SEO y marketing digital: una guía completa para pequeñas empresas

A medida que el mundo se ha vuelto más digitalizado, los modos tradicionales de marketing han sido desplazados casi por completo por los digitales. El acceso a Internet está disponible para casi todo el mundo. Por lo tanto, la expansión de Internet of Things (IoT) ha hecho posible el marketing digital.

¿Qué es el marketing digital?

Los especialistas en marketing digital aprovechan las plataformas en línea para publicitar marcas, productos y servicios. El objetivo del marketing digital es llegar a los clientes e impulsar las ventas. Las empresas pueden utilizar una variedad de estrategias de marketing digital, que incluyen:

• Marketing de medios sociales
  
• Optimización de motores de búsqueda (SEO)
  
• Mercadeo de Contenidos
  
• Correo de propaganda
  
• Marketing de pago por clic (PPC)
• Mercadeo de Contenidos
  
• Marketing de Influenciadores

Cada una de las estrategias antes mencionadas tiene ventajas y desventajas. Dicho esto, debes emplear estrategias coherentes con tus objetivos principales.

¿Por qué las pequeñas empresas deberían invertir en marketing digital?

El marketing digital no está reservado para las grandes empresas. Internet es un mercado donde cualquier persona puede anunciarse y expandir su negocio. Tiene una gran cantidad de contenido, lo que lo convierte en una mina de oro para los especialistas en marketing.

Sin embargo, hay mucha competencia porque las barreras de entrada son bajas. Para destacar, debe desarrollar una sólida estrategia de marketing digital. Sin embargo, esta es una gran oportunidad para que las pequeñas empresas lleguen a sus consumidores objetivo, a pesar de la fuerte competencia.

Hay varios recursos en línea que los empresarios pueden usar para comprender mejor el marketing digital. Pruebe cursos en línea de proveedores de confianza. En el camino, es importante determinar el costo de BAM y los de otras universidades en línea para que pueda comparar y tomar una decisión más informada. Recuerde elegir un programa que pueda pagar.

SEO y por qué las pequeñas empresas lo necesitan

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una estrategia de marketing que ayuda a mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Los sitios web son un aspecto importante del marketing digital. Son herramientas de marketing extremadamente efectivas ya que aumentan la visibilidad de su negocio.

Es probable que los usuarios consulten su sitio web antes de comprar su producto o servicio. Lo evaluarán en función de la apariencia y la experiencia del usuario (UX). Por eso es importante un buen diseño web. Sin embargo, para volverse más reconocible, debe implementar SEO.

Cuando un usuario realiza una búsqueda, el motor de búsqueda rastrea Internet utilizando algoritmos complejos para generar resultados relevantes. Este algoritmo generalmente coloca los sitios o resultados mejor clasificados en la parte superior y los de menor clasificación en la parte inferior. El objetivo es aparecer lo más alto posible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) relevantes. Sin embargo, para que el algoritmo clasifique su página en una posición alta, su sitio web y su contenido deben estar optimizados para motores de búsqueda.

Como resultado, si tiene una clasificación más alta, aparecerá en más SERP, lo que significa que puede generar más tráfico orgánico. La visibilidad y la visibilidad de su marca y de su sitio web mejorarán. Por lo tanto, el SEO es una excelente estrategia para que las pequeñas empresas establezcan una presencia en línea. Cuanto más visible sea, más clientes potenciales generará y más ventas podrá realizar.

Consejos para un SEO efectivo para pequeñas empresas 

El SEO tiene varios componentes complejos, por lo que puede ser preferible contratar a un experto para optimizar su sitio web. No obstante, aquí hay algunos consejos para ayudarlo a administrar su SEO:

Llevar a cabo una investigación de palabras clave

Para tener éxito con el SEO, debe utilizar palabras clave precisas. Esto requiere un poco de investigación de palabras clave. Evite el uso de palabras clave o frases ambiguas, ya que pueden afectar su clasificación en los motores de búsqueda. Recuerda que aproximadamente el 90 % de los consumidores nunca pasan de la primera SERP, así que asegúrate de que las palabras clave sean precisas.

