Conceptos básicos de SEO: una guía completa para principiantes

Esta es mi guía de conceptos básicos de optimización de motores de búsqueda (SEO) para todos los principiantes.
Si quieres:

• Aprende por qué el SEO es importante y cómo funciona.
• Descubre los diferentes tipos de SEO y sus beneficios.
• Obtenga algunos consejos prácticos sobre cómo usar SEO para su sitio web.

Entonces este es el blog que estabas esperando.

Saltemos directamente a eso.

¿Qué es SEO?

SEO es el arte y la ciencia de optimizar su sitio web para obtener una alta clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.

Le ayuda a comprender el intrincado funcionamiento de los motores de búsqueda e implementar ciertas estrategias.

Al hacer esto, generará tráfico orgánico, ganará visibilidad y se conectará con su público objetivo.

A diferencia de las estrategias de publicidad paga, los resultados generados por SEO aparecen como resultados de búsqueda orgánicos. Estos resultados se basan en la calidad y relevancia de las páginas web que coinciden con la intención de búsqueda para la consulta de búsqueda dada.

Una muy breve historia del SEO

Para algunos de nosotros, puede parecer que el SEO ha existido SIEMPRE. Por supuesto, este no es el caso.

Se cree que el término fue creado en 1997.

Los primeros días del SEO fueron una época más simple cuando los motores de búsqueda usaban algoritmos bastante básicos para clasificar el contenido. A su vez, esto significaba que el SEO también era relativamente simple.

Ahora, Google y otros motores de búsqueda utilizan algoritmos avanzados para filtrar contenido de baja calidad y priorizar la relevancia.

Por lo tanto, el SEO ha tenido que evolucionar continuamente para mantenerse al día.

Por qué es importante el SEO

Si tiene un sitio web, desea atraer la mayor cantidad de tráfico posible a ese sitio, ¿verdad?

Bueno, cuando se trata de motores de búsqueda, la mayoría de las personas hacen clic en los primeros resultados de búsqueda en la parte superior de la SERP. La investigación ha demostrado que la clasificación en el primer puesto de la SERP da como resultado un CTR (tasa de clics) del 39,8%. Esto cae al 18,7% para la segunda posición y al 10,2% para la tercera posición. Como puede ver, esta es una GRAN diferencia.

Por lo tanto, el SEO es importante porque ayuda a sus páginas web a posicionarse en lo alto de las SERP. Esto significa que su página podría ser uno de los primeros resultados que las personas ven cuando buscan cosas relacionadas con el contenido de su sitio.

Cuando su sitio web ocupa un lugar destacado, genera un mayor tráfico y más clientes potenciales.

Pero, ¿cómo funcionan Google y otros motores de búsqueda?

Dado que Google es, con mucho, el motor de búsqueda más utilizado del mundo, centrémonos en eso.

Primero, Google analiza la estructura de su sitio web a través del rastreo.

El rastreo es el proceso en el que los rastreadores de los motores de búsqueda (también conocidos como bots) exploran y analizan sistemáticamente las páginas web siguiendo los enlaces. Luego, Google indexa el contenido de su sitio.

Bien, pero ahora probablemente te estés preguntando qué diablos es la indexación.

La indexación es el proceso que utiliza Google para almacenar y organizar la información que sus bots han recopilado al rastrear sus páginas web. Esta información se almacena en una enorme base de datos llamada índice de Google.

Luego, Google usa algoritmos complejos para determinar la clasificación de sus páginas en el SERP. Las clasificaciones se basan en muchos factores diferentes, incluida la relevancia de su contenido, los vínculos de retroceso que ha adquirido de otros sitios y la autoridad de su sitio.

Pero aquí está el problema: los criterios de clasificación de Google están en constante evolución.

Esto significa que es muy importante que se mantenga actualizado con las últimas pautas y recomendaciones de Google. Si lo hace, tendrá una mejor oportunidad de mantener sus clasificaciones buenas y altas.

¿Cómo funciona el SEO?

La optimización de motores de búsqueda incluye diferentes elementos, como SEO en la página y fuera de la página, SEO técnico y SEO local. Todas son partes importantes del SEO que, en última instancia, ayudan a su sitio a obtener más tráfico y mejores clasificaciones.

El SEO en la página utiliza técnicas como la creación de contenido de calidad, el uso de palabras clave relevantes y la optimización de los encabezados de su contenido.

El SEO fuera de la página se lleva a cabo fuera de su sitio web e involucra cosas como la creación de vínculos de retroceso y el marketing en redes sociales.

El SEO técnico analiza la optimización de la velocidad de su sitio web, utilizando mapas de sitio XML, asegurando la compatibilidad con dispositivos móviles, entre otras cosas.

No se preocupe, pronto cubriré todo esto con mayor detalle.

Todas son partes importantes del SEO que trabajan juntas para ayudar a que su sitio obtenga más tráfico y mejores clasificaciones.

SEO en la página

El SEO en la página significa optimizar los elementos que se encuentran en sus páginas web en lugar de los elementos fuera de la página, como los vínculos de retroceso.

Investigación y análisis de palabras clave

Identificación de sus palabras clave

Bien, primero, debes averiguar para qué quieres posicionarte realmente. Esto se basará en los productos o servicios que ofrece. O bien, en el tipo de contenido que proporciona en su sitio.

Para hacer esto, debe identificar los términos y frases que buscan las personas cuando buscan contenido relacionado con su negocio. En SEO, estos términos se conocen como palabras clave.

