Cómo realizar una auditoría SEO rápida con Semrush

Una auditoría de SEO es el proceso de evaluación de un sitio web para identificar cualquier problema que pueda estar afectando su visibilidad de búsqueda.

Incluye la evaluación de varios aspectos de SEO, incluidos los problemas técnicos de SEO, la optimización de SEO en la página, la optimización de contenido, los problemas relacionados con los enlaces, con el fin de proporcionar información y recomendaciones para mejorar.

Como puede imaginar, la auditoría de SEO suele ser un proceso que requiere mucho tiempo. Pero con una plataforma de marketing de servicio completo como Semrush, puede aplastar todos sus objetivos de SEO y ahorrar tiempo y energía para sus proyectos paralelos y otras áreas de su vida que más le importan.

No existe un enfoque único para todos cuando se trata de realizar una auditoría de SEO. Dicho esto, hay algunos problemas que todos los propietarios de sitios web deben tener en cuenta.

En esta publicación, compartiré 13 pasos para realizar una auditoría de SEO rápida para su sitio con Semrush.

Realización de una auditoría SEO con Semrush

Ejecutar una auditoría de SEO a gran escala requiere un examen minucioso de los aspectos técnicos, los patrones de tráfico orgánico, el perfil de backlinks y el panorama competitivo de un sitio web, todo respaldado por datos concretos.

No hace falta decir que necesita un conjunto completo de herramientas de SEO que incorpore todas las características esenciales para optimizar la salud general de SEO de su sitio.

Si bien puede realizar una auditoría de SEO básica con Google Search Console, recomendaría a Semrush que realice una auditoría de SEO rápida pero exhaustiva de su sitio.

¿Por qué Semrush?

Porque Semrush es el último kit de herramientas de SEO todo en uno, que proporciona todo lo que necesita para optimizar sus esfuerzos de SEO, incluida la investigación de palabras clave, el análisis competitivo y las correcciones técnicas de SEO.

La siguiente sección profundizará en 12 métodos eficientes para realizar una auditoría rápida de SEO usando Semrush.

Nota al margen: para beneficiarse plenamente de esta guía, es importante tener una cuenta activa de Semrush. Si aún no tienes uno, ¡no te preocupes! Simplemente regístrese para una prueba gratuita de 30 días de Semrush Pro y obtenga acceso a más de 50 herramientas poderosas dentro de la suite de Semrush. Comience su prueba gratuita ahora haciendo clic en el enlace a continuación.

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Auditoría SEO de 13 pasos con Semrush

1. Ejecute una auditoría técnica del sitio

Ejecutar una auditoría técnica exhaustiva de SEO con la herramienta Semrush Site Audit es la plataforma de lanzamiento perfecta para una auditoría exitosa. Esto ayudará a Semrush a identificar los problemas técnicos de SEO más críticos y ofrecerá recomendaciones para mejorar la salud general de SEO de su sitio.

Siga los pasos que se describen a continuación para comenzar una nueva auditoría del sitio con Semrush.

Site Audit es una herramienta de proyecto, por lo que deberá crear un nuevo proyecto en Semrush si no tiene proyectos existentes en la plataforma. Para comenzar, navegue hasta:

On Page & Tech SEO > Auditoría del sitio

Haga clic en el botón "Proyectos" e ingrese los detalles de su dominio.

Presione el botón "Crear proyecto" para abrir el asistente de configuración de Auditoría del sitio.

Seleccione la cantidad de páginas que desea que Semrush rastree por auditoría y elija "Sitio web" como fuente de rastreo.

Si bien las configuraciones adicionales en el asistente de configuración son opcionales, recomiendo completarlas para garantizar una auditoría completa.

Configure los ajustes de su rastreador seleccionando "SiteAuditBot-Desktop " como agente de usuario (o "SiteAuditBot-Mobile" si obtiene más tráfico desde dispositivos móviles), y seleccione "Retraso mínimo entre páginas" como la opción de retraso de rastreo. Esta opción acelerará el proceso de auditoría del sitio.

En las siguientes opciones, puede bloquear el rastreo de carpetas específicas en su sitio web e ingresar parámetros de URL en su sitio que le gustaría que SiteAuditBot ignore durante el rastreo.

El paso final es configurar un programa de auditoría del sitio. Aquí puede seleccionar la frecuencia con la que desea que Semrush audite automáticamente su sitio web.

