La guía de Wise Content Marketer para un SEO sensato

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es uno de esos temas de "te encanta o lo odias".

Algunos se benefician del desafío de mantenerse al día con los astutos ingenieros de Google.

Otros prefieren comerse un error que tratar de averiguar qué significa "rastreo sin cabeza" y qué redirección es la correcta para elegir en los meses que terminan en R.

Tengo que confesar que estoy en el campo de los insectos en este caso.

Afortunadamente, aunque el SEO técnico sigue siendo importante, existe una técnica de optimización increíblemente poderosa en la que personas como yo pueden ser realmente buenas.

Sí, es contenido. (Ya lo sabías, porque eres inteligente). Sí, tiene que ser un buen contenido. Y sí, voy a hablar sobre lo que, específicamente, significa "bueno".

Pero primero, voy a hablar sobre mi regla de optimización de búsqueda más importante.

La gran regla del SEO sensato

Mi primera y principal regla, cuando pienso en motores de búsqueda, es nunca hacer nada por el SEO que arruine la experiencia de la audiencia.

Eso elimina algunos comportamientos absolutamente tontos, como sobrecargar su contenido con palabras clave.

Pero también le ayuda a evaluar los nuevos consejos que se le presenten. Si hace que su sitio sea menos utilizable, si hace que su mensaje sea menos efectivo, o si aliena o confunde a su audiencia ... probablemente debería omitirlo.

Aquí hay nueve recomendaciones de SEO sensatas que también funcionan para mejorar la experiencia de su sitio para los seres humanos que leen su contenido, escuchan sus podcasts, miran sus videos y realmente pagan por sus productos y servicios.

1. Responda las preguntas de la audiencia real

¿Quiere que muchas personas visiten su sitio y se queden una vez que lo encuentren? Responda sus preguntas urgentes y obtendrá su deseo.

La gente enciende un motor de búsqueda porque tiene preguntas sin respuesta. Si es inteligente y conoce el tema, puede ayudar con eso.

El contenido del tutorial es maravilloso, pero también piense en preguntas como:

• ¿Por qué [la cosa] es tan difícil de empezar?
• ¿Qué tan competitivo es [la cosa]?
• ¿Cómo puedo motivarme para hacer más de [la cosa]?
• ¿Existe una comunidad de personas que quieran hablar sobre [la cosa]?
• ¿Dónde puedo compartir mis propias historias sobre [la cosa] y leer otras personas?

2. Usa el idioma que usan

De la mano de responder a las preguntas de la audiencia real, está utilizando el lenguaje de su audiencia.

Eso nos lleva a la investigación de palabras clave de nuestro amigo.

Es una lástima que algunas personas sigan pensando que la investigación de palabras clave significa buscar un montón de ensalada de palabras que tenga sentido para las salas de computadoras de Silicon Valley.

La investigación de palabras clave significa descubrir el lenguaje que los seres humanos reales ingresan en los motores de búsqueda para encontrar tus cosas.

Existen excelentes herramientas para encontrar esos giros de expresión. También puede agregar algo de escucha inteligente en las redes sociales y prestar atención a cómo las personas hablan en la web sobre su tema. (Esta también es una buena manera de encontrar más de esos "problemas que preocupan a la gente" de los que hablé en el último punto).

Por cierto, no tiene que sentirse encadenado a un conjunto reducido de combinaciones de palabras que encontró con su herramienta de búsqueda de palabras clave. Use las frases de palabras clave que encuentre, absolutamente, pero no las use tanto que se vuelva extraño. No tiene que hacer un estudio en profundidad de la indexación semántica latente, solo use sinónimos.

(Algo así como lo hace un escritor real. Caramba).

Usa metáforas y analogías. Use algunas palabras grandes o inusuales (si son naturales para su voz). Amplíe su lista de palabras clave con todas las cosas fascinantes y creativas que hacen los escritores y artistas.

3. Abordar temas de manera integral

A los expertos en contenido y SEO les encanta escribir artículos sobre la extensión precisa de su contenido. A lo largo de los años, las recomendaciones han ido hacia arriba y luego hacia abajo, de lado y en cualquier otra dirección que se le ocurra.

Mi consejo: su contenido debe ser tan largo como sea necesario para demostrar su punto.

Algunas ideas se pueden expresar rápidamente, con pequeñas publicaciones impactantes e interesantes.

Algunas ideas necesitan más tiempo para desarrollarse por completo. Merecen un formato más largo o una serie de contenido que se publique con el tiempo.

Una serie sólida se puede reutilizar en libros electrónicos, podcasts, videos, infografías, SlideShares y productos premium como cursos.

Deja de enamorarte del mito de la "capacidad de atención de los peces de colores".

Las audiencias del siglo XXI prestan mucha atención a las cosas que les importan, siempre y cuando haga que el contenido sea fácil de consumir. Lo que nos lleva al consejo de SEO n. ° 4 ...

4. Cree una experiencia fácil de usar

No importa qué tan brillante sea su contenido: si se publica en paredes de tipo diminuto gris, sin subtítulos ni saltos de línea, la mayoría de los usuarios lo omitirán.