Como ejemplo, supongamos que tiene un negocio de plomería. Puede optimizar sus páginas web para palabras clave como 'servicios de plomería', 'servicios de plomería residencial' o 'servicios de plomería comercial'. Además, puede orientar palabras clave específicas de su ubicación. Esto podría ser 'servicios de plomería en Phoenix', por ejemplo.

Sin embargo, cuando realiza su investigación de palabras clave, hay varios factores que debe tener en cuenta.

Volumen de búsqueda

El primer factor es el volumen de búsqueda. Esto le muestra cuántas personas están buscando una palabra clave específica. Si mucha gente busca una palabra clave, genial. Solo tenga en cuenta que esto a menudo también significa que será más difícil clasificar para esa palabra clave.

Puede encontrar el volumen de búsqueda de una palabra clave utilizando la herramienta de descripción general de palabras clave de Semrush. Para usarlo, simplemente escriba su palabra clave en la barra de búsqueda, haga clic en 'buscar' y Semrush le proporcionará una descripción general del volumen de búsqueda.

Dificultad de la palabra clave

La investigación de palabras clave también implica evaluar la competencia para palabras clave específicas. Esto significa determinar cuál es la competencia relativa para una palabra clave y qué tan probable es que la clasifiques. Cuando recién está comenzando, desea orientar los términos con una dificultad de palabra clave baja para que pueda comenzar a mejorar su clasificación rápidamente. A menudo, estas serán palabras clave de cola larga (más sobre eso más adelante).

Puedes usar la Herramienta mágica de palabras clave de Semrush para evaluar qué tan difícil será clasificar para una palabra clave específica.

Aquí, escribí la palabra clave 'automóviles más caros' y la herramienta me mostró la dificultad de la palabra clave.

Relevancia

La relevancia es otro factor importante en la investigación de palabras clave.

Es bueno si una palabra clave tiene una gran cantidad de volumen de búsqueda. Sin embargo, si no es relevante para su sitio web, entonces no le sirve de nada.

Si es una empresa de marketing digital, no querrá aparecer en los resultados de búsqueda con palabras clave como "comida para perros".

La relevancia puede parecer como los conceptos básicos de SEO 101. Pero a veces puede ser un poco complicado.

Veamos otro ejemplo.

Si tiene un sitio web de alquileres de vacaciones económicos, puede que no sea la mejor idea orientar la palabra clave 'alquileres de vacaciones de lujo'. Si su público objetivo son viajeros conscientes de su presupuesto, orientar esto podría significar que atrae a la audiencia equivocada.

En su lugar, debe centrarse en las palabras clave que resuenan con las preferencias de su público objetivo. Esto asegurará que dirija el tipo correcto de tráfico a su sitio.

Intención de búsqueda

La intención de búsqueda es otra parte crucial de la investigación de palabras clave.

Así que, ¿qué significa?

La intención de búsqueda es la motivación subyacente detrás de la consulta de búsqueda de un usuario. Por ejemplo, la intención de búsqueda detrás de mi palabra clave anterior era que estaba buscando información sobre los autos más caros del mundo.

Echemos un vistazo a los diferentes tipos de intención de búsqueda:

• Intención informativa: Usuarios que buscan respuestas o información específica (por ejemplo, 'cómo perder peso').
• Intención de navegación: Usuarios que buscan un sitio web específico o un destino en línea (p. ej., "Iniciar sesión en Facebook").
• Intención transaccional: los usuarios están listos para realizar una compra o participar en una transacción (p. ej., "las mejores cámaras DLR por menos de $1000").
• Intención local: Usuarios que buscan negocios o servicios locales (p. ej., 'entrega de pizzas cerca de mí').

Siempre debe alinear su estrategia de contenido y palabras clave con la intención de búsqueda.

Si quisiera crear contenido que se alinee con la intención de búsqueda de 'los autos más caros', podría crear una publicación de blog sobre los autos más caros en los EE. UU., por ejemplo.

Adaptar su contenido para que coincida con la intención de búsqueda ayuda a mejorar su clasificación y crear una mejor experiencia de usuario.

Es una victoria para todos.

Palabras clave de cola corta y cola larga

Las palabras clave de cola corta, como "servicios de limpieza", arrojan una amplia red. Tienen un alto volumen de búsqueda pero una competencia intensa.

Por otro lado, las palabras clave de cola larga, como "servicios de limpieza de emergencia en Los Ángeles", ofrecen un enfoque centrado en el láser. Esto atrae a una audiencia de nicho con un volumen de búsqueda más bajo, pero un potencial de conversión más alto. Estas palabras clave también son generalmente más fáciles de clasificar.

Al apuntar tanto a palabras clave de cola corta como de cola larga, puede lograr el equilibrio adecuado entre visibilidad amplia y precisión dirigida.

Uso de herramientas para palabras clave

Entonces, ¿cómo haces realmente para realizar tu investigación de palabras clave?

Deberá utilizar herramientas para palabras clave como el Planificador de palabras clave de Google y el Kit de herramientas de investigación de palabras clave de Semrush.

Keyword Magic Tool de Semrush te permite tomar una palabra clave 'semilla' y generar miles de ideas de palabras clave.

Aquí, escribí la palabra clave 'servicios de limpieza' y Semrush sugirió MUCHAS palabras clave relacionadas.

También puede usar su Herramienta de investigación orgánica para evaluar los términos para los que se clasifican sus competidores.

Aquí, imaginé que dirijo un sitio que vende equipos musicales. Entonces, uno de mis competidores sería guitarcenter.com.

