SEO y Branding: Cómo usar los motores de búsqueda en su estrategia en línea

La optimización de motores de búsqueda es importante para cualquier empresa que quiera llegar a las primeras posiciones en los SERP. Las empresas que concentran sus esfuerzos en optimizar sus páginas, investigar palabras clave y aumentar la velocidad y el rendimiento de su sitio web para mejorar la experiencia del usuario pueden construir una fuerte presencia digital. Y eso es genial porque les da más visibilidad y una ventaja competitiva.

Sin embargo, hay un aspecto del juego de los motores de búsqueda que a menudo se subestima: el SEO y la marca.

En este artículo, hablaremos sobre SEO de reconocimiento de marca, SEO de marca y otras tácticas y técnicas que le permitirán utilizar con éxito los motores de búsqueda en su estrategia en línea.

¡Sigue leyendo y toma notas!

¿Por qué SEO y Branding deben ir de la mano?

Para construir una presencia digital que no solo domine las SERPs sino que cause una impresión duradera en su audiencia, necesita crear una marca reconocible.

Sin embargo, destacarse en las SERP puede ser difícil, incluso si logra clasificarse en las primeras posiciones. Esto se debe a que, independientemente de la industria y el nicho en el que se encuentre, ya existen nombres establecidos que las personas conocen y se sienten atraídos cuando los ven.

Como resultado, si usted es una marca menos popular que logra llegar a la posición orgánica n. ° 1, existe una alta probabilidad de que los usuarios terminen haciendo clic en otro enlace de todos modos, simplemente porque no saben quién es usted. Y al revés: las empresas conocidas en el n. ° 2 o el n. ° 3 aún pueden contar con altas tasas de CTR, porque ya tienen credibilidad y han creado conciencia de marca en los SERP.

Sin embargo, esto no significa que no deba optimizar su sitio web. Después de todo, un sitio web más rápido y fácil de usar con contenido interesante y valioso no es solo lo que quiere Google, sino también lo que prefieren sus clientes.

Esto significa que incluso si todos sus esfuerzos de optimización no dan como resultado una clasificación alta de inmediato, si trabaja en el conocimiento de su marca a través de otros canales y lleva a los clientes a su sitio web, Google lo notará. Los algoritmos rastrean las señales de comportamiento y cuando las personas pasan mucho tiempo en su sitio web y se involucran, esto le muestra a Google que está brindando un buen valor y UX a sus visitantes.

Combinado con la optimización que ya ha realizado, esto aumenta sus posibilidades de construir una presencia en los SERP y hacer que su marca sea más visible y conocida allí. Cuanto más a menudo las personas vean sus enlaces en los resultados de búsqueda relevantes, más probable es que hagan clic en ellos. Ese es el poder de la conciencia de marca y el reconocimiento de marca.

Conocimiento de marca SEO

Esto, por supuesto, no significa que las pequeñas empresas y las nuevas empresas no tengan una oportunidad. Lo que significa es que necesitan hacer un esfuerzo adicional en el SEO de reconocimiento de marca.

Hacer que su nombre sea reconocible requiere un enfoque complejo. Necesita generar credibilidad tanto con los motores de búsqueda como con los usuarios. Con ese fin, generalmente hay tres áreas de enfoque que debe abordar: establecer una presencia digital general, administrar su reputación en línea y cumplir con los estándares técnicos y de calidad de Google.

Completarlos con éxito le permitirá crear conciencia sobre su marca y colocarlo en el radar del cliente. Cuando investigan temas relacionados con su nicho, las personas ahora verán su nombre con más frecuencia y, como se mencionó, si lo ven suficientes veces, la próxima vez pueden considerar hacer clic en su enlace para ver lo que ofrece.

Mientras tanto, cuantas más personas hagan clic en tus enlaces y más interés haya en tus marcas, más los algoritmos de Google priorizarán tu contenido.

En el artículo de hoy, proporcionamos una lista de consejos prácticos sobre cómo mejorar el SEO de su marca. Sin embargo, antes de llegar allí, echemos un vistazo más detallado a los tres pasos para crear conciencia de marca a través de SEO:

Establecimiento de una presencia digital general

Es difícil lograrlo en los SERP si su sitio web es el único lugar donde se menciona su marca. Para construir su presencia y autoridad, necesita aumentar su visibilidad en línea.

Esto significa que debe crear perfiles de redes sociales, incluir su marca en directorios, hacer una lista de Google My Business, encontrar formas de fomentar el contenido generado por el usuario, obtener menciones en publicaciones de relaciones públicas y fuentes relevantes de la industria, etc.

En pocas palabras, su nombre debe estar en todo el Internet, para que las personas sientan que donde sea que miren, ven su logotipo y contenido. Esto creará un zumbido en torno a su marca que tanto los usuarios como los motores de búsqueda tienden a notar.

