Cómo está cambiando el SEO (optimización de motores de búsqueda) por la inteligencia artificial

El gigante de los motores de búsqueda Google trae con frecuencia actualizaciones que aseguran mejoras. El motivo detrás de tales actualizaciones es bastante sencillo, y es hacer de la web un lugar mejor para los usuarios en línea. Todo el mundo sabe que el SEO (optimización de motores de búsqueda) está en constante evolución, y todo el crédito se debe a la increíble investigación y desarrollo en las diferentes áreas. Una de esas áreas que experimentó un gran avance en los últimos dos años es la Inteligencia Artificial y hoy se ha integrado en los algoritmos de búsqueda.

Desde el 26 de octubre de 2015, el término RankBrain ha ganado gran protagonismo en todo el mundo. Al estar involucrado en el campo del marketing digital, debe haber escuchado este término. Si no, entonces déjame presentarte esto.

RankBrain es la creación de inteligencia artificial. Google usa RankBrain para procesar los resultados de búsqueda y proporcionar los resultados de búsqueda más relevantes para los usuarios en línea. Además, Google también ha dejado muy claro que RankBrain es el tercer factor más crucial en el algoritmo de clasificación.

Atrás quedaron los días en que los especialistas en marketing solían crear un sitio web con un conjunto de pocas palabras clave, adquirir pocos vínculos de retroceso en la web y obtener la clasificación deseada en un lapso bastante corto. Ese era un enfoque de la vieja escuela y ya no es efectivo hoy en día. Desde entonces, el tiempo ha cambiado drásticamente.

Profundicemos más para ver cómo está evolucionando el SEO:

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

La llegada de la inteligencia artificial ha cambiado mucho el SEO moderno. Por ejemplo, las búsquedas por voz han cambiado por completo la forma de encontrar información en línea. Veamos qué cambios hizo en el enfoque de SEO.

Frases de palabras clave de cola larga

Sin duda, las palabras clave son el corazón del SEO. Todavía es crucial como lo fue cuando se trata de dirigirse a una audiencia conocida. Pero con la llegada de la Inteligencia Artificial al SEO se espera que se disparen las consultas en tono natural, sobre todo desde dispositivos móviles. En consecuencia, será un desafío para los especialistas en marketing centrarse solo en las palabras clave específicas de los usuarios en sus tonos naturales. Las frases de palabras clave de cola larga ahora se usan ampliamente y se espera que su uso aumente en el futuro.

El contenido conversacional se convertiría en la máxima prioridad

Las frases de palabras clave de cola larga y las consultas entrantes en tono natural obligarán a los profesionales de SEO a pensar e investigar desde la perspectiva de los usuarios. No es de extrañar que el contenido conversacional desempeñe un papel fundamental para que las empresas aumenten la tasa de interacción.

Por ejemplo, si un usuario en línea quiere consejos sobre cómo escribir contenido, simplemente dirá "cómo escribir contenido" o "consejos para escribir contenido efectivo". Para esta consulta, esperarán que los resultados sean en un tono natural y si obtienen contenido en un tono profesional, sin duda, se saltarán ese contenido. Por lo tanto, se ha vuelto inevitable que los profesionales de SEO usen y prefieran contenido conversacional.

Construcción de enlaces

El principal motor de búsqueda Google todavía considera la construcción de enlaces como un factor crucial, pero la adopción de la Inteligencia Artificial ha cambiado mucho la imagen para los especialistas en marketing. En el año 2012, el lanzamiento de Penguin de Google causó revuelo en el mundo del SEO.

Con este lanzamiento, Google ha prohibido por completo el proceso de compra de enlaces. Google atrapó a varias personas a través de sus filtros e informó a los propietarios de sitios web que descubrió que está comprando enlaces. Muchas personas comenzaron a concluir que los días de la construcción de enlaces ya terminaron. Sin embargo, esa no era la realidad. La verdad es que está evolucionando. Google nunca declaró que la construcción de enlaces no debería hacerse en absoluto. El objetivo es obtener backlinks de calidad de sitios confiables de forma natural. Y es algo que se puede lograr por medio del marketing de contenidos.

Al ser un profesional de SEO inteligente, esfuércese por crear un impacto duradero en sus esfuerzos de SEO. Un experto en motores de búsqueda debe:

• Identifique a su audiencia para seleccionarlos con el contenido más relevante según su intención.
• Interactuar a través de blogs para aumentar la credibilidad de su sitio web
• Crea páginas principalmente para los usuarios. Ofrezca una solución creando oraciones significativas
• Publique blogs en un tono centrado en el usuario para ofrecer valor real al público objetivo

SEO en el sitio

La introducción de la Inteligencia Artificial en el SEO lo ha cambiado mucho desde varios aspectos, uno de ellos es el SEO on-site. Los expertos dicen que Google admite más de 200 factores de clasificación en la actualidad, y el SEO en el sitio cubre la parte máxima. El proceso de SEO en el sitio implica la optimización de etiquetas HTML como título, H1, imagen, metainformación, etc. El SEO en el sitio hace que sus páginas sean amigables con los motores de búsqueda y aumenta su clasificación de SERP.