Abrí la herramienta de investigación orgánica de Semrush y escribí guitarcenter.com en la barra de búsqueda.

Entonces puedo ver las principales palabras clave para las que se clasifica el competidor.

Bastante útil, ¿eh?

Google Search Console es otra herramienta útil.

Le proporciona un informe de rendimiento de su sitio web que le muestra qué palabras clave generan clics e impresiones.

Con esta información, puede ver dónde está funcionando bien su estrategia de SEO y dónde hay margen de mejora.

Por ejemplo, aquí inicié sesión en Google Search Console. Luego, la herramienta me dio una descripción general del rendimiento de mi sitio.

Luego hice clic en la pestaña 'Resultados de búsqueda' y me desplacé hacia abajo en la página donde me mostró los resultados de ciertas consultas.

A continuación, hice clic en la opción "Consultas principales" y la herramienta me mostró los clics y las impresiones de ciertas palabras clave.

Etiquetas de encabezado (etiquetas H)

Las etiquetas de encabezado son otro de los conceptos básicos importantes de SEO.

Entonces, ¿qué son?

Son etiquetas HTML que le muestran al navegador qué estilo se debe usar al mostrar un fragmento de texto en una página web.

Por ejemplo, el código HTML para el encabezado de esta sección sería similar a este:

<h3>Etiquetas de encabezado (Etiquetas H)<h3>

Las etiquetas de encabezado siguen una jerarquía y titulan el contenido debajo de ellas o lo introducen.

La jerarquía de las etiquetas de encabezado es:

• Etiquetas H1 : indican el texto más importante en un contenido. Este suele ser el título o el tema principal de la pieza.
• Etiquetas H2 y H3 : ambas se utilizan como subtítulos. Los H3 están más abajo en la jerarquía que los H2 (como habrás adivinado). Entonces, solo se usan después de los H2.
• Etiquetas H4, H5 y H6 : se utilizan para dar una estructura adicional dentro de las subsecciones.

La razón por la que las etiquetas de encabezado son importantes es que ayudan a Google y a otros motores de búsqueda a comprender el contenido que creas. Crean una jerarquía de información en la página y proporcionan algo de contexto.

También hacen que su contenido sea más accesible y legible, lo que significa que es mucho más fácil de usar. En otras palabras, puede usarlos para dividir grandes paredes de texto. Además, hacen que su artículo sea más fácil de hojear.

Imagina tratar de leer una novela que no tiene capítulos. Bueno, imagina tratar de leer una publicación de blog sin encabezados. No suena demasiado atractivo, ¿verdad?

Google presta mucha atención a sus etiquetas de encabezado.

Eso significa que debe incluir palabras clave dentro de ellos.

Ahora, el objetivo principal de su contenido es proporcionar valor al lector y ser muy legible. Con esto en mente, desea evitar llenar sus encabezados con palabras clave.

Aún así, si su palabra clave principal es 'mejores restaurantes en Barcelona', debe asegurarse de que al menos algunos de sus encabezados contengan palabras clave relacionadas con esto o variaciones de su palabra clave principal.

Siempre debe incluir su palabra clave principal en la etiqueta H1.

Contenido del cuerpo

Para maximizar su impacto, es esencial que cree contenido único y de alta calidad. Dentro del contenido de su cuerpo, también necesita incorporar estratégicamente las palabras clave a las que se dirige.

¿Recuerdas que mencioné la intención de búsqueda antes?

Bueno, el contenido que cree debe coincidir con la intención de búsqueda de su público objetivo. También debe usar enlaces internos integrados en su contenido para guiar a los usuarios a otras páginas relevantes.

El contenido del cuerpo es el texto que aparece después de su etiqueta H1. Es vital para impulsar el tráfico orgánico, mejorar la participación de los usuarios y aumentar la compartibilidad de su contenido.

Aquí es donde aparecerá el contenido principal de su artículo. Cuanto más valor agregue al usuario, mayores serán las posibilidades de que los lectores permanezcan en su sitio, lo que mejora la participación del usuario.

Echemos un vistazo a las mejores formas de optimizar el contenido de su cuerpo.

Contenido de alta calidad con una perspectiva fresca

Hay MUCHO contenido en línea. Esto significa que la singularidad es clave. Debe apuntar a crear contenido convincente que ofrezca información valiosa, consejos prácticos y nuevas perspectivas.

Trate de pensar en usted mismo como un líder de pensamiento dentro de su industria.

¿Cuáles son los temas que otros sitios no han cubierto extensamente?

¿O puede hacer un mejor trabajo al cubrir los temas que ya han cubierto?

Considere lo que puede hacer para proporcionar más valor al usuario. Esto podría incluir contenido adicional como videos e imágenes.

Aborde estos temas e involucre a sus lectores con narraciones cautivadoras y contenido bien investigado que los haga regresar por más.

Colocación estratégica de palabras clave

Utilice las palabras clave que ha identificado para determinar qué contenido debe crear. Luego, úselos estratégicamente en todo el contenido de su cuerpo para obtener el máximo impacto de SEO.

Debe señalar la relevancia del tema para los motores de búsqueda al incluir la palabra clave principal en su introducción.

Además, asegúrese de esparcir palabras clave de forma natural en todo el contenido del cuerpo para mantener un flujo contextual.

Uso contextualmente relevante

El uso de palabras clave debe sentirse orgánico y fluido. No fuerce las palabras clave donde no encajan naturalmente (esto se llama relleno de palabras clave). En su lugar, prioriza el contexto y la legibilidad.