Debido a que las palabras clave de cola larga son más precisas, debe experimentar con ellas. Por ejemplo, si es propietario de un restaurante tailandés, en lugar de utilizar la palabra clave "restaurante", utilice las palabras clave "restaurante tailandés asequible". Esto facilita que los motores de búsqueda encuentren y clasifiquen su sitio web.

Escribe contenido de calidad

La creación de contenido de alta calidad es un componente crítico del SEO. Pero, dada la abundancia de artículos en Internet, no es fácil lograr que su contenido aparezca en los SERP. Sin embargo, si publica constantemente publicaciones de alta calidad, su clasificación mejorará.

Esto se debe a que los algoritmos de los motores de búsqueda altamente sofisticados evalúan la legibilidad, la estructura de la página y la UX al clasificar las páginas web. Por lo tanto, el hecho de que haya acertado en la investigación de palabras clave no garantiza que aparecerá instantáneamente en la parte superior de los SERP. También debes priorizar la creación de contenido de alta calidad. Entonces, antes de agregar algo a su sitio web o blog, asegúrese de que su estructura de contenido sea excelente.

Priorizar el diseño y desarrollo de sitios web

Para mejorar la experiencia del usuario, debe asegurarse de que su sitio web esté bien diseñado. Un sitio web que es fácil de navegar ocupará un lugar más alto en los motores de búsqueda. Por lo tanto, desea asegurarse de que todos sus elementos estén optimizados. Si tiene experiencia en codificación, puede manejar esto usted mismo. Sin embargo, es preferible contratar a un diseñador o desarrollador web profesional para crear uno para su empresa.

Crear vínculos de retroceso

Este debería ser un elemento crucial de su estrategia de SEO porque informa a los motores de búsqueda que su sitio es creíble. Los backlinks se refieren a enlaces de otros sitios web confiables. Cuando otros sitios web de alta autoridad enlazan con el contenido de su sitio web, el algoritmo lo considera una señal de buena reputación. Cuanto mayor sea la calidad de sus vínculos de retroceso, mayor será su clasificación. Puede crear vínculos de retroceso publicando contenido valioso y de calidad. También puede hacer publicaciones como invitado en otros sitios web de confianza.

Invierta en SEO local

El SEO local es una gran estrategia para empresas pequeñas o de nicho. Como su nombre indica, optimiza los sitios web para las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) específicas de la ubicación. Una búsqueda 'cerca de mí' es un ejemplo de una búsqueda específica de ubicación.

Las personas generalmente buscan resultados relevantes para sus respectivas ubicaciones. Entonces, el SEO local beneficia a las empresas ya que aumenta su visibilidad. Sin embargo, es relativamente más complicado que el SEO regular. Debe mantener un nombre, una dirección y un número de teléfono (NAP) coherentes. Además, deberá realizar auditorías de SEO con regularidad para realizar un seguimiento de la eficacia de su campaña. No obstante, cuando se hace correctamente, el SEO local puede producir resultados espectaculares.

Las estrategias anteriores no son concluyentes. Hay más tácticas que puedes utilizar, aunque estas son las principales a tener en cuenta si decides lanzar una campaña de SEO.

Otras estrategias de marketing digital

El SEO es solo una de las estrategias de marketing digital que utilizan los especialistas en marketing en sus campañas. Aquí hay una descripción general de los otros enfoques que debe considerar agregar a su estrategia de marketing digital.

1. Mercadeo en redes sociales

Las redes sociales son un lugar bastante activo. El número de personas que lo utilizan crece cada año. Dicho esto, es un excelente lugar para comercializar sus productos, llegar a nuevas personas e interactuar con sus clientes existentes.

Asegúrese de elegir las plataformas apropiadas para usar. Cada sitio de redes sociales tiene ventajas y desventajas. Además, estas plataformas tienen diferentes públicos objetivos. Algunas aplicaciones se dirigen a un público más joven, mientras que otras se dirigen a un público más profesional. Por lo tanto, debe tener cuidado al seleccionar una plataforma de redes sociales.