El SEO en el sitio implica los siguientes factores:

• URL significativas y fáciles de buscar
• Número total de páginas en un sitio web
• Densidad de palabras clave en el contenido (evite sobrecargar)
• Optimización de imagen (Alt y título para que sea fácilmente legible para los motores de búsqueda)

SEO técnico

El SEO técnico juega un papel crucial, ya que le permite a Google entender quién es usted y de qué se trata su negocio. En SEO técnico usted:

• Verifique y optimice los enlaces rotos de su sitio web para una redirección adecuada
• Monitorear errores de código de estado HTTP
• Comprobar el esquema y el marcado de microdatos
• Pruebe la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio (uno de los factores de clasificación a los ojos de Google)
• Tiempo de carga de la página

Un profesional de SEO disfruta trabajar en la parte técnica de SEO, ya que le permite impresionar más a los motores de búsqueda.

Echemos un vistazo a los factores técnicos de SEO:

• Archivo robots.txt
• mapa del sitio XML
• Historial de dominio (edad) y estado
• Migas de pan y enlaces de sitio
• Optimización de código para mejorar el rendimiento.

SEO local

El auge de la Inteligencia Artificial en el SEO ha reinventado las búsquedas locales. Capturar el mercado interno se ha convertido en la primera y más importante prioridad de todas las empresas antes de planear expandir sus horizontes en la plataforma global. Miles Anderson en uno de sus blogs en Bright Local reveló que las empresas obtuvieron más clics y llamadas a través de búsquedas locales. Por lo tanto, se ha vuelto inevitable que hagas realidad tus esfuerzos para que puedas fortalecer tu SEO local.

Las citas locales son bastante esenciales para crear un alto impacto y obtener relevancia en los SERP. Para esto, incluir su negocio en Google My Business es una excelente manera de comenzar. Las citaciones locales solicitan información comercial como nombre, dirección y detalles de contacto. Los enlaces a directorios de buena reputación aparecen primero en los SERP, por lo que obtener citas en dichos directorios ciertamente impulsaría su presencia en línea.

Echemos un vistazo a esta lista de verificación de SEO local:

• Haz una investigación de palabras clave.
• Incluya su palabra clave principal en su etiqueta de título.
• Haga que su meta descripción sea informativa para que los usuarios en línea puedan entenderla fácilmente.
• Haga que sus páginas sean más accesibles y significativas tanto para los usuarios como para Google con Anchor Text Optimization.
• Realice la optimización de imágenes para permitir que Google lea sus imágenes.
• Mencione su marca a través de citas locales para obtener una alta relevancia en los resultados de búsqueda.
• Muestra la información de tu negocio con Google My Business .
• Mejore la credibilidad en línea con las reseñas de los clientes.
• Haga que su búsqueda sea más significativa con Schema Markup.
• Aumente su alcance haciendo que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles .

Si desea explorar más sobre el SEO local, consulte esta guía completa de SEO local.

SEO de comercio electrónico

La introducción de la inteligencia artificial en SEO ha funcionado como una señal de advertencia para aquellos que todavía siguen técnicas de sombrero negro para mejorar sus sitios web. Pero, al hacerlo, olvidan que la máquina nunca perdona a los spammers por ninguno de los errores. El negocio de comercio electrónico tiene una competencia bastante dura en el espacio competitivo en línea de hoy. Las grandes marcas ya han capturado puntos altos en los SERP y han dificultado la competencia para las nuevas tiendas.

Sin embargo, no hay necesidad de preocuparse. No tienes que competir directamente con las marcas líderes. Puede aprovecharlos para aumentar su presencia en línea y generar una buena cantidad de tráfico.

El gigante minorista en línea Amazon es un buen ejemplo a considerar; alrededor del 44 por ciento de los compradores potenciales en línea buscan directamente un producto en Amazon y se saltan Google. Amazon está permitiendo que varios vendedores en línea vendan sus productos a través de él. Por lo tanto, puede ser miembro de Amazon para que cada vez que un usuario en línea busque el producto que usted vende, será llevado a su página de venta de Amazon.

El pensamiento creativo es la clave para administrar un negocio en una competencia tan dura, y usted lo sabe. Por lo tanto, intenta aprovechar las grandes marcas si te lo permiten.

Eche un vistazo a la lista de verificación para propietarios de sitios web de comercio electrónico:

• Mantenga a sus competidores cerca: realice análisis especialmente para consultas de búsqueda
• Aproveche las grandes marcas para navegar sin problemas
• Confíe en el poder del contenido para educar y persuadir a los compradores a través de la sección de su blog.
• Haz video marketing

A ti

La inteligencia artificial se ha incorporado a los algoritmos de búsqueda con el objetivo de proporcionar los resultados del motor de búsqueda más relevantes para los usuarios en línea. Si hablamos del efecto de la Inteligencia Artificial en el SEO, sin duda será un gran desafío para aquellos que todavía siguen las reglas de la vieja escuela. De lo contrario, es otra oportunidad para renovar su estrategia y obtener el primer puesto en SERP.