Me gusta pensar en ello como salar un plato. Un buen polvo de sal es perfecto y se suma a la experiencia. Sin embargo, un gran puñado de sal echado por el simple hecho de arruinarlo por completo.

Lo mismo ocurre con el uso de palabras clave en el contenido de su cuerpo.

Utilice sinónimos, variaciones y términos relacionados con la palabra clave principal. Esto crea una imagen completa del tema y mejora la experiencia general del usuario.

Al igual que con demasiada sal en un plato, llenar su contenido con palabras clave afecta negativamente la experiencia del lector. El relleno de palabras clave no solo daña sus esfuerzos de SEO, sino que también se considera una técnica de sombrero negro. A Google realmente no le gusta el relleno de palabras clave y su sitio puede ser penalizado si lo hace.

Aquí hay un ejemplo de relleno de palabras clave.

Bastante horrible de leer, ¿verdad?

Por lo tanto, asegúrese de mantener una densidad de palabras clave saludable. De esta manera, su contenido seguirá siendo informativo, atractivo y amigable para los motores de búsqueda.

Metatítulo

Los metatítulos, o etiquetas de título, son elementos HTML que definen el título de una página web.

Son resúmenes concisos del contenido de una página web. Le dan a los motores de búsqueda y a los usuarios una idea de qué esperar cuando hacen clic en su página web.

Aquí hay un ejemplo:

Como puede ver, los metatítulos se muestran de manera destacada en el SERP. Esto significa que son la primera impresión que los usuarios tienen de tu página.

Los metatítulos deben ser claros, descriptivos y reflejar con precisión el contenido de su página web. También debe incluir palabras clave relevantes que se alineen con la intención de búsqueda del usuario.

También debe mantenerlos agradables y concisos. Manténgalos alrededor de 50 a 60 caracteres para evitar que se corten cuando se muestran en el SERP.

Meta descripciones

Las meta descripciones son fragmentos concisos de texto que resumen el contenido de la página web. No afectan directamente las clasificaciones en las páginas de resultados de búsqueda, pero son importantes para atraer a los usuarios a hacer clic en sus páginas.

He aquí por qué las meta descripciones son importantes:

• Aumenta las tasas de clics (CTR) : una meta descripción bien elaborada aumenta el CTR al atraer a los usuarios con una vista previa atractiva y relevante. CTR mide el porcentaje de usuarios que realmente hacen clic en su página cuando aparece.
• Mejora la participación del usuario : las metadescripciones precisas establecen expectativas para su contenido. Animan a los usuarios a interactuar con él y los convencen de que su contenido responderá a la consulta que tienen.

Para crear metadescripciones efectivas, debe crear fragmentos que representen con precisión su contenido. Deben incluir un lenguaje persuasivo, palabras clave relevantes y un claro llamado a la acción (CTA).

Es mejor mantenerlos lo más concisos posible. En general, una meta descripción debe tener entre 156 y 160 caracteres.

Estructura de URL

El siguiente paso en nuestro desglose de los conceptos básicos de SEO en la página es la estructura de URL con un nombre emocionante.

Puede sonar un poco aburrido, pero una URL bien estructurada es crucial tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

La forma en que estas URL están organizadas y estructuradas afecta la experiencia del usuario y su clasificación en las páginas de resultados de búsqueda.

Aquí le mostramos cómo asegurarse de que la estructura de su URL esté optimizada para lograr la máxima eficacia:

• Organización lógica : crea direcciones URL que reflejen la jerarquía y la organización del contenido de tu sitio web. Una estructura lógica ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relación entre las páginas y mejora la navegación del usuario.
• Integración de palabras clave : incorpore palabras clave relevantes en sus URL para mejorar su visibilidad e indicar la relevancia del contenido. Esto puede tener un impacto positivo en las clasificaciones de los motores de búsqueda y mejorar la probabilidad de atraer tráfico orgánico.
• Evite fechas y símbolos aleatorios : evite símbolos, fechas o caracteres aleatorios innecesarios en sus URL. Las URL claras y concisas son más fáciles de usar, recordar y compartir.
• Guiones para separación de palabras : use guiones para separar palabras dentro de sus URL en lugar de guiones bajos o espacios. Los motores de búsqueda prefieren los guiones y hacen que las URL sean más legibles para los usuarios.

Mira, no es tan aburrido como parece.

Imágenes

La optimización de imágenes es otro de los conceptos básicos importantes de SEO. Hay dos elementos clave en los que debe centrarse al optimizar las imágenes. Estos son nombres de archivo descriptivos y texto alternativo (alt text).

El texto alternativo es una descripción textual que se agrega a las etiquetas de imagen HTML. Si no se puede mostrar una imagen, se muestra el texto alternativo en su lugar. Proporciona contexto y describe el propósito y el contenido de una imagen.

Pero, ¿cómo optimizar los nombres de archivo descriptivos y el texto alternativo? Deja que te enseñe.

• Nombres de archivo descriptivos : debe cambiar el nombre de los archivos de imagen con palabras clave descriptivas en lugar de nombres genéricos. Por ejemplo, para este artículo, podría usar 'seo-basics.jpg' en lugar de 'image123.jpg'. Esto proporciona un contexto valioso para los motores de búsqueda y les ayuda a comprender la relevancia de la imagen para el contenido.
• Texto alternativo : agregar texto alternativo descriptivo a sus imágenes ayuda a los usuarios con discapacidades visuales y proporciona información adicional a los motores de búsqueda. Asegúrese de utilizar descripciones concisas y relevantes, e incorpore palabras clave cuando corresponda.
  Por ejemplo, un fragmento de texto alternativo podría decir "Mujer con zapatillas deportivas azules corriendo por un sendero panorámico en el bosque durante la puesta de sol".

