Diferencias clave entre el trabajo de la agencia de SEO y el SEO interno

¿Está trabajando actualmente en una agencia y se pregunta en silencio cómo sería la vida trabajando internamente?

Hoy me acompaña una dama que dio ese mismo salto. Ha hablado en varios eventos, incluidos Brighton SEO y SMX London. Ella es la ex directora de SEO de ROAST y la actual gerente de SEO en Unily. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Paige Hobart. En este episodio, Paige cubre algunas diferencias clave entre el SEO de agencia y el SEO interno, que incluyen:

• Equilibrio trabajo-vida
• Ser el único SEO vs colaboración interna
• Tu futura carrera
• Seleccionando tu rol ideal

paige: gracias, david. Encantado de estar aquí.

D: Muchas gracias por venir. Puedes encontrar a Paige en unily.com. Así que me enviaste algunas viñetas de antemano sobre la diferencia entre trabajar internamente y trabajar para una agencia y me llamó la atención un punto: vivir el sueño.

Equilibrio trabajo-vida

Pa: Dios mio. Sí. Así que solo he estado en la casa durante dos meses. No tan largo. Pero la gran razón de mi turno fue el equilibrio entre el trabajo y la vida. Una agencia fue una forma increíble para mí de ser un buen SEO que tiene una gran cantidad de conocimientos. He estado expuesto a tantas cosas. Pero solo quería reevaluar las cosas. Creo que mucha gente lo hizo después de la pandemia. ¿Qué quiero en la vida? ¿Cómo quiero que sea mi equilibrio entre la vida laboral y personal? Entonces, la semana antes de comenzar este trabajo, obtuve un segundo perro, un cachorro de rescate, y no hay nada que lo obligue a tomar descansos de su computadora, como entrenar a un nuevo cachorro para ir al baño por un par de meses, y ahora está bien.

Los muchachos de Unily son realmente muy flexibles. Sé que muchas empresas siempre dirán: "Sí, somos totalmente flexibles. Todo es híbrido y confiamos en ti". Pero luego llegas allí y ves que todos tenemos que estar allí en un día determinado y tienes que ser visto trabajando. Y no es exactamente lo que esperas que sea. Pero es literalmente el sueño en Unily. Se van que siga con lo que necesito. Saben que estoy muy motivado, que en general voy a impulsar la marca y cosas como esta. E ir a Brighton y asistir a todos los eventos. y ver a las personas maravillosas que conozco y amo en la comunidad de SEO, mientras puedo ir a pasear al perro cada hora del almuerzo. Tendría horas muy productivas. Eso podría ser por la mañana y eso podría ser a las siete en punto. por la noche. Y simplemente agacho la cabeza y hago las cosas. Pero otras veces puede que necesite ordenar el caos de juguetes para perros en la casa.

D: Obviamente, cada rol interno es diferente. Pero en su rol particular, no tiene un equipo de SEO en este momento. ¿Es esa la intención de permanecer así? ¿Prefieres esto? ¿Es más fácil trabajar hoy en día, tal vez haciendo cosas como externalizar diferentes elementos de lo que haces y no tener que tener empleados?

Ser el Único SEO vs Colaboración Interna

P: Sí, ese ha sido definitivamente el mayor cambio de pasar de un equipo de 18 SEO debajo de mí a solo yo. Fue un gran cambio. Y realmente no sabía qué esperar. Le dije al equipo cuando me fui que creo que va a ser el mayor choque cultural, simplemente no tener ese equipo de SEO a mi alrededor. Pero ha sido genial. Las personas con las que colaboro son los desarrolladores, el equipo de infraestructura, los escritores de contenido, el equipo de producto, el éxito del cliente, el equipo y las ventas. Todas estas personas diferentes son las que reúno y obtengo sus consejos de su novillo. Y es muy diferente, pero de una manera realmente encantadora, ser el único SEO y reunir a todas estas personas.

D: Me identifico totalmente con lo que dices allí porque también administré equipos de SEO en el pasado. Y también estoy trabajando principalmente solo en este momento, pero también puedo mirar hacia atrás y pensar que estoy un poco contento de haber obtenido esa experiencia gerencial. ¿Crees que es aconsejable que la mayoría de la gente intente obtener ese tipo de experiencia antes de asumir el tipo de función en la que se encuentra en este momento?