Una vez que esté en las redes sociales, haga un esfuerzo por establecer un punto de apoyo sólido. Asegúrate de publicar contenido valioso regularmente. Además, interactúa con las personas en los comentarios y mensajes directos, ya que te ayudará a demostrar tu humanidad y que te preocupas por sus preocupaciones.

No existen pautas estrictas y rápidas para el uso de las redes sociales con fines de marketing. Cada negocio adoptará un enfoque diferente basado en su cultura y objetivos corporativos. Sin embargo, siempre es preferible establecer una política de redes sociales para delinear cómo el personal interactuará con los usuarios.

2. Marketing de Influenciadores

El auge de las redes sociales ha hecho que el marketing de influencers sea cada vez más popular en los últimos años. Esto implica colaborar con personalidades o personas influyentes con un número considerable de seguidores en las redes sociales para comercializar los productos o servicios de su marca.

El marketing de influencers funciona bien porque permite a las marcas conectarse con nuevas audiencias. Estas personas pueden persuadir a sus numerosos seguidores para que compren sus productos o servicios debido a su estatus. Los influencers de nicho son particularmente exitosos porque su audiencia los ve como creíbles.

Sin embargo, las empresas primero deben elegir a los influencers apropiados. Lo mejor sería colaborar con aquellos que puedan representar eficazmente su negocio. Seleccione personas influyentes que, idealmente, estén activas en su nicho o que sepa que resonarán en su mercado objetivo.

3. PPC

Aunque generalmente se entiende que la generación orgánica de prospectos es más efectiva, la publicidad paga puede ser igual de efectiva en las circunstancias adecuadas. La publicidad PPC implica el uso de plataformas en línea para colocar anuncios pagados en motores de búsqueda o plataformas de redes sociales. El objetivo es lograr que las personas visiten su sitio web (generación de clientes potenciales). Sin embargo, si su campaña de PPC tiene éxito o no, depende de completar una investigación exhaustiva de antemano para lanzar un esfuerzo de marketing dirigido.

La publicidad PPC es un método de marketing más enfocado que funciona mejor si tiene en mente un público objetivo específico. Debe asegurarse de que haya un mercado para lo que está anunciando porque pagará por los anuncios que se publicarán en línea. Por lo tanto, debe realizar una investigación de palabras clave adecuada para que el anuncio aparezca a los usuarios correctos. Además, debe asegurarse de optimizar adecuadamente sus páginas de destino para mejorar la conversión de clientes potenciales.

4. Comercialización por correo electrónico

Esto implica publicitar su marca a través de boletines de correo electrónico y mensajes promocionales. Crear una lista de correo electrónico es el primer paso en el marketing por correo electrónico. Puede lograr esto proporcionando contenido exclusivo. Alternativamente, proporcione un enlace en su sitio web que permita a las personas unirse a su lista de correo electrónico. También puede proporcionar varios enlaces donde las personas pueden optar por recibir diferentes tipos de contenido. Esto facilitará la segmentación de su lista de correo electrónico para enviar mensajes relevantes a su audiencia. Incluya siempre un fuerte llamado a la acción (CTA) en sus campañas de marketing por correo electrónico.

Cada una de las estrategias anteriores tiene sus pros y sus contras. Por lo tanto, debe elegir los que finalmente lo ayudarán a lograr los objetivos de su campaña.

Conclusión

Las empresas pueden usar varias estrategias de marketing para aumentar el conocimiento de la marca y aumentar las ventas, incluido SEO, redes sociales, PPC y marketing de contenido. Estas herramientas de marketing facilitan que las empresas se conecten e interactúen con sus clientes.

Tenga en cuenta que comprender su mercado objetivo es esencial para el éxito del marketing digital. Lo mejor sería diseñar estrategias centradas en sus clientes para lograr los mejores resultados. Una estrategia dirigida es esencial ya que ahorra tiempo y dinero a corto y largo plazo.