SEO y redes sociales: cómo usar la búsqueda para impulsar tu marketing social

¿Existe un vínculo entre el SEO y las redes sociales?

Depende de a quién le preguntes.

Independientemente, las empresas de hoy están ansiosas por destacarse en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y en el espacio social por igual.

Y al igual que no puedes ignorar las redes sociales en estos días, lo mismo sucede con el SEO.

Esto se debe a que ambos canales son absolutamente críticos cuando se trata de descubrir productos, investigar y ayudar a las personas a tomar decisiones de compra. En lugar de tratar estos canales de marketing como una cuestión de uno u otro, tiene mucho sentido encontrar hilos comunes entre ellos.

En esta guía, destacaremos los aspectos básicos del SEO y las redes sociales, incluidas formas sencillas de impulsar sus esfuerzos en las redes sociales a través del SEO (y viceversa).

¿Cuál es la conexión entre el SEO y las redes sociales?

¡Buena pregunta! Si los enlaces y las acciones de las redes sociales tienen o no un impacto significativo en el SEO se ha debatido acaloradamente durante más de una década.

Algunos expertos en SEO le dirán directamente que Google realmente no tiene en cuenta las redes sociales cuando se trata de clasificaciones.

Por otro lado, puede encontrar críticos que argumentan que la comunidad SEO minimiza la importancia de las llamadas "señales sociales".

La sabiduría convencional dice que la correlación entre el SEO y las redes sociales es un área gris. Si los enlaces sociales y las acciones son un factor de clasificación, es probable que sean relativamente menores.

Aun así, el concepto de señales sociales y su relación con las clasificaciones de Google todavía se debaten en 2021.

No importa dónde se encuentre, no se puede negar la conexión entre el SEO y las redes sociales cuando se trata de aumentar la visibilidad de su marca en los motores de búsqueda.

A continuación se muestra un breve desglose de cómo las redes sociales afectan el tráfico de búsqueda, para empezar:

Los perfiles de las redes sociales se clasifican constantemente entre los mejores resultados de búsqueda

Particularmente para las palabras clave de marca, los perfiles de las redes sociales suelen estar al frente y al centro y siguen inmediatamente el resultado del sitio web de cualquier marca.

Por ejemplo, una búsqueda en Google de "Depop" muestra sus perfiles de Twitter e Instagram en el primer lugar de su sitio. Este resultado también incluye vistas previas de los tweets más recientes de la marca, lo que destaca aún más la relación entre el SEO y las redes sociales cuando se trata del contenido de primera página de Google.

Mientras tanto, Facebook representa una mina de oro potencial de SEO para las empresas locales, ya que sirve como un agregador de críticas positivas y reservas potenciales.

Google Analytics destaca las redes sociales como una fuente importante de tráfico

Si bien podría decirse que esto se hace por el bien de la organización, el hecho de que el tráfico social se trate como una entidad propia es revelador.

En resumen, puede obtener información sobre sus esfuerzos en las redes sociales, el público objetivo y la optimización de búsqueda en Google Analytics. Esto incluye:

• ¿El tráfico social interactúa mejor (o peor) que el tráfico de otros canales?
• ¿Cómo se compara su volumen de tráfico social con el orgánico, el correo electrónico, etc.?
• ¿Qué piezas de contenido compartidas a través de las redes sociales generan más tráfico?

Los enlaces de redes sociales sirven como embudo de tráfico

Aunque se han desacreditado conceptos como los sitios sociales que transmiten "jugo de enlaces", considere el posible efecto de bola de nieve del aumento de las acciones sociales que genera más tráfico.

¿Las acciones sociales tienen un efecto significativo en las SERP? Talvez no. Aun así, los perfiles sociales en sí mismos para piezas individuales de contenido pueden ser un impulsor significativo de nuevos visitantes.

Las marcas que son activas en las redes sociales tienen el potencial de crear más vínculos de retroceso, ya sea de forma activa o pasiva. La publicación constante de contenido significa más visibilidad y esa visibilidad puede dar lugar a enlaces o relaciones con personas que podrían vincularse con usted en el futuro.

Y si nada más, su actividad social es un tesoro potencial de información para influir en su estrategia de contenido en el sitio a medida que comprende lo que su audiencia quiere leer, compartir e interactuar.

Cómo optimizar tus perfiles sociales para SEO

Seamos claros aquí: no estamos hablando de relleno de palabras clave o los llamados "trucos".

En su lugar, nos centraremos en la optimización práctica que aumentará la visibilidad de sus perfiles sociales en las SERP. La buena noticia es que hacerlo no significa revisar su presencia o hacer cambios importantes. Estos son algunos de los conceptos básicos del SEO en las redes sociales:

Rellena tus perfiles sociales con tantos detalles como sea posible

No hay grandes sorpresas aquí.

Algunas plataformas tienen mucho más espacio que otras para que completes tus datos (piensa: las generosas secciones "Acerca de" de Facebook frente a una biografía minimalista de Instagram).

De cualquier manera, no dejes que estos espacios se desperdicien. Hacer un punto para incluir palabras clave de la industria, información de ubicación y un enlace a su sitio.

Integre palabras clave en su(s) perfil(es) y publicaciones

Hablando de palabras clave, considere que las redes sociales en general se están volviendo cada vez más orientadas a la búsqueda.

No busque más allá de la búsqueda de palabras clave actualizada recientemente de Instagram como evidencia de esto.