Vínculos internos

Los enlaces internos son otra parte importante de la optimización de motores de búsqueda en la página. Un enlace interno es un hipervínculo de una página de su sitio a otra.

Pero antes de adentrarnos en ellos, necesito hablarles sobre un término llamado equidad de enlace.

Link equity, o link juice, se refiere al valor o la autoridad que se transmite de una página web a otra a través de hipervínculos.

Cuando una página web recibe un enlace externo de otro sitio acreditado o de alta autoridad, parte de esa autoridad se transfiere a la página enlazada.

Esto mejora su credibilidad y potencialmente también su ranking de búsqueda.

Los enlaces internos dentro de su propio sitio web también contribuyen a la distribución de la equidad de enlaces. Al interconectar estratégicamente páginas relevantes en su sitio, los enlaces internos lo ayudan a transmitir la equidad de los enlaces y señalar la relevancia a los motores de búsqueda.

Bien, los enlaces internos son buenos para distribuir la equidad de los enlaces. Bastante ordenado , pero ¿es eso todo?

Seguro que no lo es. Aquí hay algunas otras formas en que ayuda tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios. Además, algunos consejos sobre cómo usar los enlaces internos de manera efectiva:

Equidad de enlaces y arquitectura del sitio

Al distribuir la equidad de los enlaces en todo su sitio, los enlaces internos afectan la forma en que los motores de búsqueda entienden y clasifican sus páginas.

Imagina tu sitio web como una casa llena de diferentes habitaciones. Así como los pilares respaldan esa estructura, los enlaces internos estratégicos dentro de su sitio actúan como pilares que transmiten la equidad de los enlaces.

Estos enlaces señalan a los motores de búsqueda la relevancia e importancia de esas páginas. Esto fortalece la estructura general de su sitio web.

Beneficios de la experiencia de usuario y SEO

Los enlaces internos también mejoran la capacidad de rastreo de su sitio web. Permite que los motores de búsqueda descubran e indexen más de su contenido.

El uso de enlaces internos proporciona una navegación clara y facilita el descubrimiento de contenido. Esto mejora la experiencia del usuario al alentar a los visitantes a explorar temas relacionados y pasar más tiempo en su sitio.

Usa enlaces internos lógicos y relevantes

Cree una estructura de enlaces lógicos al interconectar páginas relevantes dentro de su sitio web. Por ejemplo, si tiene una página titulada 'Aves de presa', puede vincularla a otras páginas que cubran temas relacionados como '¿Cuál es el ave de presa más rara?'.

Esto le ayuda a priorizar la intención y el contexto del usuario para guiar a los visitantes a recursos valiosos.

Optimización de texto de anclaje

Anchor text es el texto de un enlace en el que se puede hacer clic. Puede optimizar este texto mediante el uso de frases ricas en palabras clave que representen con precisión el contenido de la página vinculada. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relevancia de la página vinculada y mejora la asociación de palabras clave.

Aquí hay un ejemplo de mi propio sitio:

Al hacer clic en 'página Squeeze' lo lleva a uno de mis otros blogs llamado 'Cómo crear una página Squeeze'.

SEO fuera de la página

Como sugiere el nombre, el SEO fuera de la página se centra en los factores externos que pueden mejorar la clasificación de su sitio.

Implica actividades como la creación de enlaces, el marketing en redes sociales y las menciones en línea. El objetivo es influir en cómo otros perciben e interactúan con su sitio.

Construcción de enlaces

La construcción de enlaces implica obtener enlaces, llamados backlinks, desde sitios web de buena reputación a sus propias páginas web. Los backlinks de alta calidad actúan como votos de confianza. Señalan a un motor de búsqueda el valor y la relevancia de su contenido.

Examinemos las formas en que puede obtener algunos vínculos de retroceso de primer nivel:

• Enlaces naturales : esto es cuando otros descubren naturalmente su contenido y lo vinculan. Estos backlinks orgánicos son muy valorados. La creación de contenido convincente y compartible aumenta la probabilidad de obtener enlaces naturales, lo que aumenta la credibilidad, la autoridad y la clasificación de su sitio web.
• Enlaces creados manualmente : esto implica obtener enlaces al establecer conexiones con otros propietarios de sitios a través de la divulgación. Una de las mejores maneras de hacer esto es creando publicaciones de invitados para otros sitios. Esto implica crear contenido atractivo que se pueda publicar en sitios con enlaces a su sitio.
  Otra forma de obtener enlaces creados manualmente es comunicarse con personas influyentes y expertos de la industria para organizar colaboraciones.

Una de las mejores herramientas para crear una campaña de divulgación para obtener backlinks es la Herramienta de construcción de enlaces de Semrush.

Le ayuda a crear una lista de prospectos de divulgación basada en sus competidores y palabras clave objetivo. Esto facilita la adquisición de enlaces y el seguimiento del progreso de sus campañas.

La calidad triunfa sobre la cantidad cuando se trata de backlinks. Concéntrese en adquirir enlaces de fuentes autorizadas y relevantes. Los motores de búsqueda priorizan la calidad de los backlinks sobre la mera cantidad.

Al dominar el arte de la construcción de enlaces, puede construir gradualmente la autoridad de su sitio y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Este es sin duda uno de los conceptos básicos de SEO más importantes.

Marketing de medios sociales

¿Sabías que el 37% de los adultos en los EE. UU. usan Instagram?

