda recompensarán a las empresas por compartir contenido informativo y de alta calidad. Las marcas deben mejorar significativamente la visibilidad en línea al compartir contenido temático de entidad primero.
La estrategia de contenido debe incluir todo tipo de contenido, incluidos videos, información de reseñas de productos, preguntas frecuentes, imágenes relevantes, PDF y consejos de expertos.
Las marcas también deben mapear el contenido actual a través de los puntos de contacto del viaje del cliente y esforzarse por llenar todos los vacíos de contenido.
Tendencia 3: experiencia omnicanal
La mayoría de los consumidores cambian entre varios dispositivos, por lo que es importante una experiencia uniforme y unificada en todos los puntos de contacto.
Centralizar la información crítica sobre el negocio y distribuirla en todos los canales de marketing es necesario para una experiencia omnicanal perfecta en 2023.
La velocidad del cambio a través de los canales genera confianza con los consumidores. Por ejemplo, la información del sitio web debería cambiar de inmediato cuando, como empresa, decida cambiar su perfil comercial de Google o la información de su perfil social.
Con el lanzamiento de Google Analytics 4, Google está capacitando suavemente a los especialistas en marketing para que se centren en los comportamientos de los clientes y la atribución de varios canales a lo largo del viaje del cliente en lugar del último canal en el que se hizo clic.
El descubrimiento de contenido, la buena experiencia del usuario del sitio web y el estado del sitio también se convertirán en elementos imprescindibles para 2023.
Si la información no se puede rastrear e indexar, no estará disponible para los consumidores, lo que la hace inútil. A medida que la economía se desacelera y los presupuestos se vuelven más ajustados, los especialistas en marketing de búsqueda deben priorizar las iniciativas técnicas de SEO para obtener buenos resultados.
Tendencia 4: Personalización y localización
Los consumidores buscan información basada en intereses, ubicación y otros factores conocidos y desconocidos. Los compradores en línea son más propensos a comprar de marcas con una fuerte presencia local y compromiso con sus consumidores.
Debemos asegurarnos de que nuestras estrategias de marketing de búsqueda global estén personalizadas para la ubicación.
Google hace coincidir las imágenes con la intención del buscador porque hoy en día, aproximadamente el 36 % de la pantalla de un móvil está ocupada por imágenes. Como negocio local, considere:
- Respondiendo a las preguntas más frecuentes.
- Proporcionar información e imágenes locales relevantes.
- Garantizar experiencias omnicanal increíbles para los consumidores.
La búsqueda local sigue siendo muy estratégica para Google, según el experto en SEO local Greg Sterling. Pero el motor de búsqueda se está alejando de la búsqueda local como generador de dinero (impulsor de anuncios) y se está enfocando más en la búsqueda de productos. Eso significa un apoyo aún menor para los SEO locales y las empresas locales.
Google desarrollará y desarrollará aún más la búsqueda de productos y las SERP para competir mejor con Amazon e impulsar un mayor uso de la búsqueda de productos. Los minoristas son el anunciante número uno en línea y Google quiere mantener y hacer crecer ese dinero. Veremos más inventario de productos locales en tiempo real en línea, incluso de minoristas más pequeños.
Si bien la localización es muy crítica, también creo que para 2023, la personalización de la información según las preferencias del consumidor será imprescindible. El uso de plataformas de datos de clientes para asegurar las preferencias y crear contenido y campañas basadas en los datos de los clientes también es clave en esta área.
Tendencia 5: marketing de influencers y creación de comunidades de expertos
El marketing de influencers está creciendo rápidamente e incluso más rápido que el marketing en redes sociales.
Los consumidores inteligentes seleccionan información y siguen las opiniones de expertos de personas influyentes en las que confían antes de tomar decisiones de compra.
Ya estamos viendo varios canales sociales que publican información sobre opiniones de expertos/comunidad y los videos interactivos están funcionando bien.
En 2023, las marcas se beneficiarán de:
- Creación de una comunidad experta de influencers.
- Proporcionar el contenido más informativo y útil en el formato más interactivo.
- Alinear varios KPI, como el compromiso y los clics, para medir el éxito.
Sterling señaló que algunos de los cambios SERP de Google están impulsados por la popularidad de TikTok, incluido el impulso para hacer que la búsqueda sea más visual.
En consecuencia, veremos a Google enfatizar más contenido visual y potencialmente restar importancia a las reseñas (aunque no con fines de clasificación).
Google intensificará su reciente represión contra el fraude de reseñas, que seguirá capturando reseñas "inocentes" en su red.
Los especialistas en marketing locales deberán mantener un flujo continuo de reseñas de Google y simplemente estar preparados para perder un porcentaje de reseñas debido al filtrado de IA de Google.
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Los 3 principales elementos estratégicos imprescindibles para mantenerse a la vanguardia
A continuación, analicemos las principales áreas de enfoque en nuestra estrategia para aprovechar las tendencias anteriores.
1. Inteligencia de negocios
La economía global está mostrando una desaceleración. Obtener información y acciones comerciales a partir de los puntos de datos más relevantes será fundamental en 2023.
Esté atento a las tendencias del mercado, la evaluación comparativa competitiva, el comportamiento del cliente, la priorización de canales y objetivos, entre otros.
Las empresas más inteligentes girarán hacia la inteligencia empresarial para encontrar la información más crítica, priorizando el contenido y los activos de calidad y basando esas decisiones en lo que es más crítico con base en datos reales.
2. Inteligencia artificial y aprendizaje automático (AI/Ml)
En 2023, AI/ML se convertirá en una estrategia imprescindible para resolver problemas complejos de marketing. El contenido generado por IA (p. ej., ChatGPT) se ha convertido en una característica mucho más importante del marketing digital y de contenido, incluso para la búsqueda local.
Google también está aprovechando el aprendizaje automático para traducir automáticamente cualquier idioma rápidamente. Desde la búsqueda visual hasta la autogeneración y traducción de contenido, veremos varios modelos de IA, como GPT-3 (próximamente GPT-4), utilizados en exceso para resolver problemas complejos.
3. Tu plan de éxito
Por último, pero no menos importante, menos será más en 2023.
La clave para ganar será definir y alinear los objetivos de su negocio, los impulsores clave (canales), las métricas importantes para rastrear y las soluciones que lo ayudarán a llegar a esas métricas.
Gracias a Bill Hunt, Greg Sterling, Andrew Shotland y Dixon Jones por compartir conocimientos e ideas para este artículo.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.