Realizar una investigación de palabras clave es una buena idea solo por el hecho de encontrar temas potenciales sobre los que publicar y, de la misma manera, optimizar la visibilidad de su contenido. No tiene que (ni debe) optimizar cada pie de foto o descripción que escriba.

Sin embargo, hay muchas oportunidades para integrar palabras clave en sus publicaciones de forma natural si las conoce. Esto es especialmente cierto en plataformas como LinkedIn o Pinterest, donde tienes muchos personajes con los que trabajar.

Dirija los enlaces a su sitio

Lo más probable es que probablemente ya estés haciendo esto.

Aunque sus propios enlaces no deberían ser la única fuente de su contenido social, definitivamente deberían tener en cuenta si tiene hambre de más tráfico.

Desde publicaciones de blog y promociones hasta descargas y más, asegúrese de aprovechar el seguimiento de enlaces para evaluar qué obtiene la mayor cantidad de clics y cómo se comportan los visitantes una vez que están en el sitio. Si lo hace, también obtendrá pistas de un vistazo sobre cuáles son sus enlaces más populares a través de las redes sociales. Así es como se ve el proceso a través del acortador de URL de Sprout Social:

Comparta contenido en el sitio y anime a otros a hacer lo mismo

Obtener una cantidad significativa de acciones, particularmente hasta el punto en que podría generar entusiasmo por los enlaces o el tráfico, significa obtener una puntuación más allá de su propia cuenta.

Quizás una de las formas más efectivas de hacer que esto suceda es a través de la defensa de los empleados. Ahora, un elemento básico de las redes sociales B2B, alentar a colegas y compañeros de trabajo a compartir contenido es una forma mucho más medible y escalable de aumentar la visibilidad en lugar de esperar que su audiencia lo haga posible. El equipo como G2 hace un trabajo brillante al respecto.

Publica contenido que sea digno de backlinks

Publicar activos enlazables en las redes sociales es una obviedad, pero ¿qué tipos de publicaciones son las mejores para los enlaces?

En caso de duda, las infografías y los informes originales son apuestas seguras. Estas publicaciones suelen estar entre las de mayor rendimiento en las redes sociales, ya que se presentan como "noticias de última hora" y son fáciles de digerir. Del mismo modo, la investigación original a menudo representa una fuente primaria que no se ha vinculado en ningún otro lugar.

4 consejos rápidos de redes sociales para apoyar sus esfuerzos de SEO

Para terminar, veamos algunas otras tácticas que combinan SEO y redes sociales para sacar más provecho de su inversión en ambos canales.

Haga que su contenido en el sitio sea fácil de compartir

Los botones para compartir en redes sociales son elementos básicos de los blogs en estos días. Los enlaces de copia rápida y el uso compartido con un solo clic deben integrarse en su sitio de alguna manera o forma.

Puntos de bonificación si no tiene que hacer que sus lectores busquen sus botones para compartir. A continuación se muestra un buen ejemplo de Grammarly, que muestra botones para compartir en redes sociales que siguen a los visitantes mientras se desplazan por una publicación.

Traduzca sus datos sociales en ideas de contenido

Si necesita nuevas ideas de contenido, no busque más allá de su feed social.

Desde posibles temas de blog hasta las últimas tendencias y palabras clave que necesita para estar al tanto, podría decirse que no hay mejor lugar que las redes sociales para encontrarlos. Después de las redes sociales, las conversaciones sociales son oportunas y puede evaluar las tendencias al instante en lugar de esperar a que llegue el tráfico para descubrirlas.

Aquí es donde una herramienta como Sprout realmente resulta útil. A través de las funciones de escucha social de nuestra plataforma, puede concentrarse rápidamente en temas y tendencias sin tener que hacer un montón de conjeturas. La escucha social también es una herramienta útil para asegurarse de que sus mensajes de marketing lleguen y hable el idioma de su audiencia.

Afina tu frecuencia de publicación

Establecer un calendario de contenido coherente producirá mejores resultados en términos de tráfico que publicar al azar.

Familiarícese con los mejores momentos para publicar en las redes sociales y asegúrese de que los enlaces a su sitio sean parte de su estrategia de contenido. Como nota al margen, no tenga miedo de publicar y reciclar enlaces a publicaciones de blog. Dado el trabajo preliminar necesario para armar cualquier publicación, merecen compartirse varias veces. Si no quiere repetirse, considere reutilizar su contenido para compartirlo en las redes sociales.

Fomenta las relaciones con tu audiencia y los posibles constructores de enlaces.

Aquí en Sprout nos dedicamos a construir relaciones. Construir una comunidad comprometida significa que es más probable que obtenga clics y atraiga tráfico significativo a su sitio. Esas mismas personas también pueden darle a su contenido un impulso muy necesario cuando se le solicite.

También puede utilizar las redes sociales como una vía activa para la construcción de enlaces. No estamos hablando de solicitar enlaces, sino de participar en conversaciones con otros en su industria. Por ejemplo, es común que los blogueros se conecten y compartan contenido en Twitter y usen las publicaciones de los demás en boletines, redes sociales, etc.

¿Tienes una estrategia para SEO y redes sociales?

Ya sea que la búsqueda o las redes sociales sean su enfoque principal, considere cómo ambos canales se complementan absolutamente entre sí.

Si lo hace, significa obtener más de sus esfuerzos de marketing. Del mismo modo, puede descubrir una tonelada de información de los clientes e ideas de contenido en el proceso.

Si aún no lo ha hecho, asegúrese de consultar nuestra guía de marketing social que desglosa aún más ideas para crear contenido de primer nivel y hacer crecer una audiencia.