Los 10 principales beneficios de SEO de construir una marca en la que la gente confíe

Una marca fuerte refuerza los esfuerzos de marketing. De ser un proveedor más, te transforma en un negocio que tu audiencia quiere para comprar de

Es posible que no piense en la relación de la creación de marca con la búsqueda orgánica. Después de todo, el objetivo principal de SEO es lograr que las marcas ocupen los primeros lugares en Google para los términos de búsqueda sin marca.

Profundicemos en la relación entre el SEO y la creación de marca y cómo benefician a su negocio.

1. Clasificaciones

El objetivo del SEO es la generación de audiencia. En general, el SEO genera audiencias de personas que quizás aún no lo conozcan.

A través del contenido, el SEO tiene como objetivo conocer a los buscadores donde se encuentran, resolver sus problemas y nutrirlos para la conversión.

La generación de audiencia requiere un esfuerzo significativo. Es probable que necesite un sitio bien construido y optimizado y una estrategia de contenido sólida para hacerlo bien.

No te desanimes. El SEO tiene beneficios compuestos que servirán a su marca, siempre que su sitio pueda mantener su rango. En industrias menos competitivas, esto podría durar años.

Del mismo modo, cuantos más artículos estratégicos y bien escritos publiques, más fácil será clasificarlos.

Cuantos más rangos obtengas en las primeras posiciones, más clics obtendrás. Por lo tanto, más personas sabrán quién eres.

En este sentido, el SEO construye conocimiento de la marca.

2. Reconocimiento de marca

Si su marca no está clasificada por una palabra clave deseable, otra persona, un competidor, lo estará.

Incluso las marcas más conocidas deberían tomarse en serio el SEO y reclamar lugares en la parte superior de las SERP.

Por supuesto, de todos modos se clasificará para su marca, pero ¿qué pasa con todas las demás preguntas, consultas y problemas relacionados con su producto o servicio?

Una marca sólida equivale a confianza, lo que probablemente mejore su tasa de clics (CTR). Pero solo puede tomar su parte de los clics y el tráfico si ha realizado los esfuerzos necesarios para clasificar.

Cuando las personas ven su marca en SERP para una palabra clave sin marca, desea que las personas hagan clic en su sitio web en lugar de en un competidor.

Si no está allí, está perdiendo tráfico valioso, dándoselo a un competidor que apareció cuando el buscador más lo necesitaba.

No se duerma en los laureles cuando se trata de su marca. Solo se necesita una marca para aparecer constantemente cuando usted no lo está para capturar el tráfico que podría haber sido suyo.

3. Controlar la narrativa de la marca

Sin una estrategia de SEO adecuada, podría perder clics para búsquedas que incluyen tu nombre de marca

Si su marca está construyendo nuevas audiencias (como debería ser), sería mejor atender las consultas de los usuarios durante todo el proceso de toma de decisiones.

El papel del SEO es garantizar que las palabras clave relacionadas con la marca se clasifiquen bien. Y si no lo son, SEO necesita desarrollar un plan para que esto suceda.

En general, se clasificará fácilmente para el nombre de su marca, pero busque términos como "reseñas de [nombre de la marca]" o "¿[nombre de la marca] es confiable?" son cualquiera para tomar.

Podría perder clics para revisar sitios web o redes sociales. Esto importa, incluso si son sus cuentas.

En su sitio, puede configurar páginas diseñadas para cumplir con la intención de búsqueda y canalizar el tráfico según lo que estén buscando. No tienes esta misma agilidad con las redes sociales, por ejemplo.

Lo que es peor que las reseñas propias o la clasificación de las plataformas de redes sociales para las palabras clave de la marca es la posibilidad de una queja o una carta publicada que critique injustamente su marca.

O bien, un defensor bien intencionado que no ha hecho justicia a su marca al responder: "¿Se puede confiar en [nombre de la marca]?"

Si no ha hecho el trabajo para aparecer en los SERP, entonces está abierto para que otros tomen ese lugar.

4. Tráfico

Como se mencionó, cuanto mejor se clasifique, más tráfico obtendrá.

Para más marcas, no es suficiente apuntar a un afortunado rango ocho o incluso un rango cuatro en la página uno. Su marca debería estar trabajando hacia esos primeros lugares.

Kevin Indig comparte la importancia de las curvas de clic y cómo encontrar las suyas propias. En el siguiente gráfico, Indig muestra cómo se reducen los clics con las clasificaciones.

No debería sorprender que el rango 1, página 1, tenga los clics más altos con cerca del 25 % de CTR en dispositivos móviles. El CTR cae rápidamente por rango.

Cuando una página ocupa el puesto número cuatro, el CTR es inferior al 10%. El siguiente gráfico muestra que la posición seis o más allá puede esperar un CTR inferior al 5 %.

En un estudio de 4 millones de resultados de búsqueda de Google, Backlinko descubrió que, en promedio, subir un lugar en los resultados de búsqueda aumentaría el CTR en un 2,8 %. Vale la pena desarrollar una fuerte presencia en SERPs.

5. Las marcas de confianza atraen enlaces

En este artículo, ya he vinculado a dos fuentes, Indig y Backlinko.

Para encontrar la investigación, tuve que realizar una búsqueda en Google y filtrar los resultados hasta que encontré una fuente en la que confiaría para incluirla en este artículo.

Este es un ejemplo perfecto de cómo las marcas de confianza atraen enlaces.

Si su marca es conocida por ser una fuente de información creíble, es más probable que obtenga backlinks de forma natural.

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6. Conversiones

A menudo, cuando alguien encuentra su sitio a través de los motores de búsqueda, será su primer punto de contacto con su marca.