Como resultado, es más probable que los algoritmos de búsqueda prioricen su contenido, porque es algo que interesa a los usuarios. Y, al mismo tiempo, las personas verán aún más de su contenido y será más probable que recuerden su nombre y hagan clic en sus enlaces.

Los dos lados se amplifican mutuamente y dan como resultado un mejor conocimiento de la marca en los resultados de búsqueda.

Administrar su reputación en línea

Administrar su reputación en línea

Su experiencia, autoridad y confiabilidad son lo que forma su puntaje EAT de Google, que es un factor de clasificación importante.

Los algoritmos de clasificación tienen en cuenta la reputación en línea del sitio web para establecer si es creíble y digno de mostrarse en los resultados de búsqueda para consultas relevantes. Si tiene críticas negativas y la gente lo menciona con un sentimiento negativo, esto afectará su capacidad para alcanzar las primeras posiciones en los SERP. Como resultado, no podrá impresionar a los clientes potenciales y posicionarse como una opción viable.

Además, si su reputación es cuestionable, es menos probable que las personas hagan clic en sus enlaces, visiten su sitio web e interactúen con su contenido. Esto no solo será otra señal de alerta para Google, sino que creará una conciencia de marca negativa y dañará sus esfuerzos comerciales y de SEO en general.

Cumplimiento de los requisitos técnicos y de calidad de Google

Para poder clasificarse alto en las búsquedas y crear conciencia de marca allí, su sitio web y su contenido deben optimizarse para cumplir con los estándares de Google. La empresa tiene pautas estrictas sobre lo que cuenta como contenido de alta calidad y los requisitos técnicos que debe cumplir un sitio web para que valga la pena buscarlo.

Esto se debe a que Google quiere asegurarse de que llegará un momento en que cada página de las SERP brindará una experiencia de usuario satisfactoria. Esto, por supuesto, no sucede de la noche a la mañana, y los propietarios de sitios web que no reparan sus sitios web pueden no notar un cambio en su clasificación de inmediato.

Sin embargo, una experiencia de usuario excelente es el objetivo final de las actualizaciones y los esfuerzos de mejora de Google. Esto significa que las empresas que ignoran sistemáticamente los nuevos requisitos tarde o temprano abandonarán las SERP. Y los nuevos sitios web que no están optimizados probablemente ni siquiera llegarán allí en primer lugar.

Además, en 2021, cuando anunciaron Core Web Vitals por primera vez, Google dijo que pronto podrían lanzar una insignia que indica qué páginas cumplen con sus criterios. Aunque esto no ha sucedido todavía, no hay razón para creer que no sucederá. Y si lo hace, entre otras cosas, los sitios web que obtengan la insignia tendrán una ventaja, ya que reforzarán su marca.

Dicho esto, algunos aspectos de la optimización técnica no tienen nada que ver con UX. Si bien los robots de Google indexan todas las páginas de las que no están bloqueados explícitamente, es posible que no siempre las indexen correctamente. Por lo tanto, debe asegurarse de que comprendan su contenido proporcionando información adicional a través de las metaetiquetas adecuadas. De esta forma, sabrás que tu marca está bien representada a través de tu contenido y que tus enlaces en las SERPs brindan información suficiente para atraer la atención del usuario.

SEO de marca

El SEO de marca es otra rama a menudo subestimada de la optimización de motores de búsqueda que es vital para el éxito de su estrategia en línea. En el saturado mercado digital actual, cada vez hay más marcas con nombres similares. Esto dificulta que las empresas se destaquen.

Elegir un nombre de marca que resuene con la misión y los valores de su empresa, y que también sea único y memorable es una tarea difícil. Sin embargo, se vuelve aún más complicado cuando crees que has encontrado la indicada, solo para descubrir que cuando la buscas en Google, aparecen muchas otras marcas.

Además, el nombre debe ser fácil de deletrear, incluir palabras clave que sean relevantes para su marca y ser atractivo. De esta manera, es más probable que sus clientes recuerden su dominio y lo ingresen cuando quieran acceder a su sitio web.

La búsqueda directa es una señal importante para los motores de búsqueda y cuantas más personas conozcan su nombre y lo usen en sus búsquedas, mayor autoridad creará su sitio web.

Por otro lado, si su nombre es, digamos, demasiado creativo, es posible que las personas no puedan hacerlo bien. Como resultado, no solo no podrán comunicarse con usted, sino que el algoritmo de búsqueda no registrará la consulta como relevante para su marca, y esto dañará su marca SEO general.

Además de eso, las marcas que no son compatibles con SEO dificultan la clasificación de las palabras clave de su marca, lo que complica aún más las cosas. Si no puede poseerlos, sus clientes pueden terminar eligiendo competidores que son más proactivos.