Una vez que esté satisfecho con los ajustes de configuración de la auditoría del sitio, presione el botón "Iniciar auditoría del sitio" para iniciar el proceso.

En los próximos pasos, explicaré cómo puede detectar y corregir algunos de los errores más comunes que encontrará en el informe de auditoría de su sitio.

2. Compruebe si hay problemas de indexación

Si sus páginas tienen problemas de indexación, Googlebot no las rastreará ni las almacenará en el índice de Google.

Para verificar los problemas de indexación en Semrush, ejecute una nueva auditoría del sitio y consulte la columna de rastreabilidad en "Informes temáticos" en el informe de auditoría de su sitio.

Si no obtiene una puntuación del 100% aquí, eso significa que su sitio puede tener problemas de indexación. Si ese es realmente el caso, presione el botón "Ver detalles" para ver el gráfico de indexabilidad del sitio y otros datos de rastreabilidad.

También puede consultar la columna Desperdicio del presupuesto de rastreo para identificar todas las páginas de su sitio que están afectando negativamente la capacidad de rastreo de su sitio web y, como resultado, reducen su presupuesto de rastreo.

Finalmente, puede visitar la pestaña "Problemas" para ver los problemas de indexación exactos que están afectando su sitio.

Para obtener información sobre cómo resolver estos problemas, haga clic en el enlace "Por qué y cómo solucionarlo" que acompaña a cada problema.

3. Verifique los errores de implementación de HTTPS

Google utiliza HTTPS como señal de clasificación. Comenzó como una señal ligera, pero con el tiempo ha ido ganando importancia. Con la actualización de Chrome 68, Chrome comenzó a marcar los sitios que no están encriptados con HTTPS como "no seguros".

Como tal, es extremadamente importante que corrija los errores de implementación de HTTPS en su sitio a medida que aparecen.

El informe de implementación de HTTPS dentro de la herramienta de auditoría del sitio de Semrush detecta todos los errores relacionados con el certificado SSL en su sitio.

Para acceder a este informe, diríjase a su Informe de descripción general de auditoría del sitio y navegue a "HTTPS" en Informes temáticos. Haga clic en el botón "Ver detalles" .

Este informe le mostrará todos los errores de implementación de HTTPS en su sitio.

Estos son algunos de los problemas de HTTPS más comunes que puede necesitar solucionar para lograr una puntuación perfecta:

• Páginas HTTPS con enlaces internos a páginas HTTP
• Problemas de contenido mixto
• Certificado SSL caducado
• Paginas no seguras
• Problemas con el nombre de certificado incorrecto

Para obtener instrucciones detalladas sobre cómo solucionar estos problemas, haga clic en el enlace "Por qué y cómo solucionarlo" debajo de cada problema.

Una vez que haya tomado las medidas necesarias para corregir estos errores, ejecute otra auditoría del sitio para asegurarse de que estos errores no vuelvan a aparecer en el informe de implementación de HTTPS.

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4. Verifique la velocidad de su página

La velocidad de la página es una de las señales de clasificación más importantes que utiliza Google para clasificar las páginas. Además, es un factor importante en la experiencia del usuario. Cuanto más lento cargue su sitio web, mayores serán las posibilidades de que los usuarios abandonen su sitio.

Para verificar la velocidad de su sitio web en Semrush, navegue hasta el informe "Rendimiento del sitio" en el informe general de auditoría de su sitio.

Aquí encontrará una lista de problemas de rendimiento que afectan a su sitio, junto con instrucciones sobre cómo solucionarlos.

La solución de estos problemas asegurará que su sitio web se cargue más rápido y se clasifique más alto en los SERP de Google.

5. Analice sus principales vitales web

Core Web Vitals es un conjunto de tres métricas de SEO que Google utiliza para medir la velocidad de su página y la experiencia del usuario. Dado que Core Web Vitals ahora es un factor de clasificación, es importante realizar controles periódicos en todas sus páginas clave.

A continuación se muestran las tres métricas de CWV:

• Pintura con contenido más grande (LCP) : mide cuándo se vuelve visible el elemento de contenido más grande en la ventana gráfica.
• First Input Delay (FID) : mide el tiempo desde que un usuario interactúa por primera vez con su sitio hasta el momento en que el navegador puede responder a esa interacción.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS) : mide todos los cambios de diseño que no son causados ​​por la interacción del usuario.

Para analizar sus Core Web Vitals en Semrush, diríjase a la columna Core Web Vitals en su informe general de auditoría del sitio.

