Registro de marcas en Amazon: ¿Por qué deberían inscribirse los vendedores?

Si fabrica o vende su propia marca y quiere ser un vendedor destacado en Amazon, es imprescindible utilizar el Registro de marcas de Amazon. Ayuda a proteger sus marcas comerciales registradas (en Amazon) y crea una experiencia precisa y confiable para los clientes.

¿Por qué inscribirse en el Registro de marcas de Amazon?

Comprender los fundamentos de Amazon Branded Registry es realmente simple.

El objetivo principal es facilitarle la organización de su marca en Amazon y lo ayudan de varias maneras diferentes, así que echemos un vistazo a algunas de las más importantes.

1. Proteja su marca de compradores nefastos

Uno de los temores que tienen los vendedores cuando venden su propia marca es que otro comerciante secuestre su producto. Es un mercado tan enormemente competitivo que muchos vendedores están dispuestos a hacer todo lo posible para salir adelante.

Sin embargo, lo que Amazon Brand Registry hace por usted es permitirle registrar su marca para que pueda tener la propiedad exclusiva de Buy Box. Y si intentan secuestrar su producto, simplemente puede comunicarse con Amazon y hacer que los eliminen.

2. Disfrute de más control sobre el contenido de la lista

Como vendedor "regular" en Amazon, está muy sujeto a sus requisitos algorítmicos. Pero si decide seguir la ruta del Registro de marcas de Amazon, los requisitos se relajan un poco y puede jugar más con:

• títulos de productos
• Detalles de producto
• imágenes de productos
• ID de productos emitidos por Amazon y evitar otros como UPC y EAN
• reducir los errores de coincidencia que pueden ocurrir durante el proceso de listado

3. Acceso más amplio para vender su marca

Así que mencionamos los tipos de vendedores que son elegibles para el Registro de marcas de Amazon, pero vamos a ampliar un poco el alcance de la definición. Hay esencialmente cinco tipos diferentes de vendedores que califican:

1. Los que fabrican sus propios productos.
2. Aquellos que son propietarios de marcas de etiqueta privada
3. Quienes elaboran productos de marca blanca de marca
4. Quienes sean distribuidores con permiso expreso para poseer contenido de una marca en Amazon
5. Los que son fabricantes tradicionales

Como puede ver, esto le permite un margen de maniobra bastante bueno para poder calificar para el Registro de marcas de Amazon.

E incluso si no cree que podría ser elegible, intente ser creativo y busque una escapatoria. Sin embargo, si vende en una de las siguientes dos categorías, lamentablemente los cinco puntos anteriores no lo calificarán.

• Libros, Medios, Video, DVD, BMVD
• Coleccionables de entretenimiento/Coleccionables deportivos (tanto productos como productos usados)

Registro de Marcas y Mercancías Falsificadas

Amazon anunció en marzo de 2017 que ampliará su programa de registro de marcas para eliminar los productos falsificados del mercado.

Desde abril, cualquier marca puede registrar su logotipo y propiedad intelectual en Amazon para que puedan eliminar listados y cuentas de vendedores potenciales cuando se detectan falsificaciones.

¿Por qué Amazon introdujo el registro de marcas?

Amazon enfrentó múltiples demandas de marcas que afirmaban que el mercado no estaba haciendo lo suficiente para detener la venta de productos falsificados en su sitio.

Amazon Brand Registry se introdujo para reducir la falsificación y las infracciones de propiedad intelectual (IP) en el sitio.

Transfiere parte de la responsabilidad de Amazon a los propietarios de las marcas y facilita que Amazon haga cumplir sus Estándares para la Venta de Marcas en la Tienda Amazon.

“Amazon se obsesiona con brindar a nuestros clientes la mejor experiencia de compra posible. Desde el inicio de nuestra tienda, una forma en que hemos asegurado una excelente experiencia para el cliente es obtener productos directamente de Brands y venderlos a los clientes en nuestra tienda nosotros mismos. Para preservar esa experiencia del cliente, podemos optar por obtener productos de algunas Marcas para la venta solo por Amazon. Otras marcas pueden operar como vendedores en la tienda de Amazon si pueden mantener constantemente nuestros estándares para la experiencia del cliente. Sin embargo, para evitar la confusión del cliente, si Amazon vende alguno de los productos de la Marca, la Marca no puede vender también esos productos como vendedor en la tienda de Amazon”.

Registro de marcas en Amazon 2.0

Brand Registry 2.0 ofrece a los propietarios de marcas:

• Listado de control de contenido.
• Un equipo interno dedicado.
• Una herramienta para monitorear tu marca en Amazon.
• Acceso a otros programas de marketing y autenticidad.
• La capacidad de agregar "agentes" que también pueden acceder a las herramientas de registro de marca.

El equipo de registro de marcas de Amazon permite a las marcas:

• Presentar reclamaciones por infracción de PI.
• Informar sobre infracciones del mercado, incluidas las manipulaciones de revisión de productos y "no como se describe".
• Informar problemas de listados, incluida información incorrecta en las páginas de detalles, variaciones incorrectas y listados bloqueados atractivos.
• Retirar reclamos de infracción de propiedad intelectual.
• Reportar problemas técnicos.
• Escalar casos presentados anteriormente.

El proceso de registro y listado de productos

Puede esperar que todo el proceso sea aprobado en unas dos semanas, siempre que le dé a Amazon todo lo que necesita para su marca. Para cada producto, tome una fotografía que muestre claramente el empaque y la marca del producto, así como también en el producto mismo. También deberá incluir un enlace a su propia tienda donde ha estado vendiendo los productos hasta este momento.