Consejos sobre el uso de SEO para la marca y la conciencia

Para ayudarlo a acelerar sus esfuerzos de posicionamiento de marca y SEO, proporcionamos 10 consejos rápidos y prácticos para mejorar el conocimiento de su marca en los SERP:

1. Mejore su juego de construcción de enlaces. No es un secreto que los vínculos de retroceso son uno de los factores de clasificación más importantes. Para Google, son una forma de recomendación tácita y muestran que otros sitios web encuentran su contenido lo suficientemente valioso como para que sus visitantes también lo vean. Los vínculos de retroceso aumentan su autoridad, transfieren el jugo de los enlaces y lo ayudan a obtener más bienes raíces SERP. Sin embargo, no se olvide de la construcción de enlaces internos. Ayuda a los bots a comprender mejor su sitio web y su contenido, y a priorizar qué páginas mostrar.
2. Aplique todas las metaetiquetas necesarias . El uso de etiquetas meta, optimizadas con las principales palabras clave de la página, facilita que los motores de búsqueda indexen sus páginas correctamente. Como resultado, su contenido aparecerá en consultas más relevantes y es probable que más personas hagan clic en sus enlaces. Enlaces SERP, etc.
3. Usar marcado de esquema. Incluso si no optimiza sus páginas con el marcado de esquema, Google extraerá la información que necesitan. Sin embargo, hacer esto usted mismo le da control sobre cómo los robots de los motores de búsqueda entienden su contenido. Además, hace que su contenido sea elegible para fragmentos enriquecidos, que son resultados de búsqueda en los que se puede hacer clic. Captan la atención del usuario, te dan más credibilidad y aumentan la visibilidad de tu marca.
4. Fomentar las revisiones. Las reseñas son una parte importante de la reputación en línea de una marca, ya que tanto los clientes como los motores de búsqueda confían en ellas para juzgar su marca. Debe alentar a los clientes a dejar reseñas en sus canales y sitios web de terceros, monitorear todas las plataformas y responder siempre cuando sea necesario. Las críticas negativas que no se abordan dañan su credibilidad y esto las hace malas tanto para el SEO como para la marca.
5. Seguimiento de menciones. Las alertas de Google y las herramientas de escucha social le permiten estar atento a cualquier mención de marca en línea y participar en consecuencia. Para conservar un buen nombre de marca, debe saber qué dice la gente sobre usted, con qué sentimiento lo mencionan y con qué fin. Puedes usar esta información en tu estrategia de reconocimiento de marca y para controlar tu imagen en las SERP.
6. Concéntrese en las palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga le permiten obtener una clasificación más alta para consultas específicas y términos de búsqueda de nicho que interesan a sus clientes. Esto incluye palabras clave de pregunta, que son especialmente populares en las búsquedas por voz. También son parte de una tendencia creciente en la que los usuarios se sienten más cómodos usando expresiones naturales, en lugar de palabras clave específicas. Centrarse en este tipo de consultas ayudará a aumentar su visibilidad en línea.
7. Producir contenido de alta calidad . Mantener un blog le permite orientar todas las palabras clave que utilizan sus clientes. También ayuda a causar una impresión en los SERP. Sin embargo, para brindar una buena experiencia, sus páginas deben ser informativas, escritas profesionalmente y valiosas para el usuario.
8. Cree un bombo alrededor de su marca. Nada aumenta más su reputación y presencia en las búsquedas que las personas que ingresan el nombre de su marca. Considere lanzar campañas de conocimiento de la marca en los canales relevantes y anime a sus clientes a buscar en Google su nombre de marca y las palabras clave de su marca. Esto creará un gran revuelo en torno a su empresa y su sitio web, ¡algo que los motores de búsqueda simplemente adoran!
9. No olvides las redes sociales. Cuando se trata de SEO, el papel de las redes sociales a menudo se descuida. Sin embargo, hoy en día las plataformas sociales son el lugar para construir una marca, establecer conciencia e impulsar el reconocimiento. Sus perfiles pueden afectar positivamente su presencia digital general, generar tráfico a su sitio web y aumentar la confianza en su empresa.
10. Mejore la UX en su sitio web. Nada arruina más una marca en línea que un sitio web que se carga lentamente, se muestra mal en las pantallas móviles y es difícil entenderlo. Si su sitio web no ofrece rendimiento en cuanto al rendimiento, debe analizar los principales aspectos vitales de su web, mejorar la compatibilidad con dispositivos móviles de sus páginas y solucionar cualquier otro problema que pueda dañar la UX de los visitantes. Esto mejorará la forma en que las personas interactúan con su contenido y aumentará tanto su SEO como su marca.

Línea de fondo

Aunque la conexión entre el SEO y la marca a menudo se subestima a favor de los beneficios más directos del SEO para su negocio, los dos están estrechamente relacionados.

Para que la optimización de motores de búsqueda brinde los resultados deseados, debe crear una presencia sólida y consolidar su marca como líder en SERP.

Sin embargo, para poder hacer esto, debe reforzar el conocimiento y el reconocimiento de su marca utilizando los canales de comunicación adecuados disponibles para usted. Una vez que haya tenido éxito, todo lo que necesita hacer es mantener las ruedas girando y estar atento a las nuevas actualizaciones.