Cuando hace clic en el número debajo de Core Web Vitals, puede ver los errores que necesita corregir para mejorar su puntaje general de Core Web Vitals.

También verá recomendaciones y consejos sobre los pasos necesarios que debe seguir para aumentar sus métricas de Core Web Vitals.

6. Analiza tus enlaces internos

La vinculación interna es una parte integral del SEO, ya que mejora la indexación de su sitio y ayuda a los usuarios a navegar mejor por su sitio.

Para analizar sus enlaces internos en Semrush, abra el informe de descripción general de Auditoría del sitio y vaya a la sección "Enlaces internos" en "Informes temáticos".

El informe de enlaces internos le mostrará una lista de problemas relacionados con los enlaces internos en sus sugerencias, junto con recomendaciones sobre cómo solucionarlos.

El informe también le brindará una descripción general útil de sus páginas según el Internal LinkRank (ILR), una métrica que mide qué tan bien interconectada está una página.

Relacionado: Enlaces internos para SEO: la guía definitiva

7. Revisa tu tráfico orgánico

El tráfico orgánico es cualquier tráfico que llega a su sitio desde un motor de búsqueda que no incluye tráfico de resultados pagados.

En Semrush, puede rastrear el tráfico orgánico de su sitio ingresando su dominio en el cuadro de búsqueda. El informe general resultante tendrá una columna sobre el tráfico de búsqueda orgánico del dominio.

Haga clic en el número para ver las palabras clave orgánicas que atraen tráfico a su sitio.

Pero recuerda: Semrush muestra el tráfico estimado de un sitio web en particular. Es posible que no siempre obtenga una representación precisa del tráfico orgánico de un sitio.

Pero según mi experiencia personal, los datos de tráfico orgánico en Semrush son bastante parecidos a los datos de tráfico reales que ves en Google Analytics.

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8. Compare con sus competidores

Su auditoría de SEO estaría incompleta si no compara su rendimiento con el de sus principales competidores.

Semrush es el estándar de oro en términos de investigación competitiva y es la mejor herramienta para comparar su sitio con los competidores.

Para hacer esto, seleccione "Descripción general del dominio" en el panel de control de SEO e ingrese su dominio en el cuadro de búsqueda.

En el informe general resultante, diríjase a la pestaña "Comparar dominios".

A continuación, ingrese cuatro de sus principales competidores y presione el botón "Comparar".

Semrush proporcionará todas las métricas clave de SEO en los dominios de la competencia, que incluyen:

• Puntaje de autoridad
• Tráfico Orgánico
• Palabras clave orgánicas
• referiendose a dominios
• Vínculos de retroceso

Una descripción general de estas métricas clave debería ayudarlo a determinar cuál es su posición en comparación con sus principales competidores.

Relacionado: 6 formas poderosas en las que puede usar Semrush para aplastar a su competencia

9. Verifique las brechas de palabras clave

Al realizar una investigación competitiva, es importante identificar las palabras clave para las que se clasifican sus competidores y las palabras clave potenciales que se está perdiendo.

Aquí es donde la herramienta Keyword Gap de Semrush viene al rescate.

Abra la herramienta Brecha de palabras clave en Semrush e ingrese su dominio en el cuadro de búsqueda, junto con los dominios de sus competidores orgánicos más cercanos.

Haga clic en "Comparar" para ver los conjuntos de palabras clave para las que se clasifican los dominios analizados.

En el informe Brecha de palabras clave, desplácese hacia abajo hasta la lista de palabras clave y concéntrese en las palabras clave "faltantes" y "débiles".

Las palabras clave que faltan son las palabras clave para las que sus competidores se clasifican y usted no, mientras que las palabras clave débiles son las palabras clave en las que los competidores se clasifican más alto que usted.

La herramienta Brecha de palabras clave es un excelente recurso para identificar oportunidades de palabras clave que quizás no haya considerado antes.

10. Verifique las brechas de backlinks

Similar a la herramienta Brecha de palabras clave, la herramienta Brecha de backlinks de Semrush te ayuda a identificar oportunidades de backlinks.

Dirígete a la herramienta Backlink Gap e ingresa tu dominio junto con cuatro dominios en competencia:

El informe resultante le mostrará una lista de dominios que enlazan con sus competidores pero no con usted.

