Gestión de campañas SEO: una guía completa para 2022 y más allá

Cualquier empresa que busque mejorar sus estrategias de marketing y obtener una ventaja competitiva puede haber oído hablar del término "optimización de motores de búsqueda", también conocido como SEO.

SEO se refiere a mejorar ciertos aspectos del contenido de su sitio web para aumentar su clasificación en los motores de búsqueda. Esto es crucial para hacer que su marca sea más visible para sus consumidores objetivo, ya que ahora las personas a menudo usan motores de búsqueda para encontrar información, productos, servicios y más. Desafortunadamente, aunque la mayoría de las empresas han logrado una presencia en línea principalmente a través de un sitio web, es posible que su sitio no esté optimizado para obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda. Como resultado, los recursos invertidos en el funcionamiento del sitio y la creación de contenido se desperdician.

Si está interesado en mejorar el SEO de su marca, entonces vale la pena considerar obtener una comprensión profunda de la gestión de campañas de SEO. Al igual que la gestión de campañas en marketing, una vez que tenga un conjunto claro de objetivos que alcanzar a través de SEO, sus campañas pueden alcanzar dichos hitos fácilmente.

La gestión de campañas de SEO implica principalmente la planificación, el seguimiento y la gestión de sus campañas de SEO. Si desea buscar ayuda de proveedores de servicios externos, podría interesarle leer acerca de esta agencia de SEO .

La gestión de campañas de SEO es crucial para mejorar la clasificación de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de su marca. A su vez, esto conducirá a más clientes potenciales, conversiones y mayores ventas. Aquí hay una guía para ayudarlo a aprender más sobre él y cómo puede llevarlo a cabo con éxito:

Palabras clave que vale la pena conocer

Antes de profundizar más en el tema, aquí hay algunas definiciones que puede resultarle útil conocer a medida que aprende más sobre la gestión de campañas de SEO:

Algoritmo del motor de búsqueda: este es el sistema utilizado por los motores de búsqueda para clasificar las páginas. Ha sido creado y diseñado por desarrolladores de motores de búsqueda y, a menudo, se actualiza regularmente. Por lo tanto, mantenerse al día con los cambios es imprescindible.
Página de resultados del motor de búsqueda (SERP): se refiere a la página que mostrará el motor de búsqueda después de que el usuario realice una consulta.
Experiencia-Autoridad-Confiabilidad (EAT): Si bien esto no es directamente un factor que miden los algoritmos de los motores de búsqueda para clasificar su página, puede usarlo como un criterio, ya que puede alinearse con los elementos que los algoritmos sí buscan.
Pago por clic (PPC): se refiere a una forma de publicidad en la que solo paga al anunciante cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.
Leads: Estos son clientes potenciales que pueden estar interesados ​​en lo que su marca tiene para ofrecer. Pueden venir en forma de visitantes a sus sitios web.
Conversiones: este término se refiere a la cantidad de veces que un cliente o cliente potencial se convence con éxito para realizar una tarea particular relacionada con su marca, como comprar un producto, seguir uno o más perfiles de redes sociales y suscribirse al boletín de su marca.
Tráfico: Esto indica el número de visitantes al sitio web de su empresa.
Palabras clave: estos son factores que los algoritmos de los motores de búsqueda consideran al clasificar su página, ya que pueden indicar la relevancia para la consulta del usuario.

Vale la pena señalar que hay muchos más términos que necesitará saber. Sin embargo, con suerte, esta lista es suficiente para comenzar su viaje.

Herramientas a considerar

Para administrar con éxito una campaña de SEO, querrá conocer todas las herramientas que puede utilizar para su beneficio. Las personas que tienen éxito en la gestión de campañas de SEO siempre vigilan de cerca la última tecnología que puede optimizar todo el proceso para lograr la eficiencia. Por ejemplo, puede encontrar que las herramientas de inteligencia artificial (IA) son algunas de las últimas tecnologías de tendencia aplicables en múltiples aspectos de marketing, incluido el SEO. Además de esto, otras herramientas de SEO también pueden incluir datos y análisis, paneles y más.

Al elegir las mejores herramientas que sean fáciles de usar, confiables y precisas, podrá obtener información útil sobre su campaña. Esto lo ayudará a mejorar su estrategia y tomar más decisiones basadas en datos con respecto a SEO.

Si desea conocer algunas herramientas de SEO para llevar sus estrategias de SEO y gestión de campañas al siguiente nivel, aquí hay algunos ejemplos excepcionales:

1. Google

Dado que los algoritmos de los motores de búsqueda son un factor crucial que debe considerar, le complacerá saber que un motor de búsqueda, en particular, ofrece herramientas que pueden ayudar. Además, las herramientas se integrarán fácilmente en el código de su sitio. Más específicamente, Google tiene un conjunto de herramientas que pueden ayudar con diferentes aspectos del SEO, como palabras clave y análisis de datos.