P: 100% No hubiera cambiado mi carrera hoy en día. Creo que pasar siete años y medio en una agencia no solo me ha expuesto a mucho SEO y todas las variaciones que conlleva, sino que administrar y apoyar a un equipo ha sido uno de los mayores placeres de mi vida. Tengo tres pequeñas tarjetas que se sientan en el alféizar de mi ventana en la oficina de mi casa de la gente. Dos son de personas a las que he dirigido directamente y un colega simplemente diciendo gracias por brindarles siempre su apoyo, gracias por ayudarlos en sus carreras. Y son genuinamente las cosas de las que estoy más orgulloso en mi carrera hoy. Hablar en eventos es increíble. Estar en el escenario y conocer a mucha gente me enorgullece enormemente, de estar en el escenario principal de Brighton dos veces. Pero realmente ayudar a esas personas es lo más conmovedor y lo que más me enorgullece que he hecho. Así que definitivamente creo que tener esas habilidades gerenciales es muy gratificante y definitivamente lo recomendaría.

También ayuda ahora que tengo que comunicarme con personas de diferentes equipos y diferentes niveles. Administrar un equipo de casi 20 personas significa que tienes que comunicarte mucho con diferentes tipos de personalidad. Y ya sea que se trate de su equipo, o de clientes y diferentes partes interesadas, esas habilidades de comunicación son invaluables cuando tiene que tratar con desarrolladores que tienen el cerebro izquierdo o derecho y luego los creadores en el otro extremo. Realmente tienes que afinar cómo hablas con la gente y cómo te van a ayudar y tú les ayudas, simplemente lo vendes de manera muy diferente.

Iba a preguntarle en realidad como seguimiento, ¿qué es lo que está haciendo en su función actual de manera más efectiva como resultado de tener esa experiencia gerencial? Pero en realidad respondiste eso hablando de las partes interesadas y que hay otras personas en el micro y en la organización a las que, hasta cierto punto, tienes que venderles cosas y conseguir que participen para ser más efectivos en lo que haces. ¿Es esa realmente la respuesta a esa?

P: Sí, creo que eso es totalmente justo. Una de las cosas en las que me metí en las primeras semanas de unirme a Unily fue nuestra gran conferencia anual, Unite. Así que no estuve haciendo nada de SEO durante esa semana, estaba en el lugar, respondiendo correos electrónicos que tenían problemas, ayudando a conseguir cosas, preparando café para las personas que presentaban, asegurándome de que la transmisión en vivo fuera buena y simplemente estando en el bullicio de todo. Fue súper divertido y completamente diferente a lo que haría día a día, pero aprendí mucho teniendo que tratar con diferentes personas. Simplemente aprendes diferentes habilidades y es bueno cambiar las cosas un poco.

Una cosa para señalar que también compartió es que no está haciendo nada muy avanzado, solo se está enfocando en un buen SEO sólido. Supongo que una preocupación para los SEO que pasan del lado de la agencia podría ser pasar de un SEO de vanguardia o cuidar sitios masivos a tal vez hacer tareas que podrían encontrar un poco más simples. ¿Fue esa una preocupación tuya y cómo lo manejas?

Pa: No tanto. Creo que depende de a dónde vayas. Mi ex colega Matt ha ido a esta enorme plataforma de comercio electrónico en varios países. Ahora, todavía tiene que hacer un SEO de alta tecnología. Necesita ser visible en todos estos países con millones y millones de páginas. He ido B2B, donde tal vez hay un par de 1000 páginas y menos de 200 pilares de contenido que necesito resolver. Y en realidad estoy en la posición perfecta como SEO donde han creado mucho contenido bueno pero está por todos lados y compiten entre sí. Entonces, solo necesito editar, agregar algo de jerarquía, reunir todo ese contenido y realmente mostrarle a Google y a otros motores de búsqueda que esta es la página que quiero clasificar. Estos son los fragmentos de contenido de apoyo. Y así es como se une el sitio web.

No está muy avanzado en este punto. Creo que vamos a hacer un poco más internacional. Por ahora, hay idiomas inglés y alemán, pero creo que haremos más idiomas a medida que avancemos. Sé que hay cosas más avanzadas en el horizonte. Pero en realidad disfruto simplemente retirándolo todo y poniendo unos cimientos realmente sólidos en mis primeros meses antes de toda la diversión y las cosas emocionantes. Como si aún no hubiéramos mirado las características SERP. Esa es mi mermelada también.

Tu futura carrera

D: ¿También ha tenido que pensar en lo que este cambio de carrera puede significar para su futura carrera? Es posible que esté en Unily durante algunos años, tal vez muchos años, pero obviamente, es poco probable que se jubile inmediatamente después de eso. Entonces, quizás para futuros movimientos de carrera después de eso, ¿has pensado en lo que significará este papel para eso? Obviamente, si alguien está pensando en mudarse internamente, supongo que una preocupación sería encerrarlo en un cierto tipo de negocio y no poder lidiar con tantos tipos diferentes de negocios al mismo tiempo.