También podrá ver las métricas de vínculos de retroceso para estos dominios y puede jugar con los filtros en la parte superior de la tabla para ver los sitios web más autorizados que se vinculan a los sitios de sus competidores.

Hay muchas posibilidades de que pueda obtener vínculos de retroceso de estos sitios web a través de un alcance estratégico porque ya se han vinculado a sitios web en su nicho.

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11. Compruebe si hay problemas de compatibilidad con dispositivos móviles

La compatibilidad con dispositivos móviles es una señal importante de la experiencia del usuario. En 2019, Google implementó la indexación móvil primero, lo que significa que Google utiliza predominantemente la versión móvil de su sitio web para indexar y clasificar.

No hace falta decir que si su sitio web tiene problemas de compatibilidad con dispositivos móviles, su clasificación disminuirá.

Con ese fin, puede usar la herramienta Auditoría del sitio de Semrush para identificar y solucionar problemas móviles en su sitio web.

Para hacer esto, en la configuración del rastreador de su herramienta Site Audit, seleccione "SiteAuditBot-Mobile" como agente de usuario.

Una vez que el proyecto esté configurado, ejecute una auditoría del sitio para ver una lista de los problemas técnicos de SEO que afectan a su sitio web.

La solución de estos problemas optimizará su sitio web para dispositivos móviles.

12. Verifique el contenido en declive

Sus clasificaciones no durarán para siempre. Si no actualiza y relanza su contenido con regularidad, sus competidores invariablemente comenzarán a superarlo en todas las palabras clave importantes.

Una de las mejores prácticas de SEO es buscar signos de deterioro del contenido en todo el sitio web y actualizar el contenido periódicamente.

On Page SEO Checker de Semrush es una herramienta ingeniosa que puede ayudarte a analizar tus páginas existentes y ofrecerte consejos para mejorarlas.

On Page SEO Checker es una herramienta de proyecto y debe configurarse al momento de iniciar un nuevo proyecto en Semrush. Puede ingresar sus páginas principales y palabras clave manualmente en el cuadro aquí o dejar que Semrush complete automáticamente esta información.

La herramienta comparará sus datos con los competidores de mayor rango y brindará consejos prácticos y recomendaciones para mejorar su clasificación en varias áreas de auditoría de SEO en la página.

Para verificar las ideas para una página específica, vaya a la pestaña "Ideas de optimización" y haga clic en el botón azul con la cantidad de ideas junto a la página que está tratando de optimizar.

Aquí verá una lista detallada de consejos prácticos de SEO con el nivel de dificultad al lado de cada idea.

Para obtener más información sobre cómo optimizar su contenido existente, consulte nuestra guía sobre la estrategia de actualización de contenido.

13. Rastree sus clasificaciones

Con la función de seguimiento de clasificación en Semrush, siempre puedes controlar tu rendimiento orgánico.

La herramienta de seguimiento de posición de Semrush te permite:

• Supervise las clasificaciones de su sitio web en busca de palabras clave que le interesen
• Compruebe cómo cambia el panorama de búsqueda para diferentes ubicaciones geográficas
• Compare su clasificación con la de sus competidores
• Reciba alertas por correo electrónico sobre cualquier cambio en las clasificaciones de su sitio web

Para configurar el seguimiento de clasificación en Semrush, navegue hasta:

Panel de SEO > Investigación de palabras clave > Seguimiento de posición

Presione el botón "Configurar" contra su dominio y seleccione el motor de búsqueda, el dispositivo y la ubicación en la configuración básica.

A continuación, se le pedirá que ingrese las palabras clave que desea monitorear. Puedes ingresarlas manualmente o importar las palabras clave desde un archivo externo, Google Analytics, o usar las sugerencias que ofrece Semrush.

Ahora podrá monitorear los movimientos en sus clasificaciones en un solo lugar.

También puede ver las tres métricas principales para cada una de las palabras clave que ha agregado: Posiciones, Tráfico estimado y Visibilidad.

Finalmente, puede configurar alertas por correo electrónico para recibir notificaciones instantáneas sobre cualquier cambio en sus clasificaciones.

Pensamientos finales

Ejecutar una auditoría de SEO de forma periódica es una buena práctica de SEO que garantizará que no pierda ningún tráfico orgánico.

Semrush es la mejor herramienta de SEO en el mercado que puede ayudarlo a identificar y solucionar problemas técnicos de SEO, problemas de SEO en la página y descubrir una tonelada de contenido y oportunidades de backlinks.

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