¿Qué tal el hecho de que solo se necesita el 0,25% de un segundo de exposición para que un usuario de Facebook pueda recordar un contenido?

¿Qué te dice esto?

Debería decirte que el marketing en redes sociales es una parte importante del SEO.

Pero, ¿cómo puedes usarlo?

• Impulsar su contenido : amplíe el alcance y la participación de su contenido al publicarlo en sus plataformas de redes sociales. Esto ayudará a atraer un tráfico significativo a su sitio.
• Creación de confianza : Establezca credibilidad interactuando activamente con su audiencia, abordando inquietudes y entregando valor.

Marketing de Influenciadores

El marketing de influencers le permite acceder a una audiencia existente que se alinea con su mercado objetivo. En general, debería ayudarlo a lograr una clasificación más alta en los motores de búsqueda, obtener vínculos de retroceso y experimentar un aumento en las ventas.

Colaborar con personas influyentes expone su marca a su audiencia dedicada y comprometida. Esto podría expandir su alcance y generar tráfico dirigido a su sitio.

Por ejemplo, supongamos que tiene una pequeña tienda de moda en línea.

Si te asocias con un influencer de la moda popular, puede mostrar tu última colección a su gran número de seguidores.

Sus seguidores confían y valoran las recomendaciones del influencer. Esto significa que es probable que visiten su sitio web y posiblemente realicen compras.

Como resultado, aumenta el conocimiento de su marca y se amplía su base de clientes.

SEO técnico

El SEO técnico es vital, ya que garantiza que los robots de los motores de búsqueda puedan rastrear, comprender, indexar y clasificar su sitio web.

También se enfoca en cosas como optimizar la velocidad del sitio para mejorar la experiencia del usuario, aumentar la seguridad del sitio con certificados SSL y crear mapas de sitio XML.

El SEO técnico lo ayuda a abordar los problemas con su sitio y a asegurarse de que está utilizando las mejores prácticas actuales.

Comprobar problemas de rastreo e indexación con Google Search Console

Google Search Console es excelente para ayudarlo a obtener información sobre cómo Google ve y analiza sus páginas web.

Cuando conecta su sitio a la herramienta, le alerta sobre cualquier problema de rastreo e indexación que tenga.

Puede mostrarle qué páginas no han sido indexadas por Google y por qué no lo han sido.

Abrí Google Search Console e hice clic en la pestaña 'Páginas' para ver los problemas de rastreo e indexación de mi propio sitio. La primera página me muestra cuántas páginas se han indexado y cuántas no.

Para averiguar por qué, todo lo que tenía que hacer era desplazarse hacia abajo.

Si a Google le resulta difícil rastrear su sitio, es posible que algunas páginas, o incluso todo su sitio web, no estén indexadas.

Amabilidad móvil

En los primeros tres meses de 2023, el 58,33 % del tráfico global del sitio web provino de dispositivos móviles.

Claramente, los sitios web adaptables a dispositivos móviles nunca han sido más importantes.

Google valora mucho la experiencia del usuario cuando clasifica los sitios.

Y, dado que gran parte del tráfico proviene de dispositivos móviles, la experiencia del usuario en su sitio definitivamente se verá afectada si no está optimizado para dispositivos móviles.

Imagínate esto:

Estás en tu teléfono móvil buscando restaurantes chinos locales.

Haces clic en un resultado de búsqueda y llegas a una página que no está optimizada para dispositivos móviles.

Pasas los siguientes minutos acercando torpemente el zoom para intentar leer el menú.

¿Suena eso como una buena experiencia de usuario?

No lo creo.

Bueno, Google está de acuerdo. Ahora usa lo que se llama indexación móvil primero. Esto significa que sus algoritmos ya no usan la versión de escritorio de un sitio web al rastrear e indexar. En cambio, se enfocan únicamente en la versión móvil.

Para evitar que su clasificación sufra, debe asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

Aqui hay algunas cosas que puedes hacer:

• Optimice las velocidades de carga de la página para dispositivos móviles (cubriré las velocidades de carga con más detalle más adelante).
• Asegúrese de que los enlaces y los botones se puedan tocar fácilmente.
• Asegúrese de que el texto sea fácil de leer sin acercar el zoom.
• Utilice un diseño receptivo que se adapte a diferentes tamaños de pantalla.

Vitales principales de la web

Ya mencioné cuánto se enfoca Google en la experiencia del usuario cuando se trata de clasificaciones.

Bueno, una gran parte de la experiencia del usuario es la rapidez con la que se cargan los elementos de una página.

Introduzca Core Web Vitals.

Son un conjunto de métricas esenciales que evalúan aspectos clave de la experiencia del usuario.

Si optimiza para Core Web Vitals, su sitio tendrá tiempos de carga más rápidos, interactividad mejorada y una experiencia visualmente estable.

• Tiempos de carga más rápidos : la optimización para los principales elementos vitales de la web garantiza que su sitio se cargue rápidamente. Esto mantiene a los visitantes interesados ​​y reduce las tasas de rebote.
• Interactividad mejorada : al optimizar para métricas como First Input Delay (FID), reduce la demora entre las interacciones del usuario (clics, toques, etc.) y la respuesta del sitio. Esto crea una experiencia de navegación fluida y receptiva.
• Estabilidad visual : si optimiza para Core Web Vitals, evita que los diseños de sus páginas cambien inesperadamente. Esto los hace menos frustrantes de usar y mejora la participación del usuario.

Esto no solo mejorará la satisfacción del usuario, sino que también aumentará su clasificación en los motores de búsqueda.