Pa: Absolutamente. Creo que es una preocupación muy sensata. Si ha trabajado bien en una agencia, siempre tendrá esa experiencia en múltiples industrias diferentes y esa experiencia de trabajar con esos sitios web diferentes. Pero supongo que para mi futura carrera, para profundizar bastante, soy una mujer de 30 años, no sé qué pasará en esta década. Podrían ser niños, podrían ser cosas de la casa, podrían ser otros eventos masivos de la vida. Estoy comprometida. Así que me voy a casar en algún momento. No pronto. Pero creo que lo que ha hecho este cambio de carrera es darme este espacio para pensar en la vida junto al trabajo. Mientras que la agencia es como trabajo, trabajo, trabajo, con algo de vida al margen. Mi pensamiento es hasta cuando tenga 40 años, podría ser simplemente trabajar en Unily, vivir mi vida y hacer SEO sólido. Por supuesto, tienes todas las increíbles comunidades de SEO, como Brighton SEO, Women in Tech y todo tipo de cosas en las que aún puedes sentir que eres parte de algo y que estás aprendiendo, progresando, conociendo gente nueva. , y tener nuevas ideas sin necesitarlas necesariamente en su trabajo diario.

D: Sí, me encanta el sonido de lo que estás diciendo allí. Ciertamente suenas realmente cómodo, relajado y satisfecho con el lugar en el que te encuentras en este momento. Ese es un lugar maravilloso para estar.

Creo que hay mucho que decir acerca de seguir lo que te gusta hacer. Puede hacer un gran trabajo en eso y encontrar oportunidades como resultado de eso, pero no necesariamente planificar todo. Creo que la gente suele estar en las empresas mucho menos tiempo que antes. Quiero decir, no existe tal cosa como un trabajo para toda la vida hoy en día. Tienes que seguir el camino que creas que es mejor para ti. Y comenzamos contigo hablando de vivir el sueño y tener un buen equilibrio entre el trabajo y la vida. Pero también hablaste de que vienes de un lado de la agencia que es un poco más acelerado. ¿Crees que no es realmente posible que las personas que están al principio de sus carreras, tal vez del lado de la agencia o tal vez en un papel más desafiante dentro de la empresa, realmente tengan ese equilibrio? ¿Crees que las personas al principio de sus carreras deberían trabajar más duro sin tener tanto equilibrio?

P: Ese es un tema de moda. ¿Deberían los veinteañeros dedicarse a la rutina y todo eso?

D: ¿La cultura Hustle?

Pa: Exacto. Unity es una plataforma de experiencia para empleados. Entonces, para las grandes empresas, proporcionamos básicamente una intranet, donde puede encontrar todo lo que pueda necesitar en un solo lugar. Eso significa que sí hablamos de cosas como dejar de fumar tranquilamente, la experiencia de los empleados y los ciclos de vida y la satisfacción de los empleados. Es una versión muy interesante de lo que he experimentado. Trabaja, trabaja, trabaja, trabaja, y progresarás, absolutamente. Si trabajas duro, progresarás rápido. Yo era el jefe de SEO cuando tenía 30 años, eso es mental. Eso es muy bonito. En este mundo de SEO acelerado, puedes progresar muy rápido, muy rápido.

Creo que lo harás mejor en el lado de la agencia, si estás al principio de tu carrera internamente, no estoy seguro de que tu progreso sea tan rápido en general dentro de la empresa. Estás esperando que esa persona se vaya o muera para conseguir un trabajo. Pero también, no estará tan expuesto a otras industrias. Otros tipos de sitios web son los problemas de otras personas, otras partes interesadas y tipos de personalidad. La trayectoria profesional que he tomado se la recomendaría a la mayoría de los SEO si quieres progresar rápido pero estar realmente expuesto. Pero mis ex-colegas lo describieron con cariño como retirarse internamente.

D: Así que las agencias son un mejor lugar para empezar. Si ama el SEO, si quiere tener un impacto en la industria, esté en agencias durante unos cinco a 10 años, y luego busque un puesto interno después de eso.