En realidad, es muy sencillo tomar un escrito sólido y hacerlo mucho más accesible formateándolo bien.

Asegúrese de que todo en su sitio sea fácil de leer, ver o escuchar. Dele a todo un llamado a la acción claro, para que la gente sepa qué hacer a continuación. Y establezca caminos claros hacia los resultados que sus usuarios desean ... utilizando una estrategia de marketing de contenido inteligente para presentar opciones útiles en cada punto del camino.

Ya que estamos en el tema, si parece que su sitio fue publicado en 2003, necesita un cambio de imagen. Inmediatamente.

5. Escribe sobre la imagen completa

Cubrir su tema de manera integral es importante, pero el SEO sensato no se trata solo de profundizar.

También hay un beneficio real para mirar a su alrededor y yendo de ancho con su contenido.

¿Cuál es el contexto de tu tema? ¿Quién más publica al respecto? ¿Cuáles son las tendencias? ¿Qué está cambiando? ¿Cómo influye el entorno más amplio en lo que está sucediendo? ¿Con quién estás de acuerdo? ¿Con quién estás en desacuerdo?

¿Qué necesitan saber las personas antes de sumergirse en lo tuyo? ¿Por dónde empiezan? ¿A dónde van ahora?

Si escribe sobre marketing en redes sociales, escriba sobre personas que se han rendido. Escribe sobre personas que aún no han comenzado. Escriba sobre cómo la cultura y la visión del mundo en general están cambiando las redes sociales ... y cómo las redes sociales están cambiando el mundo.

Cada tema tiene lugar en un contexto más amplio. Si ese contexto le interesa a su audiencia, debería ser parte de su mezcla de contenido.

6. Cultive su comunidad de expertos en temas

La construcción de enlaces es uno de los temas de SEO sensibles más importantes.

He aquí un secreto:

La construcción de enlaces es la construcción de una comunidad.

Incluso si a sus competidores no les interesa toda la idea de la "cooperación", hay una comunidad más grande que se preocupa por lo que usted hace.

Mi amigo Jim es un cirujano ortopédico que crea contenido de YouTube sobre procedimientos quirúrgicos. Otros cirujanos podrían (pero probablemente no lo harán) vincularse con él, porque es un verdadero competidor: solo te operan la rodilla una vez. (Esperamos.)

Pero los corredores se vincularían a él. Los esquiadores también lo harían. Y sitios sobre cómo mantenerse atlético a medida que envejece.

Piense en la comunidad de editores web que tienen la audiencia que desea. Desarrolle relaciones con ellos. Apoyarse.

Por supuesto, esto no se trata de enviar spam a personas que no conoce y pedirles enlaces. Se trata de convertirse en un participante valioso en un ecosistema más amplio.

Una excelente manera de crear conexiones increíbles (y los enlaces que las acompañan) es publicar contenido para invitados en sitios excelentes. Pruébelo de forma perezosa y barata y es spam. Esfuérzate por crear material genuinamente excelente que sirva a su audiencia (y los invite a visitarlo), y es una estrategia ganadora.

7. Mantenga las cosas organizadas

Los buenos SEO técnicos saben todo sobre la creación de una estructura de sitio lógica que sea fácil de analizar para los motores de búsqueda.

Como ya he mencionado, de ninguna manera me parezco a un buen SEO técnico. En cambio, confío en etiquetas y categorías de sentido común para mantener mi sitio organizado correctamente en el back-end.

Pero también vale la pena mantenerse organizado desde el principio. Eso significa asegurarse de que su navegación tenga sentido para el aspecto actual de su sitio, no hace dos años.

Significa que toma su contenido más valioso y lo lleva a un lugar donde la gente pueda encontrarlo fácilmente. Y significa que enlaza a su mejor contenido con frecuencia, por lo que su audiencia naturalmente continúa encontrándolo y beneficiándose de él.

8. Deja de ser tan aburrido

Puede hacer todo "bien" para SEO y aún así no obtener tracción.

¿Por qué? Debido a que nadie se vincula a usted, nadie visita su sitio y nadie recomienda su contenido, es demasiado similar a miles de otros sitios. Es aburrido.

Si su nicho es increíblemente estrecho y nadie más puede escribir sobre él, tal vez pueda salirse con la suya siendo aburrido. Incluso entonces, es arriesgado.

Ser interesante.

9. No confíe (únicamente) en SEO

¿Y el último consejo sensato de SEO?

No intente hacer de los motores de búsqueda su única fuente de tráfico.

Depender de una única fuente de clientes para su negocio es inaceptablemente arriesgado.

Depender de una megacorporación monolítica como su única fuente de clientes es una locura.

Google no se preocupa por tu negocio. Ni siquiera un poquito. Ni siquiera si les das mucho dinero todos los meses por anuncios.

Asegúrese de que haya muchas formas diferentes en que los clientes potenciales puedan encontrarlo. Mantén los ojos abiertos a nuevas oportunidades. Una plataforma que fue un fracaso para usted el año pasado podría ofrecer muchas promesas hoy.

Y siga aumentando su lista de correo electrónico, por lo que si tiene un problema de tráfico, todavía tiene una forma de llegar a su audiencia más leal.