Eso es ganar-ganar en mis libros.

Mapa del sitio XML

Un mapa del sitio XML es un archivo que enumera las páginas de su sitio web. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender su estructura e indexar el contenido de manera más efectiva.

Establecen un modelo para guiar a los rastreadores a través de su sitio para que sus valiosas páginas se rastreen, indexen y muestren en los resultados de búsqueda.

Los mapas de sitio XML incluyen información importante sobre cada página de su sitio web, como su prioridad, fecha de modificación y frecuencia de actualización.

Si desea ver el mapa del sitio XML para su sitio, es muy fácil .

Todo lo que necesita hacer es escribir /sitemap.xml al final de su dominio.

Escribí backlinko.com/sitemap.xml en Google y esto es lo que vi.

Los motores de búsqueda AMAN este tipo de información. Hace que descubrir e indexar su contenido sea sencillo para ellos.

Creo que es justo decir que la web es un lugar bastante grande.

Es por eso que los motores de búsqueda deben comprender fácilmente su sitio web y encontrar sin esfuerzo su valioso contenido.

Los mapas de sitio XML facilitan que los motores de búsqueda naveguen por su sitio con precisión y eficiencia.

Hay varias formas de crear un mapa del sitio. Si usa un sistema de administración de contenido (CMS) como WordPress, Squarespace o Wix, lo crearán automáticamente para usted.

Si desea tener control sobre su mapa del sitio (en lugar de dejar un CMS en control total), puede usar un complemento de WordPress como Yoast SEO.

También puede crear su mapa del sitio manualmente, pero esto requiere MUCHO tiempo. Por lo general, es mejor usar un generador de mapas de sitios como Sitemap Writer Pro.

Si desea aprender cómo configurar un mapa del sitio completamente optimizado, consulte mi blog sobre cómo hacerlo.

Seguridad del sitio

La seguridad del sitio es todo lo que implementa para proteger su sitio y a sus usuarios. Le ayuda a mantener seguros los datos de los usuarios y a prevenir ataques cibernéticos contra su sitio.

En 2022, el 19,7% de las ventas minoristas mundiales se realizaron en línea.

Naturally, this means that web users are more concerned with site security than ever before.

And it's not just users.

Google and other search engines also prioritize user safety and place a high value on-site security.

So, how do you optimize your site's security to make sure it ranks highly in the search results pages?

That's where SSL certificates come in.

SSL certificates encrypt the data that's exchanged between your site and visitors. This thwarts potential cyber-attacks and instills confidence in users.

When your site is protected by an SSL certificate, visitors will see a padlock displayed in the address bar.

Plus, having an SSL certificate means that the acronym HTTPS appears in your site's URL. This stands for Hypertext Transfer Protocol Secure. Without an SSL certificate, the URL will display HTTP instead.

This stands for the same thing but without that crucial word, secure.

Investing in site security doesn't just safeguard your website and its users. It also propels your SEO endeavors.

It fosters trust, enhances user experience, and aligns with search engine guidelines. This paves the way for higher rankings—provided all other aspects of your SEO strategy work together.

Marcado de esquema

Schema markup is a standardized code language that adds additional information to website content. It helps search engines understand and interpret it more effectively.

It uses structured data to provide context and categorize elements on a webpage such as product details, reviews, event information, and much more.

Here's why it's important for SEO:

• Improves relevance : When you categorize and label your content with schema markup, you provide search engines with precise context. This makes your website more relevant to users' search queries.
• Richer search results : It allows you to showcase additional information such as ratings, reviews, and prices directly in search results. This gives users a sneak peek into your content which attracts attention and increases click-through rates.

Here's an example of schema markup in action:

Optimize Images

Earlier, I talked about the importance of images in terms of on-page SEO. They're also a crucial part of technical SEO.

By optimizing images, you can improve the loading speeds of your web pages. This improves user experience and can contribute towards higher rankings in the SERP.

One of the keys to optimizing your site's images is compressing them without sacrificing quality. You can do this by choosing the right file format.

For example, if you want to compress a complex image like a photograph then the JPEG file format is most commonly used.

This format reduces the file size by discarding some image data that are less perceptible to the human eye. This allows for significant size reduction while maintaining decent image quality.

Optimizing image dimensions is also important.

By resizing images to fit their intended display size, the file size is reduced and faster loading occurs on different devices.

This allows images to adapt seamlessly to various screen sizes and optimizes the browsing experience for mobile users.

Overall, image optimization creates a faster and more engaging user experience.

SEO local

Local SEO is the process of optimizing a website to improve its visibility within location-based searches.

It helps businesses to make sure they appear prominently in search results when users search for products or services within a specific location.

Two of the key components of local SEO are Google Business Profile and Google's map pack:

• Google Business Profile : This provides a comprehensive overview of your business's details such as contact information, opening hours, location, and customer reviews.

• Map pack : The map pack showcases a set of local businesses on a map near the top of the search results. This gives users quick access to the websites of local businesses. For instance, a search for 'best law firms in Boston' brings up this:

To excel in local SEO, our old friend keyword research is important. You need to identify and target keywords with local intent.

Let's look at an example of this.

Imagine you own a bakery in San Francisco.

You start off by identifying general bakery-related keywords like 'bakery', 'pastry shop', and 'freshly baked goods'.

Then, you add in location-specific modifiers like 'San Francisco', 'SF', or even specific areas like 'Mission District'.

You should also consider user intent. These are the specific needs or queries a potential customer might have when searching for bakeries in your area.