Tales herramientas incluyen lo siguiente:

Consola de búsqueda de Google: esta herramienta gratuita está disponible para cualquier persona con un sitio web y mide el tráfico y el rendimiento de su web e identifica los problemas que desea solucionar. Con Analytics, también puede verificar qué tan amigables con SEO son sus páginas.
Planificador de palabras clave de Google: dado que las palabras clave son uno de los elementos cruciales del contenido compatible con SEO, es posible que desee una herramienta que lo ayude a obtener las palabras clave correctas. Herramientas como Google Keyword Planner pueden ayudarlo a obtener clasificaciones en la primera página y obtener la mayor cantidad de búsquedas.
Google Trends: Esta herramienta recoge datos de las búsquedas de los usuarios en el buscador de Google. Puede buscar búsquedas de tendencias y usar esto cuando busque palabras clave para su contenido.

2. HubSpot

Otro conjunto de herramientas que vale la pena mencionar son las herramientas de marketing SEO de HubSpot. Ofrecen una amplia gama de soluciones integrales que pueden ayudarlo a posicionarse alto en los motores de búsqueda y aumentar las conversiones. Además, también puede funcionar bien con las herramientas SEO de Google.

Un ejemplo de las soluciones de SEO de HubSpot es su herramienta de estrategia de contenido. Funciona ayudándote a encontrar algunos temas de moda, especialmente sobre tu nicho, lo que te permite crear contenido relevante.

3. MozPro

Una instancia de una solución todo en uno, Moz Pro ofrece muchos conjuntos de herramientas para lograr un buen SEO. Esto incluye auditorías técnicas, informes, conocimientos e investigación de palabras clave.

Paso a paso: gestión de campañas SEO

Ahora que ha aprendido sobre los términos y herramientas vitales que necesita usar en el camino, puede estar interesado en aprender exactamente cómo administrar una campaña de SEO. Dicho esto, estos son los pasos que puede seguir:

1. Establezca sus objetivos y plazos de SEO

El primer paso sería establecer un conjunto realista de objetivos y plazos. Esto puede incluir establecer las métricas, como las conversiones y los clientes potenciales que desea obtener, y tener un cronograma para todo el proceso. Otros objetivos también pueden incluir una mayor visibilidad y clasificaciones más altas.

2. Realice su investigación

El siguiente paso sería realizar su investigación antes de crear su contenido. Esto le permitirá hacer que su contenido sea más compatible con SEO al crearlo. Algunas cosas que puede querer incluir en su investigación son palabras clave , búsquedas y temas de tendencia y las clasificaciones en los motores de búsqueda. También puede tener en cuenta su nicho y su público objetivo para asegurarse de que su contenido sea relevante para ellos.

3. Crea el Contenido

En tercer lugar, es hora de crear su contenido ahora que ha realizado su investigación, tiene su lista de palabras clave y sabe qué tema relevante cubrir. Puede comenzar escribiendo un título intrigante que utilice las palabras clave que desea incluir.

Luego, cuando esté escribiendo su contenido, es crucial asegurarse de que sea convincente y llamativo. Además, considere hacerlo accesible y organizado, ya que la mala experiencia del usuario puede afectar negativamente su SEO. Por ejemplo, puede organizarlo incluyendo subtítulos para que los puntos principales de su contenido sean más accesibles.

4. Contenido de prueba para SEO

El cuarto paso sería probar o auditar su sitio y contenido para determinar si ha logrado que sean compatibles con SEO. Hay muchas maneras de hacer esto, con un rastreador web como ejemplo. Sin embargo, también puede emplear otras herramientas de auditoría SEO disponibles en línea.

5. Optimiza el contenido para SEO

Según los resultados de su auditoría, ahora puede revisar sus páginas y su contenido para que sea compatible con SEO. Por ejemplo, si descubre que no incluyó ni mencionó suficientes palabras clave, puede agregarlas ahora.

6. Incluir vínculos de retroceso

Desde aquí, considera obtener y agregar tus backlinks. Como EAT es un factor valioso para medir, los vínculos de retroceso lo ayudan a lograr esto a medida que genera credibilidad. Para agregar vínculos de retroceso, simplemente elija los textos de anclaje apropiados y agregue vínculos a ellos, haciéndolos clicables.

Además, al agregar vínculos de retroceso, no debe vincular solo a cualquier fuente. En cambio, asegúrese de que sean confiables y de buena reputación. La construcción de enlaces solo es útil si incluye vínculos de retroceso de calidad.

7. Supervisar la campaña

Por último, ahora que ha terminado de optimizar y lanzar su contenido, simplemente controle el rendimiento de su campaña. Puede usar los datos y la información que obtiene para guiar sus futuros lanzamientos de contenido para lograr un mejor SEO.

Conclusión

Una comprensión profunda de la optimización de motores de búsqueda y su gestión de campañas es crucial para aumentar las conversiones del sitio web de su marca. El SEO puede mejorar la imagen de su marca, aumentar las ventas y llegar a más clientes en su mercado objetivo cuando se realiza correctamente. Desafortunadamente, dado que la gestión de campañas de SEO, la ejecución de sitios y la creación de contenido requieren una inversión en términos de tiempo, dinero y talento, un SEO deficiente puede provocar el desperdicio de recursos. Por lo tanto, es de esperar que la guía anterior lo haya ayudado a obtener una comprensión mejor y más completa de la gestión de campañas de SEO.