Mientras esto sucede, tendrá mucho tiempo para pensar qué atributo clave usará. Puede elegir uno de los siguientes:

• Número de catalogo
• Número de pieza del fabricante
• Número de modelo
• Número de estilo

Cualquiera que elija depende totalmente de usted, pero recuerde, debe tomar su decisión en función del atributo clave que nunca cambiará y siempre será fácilmente identificable para los distribuidores y clientes.

Si / cuando ha sido aprobado para el Registro de marcas de Amazon, comienza la diversión: ¡listado! Hay dos grandes reglas a seguir para esto, el nombre de la marca y el valor del atributo clave.

Nombre de la marca

Asegúrate de deletrear y poner en mayúsculas el nombre de tu marca exactamente como aparece, especialmente cómo lo escribiste cuando lo enviaste a Amazon para su aprobación. La consistencia es la clave aquí, así que tómese los treinta segundos necesarios para asegurarse de que todo esté alineado de la misma manera.

Valor de atributo clave

Enumeramos los diversos atributos clave entre los que puede elegir: una vez que seleccione el suyo, tendrá que darle un valor único. Independientemente del atributo clave que seleccione, utilícelo para todos sus productos, pero asegúrese de que cada uno tenga un valor diferente .

También mencionamos que puede usar ID de productos emitidos por Amazon y evitar UPC y EAN, pero eso no significa que no tenga que usarlos. La decisión es totalmente tuya. Solo recuerde que si elige uno de esos, o usa un JAN, entonces debe tener un valor de atributo clave.

Y si elige no usar uno de esos tres y encuentra algún atributo clave alternativo, Amazon simplemente usará su elección, pero aún debe seleccionar un valor para este atributo clave.

Actualizaciones del registro de marcas en Amazon: mayo de 2017

Al inscribirse en el Registro de marcas de Amazon, obtendrá acceso a "herramientas poderosas que incluyen búsqueda de texto e imágenes patentadas, automatización predictiva basada en sus informes de presuntas violaciones de los derechos de propiedad intelectual y una mayor autoridad sobre las listas de productos con su marca".

Puede trabajar junto con Amazon para reducir posibles violaciones de los derechos de propiedad intelectual y promover una representación precisa de su marca (en Amazon).

Las marcas deben tener una marca comercial registrada por el gobierno para ser elegibles para unirse. La marca registrada debe ser una "marca de carácter estándar" y la marca registrada debe coincidir con el nombre de la marca impreso en los productos y/o empaques.

Actualmente, Amazon solo acepta marcas denominativas activas emitidas por oficinas gubernamentales de patentes y marcas registradas en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, México, India, Japón, Francia, Alemania, Italia, España y la Unión Europea.

Para inscribir una marca en el Registro de Marcas, debe proporcionar la siguiente información:

• Nombre de marca que tiene una marca registrada viva/activa.
• Registro de marca comercial principal registrada por el gobierno o número de serie
  • Para las marcas de la USPTO, el tipo de dibujo de la marca debe ser igual a “4 – MARCA DE CARÁCTER ESTÁNDAR” o “1 – PALABRA(S) TEXTO(S)/LETRA(S)/NÚMERO(S)”
• Imágenes del logo de la marca.
• Imágenes de productos y empaques que llevan el nombre de la marca registrada. Si el producto no tiene marca, el empaque debe tener marca.
• Una lista de categorías de productos (p. ej., prendas de vestir, artículos deportivos, productos electrónicos) en los que debe incluirse la marca.
• Una lista de países donde se fabrican y distribuyen los productos de la marca.

Fuente: Servicios de marca de Amazon

Lo que se debe y lo que no se debe hacer en el registro de marcas

Registro de marcas de Amazon:

• Le da al propietario de la marca un mayor control sobre el contenido de su listado.
• Ofrece un equipo interno separado y más eficiente para corregir y escalar contribuciones de listado incorrectas y variaciones incorrectas.
• Ofrece un equipo interno dedicado para enviar y escalar reclamos de infracción de propiedad intelectual.
• Proporciona una herramienta para monitorear su marca en Amazon.
• Otorga a los propietarios de marcas acceso a contenido de marca mejorado en sus listados.
• Permite a los propietarios de marcas agregar "agentes" a su registro de marca para acceder a las herramientas anteriores.

El registro de marcas de Amazon no:

• Controle su marca o limite a otros vendedores para que no la vendan.
• Le permite incluir en la lista blanca/lista negra a otros vendedores para que no vendan su marca.
• Permitir que alguien que no sea el propietario de la marca presente reclamos de infracción contra otros vendedores.

Fuente: Minorista web

Soy un vendedor de Amazon que inscribió una marca en el Registro de marcas de Amazon antes del 30 de abril de 2017. ¿Necesito volver a inscribirme?

Si se inscribió en el Registro de marcas antes del 30 de abril de 2017 y la marca cumple con los requisitos de elegibilidad mencionados anteriormente, Amazon lo alienta a volver a inscribir la marca en el nuevo Registro de marcas en Amazon.

Si su marca no cumple con los requisitos de elegibilidad actuales, no es necesario que realice ninguna acción en este momento. Podrá seguir publicándose sin un número de identificación comercial global (por ejemplo, UPC, ISBN, EAN, JAN) mediante el uso de un atributo clave, como el número de pieza o el número de modelo.

Para acceder a estas nuevas funciones, consulte el Registro de marcas en Amazon y use su nombre de usuario y contraseña existentes para comenzar.

Vuelva a cotizar en tiempo real en Amazon

Entonces, en general, es bastante simple involucrarse con el Registro de marcas de Amazon. Y una vez que lo haga, tendrá que empezar a pensar en cómo fijar precios competitivos utilizando RepricerExpress para poder vender tantos productos como sea posible. Esta parte es la más simple de todas: solo regístrese para su prueba gratuita de 15 días para comenzar.

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