This could be 'best croissants in San Francisco' for instance.

You can use a tool like Semrush's Keyword Magic Tool to see the search volumes and competition for the local intent keywords you've identified.

The Keyword Magic Tool also suggests plenty of other keyword options that you could use for local SEO.

When I typed in the keywords I just mentioned this is what it gave me:

By targeting keywords like this, you can align your website with the specific needs and queries of your local audience.

This increases your chances of attracting relevant traffic and driving more customers to your business.

Tracking Your SEO Results

As you can see, search engine optimization is crucial for all types of websites.

But how do you measure the success of your own SEO strategy?

Well, this depends on the type of business you run and the goals you want to achieve.

Still, there are some fundamental metrics that every business should keep track of.

Tráfico Orgánico

The first metric to pay attention to is organic traffic.

You can track this by using Google Analytics.

Aquí está cómo hacerlo:

In Google Analytics, go to the 'Acquisition' tab on the left-hand sidebar.

Choose 'All Traffic' and then 'Channels'.

Find the 'Organic Search' channel. This represents the traffic generated by search engines. In the 'Organic Search' report there is lots of information. Pay close attention to metrics like users, sessions, average session duration, and bounce rate.

You can tailor the report by applying filters, adding segments, and selecting specific date ranges. This allows you to get a deeper understanding of your organic traffic patterns.

For example, if you click on the 'Secondary Dimension' tab it allows you to see your organic search results for different dates by clicking on the 'Date' option.

Al hacer lo anterior, puede comparar los datos de tráfico orgánico mes a mes. Esto significa que podrá detectar tendencias y fluctuaciones estacionales. Luego puede evaluar el impacto de sus esfuerzos de SEO e identificar áreas de mejora.

Clasificaciones de palabras clave

Otra métrica clave a la que debe prestar atención es la clasificación de palabras clave de su sitio.

Las clasificaciones de palabras clave se refieren a la posición que alcanzan sus páginas web para palabras clave específicas.

Esto le muestra qué tan bien optimizadas están sus páginas para las palabras clave a las que se dirige.

Puede utilizar la herramienta de seguimiento de posición de Semrush para realizar un seguimiento eficaz de sus palabras clave.

Así es cómo:

Escriba su dominio en la barra de búsqueda y haga clic en "Configurar seguimiento".

A continuación, seleccione qué motor de búsqueda desea utilizar para realizar un seguimiento de las clasificaciones y qué dispositivo. Elija una ubicación y un idioma también.

Haga clic en 'Continuar con palabras clave'.

Ahora, escriba las palabras clave que desea rastrear y haga clic en 'Iniciar seguimiento'.

Ahora podrá ver la clasificación de sus palabras clave en la pestaña Resumen.

El seguimiento de la clasificación de sus palabras clave es esencial, ya que afecta directamente la visibilidad y el tráfico orgánico de su sitio web.

¡Así que asegúrese de seguir rastreando!

Clientes potenciales orgánicos y ventas

Seamos realistas, la razón principal por la que las personas tienen negocios es para ganar dinero.

Esto significa que la medida principal del éxito de su sitio web son los clientes potenciales, las ventas, los ingresos y las ganancias.

El tráfico del sitio web está muy bien. Pero, la conversión de ese tráfico en resultados tangibles es lo que realmente define el triunfo.

Al monitorear los clientes potenciales orgánicos y las ventas, obtiene información valiosa sobre el impacto final de su negocio.

Google Analytics es la mejor herramienta para usar para rastrear esto.

Le brinda datos completos sobre el tráfico, las conversiones y los ingresos.

También puede usarlo para establecer objetivos, realizar un seguimiento de las transacciones de comercio electrónico y generar informes para analizar sus clientes potenciales orgánicos y el rendimiento de las ventas.

preguntas frecuentes

¿Existen desventajas o riesgos en el uso de SEO?

El SEO tiene muchos beneficios, pero existen algunas desventajas y riesgos:

• Los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan constantemente. Esto hace que sea un desafío mantenerse al día con los factores de clasificación cambiantes.
• Los resultados de SEO tardan en materializarse. Requieren paciencia y esfuerzo constante.
• La optimización excesiva puede generar penalizaciones y una pérdida de visibilidad orgánica.
• Si confía únicamente en el SEO, puede limitar sus canales de comercialización. Necesita diversificar sus estrategias para el éxito a largo plazo.

¿Qué es el SEO de sombrero negro?

El término SEO de sombrero negro se refiere a las prácticas poco éticas utilizadas para manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda. Las tácticas involucradas violan las pautas del motor de búsqueda.

Estas tácticas incluyen relleno de palabras clave, texto oculto y backlinks de spam. Las tácticas de Black Hat SEO pueden conducir a mejoras a corto plazo en las clasificaciones de los resultados de búsqueda. Sin embargo, corren el riesgo de recibir sanciones y daños a largo plazo para la reputación y la visibilidad orgánica de un sitio web.

¿El SEO es solo para grandes empresas?

NO.

El SEO es una estrategia poderosa accesible para empresas de todos los tamaños. Ya sea que sea una empresa nueva o una gran corporación, el SEO puede generar tráfico orgánico y aumentar drásticamente su clasificación.

¿Existen estrategias específicas de SEO para sitios web de comercio electrónico?

Seguro que los hay. Las estrategias específicas de SEO para empresas de comercio electrónico podrían incluir la optimización de páginas de productos con descripciones convincentes, la realización de investigaciones de palabras clave para categorías de productos y el fomento del contenido generado por los usuarios.