Pa: Yo diría que sí. Entonces creo que estás aportando mucho valor a ese rol interno porque has estado expuesto a mucho. Pero al principio de su carrera, está rodeado de un equipo de SEO. Creo que entrar en este trabajo si lo hubiera hecho hace cinco años, habría sido aterrador porque constantemente me habría cuestionado a mí mismo. ¿Sigo dudando de mí mismo? Sí, pero ahora puedo enviar un mensaje de WhatsApp a mi equipo: "¿Esta es la forma de hacerlo, verdad?" Todos sabemos que el síndrome del impostor es algo tan frecuente en SEO porque simplemente no puedes saberlo. E incluso cuando crees que has hecho todo bien, a veces todavía no funciona. Por lo tanto, puede ser increíblemente desalentador simplemente ser por ahí solo, confiando solo en ti mismo.

Entonces, tener un equipo de SEO a tu alrededor desde el principio de tu carrera es increíble. Quiero decir, puede que lo consigas internamente. Estoy seguro de que algunos de los grandes sitios web de comparación tienen grandes equipos de SEO con personas de las que puedes aprender y estar expuesto a muchas cosas diferentes. Depende, para usar la frase, solo con ese tamaño de equipo y apoyo a tu alrededor en tu carrera, aprenderás mucho más.

Seleccionando tu rol ideal

D: Absolutamente. Entonces, si alguien está en la etapa en la que estaba usted con algunos años de experiencia en agencias y realmente está pensando en trabajar potencialmente internamente, ¿cómo seleccionaría el tipo de rol en el que idealmente quiere trabajar? Dijiste que decidiste trabajar en B2B para un sitio web que quizás tenga un par de 1000 páginas. Estoy seguro de que podría haber ido a B2C oa otros sitios web más grandes también. ¿Cómo tomaste la decisión que tomaste? ¿Y cómo aconsejaría a otras personas para tomar la decisión?

P: Muy buena pregunta. De hecho, hablé con algunos reclutadores sobre lo que estaba buscando. Definitivamente, había marcas más grandes y de ritmo más rápido que se colaban en mis mensajes directos de LinkedIn, lo que podría haber sido un gran paso para mí. Pero esto parecía demasiado bueno para ser verdad. Está a 40 minutos en coche de mi casa. Completamente remoto si quiero estar o ir a la oficina, cuando quiero estar. Fue realmente relajante. El proceso de la entrevista fue un gran indicador de que esto es adecuado para mí. Al estar del lado de la agencia, estoy bastante acostumbrado a formas de ser y formas de trabajar muy informales. No voy a entrar en una gran empresa y ser esa persona que encaja. Así que fue muy agradable que todo fuera realmente informal. Y solo obtienes una buena vibra de la gente.

Así que entrevista para muchas cosas. Realmente piensa qué es lo que quieres de ese cambio de carrera. Es posible que desee ser mucho más desafiado día a día, es posible que aún tenga hambre de ello. En cuyo caso, haga comercio electrónico o algo que sea mucho más rápido o un poco más emocionante que B2B. Pero estoy encontrando todo tipo de oportunidades divertidas. Aún así, siempre hay algo que puedes hacer extra. Como he estado dando algunas charlas con Andy Crestodina, sobre CRO. Así que incorporar esos aprendizajes en mi día a día y obtener algunos testimonios de clientes en estas páginas. No es técnicamente SEO, pero me ayudará porque será bueno para CRO. Quiero hacer ventas al final del día. No solo quiero clasificaciones porque he trabajado en SEO lo suficiente como para saber que eso no es lo suficientemente bueno para permanecer en un trabajo. Así que necesito hacer algo de dinero para este negocio.

El encurtido de Pareto - Jerarquía de contenido

D: Terminemos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

Pa: Oh, eso es tan difícil. Una cosa que estoy haciendo en este momento es proporcionar una buena jerarquía de contenido. Asegurarse de haber trazado y entendido sus páginas pilares. ¿Cuáles son las páginas principales que desea clasificar? ¿Cuál es su contenido de apoyo? Asegurarse de obtener ese equilibrio de apoyo en lugar de competir puede ser complicado, pero solo asegúrese de tener buenos enlaces internos, que su página principal esté bien optimizada y sus otras páginas. ¿Sabes para qué sirven los KPI? ¿Se supone que ese contenido complementario se clasifica para algo? No tiene que hacerlo. Podría ser simplemente una buena publicación de blog oportuna que demuestre su experiencia en esa industria. Está bien. Inicie un buen enlace interno desde eso a su página principal. Bonito y fácil. No hagas la vida difícil.

D: Gran pensamiento para terminar. He sido su anfitrión, David Bain. Puedes encontrar a Paige en unily.com. Paige, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

Pa: Muchas gracias, David. Ha sido un placer.

D: Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.