Si el SEO y el contenido han hecho bien su trabajo, el tráfico que encuentra su sitio es calificado, lo que significa que es probable que se conviertan.

Y si el sitio sirve bien al tráfico, hay muchas posibilidades de que pueda convertir al usuario, tal vez dentro de esa sesión.

Puede ser que la búsqueda inicial no sea de marca. Esto pone al usuario en su sitio por primera vez.

Luego, satisfechos con su servicio a través del sitio web e inspirados por su oferta, buscan su marca y regresan al sitio.

Con su credibilidad ya en sus mentes, es más probable que la segunda búsqueda resulte en una conversión.

Las personas compran a marcas en las que confían, por lo tanto, ya sea que su audiencia reserve una cita, solicite una demostración o se registre para recibir un boletín informativo, el SEO se trata de atraer tráfico calificado que pueda convertirse más adelante.

El SEO ayuda al tráfico a resolver problemas y los presenta a su marca para que pueda capturar una conversión a través de la búsqueda u otros canales de marketing.

7. Ingresos y beneficios

El tráfico y las conversiones son excelentes, pero las empresas necesitan más ingresos y ganancias.

Una estrategia de SEO sólida proporciona respuestas y ayuda a los usuarios en todo el embudo de marketing. El contenido y la arquitectura de su sitio web deben permitir que su marca siga apareciendo en consultas de búsqueda relevantes.

Necesita una audiencia/clientes centrales que regresen para tener una marca que crezca y prospere. A través de SEO y contenido, puede demostrar su experiencia, apoyar a sus consumidores y construir una relación continua con ellos.

Una vez que se confía en una marca, las ventas comenzarán a aumentar.

El papel de la confianza y la marca es muy obvio cuando se analizan los análisis de los sitios de comercio electrónico. Las páginas con más búsquedas de marca tendrán las tasas de conversión más altas.

Una búsqueda como "[marca] + [nombre del producto]" tiene más probabilidades de convertir que una búsqueda como "¿Cómo resolver [problema]?" Necesita una marca conocida antes de poder obtener ese nombre de marca, búsqueda de nombre de producto.

Debe responder esas palabras clave que no convierten como "¿cómo resolver [problema]?" antes de que pueda generar suficiente confianza para asegurar la venta.

8. Lealtad/retención

Incluso mejor que un cliente único o un suscriptor pasivo es un cliente habitual o una audiencia que interactúa con sus correos electrónicos u otros esfuerzos de marketing como las redes sociales.

Sus audiencias calificadas que una vez lo encontraron a través de una búsqueda en Google pueden transformarse en sus seguidores y defensores más leales.

Esta lealtad y retención es otro buen ejemplo de los esfuerzos compuestos de SEO. Aquí, puede comenzar a revisar el valor de por vida del cliente (CLV) para comprender realmente los beneficios de esos rangos superiores.

9. Abogacía

Los defensores son quizás su consumidor más valioso. Sus defensores son primero sus clientes leales y retenidos.

A medida que continúe cuidándolos, se convertirán en sus campeones, defensores o embajadores de la marca en línea. Quieres estos. Los defensores comparten su contenido y lo recomiendan a otros.

Aunque la promoción no es lo más fácil de medir, se ve indirectamente afectada por el SEO.

Los defensores tenían que descubrirlo y recibir un nivel de servicio (incluso si está en su contenido) para generar suficiente confianza para encubrir, comprar y convertirse en clientes leales y retenidos.

Siempre que sea posible, se debe considerar la promoción en el CLV. Si puede nutrir a los clientes para que aboguen y cada cliente le dice a tres amigos que también se convierten, entonces aumenta el CLV. Esta es una de las motivaciones de los esquemas de recomendación de amigos y similares.

10. Más datos propios

Suponiendo que ejecuta bien el SEO y las relaciones de marca, tendrá más crecimiento y valiosos datos propios.

Con conjuntos de datos más grandes viene un mejor análisis que puede usar para tomar decisiones para continuar creciendo y alimentando su SEO. Los datos proporcionados por SEO también se pueden transferir a muchas formas de marketing.

Si sabe que las personas están buscando contenido en Google, probablemente también lo estén buscando en otros motores de búsqueda.

Probablemente, una publicación bien ubicada en las redes sociales con los puntos débiles exactos de sus clientes (que usted conoce por SEO) detendrá un desplazamiento y alentará el compromiso con su banda en otras formas de marketing.

SEO y branding van de la mano

Su mejor oportunidad de mantener su marca visible para el público, nuevo y antiguo, es crear conciencia de marca y SEO al mismo tiempo.

Construir una marca ayuda a todos sus canales de marketing, al igual que los datos que proporcionan sus esfuerzos de SEO.

Sin SEO, su marca corre el riesgo de clasificarse solo por su nombre de marca, lo cual es inútil para la generación de audiencia.

Del mismo modo, sin SEO, perderá visibilidad para algunas búsquedas relacionadas con la marca, lo que podría dar a su público cálido a los competidores.

Si desea un negocio sólido, es mejor que duplique los esfuerzos en el conocimiento de la marca y la generación de audiencia, y el SEO es la clave de ese éxito.

Sin SEO, creando audiencias y manteniéndolo relevante en el motor de búsqueda más grande, solo se necesitará un competidor para aparecer donde usted no apareció y brindar un mejor servicio a sus posibles clientes.

Sea ruidoso con su marca y póngala frente a tantas personas como pueda, se merece el tráfico y sus audiencias estarán encantadas de conocerlo en los SERP.